Сега и ЕС – Следвайки САЩ, Европейската комисия иска да контролира по-добре евтиния внос – Изображение: Xpert.Digital
Защита на потребителите: Ето какво планира ЕС за борба с рисковете от онлайн сделките
Китай срещу Европа: Как ЕС затяга контрола си върху онлайн пазарите
Европейският съюз е изправен пред ново предизвикателство: огромното увеличение на евтиния внос от трети страни, по-специално Китай, оказва натиск както върху европейските компании, така и върху потребителите. В цялостен пакет от мерки Европейската комисия представи предложения за по-добър контрол и регулиране на този внос. Онлайн пазари като Temu, Shein, AliExpress и Amazon Marketplace са обект на особен фокус.
Предистория и мащаб на проблема
Онлайн търговията на дребно процъфтява, а с нея и трансграничната доставка на продукти, често предлагани на невероятно ниски цени. Недостатъкът на това развитие обаче са сериозни проблеми по отношение на качеството на продуктите, защитата на потребителите и лоялната конкуренция.
- Приблизително 12 милиона пратки достигат до ЕС всеки ден.
- През 2023 г. в ЕС са били внесени 4,6 милиарда нискобюджетни пратки от трети страни – това съответства на около 97% от директния внос.
- Броят на тези пакети се е удвоил в сравнение с предходната година.
- До 96% от продуктите не отговарят на разпоредбите на ЕС относно стандартите за безопасност, етикетирането и екологичните насоки.
Много от тези продукти заобикалят строгите разпоредби, които важат за европейските производители. По-специално, дрехите, електрониката и играчките често съдържат опасни вещества, не отговарят на маркировките CE или заобикалят приложимите стандарти за безопасност на труда и опазване на околната среда.
Планираните мерки на Европейската комисия
За да се противодейства на този проблем, ЕС планира серия от строги регулаторни мерки:
1. Въвеждане на такса за обработка
Всяка пратка от онлайн търговци като Temu и Shein ще бъде обект на допълнителна такса. Тя е предназначена да покрие допълнителните разходи за инспекции и митнически процедури.
2. Премахване на освобождаването от мита
В момента пакетите на стойност под 150 евро са освободени от мита. Този регламент ще бъде премахнат, за да се затворят вратичките за евтин внос и да се създадат равни условия за европейските компании.
3. Засилен контрол от страна на митническите органи и органите за надзор на пазара
Митническите органи и органите за надзор на пазара ще получат повече персонал и технически ресурси, за да идентифицират фалшифицирани или опасни продукти по-ефективно.
4. Разследвания срещу платформи
Вече са започнати съдебни производства срещу Shein, тъй като компанията е заподозряна в нарушаване на разпоредбите на ЕС за защита на потребителите. Възможни са допълнителни разследвания срещу други платформи.
5. Използване на нови технологии за тестване на продукти
Изкуствен интелект (ИИ) ще бъде използван за откриване на потенциално несъответстващи продукти. Това би трябвало да позволи по-бърз и по-прецизен анализ на вносните стоки.
Критики и искания от защитниците на потребителите
Федерацията на германските потребителски организации (vzbv) счита планираните мерки за недостатъчни и призовава за допълнителни разпоредби:
- Превантивен контрол, който позволява идентифицирането на опасни продукти преди внос.
- По-строги правила за отговорност за онлайн пазарите, така че те да могат да бъдат държани по-отговорни за продуктите, продавани на техните платформи.
- По-добра защита срещу продукти, съдържащи вредни вещества, особено играчки и текстил.
Реакции на индустрията
Европейски компании
- Zalando приветства предложенията на ЕС и призовава за последователно прилагане на разпоредбите за всички участници на пазара.
- Германската федерация на търговците на дребно (HDE) подкрепя планираните промени, но предупреждава за допълнителна бюрокрация за европейските компании.
Реакции от онлайн платформи
Амазонка
Amazon все още не е коментирала официално новите разпоредби, но посочва, че вече е предприела стъпки за премахване на опасни продукти от платформата си. Въпреки това Amazon е изправена пред допълнителни регулаторни предизвикателства
- Очаква се компанията да се изправи пред антитръстово разследване на ЕС през 2025 г. за нарушения на Закона за цифровите пазари (DMA).
- Amazon също така предприе съдебни действия срещу новата Директива на ЕС за цифровите услуги и се опитва да оспори класификацията си като „много голяма онлайн платформа“.
Тему и Шейн
Тему и Шеин заявиха, че спазват разпоредбите на ЕС. Въпреки това, има повтарящи се съобщения за недостатъци в качеството на продуктите и етикетирането.
Общо въздействие върху онлайн платформите
Очаква се новите разпоредби да имат дългосрочни последици за онлайн търговията на дребно:
- Търговците трябва да поемат повече отговорност, особено по отношение на стандартите за безопасност и събирането на мита и данъци.
- По-строгият контрол върху продуктите може да доведе до оттеглянето на някои доставчици от европейския пазар.
- По-малките онлайн търговци на дребно биха могли да бъдат засегнати от допълнителни разходи, което би могло да доведе до пазарни сътресения.
Ще успее ли ЕС да се бори с евтиния внос?
Европейската комисия призна необходимостта от действия за засилване на защитата на потребителите, осигуряване на лоялна конкуренция и защита на европейските предприятия. Дали тези мерки ще постигнат желаните дългосрочни ефекти зависи от това колко последователно се прилагат и дали са допълнени от допълнителни разпоредби.
Следващите месеци ще покажат как новите регулации ще се отразят на пазара и дали платформи като Temu, Shein и Amazon ще трябва да адаптират своите бизнес модели. Едно е сигурно: европейската онлайн търговия на дребно е изправена пред нова ера на регулация и контрол.
Свързано с това:
Тук сме за Вас - Консултации - Планиране - Внедряване - Управление на проекти
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук wolfenstein@xpert.digital:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.