Дали бъдещето на подкастинга е в рекламния бизнес?

Публикувано на: 2 май 2019 г. / Актуализирано на: 2 май 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Приходите от реклама на подкасти в САЩ ще се увеличат през следващите години и ще бъдат подкрепени единствено от проследяване на рекламите, според последния анализ на Бюрото за интерактивна реклама и PwC.

Най-голямата празнина в рекламирането на подкасти в момента е липсата на стандартизирани показатели за проследяване на рекламите. Купувачите търсят същите подробни показатели, като импресии, които са често срещани при други дигитални покупки, когато проучват подкастинга като опция за кампания.

С разработването на ключови показатели за ефективност (KPI) в рекламния пейзаж, рекламодателите могат да започнат да използват стандартизирани, базирани на данни тестове, за да определят дали слушателите действително взаимодействат с техните реклами. Apple поведе стремежа за по-голяма прозрачност относно начина, по който хората консумират подкасти през 2017 г., като отвори Analytics за издателите на подкасти. Някои забележителни развития в тази област продължиха през декември 2018 г., когато NPR пусна системата за отдалечени аудио данни (RAD), а IAB разработи програма за сертификат за измерване на подкасти.

Въпреки напредъка, който пазарът на подкаст реклама все още трябва да постигне, се очаква приходите от подкаст реклама само в САЩ да се увеличат с почти 30 процента тази година. Този ръст на годишна база е част от по-широка възходяща тенденция, като IAB и PwC прогнозират, че приходите от подкаст реклама ще нараснат с 290 процента между 2016 и 2020 г.

Приходите от реклама на подкасти в САЩ се очаква да нарастват през следващите години и ще бъдат подпомогнати единствено от проследяване на рекламите, според най-новия анализ на Бюрото за интерактивна реклама и PwC.

Основният недостатък на рекламата в подкастите в момента е липсата на стандартизирани показатели за проследяване на рекламите. Купувачите търсят същите тези подробни показатели, като импресиите, които са често срещани при други дигитални покупки, когато проучват подкастинга като опция за кампания.

С развитието на показателите в рекламния пейзаж, рекламодателите могат да започнат да използват стандартизирани проверки, основани на данни, за да видят дали слушателите действително слушат рекламите им. Apple започна стремежа към по-голяма прозрачност относно начина, по който хората консумират подкасти, през 2017 г., когато отвори аналитика за издателите на подкасти. Някои забележителни развития в тази област продължиха през декември 2018 г., когато NPR пусна системата за отдалечени аудио данни (RAD), а IAB създаде програма за сертификати за измерване на подкасти.

Въпреки напредъка, който пазарът на подкастинг реклами все още трябва да постигне, се очаква приходите от реклама от подкасти да нараснат с почти 30% само в САЩ тази година. Този ръст на годишна база е част от обща възходяща тенденция, като IAB и PwC изчисляват, че между 2016 и 2020 г. се очаква приходите от реклама от подкастинга да се увеличат с 290%.

Ще намерите още инфографики на Statista