Бета актуализация | Изкуството на дигиталните мрежи: Успехът в LinkedIn в 11 стъпки – Комуникация в LinkedIn – Най-добри практики и стратегически препоръки

Въпреки че социалните медии са незаменими в днешно време, не съм особено активен в публикуването в платформи като LinkedIn. Това може да изглежда необичайно на пръв поглед, но е съзнателно решение, тясно свързано с философията и бизнес модела на моята компания.

Моята компания е базирана на затворен тип предлагане на услуги. Предоставям специализирани услуги на ясно дефинирана целева група, но ресурсите ми – особено времето и енергията – са ограничени. Прекомерният растеж на клиентите неизбежно би дошъл за сметка на стратегически важните области на научноизследователската и развойна дейност (НИРД) , които са от съществено значение за удовлетвореността на настоящите ми клиенти.

Този подход е свързан с моя личен маркетингов микс и модела Triosmarket . Моето предлагане на услуги е самостоятелно и разполагам с ограничени ресурси за внимателно подбран брой потенциални клиенти. Всяко допълнително придобиване на клиенти би ми отнело времето, необходимо за проучване и разработка на съществуващата ми клиентска база. Следователно това е здравословна комбинация, която гарантира дългосрочната устойчивост на културата на моята компания.

В случая с Xpert.Digital, аз се фокусирам върху устойчивостта и ексклузивността, а не върху количеството. Фокусът ми е върху оптималното обслужване на съществуващата ми клиентска база и предлагането на истинска добавена стойност чрез непрекъснатото развитие на моя експертен опит. Това от своя страна означава, че наистина подкрепям клиентите си в техните дейности в социалните медии, в съответствие с разработената дигитална стратегия.

Този подход е част от дългогодишна корпоративна култура, характеризираща се със стабилност, надеждност и качество.

Вместо да разпръсквам енергията си в различни социални медийни канали, се фокусирам върху изграждането и поддържането на собствен индустриален център, който функционира и като блог. Този център служи като централна точка за контакт за моите клиенти, партньори и всеки, който се интересува от моята индустрия и експертиза. Тук споделям знанията си, обменям идеи с други експерти и съм в крак с актуалните развития.

Този фокус върху силен, специфичен за индустрията център е фундаментална част от моята бизнес стратегия. Той ми позволява да достигам до целевата си аудитория директно и ефективно, без да се губя в необятността на вселената на социалните медии.

Разбира се, това не означава, че съм затворен за дигиталните тенденции. Напротив: Следя отблизо актуалните развития и активно споделям знанията си с моите партньори и клиенти. Този обмен на знания е важен компонент от успешното и устойчиво управление на бизнеса за мен – взаимно даване и получаване, което е от полза за всички участници.

Ето изчерпателно ръководство за това как най-добре да използвате LinkedIn, базирано на най-добрите практики и стратегически препоръки за 2024/2025 г. Следващият преглед предлага не само подробен анализ, но и иновативни прозрения за устойчиво увеличаване на степента на ангажираност и обхвата в LinkedIn.

1. Оптимална честота на публикуване

Една от ключовите стратегии за успех в LinkedIn е правилната честота на публикуване. Добро правило е от 2 до 5 публикации седмично. Тази честота ви позволява да поддържате постоянно присъствие, без да намалявате обхвата си, като публикувате твърде често или твърде рядко. Ежедневното публикуване не е необходимо, стига да поддържате постоянство. И обратно, тези, които публикуват твърде рядко, рискуват да изостанат и да бъдат забравени от целевата си аудитория.

Препоръка

Честотата на публикуване от три до четири публикации седмично се е доказала като оптимална. По този начин оставате постоянно видими, без риск да бъдете възприемани като натрапчиви поради прекалено много публикации.

2. Най-доброто време за публикуване

Времето на публикуване може значително да повлияе на обхвата ѝ. Различните времеви прозорци са подходящи за различните формати, за да се постигне максимално внимание от целевата аудитория.

Оптимални времеви прозорци

от понеделник до петък

Между 8:00 и 10:30 ч. е идеалното време, тъй като много професионалисти проверяват своите LinkedIn емисии през тези периоди.

понеделник и четвъртък

Като цяло, тези два дни са се доказали като особено ефективни, тъй като обхватът е по-висок в тези дни в сравнение с други делнични дни.

Не се препоръчва

Вторник и неделя са дните за публикуване, тъй като процентът на взаимодействие е значително по-нисък в тези дни.

Бакшиш

През уикендите обхватът на LinkedIn обикновено е по-нисък, но процентът на взаимодействие между публикациите, които все още са публикувани, може леко да се увеличи, тъй като конкуренцията от друго съдържание е намалена.

3. Претегляне на взаимодействията

LinkedIn възнаграждава взаимодействията в различна степен. Разбирането кои взаимодействия са особено ценни помага за съответното коригиране на вашата стратегия.

• Харесване = 2 точки
• Щракване върху „Още“ (прочетете още) = 3 точки
• Споделяне с коментар = 6 точки
• Спестяване = 6 точки
• Споделяне директно = 8 точки
• Коментар = 15 точки

Тази тежест означава, че коментарите имат най-висок приоритет и най-силно влияят върху обхвата на публикацията. LinkedIn счита коментарите за особено ценни, защото те отразяват по-дълбоко ангажиране със съдържанието. Директното споделяне и запазване на публикации също са от голямо значение.

стратегия

Активно насърчавайте целевата си аудитория да коментира или да запази публикацията. Това може да се постигне чрез целенасочени въпроси или като ги поканите да се включат в дискусия. Директното взаимодействие в началото на публикацията увеличава вероятността тези взаимодействия да се случат.

4. Работа с връзки

Критичен фактор за обхвата е използването на външни връзки. LinkedIn намалява видимостта на публикациите с външни връзки с до 50%. Следователно, връзките трябва да се включват само когато е абсолютно необходимо. Има обаче няколко начина за увеличаване на обхвата, въпреки използването на връзки.

Опции за интеграция на връзки:

Връзка към публикацията с преглед

Това е класическият метод, но той може сериозно да ограничи обхвата.

Вмъкни линк по-късно

Този метод може да помогне за леко увеличаване на обхвата.

Линк в коментара

В първия коментар могат да се публикуват външни връзки. Това намалява видимостта на връзката в самата публикация, но често увеличава обхвата ѝ.

„Връзката ще бъде изпратена чрез лично съобщение“

Друг вариант е да обявите, че линкът ще бъде споделен при поискване чрез лично съобщение, което насърчава взаимодействието и директната комуникация.

Препоръка

Използвайте външни връзки само ако са абсолютно необходими. В противен случай, целенасочен призив за действие („връзка чрез лично съобщение“) ще увеличи обхвата.

5. Достигане чрез формат

Различните формати на съдържание в LinkedIn постигат различни нива на обхват. Ето форматите, подредени по обхват:

• Анкети: 1,5 пъти по-голям обхват – Анкетите насърчават взаимодействието и бързата обратна връзка от целевата група.
• Публикуване на документи (качване на документи): 1,2 пъти по-голям обхват – особено подходящо за споделяне на подробно съдържание и ресурси.
• Публикация с текст и изображение: 1,1 пъти по-голям обхват – Комбинацията от текст и изображение е добре приета, тъй като визуалното съдържание привлича вниманието на потребителите по-ефективно.
• Нативно видео: 1,1 пъти по-голям обхват – Видеоклиповете, качени директно в LinkedIn, постигат по-висок обхват от външните видео връзки.
• Само текст: 0,8 пъти по-голям обхват – текстовете без изображения или видеоклипове имат по-нисък обхват, но все пак могат да бъдат ефективни чрез ценно съдържание.
• Външни видеоклипове: 0,6 пъти обхват – връзките към външни видеоклипове значително ограничават обхвата.
• Други формати: 0,5 пъти обхвата – Неопределените формати постигат най-нисък обхват.

Бакшиш

Изберете формати в зависимост от съдържанието и целта на публикацията. Анкетите и документите са идеални за взаимодействия и обратна връзка, докато публикациите само с текст могат да предават целенасочена информация.

6. Хаштагове и тагове

Въпреки че хаштаговете са имали пряко въздействие върху обхвата, настоящите анализи показват, че това вече не е така. Въпреки това се препоръчва използването на 2 до 5 хаштага на публикация, за да се увеличи видимостта в съответните категории за търсене.

Хаштагове на публикация

• Нормална публикация: 2-3 хаштага

Въпреки това, реакцията на тагове от хора и компании все още играе важна роля. Реакцията на маркираните лица влияе върху това колко добре се представя публикацията.

стратегия

Тагвайте хора само ако сте сигурни, че ще отговорят. В противен случай тагването ще повлияе негативно на обхвата ви.

7. 11-те най-добри съвета за успех в LinkedIn

1. Генерирайте взаимодействия в рамките на първите 60–120 минути

Алгоритъмът предпочита публикации, които получават много ангажираност в ранните етапи.

2. Насърчавайте дискусиите чрез коментари

Темите с коментари, в които се публикуват отговори и контракоментари, имат положителен ефект.

3. Споделяйте публикацията само веднъж

Споделянето на едно и също съдържание многократно намалява обхвата му.

4. Целенасочен контакт

Контактите с поне 1,5 пъти повече последователи от вашите увеличават взаимодействието и обхвата.

5. Провеждайте интерактивни анкети и задавайте въпроси

Насърчава участието и взаимодействието.

6. Взаимодействайте с други акаунти след публикуване

Увеличава видимостта на вашия собствен профил и споделеното съдържание.

7. Стремете се към висока степен на повторна употреба на съдържание

Съдържанието, което може да се споделя многократно, има по-дълъг период на полуразпад.

8. Използвайте лесно обясними инфографики

Визуалното съдържание с ясна информация е привлекателно.

9. Използвайте видео формат в портретен режим (9:16)

Този формат постига най-доброто качество на мобилно показване.

10. Поддържайте по-дългите текстове кратки

Ясните и кратки структури подобряват четимостта и увеличават скоростта на взаимодействие.

11. Директният поглед като най-важен елемент в текстовете и видеоклиповете

Запомнящото се начало подобрява обхвата.