Дигиталната икономика като лъч надежда: Растеж въпреки икономическия спад – дигиталният пазар на Германия е на 4-то място в света

Лъч надежда в рецесията: Дигиталната индустрия продължава да расте

Германия е изправена пред сериозни икономически предизвикателства. За трета поредна година страната се бори с рецесия, която се отразява негативно на множество сектори. Въпреки това, на фона на този икономически спад, дигиталната икономика се очертава като светъл лъч и двигател на растежа и иновациите. Според дигиталната асоциация Bitkom, очаква се германският пазар на информационни технологии и телекомуникации (ИКТ) да отбележи увеличение на приходите с 4,6% до 232,8 милиарда евро през 2025 г. Приходите от ИКТ вече са се увеличили с 3,3% до 222,6 милиарда евро през 2024 г. Това развитие подчертава значението и устойчивостта на сектора, който все повече се превръща в централен стълб на германската икономика.

Наред с увеличението на приходите, в сектора се създават и множество нови работни места. Според прогнозите на Bitkom, броят на заетите в ИКТ сектора се очаква да нарасне с около 20 000 до 1,371 милиона до 2025 г. През 2024 г. вече бяха създадени 9000 нови работни места. Президентът на Bitkom д-р Ралф Винтергерст подчертава: „Дигиталната икономика предлага лъч надежда в трудни времена, увеличава приходите и създава нови работни места. ИКТ секторът вече е най-големият индустриален работодател в Германия. Според прогнозите, повечето компании в ИТ и телекомуникационния сектор ще се представят добре през 2025 г. Посоката в ИТ е правилна.“ Същевременно той изисква: „Политиците трябва да направят всичко възможно, за да ускорят този растеж.“

Повече работни места и приходи в германската ИТ и телекомуникационна индустрия – Изображение: Bitkom

Изкуствен интелект: Бум с 43% ръст

Ключов двигател на растежа са информационните технологии, които продължават да служат като ядро ​​на дигиталната трансформация. Очаква се приходите от ИТ в Германия да нараснат до 158,5 милиарда евро през 2025 г., което е увеличение с 5,9%. Софтуерният сегмент е особено забележителен, като се очаква да нарасне с 9,8% до 51,1 милиарда евро. Тук се откроява продължаващият бум в областта на изкуствения интелект (ИИ): приходите от платформи с ИИ, на които могат да се разработват, обучават и управляват приложения, се очаква да се увеличат с впечатляващите 43% до 2,3 милиарда евро. Винтергерст вижда огромни възможности тук и изисква: „Следващото германско правителство трябва да се възползва от този импулс и да направи Германия водеща нация в областта на ИИ.“

Инструментите за сътрудничество за мобилна работа и работа в екип също отбелязват двуцифрени темпове на растеж. Тези софтуерни решения нарастват с 12% до 1,4 милиарда евро. Софтуерът за сигурност, все по-важна област, се очаква да отбележи 11% увеличение на приходите до 5,1 милиарда евро през 2025 г. Освен това се очаква пазарът на облачни услуги да нарасне със 17% до 20 милиарда евро. Като цяло приходите от ИТ услуги се увеличават с 5% до 53,8 милиарда евро, което подчертава нарастващото значение на цифровите решения във всички сектори на икономиката.

ИТ хардуер: Инфраструктурата като двигател на растежа

Пазарът на ИТ хардуер също се оказва стабилен. Прогнозите за 2025 г. предвиждат ръст от 3,3% до 53,7 милиарда евро. Най-големият двигател на растежа е инфраструктурата като услуга (IaaS), т.е. наемане на сървър, мрежа и капацитет за съхранение. Очаква се този сегмент да нарасне с впечатляващите 24,4% до 6,2 милиарда евро.

Допълнителен тласък идва от носимата електроника, чиито продажби се увеличиха с 5,1% до 2,6 милиарда евро, и от мобилните компютри, които отбелязаха ръст от 4,5% до 6 милиарда евро. Традиционната потребителска електроника обаче продължава да намалява. Продажбите в този сегмент се свиват за пета поредна година и се очаква да спаднат с още 7,5% до 7,2 милиарда евро през 2025 г. Винтергерст коментира: „Бизнесът с потребителска електроника страда особено тежко във времена на висока инфлация и икономическа несигурност – много домакинства внимават с парите си и често се отказват от големи покупки.“

Телекомуникации: Инвестициите в инфраструктура нарастват

Пазарът на телекомуникации също остава на траектория на растеж. Очаква се увеличение от 1,8% до 74,3 милиарда евро за 2025 г. Най-големият дял се дължи на телекомуникационните услуги, които генерират 53,5 милиарда евро приходи, което е ръст от 1,4%. Инвестициите в телекомуникационна инфраструктура се увеличават с 3,5% до 8 милиарда евро, докато продажбите на крайни устройства се увеличават с 2,7% до 12,8 милиарда евро. Според Wintergerst „мрежовите оператори ускоряват значително разширяването на гигабитовите мрежи и мобилните комуникации“.

Като цяло инвестициите на ИКТ компаниите остават на високо ниво: 17% от компаниите планират да увеличат инвестициите си през 2025 г., докато 59% възнамеряват да запазят сегашното си ниво. 23% от компаниите обаче ще трябва да намалят инвестициите си. Фокусът е върху софтуера, както и върху научноизследователската и развойна дейност, за да се засили допълнително иновативният капацитет на индустрията.

Международни перспективи: Дигиталният пазар на Германия е на 4-то място в света

Дигиталният пазар на Германия е на 4-то място в света – Изображение: Bitkom

В глобално сравнение Германия остава значителен играч на пазара на ИКТ. Въпреки това, с ръст на приходите от 4,6%, Германия изостава от други държави като САЩ (7,3%), Индия (8%) и ЕС без Германия (7,1%). Очаква се световният пазар на ИКТ да достигне обем от 5,2 трилиона евро през 2025 г., което е увеличение с 6,6%. САЩ запазват доминиращата си позиция с глобален пазарен дял от 38,8%, следвани от Китай (11%) и Япония (4,6%). Германия споделя четвъртото място с Обединеното кралство, постигайки дял от 4,1%. Индия е непосредствено зад нея с 2,5%.

Винтергерст подчертава, че въпреки силната си позиция в глобалното сравнение, Германия трябва да направи повече, за да остане конкурентоспособна. „Изключително важно е следващото федерално правителство да започне работа бързо след изборите и да се съсредоточи върху дигиталната политика. Нуждаем се от по-малко регулации и вместо това повече инвестиции и иновации.“

Предизвикателства и области на действие за следващото федерално правителство

Следващото германско правителство е изправено пред задачата да подобри устойчиво рамковите условия за цифровата икономика. Bitkom определя четири ключови области за действие:

1. Мобилизиране на капитал и квалифицирани работници: За да се стимулира икономиката, са необходими повече инвестиции в компаниите и мерки за борба с недостига на ИТ умения.
2. Дигитализация на публичната администрация: По-ефективни държавни структури с модерни регистри и цифрови идентичности са от съществено значение.
3. Създаване на Министерство на цифровите въпроси – Винтергерст изисква: „Истински напредък ще бъде постигнат само ако в следващото федерално правителство има движеща сила за цифровите въпроси. Време е за независимо Министерство на цифровите въпроси.“
4. Укрепване на дигиталния суверенитет:* Германия трябва да се освободи от едностранчивите зависимости и да изгради собствена експертиза в ключови технологии като микроелектроника, информационни технологии и киберсигурност, изкуствен интелект, индустриална метавселена и квантови изчисления.

Възможности и отговорности

Дигиталната икономика остава лъч надежда в трудни времена, демонстрирайки, че иновациите и растежът са възможни дори при неблагоприятни икономически условия. Германия има възможност да укрепи позицията си на един от водещите световни пазари на ИКТ, но трябва да създаде необходимите политически и структурни условия. Призивът към политиците е ясен: инвестиции, иновации и..

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Икономическа устойчивост и развитие на продажбите

Дигиталната икономика на Германия се противопоставя на икономическите сътресения и се доказва като стабилен двигател на растежа. Въпреки заплахата от рецесия за трета поредна година, дигиталната асоциация Bitkom прогнозира значително увеличение на приходите от 4,6% за пазара на информационни и комуникационни технологии (ИКТ) през 2025 г. Това би съответствало на общ обем от 232,8 милиарда евро, след ръст от 3,3% до 222,6 милиарда евро през 2024 г. Тези положителни цифри подчертават фундаменталното значение на дигитализацията за икономиката и обществото.

Създаване на нови работни места в трудни времена

Дигиталната икономика не само допринася за увеличаване на приходите, но и генерира нови работни места. Според Bitkom, през 2025 г. ще бъдат създадени около 20 000 допълнителни работни места, с което общият брой на служителите ще достигне 1,371 милиона. През 2024 г. вече беше регистрирано увеличение от 9000 работни места. Д-р Ралф Винтергерст, президент на Bitkom, определи дигиталната икономика като „лъч на надежда в трудни времена“ и посочи положителните бизнес перспективи на сектора. Същевременно той апелира към германското правителство да насърчи допълнително темпа на растеж чрез целенасочени мерки.

Информационните технологии като двигател на растежа на ИКТ индустрията

Прогнози за ИТ сектора 2025

В рамките на ИКТ сектора, информационните технологии остават най-важният двигател на растежа. Очаква се приходите да достигнат 158,5 милиарда евро през 2025 г., което представлява увеличение с 5,9%. Софтуерният сектор е особено забележителен, с очакван ръст от 9,8% до 51,1 милиарда евро. Бумът на изкуствения интелект (ИИ) играе централна роля в този растеж. Очаква се приходите от ИИ платформи, използвани за разработване и експлоатация на ИИ приложения, да се увеличат с впечатляващите 43% до 2,3 милиарда евро. Д-р Винтергерст подчерта, че Германия трябва да се възползва от възможността да се превърне във водещ център за ИИ.

Други области на растеж в информационните технологии

Освен разработването на софтуер, други ИТ сектори също показват силен растеж. Очаква се инструментите за сътрудничество, които улесняват мобилната работа, да се увеличат с 12% до 1,4 милиарда евро, докато софтуерът за сигурност се очаква да нарасне с 11% до 5,1 милиарда евро в светлината на нарастващите киберзаплахи.

Облачните технологии и ИТ услугите са във възход

Десет процента ръст в облачните услуги

Облачните услуги остават бързо развиващ се сегмент. Очаква се приходите да се увеличат със 17% до 20 милиарда евро до 2025 г. Тези услуги позволяват на компаниите да реагират гъвкаво и мащабируемо на пазарните промени. ИТ услугите като цяло – включително консултации, внедряване и поддръжка – също се очаква да нараснат с 5,0% до 53,8 милиарда евро.

Растеж на пазара на ИТ хардуер

Положително развитие въпреки икономическата несигурност

Индустрията на ИТ хардуера също показва положителни тенденции. Очаква се ръст на приходите от 3,3% до 53,7 милиарда евро през 2025 г. Сегментът „Инфраструктура като услуга“ (IaaS) е особено забележителен, като се очаква да се увеличи с 24,4% до 6,2 милиарда евро. Носимите устройства, като смарт часовници и фитнес тракери, както и мобилните компютри, остават актуални. Очаква се приходите от мобилни компютри да се увеличат с 4,5% до 6 милиарда евро.

Спад в потребителската електроника

Единственият недостатък остава традиционният сектор на потребителската електроника, който отбелязва спад в продажбите през последните пет години. Очаква се спад от 7,5% до 7,2 милиарда евро за 2025 г. поради икономическа несигурност и висока инфлация. Д-р Винтергерст обясни, че много домакинства се отказват от големи покупки.

Растеж в телекомуникационния сектор

В телекомуникационния сектор Bitkom очаква ръст от 1,8% до 74,3 милиарда евро през 2025 г. Телекомуникационните услуги ще представляват най-големия дял от този растеж - 53,5 милиарда евро, което представлява увеличение от 1,4%. Окуражаващо е, че се очаква инвестициите в телекомуникационна инфраструктура да се увеличат отново, като се повишат с 3,5% до 8,0 милиарда евро. Приходите от крайни устройства също се очаква да се увеличат с 2,7% до 12,8 милиарда евро. Д-р Винтергерст подчерта, че мрежовите оператори значително ускоряват разширяването на гигабитовите мрежи и мобилните комуникации. Тези инвестиции са от решаващо значение за бъдещата жизнеспособност на цифровата инфраструктура и формират основата за иновативни приложения и услуги.

Инвестиции от ИКТ компании

Като цяло инвестициите на ИКТ компаниите остават високи. Седемнадесет процента планират да увеличат инвестициите си през 2025 г., докато 59 процента възнамеряват да ги запазят постоянни. 23 процента от компаниите обаче са принудени да намалят инвестициите си. Тези инвестиции са насочени предимно към софтуер и научноизследователска и развойна дейност, което подчертава значението на иновациите за сектора. Въпреки положителните бизнес перспективи, не всички компании ще се възползват еднакво от прогнозирания растеж на пазара. По-специално, малките и средните предприятия (МСП) ще се възползват само частично от общия подем, което показва структурни предизвикателства и различни конкурентни условия.

Сравнение на световния дигитален пазар

В глобално сравнение Германия се нарежда на четвърто място на дигиталния пазар. Очаква се глобалните приходи от ИТ и телекомуникации да се увеличат с 6,6% до 5,2 трилиона евро през 2025 г. Прогнозите са Индия да отбележи най-силен растеж от 8%, следвана от САЩ с прогноза от 7,3%. Очаква се ЕС (без Германия) да постигне растеж от 7,1%, докато Обединеното кралство се очаква да отбележи 6,7%, а Япония - 5,9%. Прогнозите са Китай да отбележи ръст на приходите от 5,8%. С прогнозирания си растеж от 4,6%, Германия е малко под средното за света ниво.

Глобални пазарни дялове

САЩ ще продължат да доминират на световния пазар с дял от 38,8% през 2025 г. Китай (11,0%), Япония (4,6%) и Германия, която споделя четвъртото място с Обединеното кралство (и двете с 4,1%), следват със значително разстояние. Индия ще постигне глобален пазарен дял от 2,5%. ЕС, с изключение на Германия, ще представлява 9,9% от световния пазар на ИКТ. Тези цифри подчертават необходимостта Германия да засили допълнително усилията си в областта на цифровизацията, за да остане конкурентоспособна в международен план.

Изисквания към бъдещото федерално правителство

В светлината на тези развития, президентът на Bitkom Винтергерст призова за „рестартиране“ на Германия след федералните избори. Той подчерта, че бъдещото федерално правителство трябва бързо да се заеме с работа и да даде приоритет на дигиталната политика. Винтергерст се застъпи за по-малко регулации и вместо това повече инвестиции и иновации. За да се стимулира икономиката, твърди той, е необходимо да се мобилизира повече капитал за компаниите и да се облекчи недостигът на ИТ специалисти. Той също така призова за основен ремонт на правителствените структури и последователна дигитализация на публичната администрация с модерни регистри и цифрови идентичности.

Създаване на независимо Министерство на цифровите въпроси

Ключово искане на Битком е създаването на независимо Министерство на цифровите въпроси през следващия законодателен период. Винтергерст твърди, че реален напредък може да се постигне само ако има централно лице за контакт и движеща сила за цифровите въпроси във федералното правителство. Това министерство трябва да се концентрира върху основните задачи и междусекторните въпроси на цифровата политика и да не бъде прикрепено към друг отдел.

Дигитален суверенитет на Германия

Освен това, Винтергерст призова Германия да постигне по-голям дигитален суверенитет. Той подчерта важността на намаляването на едностранните зависимости и развитието на вътрешния капацитет в ключови технологии като микроелектроника, информационни технологии и киберсигурност, изкуствен интелект, индустриалната метавселена и квантовите изчисления, за да се постигне водеща позиция на световните пазари. Той призова следващото федерално правителство да демонстрира своята готовност и способност да действа, както и да идентифицира и да се справи с предизвикателствата в дигиталната сфера. Винтергерст подчерта, че дигиталната политика трябва да се превърне в приоритет през предстоящия законодателен период, за да се осигури дългосрочната конкурентоспособност на Германия и да се използва пълноценно потенциалът на дигитализацията. Решенията, взети от следващото правителство, ще бъдат от решаващо значение за определянето дали Германия може да запази и разшири позицията си в световната дигитална конкуренция.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus