+++ Германските търговски панаири са начело в Европа +++ Кой излага на търговски панаири? +++ Германия като място за търговски панаири в международно сравнение +++ IFA в сравнение +++ Автомобилното изложение в Женева в сравнение +++ CeBIT: Далеч от предишната си слава +++ Компютърен търговски панаир: CeBIT в сравнение +++ Азия доминира CeBIT 2017 +++ От 2013 г. насам: Gamescom вече привлича повече посетители от CeBIT +++ 2013: CeBIT се бори с намаляващ интерес +++
Германските търговски панаири са на върха в Европа – @shutterstock | r.classen
Приходите на организаторите на търговски панаири в Германия възлизат на приблизително 3,7 милиарда евро през 2017 г. Най-печелившите организатори на търговски панаири в света са Reed Exhibitions (Великобритания), UBM plc (Великобритания) и Messe Frankfurt. Асоциацията на германската търговска панаирна индустрия (AUMA) е регистрирала приблизително 9,73 милиона посетители на национални и международни търговски панаири през 2017 г., 2,9 милиона от които са дошли от чужбина. Според годишния доклад на асоциацията за 2017 г. в Германия са проведени общо 157 национални и международни търговски панаири. Броят на изложителите на национални и международни търговски панаири в Германия през 2017 г. надхвърля 176 000, което е намаление в сравнение с предходната година (192 094). Търговските панаири с най-голям капацитет на изложбените зали в Германия се намират в Хановер, Франкфурт, Кьолн, Дюселдорф и Мюнхен.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Германските търговски панаири са на върха в Европа
Hannover Messe, най-голямото индустриално търговско изложение в света, привлича хиляди изложители. То се нарежда и сред трите най-добри европейски търговски изложения в различни продуктови категории, както показва нашата инфографика, базирана на статистиката на UFI Euro Fair . Само туристическото търговско изложение ITB и хранителното изложение Anuga могат да се похвалят с повече изложители в цяла Европа. Хановер е и единственият град освен Дюселдорф, който е домакин на две от 10-те най-добри търговски изложения.
Германската панаирна индустрия представлява петте най-големи изложения в този списък и се разраства от няколко години, особено благодарение на нарастващия брой международни изложители.
Кой излага на търговски панаири?
Въпреки че повечето бизнес транзакции вече могат да се извършват онлайн и предприемачите могат да представят своите стоки и услуги на виртуалния пазар, истинските търговски панаири остават важен маркетингов инструмент за много индустрии.
В Германия, според проучване на асоциацията на търговските панаири AUMA , на търговските панаири излага предимно производственият сектор (включително селското стопанство и минното дело). Както показва нашата инфографика, доставчиците на услуги изостават сравнително много на второ място. Занаятчиите рядко са представени на търговските панаири.
Германия като търговска нация в международно сравнение
През 2016 г. президентът на САЩ Барак Обама и германският канцлер Ангела Меркел откриха търговския панаир Hannover Messe. САЩ бяха страната партньор на изложението, което се фокусира върху темата „Интегрирана индустрия“. Всъщност столицата на Долна Саксония е най-голямото място за търговски панаири в света, поне по отношение на брутния капацитет на изложбените зали. Франкфурт на Майн е на второ място. Както показва графиката, според индустриалната асоциация AUMA, Германия има общо четири локации сред десетте най-големи места за търговски панаири.
Тази графика е публикувана на FAZ.NET
ИФА в сравнение
Тази година Международното изложение за потребителска електроника (IFA) отвори врати в Берлин на 31 август. В продължение на шест дни посетителите имаха възможността да се запознаят с технологичните тенденции на утрешния ден. Последното издание на технологичния панаир привлече около 253 000 посетители, което прави IFA най-голямото събитие от този вид. Изложението за потребителска електроника следва значително разстояние след него.
Автомобилното изложение в Женева в сравнение
2015: Това беше знак за обновена сила: Организаторите на Северноамериканското международно автомобилно изложение в Детройт очакваха един милион посетители. Американската автомобилна индустрия отново процъфтяваше – и интересът към най-важното автомобилно изложение в Северна Америка съответно нарасна. Както показа графиката за списание manager, това изискваше близо 200 000 допълнителни посетители, които да се стичат в Cobo Center на река Детройт в сравнение с 2014 г.
CEBIT: Далеч от предишната си слава
120 000 души посетиха първия летен CeBIT. Въпреки това организаторите бяха доволни: „С новата си концепция, новият CeBIT впечатли изложителите и посетителите още при премиерата си.“ За сравнение, старият CeBIT (изписван така до 2017 г.) привлече 200 000 посетители на изложбения площад в Хановер миналата година. Въпреки това, определянето на петцифрения спад в посещаемостта като успешен старт на „Европейския бизнес фестивал за иновации и дигитализация“ не убеди всички, както показва доклад на IT Business . Във всеки случай, златният век вече е далечен спомен – назад в началото на хилядолетието, когато CeBIT привлече до 800 000 посетители.
Компютърен търговски панаир: CeBIT в сравнение
Не беше толкова отдавна, когато CeBIT беше огромна атракция. В началото на хилядолетието до 800 000 посетители се стичаха в Хановер, за да се запознаят с най-новите технологични иновации. За изданието на компютърния търговски панаир през 2018 г. обаче организаторите очакваха „само“ 200 000 посетители. В крайна сметка реалният брой беше „само“ 120 000.
Друг индикатор за намаляващото значение на CeBIT е решението на Microsoft да се откаже от собствения си щанд. Вместо това, софтуерният гигант разширява присъствието си на Hannover Messe. Компанията също ще има собствен щанд на IFA. За Microsoft CeBIT вече е само „един от няколкото търговски панаири“, според говорител на компанията. Някогашният най-голям компютърен търговски панаир в света се е свел до обикновено събитие.
Спадът може да се дължи и на изместването на фокуса към привличане на търговски посетители. Въпреки че тенденцията на спад изглежда е спряла, търговският панаир няма да може да си върне блясъка на предишната слава. Напротив, той рискува да се превърне в посредствено, чисто бизнес ориентирано събитие. Големите имена отдавна са се преместили другаде, например на Mobile World Congress в Барселона или на Consumer Electronics Show в Лас Вегас, като и двете значително увеличиха броя на посетителите си през последните десет години. Идеята Microsoft да представи нова версия на Windows на CeBIT – както се случи през 1995 г. – в момента е немислима.
Азия доминираше на CeBIT през 2017 г
Япония беше страната партньор на CeBIT 2017, но повечето чуждестранни компании на технологичното търговско изложение бяха от Китай, както показва анализ на директорията на изложителите . Според директорията 489 компании от Китай са пътували до Хановер. Взети заедно, Азия представлява над 50% от изложителите със седалище извън Германия. САЩ се класираха на трето място със 76 представители. От нашите непосредствени съседи, швейцарски и италиански компании бяха особено добре представени на CeBIT. Местният технологичен сектор присъстваше с общо 1602 изложители.
От 2013 г. насам: Gamescom вече привлича повече посетители от CeBIT
Кьолн е домакин на Gamescom, водещото европейско търговско изложение за дигитална гейминг култура. През 2015 г. организаторите съобщиха за над 800 изложители от повече от 45 държави, което постави нов рекорд. Този рекорд беше постигнат и по отношение на броя на посетителите, след лек спад през предходната година. Дори тогава Gamescom привлече повече посетители от CeBIT, който за последно надмина Gamescom през 2012 г.
2013: CeBIT се бори с намаляващ интерес
Най-голямото компютърно търговско изложение в света се провежда всяка пролет от 1986 г. През последните години CeBIT все повече се бори с намаляващия обществен интерес. През 2012 г. например „само“ 312 000 души посетиха изложението. За сравнение, през 2004 г. и 2008 г. броят им е бил почти 500 000.
Поддържайте връзка
