Публикувано на: 17 март 2025 г. / Актуализирано на: 17 март 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Въпреки бума на изкуствения интелект: Google отчита значителен ръст в заявките за търсене – дялът на ChatGPT е приблизително 0,27 процента – Изображение: Xpert.Digital
Изненада: Търсенето в Google расте въпреки конкуренцията, основана на изкуствен интелект
Търсене в Google: ИИ инструменти като допълнение, а не конкурент?
Противно на широко разпространеното предположение, че инструменти за търсене, базирани на изкуствен интелект, като ChatGPT или Perplexity, биха могли да отнемат пазарен дял от гиганта в търсачките Google, последните проучвания показват ясна обратна тенденция: броят на заявките за търсене в Google се е увеличил значително през последната година. Данните опровергават теорията, че традиционните търсачки се изместват от инструменти с изкуствен интелект, и вместо това разкриват променящ се пейзаж на търсене, в който и двата подхода съществуват едновременно и се допълват взаимно.
Свързано с това:
Удивителният растеж на Google
Последните данни показват впечатляващ растеж в Google. Според обширно проучване на Sparktoro, броят на заявките за търсене в Google се е увеличил със забележителните 21,64 процента между 2023 и 2024 г. Ранд Фишкин, основател на Sparktoro, описа това увеличение като „забележително за вече зрял продукт“. Традиционните търсения в мрежата са допринесли основно за този растеж, докато търсенията за пазаруване и видео са отбелязали лек спад.
Наскоро Google обяви в публикация в блога си, че търсачката му отговаря на повече от 5 трилиона заявки за търсене годишно, което се равнява на приблизително 13,7 милиарда заявки за търсене на ден. Тези цифри подчертават продължаващата доминираща позиция на Google на пазара на търсачки.
Поведение на потребителя в търсенията с Google
Подробен анализ на потребителското поведение разкрива интересни модели. Проучване на Sparktoro и Datos на американския пазар установи, че потребителите на Google могат да бъдат разделени на три приблизително равни групи:
- 34% от потребителите извършват повече от 100 търсения на месец
- 36 процента търсят между 21 и 100 пъти на месец
- 30 процента правят само от 1 до 20 заявки за търсене на месец
Средният брой месечни заявки за търсене е 126 на потребител, със средна стойност от 53 заявки. Това несъответствие се обяснява с група особено активни потребители, които изкривяват средната стойност нагоре.
Инструменти за търсене с изкуствен интелект в сравнение с Google
Въпреки че ChatGPT и други инструменти за търсене, задвижвани от изкуствен интелект, получиха много внимание през последните години, те остават далеч зад Google по отношение на броя на потребителите.
Използване на инструменти за търсене с изкуствен интелект
Въпреки шума около алтернативите за търсене, базирани на изкуствен интелект, само сравнително малък процент от интернет потребителите използват тези инструменти като основен източник на информация. Проучване на Semrush разкрива, че само един на всеки десет интернет потребители използва инструмент с изкуствен интелект като първа стъпка в онлайн търсене. По-нататъшно проучване на Sonata Insights установи, че през май 2024 г. само 16,45% от потребителите на традиционни търсачки също са използвали платформа с изкуствен интелект.
ChatGPT е очевидно начело, когато става въпрос за използване на инструменти за търсене с изкуствен интелект, с потребителски дял от над 20 процента. Други услуги като Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude и Perplexity имат пазарен дял от по-малко от 5 процента.
Впечатляващият мащаб на разликата
Мащабът на разликата между търсачките на Google и тези с изкуствен интелект е забележителен. Докато Google обработва приблизително 13,7 милиарда заявки за търсене дневно, ChatGPT обработва около 37,5 милиона заявки за търсене на ден – това е само около 0,27% от заявките на Google.
За да илюстрираме тази разлика: Според данни от Sparktoro, Google е получил приблизително 373 пъти повече заявки за търсене от ChatGPT през 2024 г. Дори успешният доставчик на изкуствен интелект Perplexity, който отбеляза впечатляващ растеж и увеличи потребителската си база 3,4 пъти миналата година, все още имаше почти 2400 пъти по-малко заявки за търсене от Google през май 2024 г.
Съвместното съществуване на традиционното търсене и изкуствения интелект
Цифрите показват, че инструментите с изкуствен интелект не заместват традиционните търсачки, а по-скоро ги допълват. Повечето потребители редовно разчитат на Google, дори когато използват и инструменти с изкуствен интелект.
Променени заявки за търсене
Въпреки това, начинът, по който потребителите търсят, се променя. Заявките за търсене стават все по-разговорни – потребителите формулират въпросите си по-естествено, вместо просто да въвеждат ключови думи. Тази тенденция е обусловена от взаимодействието с асистенти с изкуствен интелект като ChatGPT.
Самият Google интегрира изкуствен интелект
Google отговаря на променящите се очаквания на потребителите, като интегрира функции с изкуствен интелект директно в резултатите от търсенето си. С функции като AI Overviews и AI Mode, Google се стреми да предоставя на потребителите директни отговори, без да се изисква от тях да посещават множество уебсайтове.
Проучване на Authoritas установи, че резултатите, генерирани от изкуствен интелект, са предпочитани пред традиционните резултати от органично търсене в 86,8% от всички анализирани заявки за търсене. Това показва, че отговорите, базирани на изкуствен интелект, вече играят значителна роля в търсенето с Google.
Предизвикателства при интеграцията на изкуствен интелект
Интегрирането на изкуствен интелект в резултатите от търсенето обаче не е безпроблемно. Според проучване на SE Ranking, Google временно е намалил генерираните от изкуствен интелект резултати от търсенето, след като е срещнал проблеми със съмнителни и подвеждащи отговори. Един добре познат пример е генериран от изкуствен интелект резултат, предлагащ използването на лепило като съставка за пица, за да се предотврати плъзгането на сиренето.
Свързано с това:
Въздействие върху уебсайтове и SEO
Увеличението на заявките за търсене в Google не води непременно до повече трафик към уебсайтове. Значителна тенденция е нарастването на „търсенията с нулево кликване“, при които потребителите получават информацията си директно от резултатите от търсенето, без да кликват върху външни уебсайтове.
Промени в поведението на потребителите
Проучването на Semrush показва, че генерираните от изкуствен интелект фрагменти и директните отговори в търсенето с Google намаляват нуждата от кликване върху уебсайтове. Проучване на Seer Interactive установи, че органичните резултати от търсенето са претърпели 70% спад в процента на кликване поради отговорите, създадени с изкуствен интелект, докато платените реклами са отбелязали 12% спад.
Адаптирайте SEO стратегии
За операторите на уебсайтове и SEO експертите това означава, че трябва да адаптират своите стратегии. Проучване показа, че уебсайтовете, които не са споменати в AI Overviews, могат да бъдат в неравностойно положение в резултатите от търсенето. Следователно оптимизирането за генерирани от изкуствен интелект отговори става все по-важно.
Перспективи за бъдещето на търсенето
Бъдещето на онлайн търсенето вероятно ще бъде оформено от комбинация от традиционни методи за търсене и подходи, задвижвани от изкуствен интелект. Главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай заяви, че „търсенето ще се промени фундаментално през 2025 г.“.
Непрекъсната промяна вместо революция
Еволюцията на търсенето в Google изглежда е по-скоро постепенен процес, отколкото внезапна революция. Google постепенно добавя нови функции, генерирани от изкуствен интелект, като например резултати от ресторанти, определени от изкуствен интелект, компилации от местни събития и генерирани от изкуствен интелект обобщения.
Регионални различия
Появяват се и регионални различия в развитието. Много от новите функции на Google, свързани с изкуствен интелект, все още не са налични в Европа, което предполага, че търсенето с Google в Европа може да изглежда различно в бъдеще, отколкото в други части на света, особено в САЩ.
Google остава безспорен: изкуственият интелект като допълнение, а не заместител
Настоящите данни категорично опровергават твърдението, че инструменти с изкуствен интелект като ChatGPT биха могли да заменят Google като доминираща търсачка. Вместо това се наблюдава значителен ръст в заявките за търсене в Google, докато инструментите с изкуствен интелект се използват по-скоро като допълнение, отколкото като заместител.
Бъдещето на търсенето вероятно се крие в хибриден пейзаж, където традиционните търсачки интегрират възможности на изкуствен интелект, докато специализирани инструменти с изкуствен интелект се използват за специфични типове заявки. За собствениците на уебсайтове и маркетолозите това означава, че те трябва да оптимизират както за традиционните търсачки, така и за отговорите, задвижвани от изкуствен интелект, за да увеличат максимално видимостта си.
Проучването на Sparktoro показва, че сме едва в началото на това развитие. С ръст от над 20 процента за една година, Google в никакъв случай не е в упадък, а успешно се адаптира към новата ера на изкуствения интелект и остава централен източник на онлайн информация.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
