Всичко, което винаги сте искали да знаете за футбола в дигитален формат

Публикувано на: 22 август 2018 г. / Актуализирано на: 9 септември 2018 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ Телевизията и приложенията са най-популярните футболни информационни канали +++ Футболът се гледа най-добре по безплатна телевизия +++ Футболът женски проблем ли е? +++ Current Sports Studio и Sports Show са най-популярните футболни формати +++ Футболът като рекламна машина +++ Кой печели от фланелката? +++ King Football управлява света +++ Krombacher е най-рекламираната марка +++ Милиарди в обсега носят милиарди на ФИФА +++ Трофеят от Световното първенство става все по-ценен +++ ФК Байерн струва около 3,1 милиарда долара +++ Къде са политическите ѝ позиции феновете? +++ ФК Байерн и РБ Лайпциг са най-мразените клубове +++ ФК Байерн и Борусия Дортмунд са най-популярните клубове +++ Байерн и Хофенхайм в сравнение по отношение на имиджа +++ Феновете на Байерн и Дортмунд могат да бъдат намерени навсякъде +++ Доходоносни имена на стадиони +++

Телевизията и приложенията са най-популярните канали за футболна информация

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Телевизията и приложенията са най-често срещаните канали за футболна информация. Това е според Statista European Football Benchmark, за което са анкетирани 3030 футболни фенове. Една наистина старомодна медия обаче изглежда се справя добре: 17% използват телетекст, за да бъдат в течение с събитията от Бундеслигата.

Предпочитам да гледам футбол по безплатната телевизия

Когато Бундеслигата даде старт на новия си сезон този уикенд, феновете трябва да се подготвят за някои промени. Освен новите начални часове – за първи път мачовете ще се играят и в понеделник в елитната лига – преструктурирането на телевизионните предавания предизвика особено объркване. За първи път от краткия престой на „Арена“ през сезон 2006/2007 не всички мачове ще бъдат излъчвани на живо по платения телевизионен канал Sky.

Тъй като DFL, след консултация с Федералната служба за борба с картелите, се ангажира по време на процеса на подновяване на правата да не предоставя всички права за телевизионно предаване на живо на един и същ доставчик, 40 мача от Бундеслигата ще бъдат излъчвани ексклузивно от Eurosport, достъпни само чрез платен абонамент. Макар че това предизвика недоволство сред клиентите на Sky, вероятно не е от голямо значение за повечето футболни фенове: както разкри проучване на търговското списание Horizont, по-голямата част от феновете следят Бундеслигата по безплатна телевизия или радио.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Футбол: Женски проблем?

Традиционно футболът се смята за мъжка област: пиене на бира, обсъждане на мача и ходене на стадион. Това схващане обаче изглежда се променя; според скорошно проучване на института за пазарни проучвания mafo.de, младите мъже по-специално губят интерес към Бундеслигата. Сред жените, от друга страна, интересът се увеличава във всички възрастови групи.

Общо 30% от жените заявяват, че са се заинтересували повече от Бундеслигата през последните три години. Сред мъжете тази цифра е само 21,9%. За 29,2% обаче интересът е намалял. Това е особено вярно за младите мъже между 18 и 30 години. Сред жените интересът е намалял само с 19,5%, както показва графиката на Statista. Като цяло интересът е останал непроменен за половината от всички футболни фенове, както мъже, така и жени.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Aktuelles Sportstudio и Sportschau са най-популярните футболни формати

Според Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio и Sportschau са най-популярните телевизионни програми сред футболните фенове. След тях се нарежда Bundesliga Aktuell на Sport1, която е събрала 34% аудиторен дял през последните дванадесет месеца. Sport1 излъчва и две други програми – Bundesliga Pur и Doppelpass. Форматът на Sky „Wontorra – der Fußball Talk“ се представи най-зле.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Футболът като рекламна машина

Футболът е огромен бизнес: освен самите спортни сделки, рекламният пазар също е огромен и представлява доходоносен страничен доход за играчите. Съответно, Бастиан Швайнщайгер обича да яде чипс, Мануел Нойер се бръсне, пие кола или си мие косата, за да премахне пърхота, а целият национален отбор предпочита лешников крем за закуска и тича пред Commerzbank. Марките очевидно залагат на правилния кон с тези спортни звезди, както показва проучване на Innofact AG : 5,8% от анкетираните заявяват, че Мануел Нойер им е впечатлил особено като знаменитост в рекламата, следван от Томас Мюлер и Юрген Клоп. Като цяло, осем от 12-те най-разпознаваеми рекламни лица са ангажирани във футболната индустрия, както показва графиката на Statista. Освен футболистите, само Хайди Клум, Дирк Новицки, Марио Барт и комикът Були са попаднали в класацията.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Кой печели от фланелката?

Всеки, който искаше да си купи фенска фланелка за тазгодишното Световно първенство, трябваше да бръкне още по-дълбоко в джоба си от миналия път: Докато фланелката на германския национален отбор струваше 85 евро на Световното първенство в Бразилия през 2014 г., тази година тя се продаде за 90 евро. Както показва графиката на Statista, лъвският пай от тази сума отива за търговците на спортни стоки. Това обаче в никакъв случай не е чиста печалба – след приспадане на наема на магазина и разходите за персонал и реклама, остават само около 3 до 4 евро печалба, изчислява д-р Петер Ролман. Маркетинговият експерт е анализирал кой колко печели от фланелката. Според неговия анализ 5,50 евро отиват за Германския футболен съюз (DFB), докато производителят Adidas получава 17 евро брутна печалба, както илюстрира графиката на Statista.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Кралският футбол управлява света

Световното първенство по футбол на ФИФА е едно от най-големите спортни събития в света, второ по популярност след Олимпийските игри. На всеки четири години турнирът привлича милиони зрители; според ФИФА, 3,2 милиарда души по света са гледали поне една минута футбол по време на Световното първенство през 2014 г. в Бразилия – цифра, която лесно може да се сравни на тазгодишния турнир в Русия.

Според данни на Nielsen, 60% от населението на Германия е (много) заинтересовано от футбол. Това поставя Германия близо до дъното на класацията от 20 държави: Обединените арабски емирства заемат първо място с 80%, следвани от Тайланд със 78%, както показва графиката на Statista.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Кромбахер получава най-много реклама

За мнозина футболът и бирата вървят ръка за ръка – така че пивоварните вероятно ще бъдат доволни от Световното първенство. Консумацията на бира в Германия намалява от години. Следователно някои марки се опитват да противодействат на тази тенденция с реклама, най-вече Krombacher. Както показва графиката на Statista, техните рекламни разходи през 2017 г. възлизат на около 71,5 милиона евро. Bitburger следва на второ място със значителна разлика с малко над 45 милиона евро рекламни разходи.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Обхватът на ФИФА от милиарди ѝ носи милиарди

Малко спортни събития генерират толкова глобално внимание, колкото Световното първенство по футбол. По отношение на глобалния обхват, само Летните олимпийски игри могат да се конкурират с този най-важен турнир по футбол, който също се провежда на всеки четири години. Според ФИФА около 3,2 милиарда души са гледали Световното първенство през 2014 г. по телевизията; само Летните олимпийски игри в Лондон през 2012 г. и Пекин през 2008 г. са постигнали по-голям обхват, съответно с 3,6 и 3,5 милиарда зрители.

ФИФА, разбира се, таксува щедро за този огромен обхват. Маркетингът на телевизионните права за Световното първенство е най-големият източник на приходи за световната футболна федерация. Например, правата за излъчване на Световното първенство в Бразилия са донесли над 2,4 милиарда щатски долара, почти половината от общите приходи на ФИФА от 2011 до 2014 г. Вторият по големина източник на приходи за ФИФА са маркетинговите права. И тук глобалната привлекателност на Световното първенство естествено играе решаваща роля.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Трофеят от Световното първенство става все по-ценен

Както показва графиката на Statista, трофеят е струвал малко под 15 500 евро през 1974 г. Оттогава цената на златото се е повишила значително, което означава, че трофеят струва над 125 000 евро тази година.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

FCB струва приблизително 3,1 милиарда долара

Forbes оценява ФК Байерн Мюнхен на приблизително 3,1 милиарда долара . Това поставя германските рекордьори-шампиони точно извън топ 10. Отборът по американски футбол Далас Каубойс оглавява класацията със стойност от 4,8 милиарда долара. Следват го футболните клубове Манчестър Юнайтед и Реал Мадрид. Оценката се базира на стойността на компанията, изчислена от собствения капитал плюс дълга.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Къде са политическите позиции на феновете

Според Statista European Football Benchmark, мнозинството от футболните фенове в Германия се идентифицират като политически центристи. Повечето фенове на Бундеслигата се смятат за политически центристи, докато 23% се възприемат като леви – особено фенове на Вердер Бремен, Херта (Берлин) и Щутгарт. В другия край на политическия спектър се поставят 19% от анкетираните. Клубовете с най-много десни привърженици и симпатизанти са РБ Лайпциг, Борусия Мьонхенгладбах и 1 ФК Кьолн.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

FCB и RBL са най-мразените клубове

ФК Байерн Мюнхен (ФКБ) и РБ Лайпциг са най-непопулярните клубове в Германия. Това е констатация на Statista European Football Benchmark, за което са анкетирани над 3000 футболни фенове в Германия. От анкетираните 41% са заявили, че не харесват или дори мразят ФКБ. За разлика от тях, РБ Лайпциг, често осмиван като „клуб на газираните напитки“, се е справил сравнително добре. СК Фрайбург има най-малко „врагове“. През годините клубът от Баден е успял да си изгради предимно положителен имидж сред германците.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

FCB и BVB са най-популярните клубове

Байерн Мюнхен е едновременно най-популярният и най-непопулярният клуб от Бундеслигата. Борусия Дортмунд следва на второ място, с известна преднина пред РБ Лайпциг. Последният също е сред трите най-мразени клуба.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Сравнение на имиджа на Байерн Мюнхен и Хофенхайм

Новият сезон в Бундеслигата започва на 24 август. ФК Байерн Мюнхен (FCB) ще бъде домакин на TSG 1899 Hoffenheim в първия си мач. Statista European Football Benchmark вече предоставя информация за имиджа на мача. Рекордните шампиони очевидно са по-добри в много области. FCB се възприема много по-често като „богат на традиции“ (FCB: 31% – TSG: 4%) и „бляскав“ (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim, от друга страна, се представя добре в областите „млад“ (TSG: 17% – FCB: 5%) и „регионално вкоренен“ (TSG: 15% – FCB: 13%). Като цяло мачът завършва, поне според бенчмарка, с резултат 15:2, което води до категорична победа за ФК Байерн Мюнхен.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Феновете на Байерн и Дортмунд могат да бъдат намерени навсякъде

Борусия Дортмунд и ФК Байерн Мюнхен вече не са просто местни клубове. Техните фенове са разпръснати по целия свят или поне в съответните им страни. YouGov проучи процента на феновете, които идват от същата германска провинция като техния клуб. В рамките на панела на YouGov, VfB Щутгарт, ФК Кьолн и Айнтрахт Франкфурт са особено регионално вкоренени. Само 38% от феновете на BVB са от Северен Рейн-Вестфалия, а само 37% от феновете на Байерн Мюнхен са от Бавария. Само клубовете от Хамбург и Бремен имат по-ниски цифри. Ако обаче включите и фенове от провинциите, граничещи с всеки град-държава, местните корени всъщност са по-силни от тези на двата топ отбора в Бундеслигата.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Доходоносни имена на стадиони

Можете да намерите още инфографики на Statista.