Schaeffler в борбата срещу продуктовото пиратство: Кодът GS1 Data Matrix като ключова технология
Предварително издание на Xpert
Избор на език 📢
Публикувано на: 12 август 2025 г. / Актуализирано на: 12 август 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Schaeffler в борбата срещу продуктовото пиратство: Кодът GS1 Data Matrix като ключова технология – Изображение: Xpert.Digital
От мерки за борба с фалшифицирането до цифрови близнаци: Защо малкият код на Schaeffler има огромно бъдеще
Опасни фалшификати: Как един прост код се превърна в мощно оръжие за индустриалния гигант Schaeffler
Schaeffler Group, като технологична и индустриална група, е разработила цялостен и систематичен подход за борба с фалшифицирането на продукти, в който централна роля играе кодът Data Matrix по стандарта GS1. Това технологично решение е много повече от обикновен баркод – то формира основата за цялостна стратегия за мерки срещу фалшифицирането и цифрово проследяване.
Свързано с това:
Предизвикателството на продуктовото пиратство в индустрията
Пиратството на продукти представлява нарастващ проблем за индустриални компании като Schaeffler, който далеч надхвърля традиционните луксозни стоки. Търкалящите лагери и други машинни компоненти са особено засегнати, тъй като те често са критични за безопасността и тяхната повреда може да има сериозни последици. Фалшивите индустриални компоненти не само застрашават оперативната безопасност, но могат да доведат и до прекъсване на производството, щети и, в най-лошия случай, до наранявания.
Качеството на фалшивите продукти е непредсказуемо и не отговаря на строгите стандарти, изисквани за промишлени приложения. Дори ако първоначалната партида фалшиви продукти изглежда функционална, няма гаранция за дългосрочна надеждност или съответствие с техническите спецификации. Освен това, сходството между оригинала и фалшификата често прави изключително трудно разграничаването им с просто око.
Кодът GS1 Data Matrix като ключова технология
Schaeffler разчита на стандартния GS1 Data Matrix Code (DMC) за борба с фалшифицирането на продукти. Този код се прилага върху всички продуктови опаковки от години и все по-често се използва директно върху самите продукти. Този двуизмерен код кодира широк спектър от информация и уникално идентифицира всеки отделен продукт по целия свят.
DMC, използван от Schaeffler, е базиран на международно признатия стандарт GS1 и е съвместим с ECC200. Тази стандартизация гарантира, че кодовете са еднозначно четими в световен мащаб и че не могат да възникнат припокривания. Кодът съдържа глобален номер на търговска единица (GTIN) за идентификация на продукта, както и индивидуален сериен номер, който позволява уникалната идентификация на всеки отделен продукт.
Техническите характеристики на DMC го правят особено подходящ за индустриални приложения. Той може да съхранява голямо количество информация в много малко пространство и благодарение на алгоритмите си за коригиране на грешки, остава четлив, дори ако до тридесет процента от повърхността му е повредена. Тази устойчивост е от решаващо значение в индустриални среди, където кодовете са изложени на замърсяване, топлина, абразия и други влияния на околната среда.
Приложението OriginCheck като инструмент за проверка
Ключов компонент от стратегията на Schaeffler за борба с фалшифицирането е приложението OriginCheck, което беше пуснато през 2017 г. и оттогава непрекъснато се развива. Това приложение за смартфони позволява на крайните клиенти, търговците на дребно и властите бързо и лесно да извършват първоначална проверка за автентичност на продуктите на INA и FAG.
Приложението работи чрез сканиране на DMC (Код за дигитални маркетингови комуникации) върху опаковката на продукта или върху самия продукт. След сканиране, потребителят незабавно получава обратна връзка за автентичността на кода. Това се прави чрез запитване към база данни, поддържана от Schaeffler, която записва всеки изпратен код. Приложението използва система от светофари, за да покаже на потребителя дали кодът е автентичен или има съмнение за фалшификация.
В случаи на подозрителна активност, приложението предлага функция за насочвано фотодокументиране, която позволява на потребителите да правят снимки на подозрителния продукт и да ги изпращат директно на екипа за защита на марката Schaeffler по имейл. Тази функция значително опростява докладването на предполагаеми фалшиви продукти и позволява бърза обработка от експерти.
Приложението OriginCheck надхвърля обикновената проверка на продукти, предлагайки допълнителни функции, като например проверка на търговски сертификати и функция за търсене на оторизирани дистрибутори. Това позволява на купувачите да проверят не само автентичността на продуктите, но и легитимността на техните източници.
Екипът за защита на марката като централна координационна точка
От 2004 г. насам Schaeffler управлява специализиран екип за защита на марките, който служи като централна точка за контакт за борба с продуктовото и брандово пиратство. Този екип разполага с богат арсенал от мерки за борба с фалшифицирането и работи в тясно сътрудничество с митническите и правоприлагащите органи.
Екипът следва многоизмерна стратегия, обхващаща правни, организационни и PR мерки. Те включват граждански и наказателни производства срещу фалшификатори, активно наблюдение на пазара, сътрудничество с властите и инициативи за повишаване на осведомеността и обучение на търговци на дребно и клиенти.
Успехът на тази стратегия може да се измери с конкретни цифри. Само през 2017 г. Schaeffler разследва над 700 предполагаеми случая и успя да конфискува и унищожи фалшиви стоки по целия свят с покупна стойност от пет милиона евро. В един случай от 2023 г. бяха унищожени 30 000 фалшиви търкалящи лагери, които бяха конфискувани предимно в Европа през предходните две години и половина.
Техническа имплементация и сериализация
Техническото внедряване на DMC в Schaeffler следва добре обмислена концепция, която гарантира както безопасността на продукта, така и проследимостта му. Всеки код се генерира индивидуално и може да се използва само веднъж. Тази уникалност е основно изискване, за да се гарантира, че всеки продукт може да бъде недвусмислено идентифициран като оригинален продукт на Schaeffler.
Сериализацията следва структурирана схема, при която сериен номер в блок 21 на GS1 кода съдържа времеви печат под формата на деня и часа на генериране на кода. Чрез свързването му с друга вътрешна информация в инфраструктурата за данни на Schaeffler, всеки код може да бъде проследен до точката му на произход, т.е. до ниво завод.
Тази проследимост позволява на Schaeffler не само да идентифицира фалшиви продукти, но и да събира подробна информация за производствените партиди, датите на производство и каналите за дистрибуция. Тези данни са от голямо значение както за контрола на качеството, така и за задълженията за мониторинг на продуктите.
Директно маркиране на части за трайно маркиране
Особено важен аспект от стратегията на Schaeffler е директното маркиране на части (DPM), при което DMC се гравира с лазер директно върху продукта. Този метод гарантира, че маркировката остава видима, дори ако оригиналната опаковка бъде премахната или повредена.
Директното лазерно маркиране (DPM) е особено предимство в промишлени приложения, където компонентите често се използват в продължение на години или дори десетилетия. Директното лазерно гравиране издържа на екстремни условия на околната среда и остава четливо дори след милиони работни часове. Това е особено важно в железопътната, аерокосмическата и автомобилната промишленост, където пълната проследимост през целия жизнен цикъл на продукта е от съществено значение.
Комбинацията от DMC върху опаковката и DPM върху самия продукт създава двойна сигурност. И двата кода са свързани, което позволява на потребителите да имат достъп до една и съща информация за удостоверяване и по двата канала. Това увеличава гъвкавостта на проверката и прави системата по-устойчива срещу опити за неправилно редактиране.
🎯🎯🎯 Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в един цялостен пакет услуги | BD, R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост
Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в цялостен пакет от услуги | R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост - Изображение: Xpert.Digital
Xpert.Digital притежава задълбочени познания в различни индустрии. Това ни позволява да разработваме персонализирани стратегии, прецизно съобразени с изискванията и предизвикателствата на вашия специфичен пазарен сегмент. Чрез непрекъснат анализ на пазарните тенденции и наблюдение на развитието в индустрията, ние можем да действаме проактивно и да предлагаме иновативни решения. Комбинацията от опит и експертиза генерира добавена стойност и осигурява на нашите клиенти решаващо конкурентно предимство.
Повече информация тук:
Как стандартите GS1 правят веригите за доставки по-безопасни и по-ефективни
Интеграция в дигиталните вериги за доставки и Индустрия 4.0
В Schaeffler, DMC не само служи като система за защита от фалшифициране, но и формира основата за дигитализацията на цялата верига за доставки. Уникалната идентификация на всеки продукт полага основите за разработването на дигитални близнаци и интеграцията в концепциите на Industry 4.0.
DMC (Управление на веригата за доставки) позволява проследяване на ниво отделен артикул, което далеч надхвърля обикновената проверка на автентичността. В изходящата логистика, сериализирани единици за обработка, като палети и кашони, могат да бъдат свързани с продуктовите кодове, което позволява безпроблемно проследяване по цялата верига за доставки.
Това събиране на данни подпомага и регенерирането на продукти на Schaeffler, тъй като са налични всички релевантни данни за целия жизнен цикъл на продукта. С едно сканиране операторите и компаниите за регенериране могат да получат пълен достъп до състоянието на поръчката, информация за регенерирането и историята на всеки отделен лагер.
Свързано с това:
Логистични приложения и система за интелигентни кутии
Schaeffler непрекъснато разширява възможностите за приложение на DMC в логистиката. Един пример е системата Smart Box за големи складови приложения, която беше въведена през 2021 г. Тези контейнери за многократна употреба са оборудвани с GPS тракери и позволяват прецизно проследяване през целия транспортен процес.
Интеграцията на DMC и GPS технологиите създава нови възможности за наблюдение и оптимизиране на логистичните процеси. Данните за местоположението и околната среда се събират в реално време и могат да се използват за подобряване на времето за доставка, намаляване на времето за престой и оптимизиране на процесите на връщане.
Това развитие демонстрира как DMC се е развил от проста функция за удостоверяване до всеобхватен носител на информация за интелигентни логистични системи. Данните от тракерите позволяват базиран на данни контрол на логистиката на доставката и връщането и допринасят за устойчивостта чрез оптимизиране на използването на контейнери за многократна употреба.
Система за управление на качеството и техническо съответствие
Внедряването на DMC е тясно свързано с цялостната система за управление на качеството на Schaeffler. Програмата за качество SHAPE (Sharpen, Accelerate, Perform), въведена през 2021 г., интегрира аспектите на качеството на дивизионно и централно ниво и използва получените синергии за непрекъснато подобрение.
Ключов компонент е Системата за управление на техническото съответствие (TCMS), която обхваща стандартизирани и одитируеми процеси за безопасност и съответствие на продуктите. Тази система включва системи за управление за интегрирано управление на безопасността на продуктите, функционалната безопасност и киберсигурността на продуктите, като всички те са насочени към минимизиране на техническите рискове, произтичащи от нарастващата свързаност на продуктите.
Интегрирането на DMC в тези системи гарантира, че мерките за борба с фалшифицирането не се разглеждат изолирано, а като неразделна част от цялостната стратегия за безопасност на продуктите. Това е особено важно във времена на нарастващи регулаторни изисквания и нарастваща сложност на промишлените продукти.
Дигитална трансформация и бъдещи перспективи
Schaeffler използва DMC като трамплин за по-мащабни мерки за дигитализация. Технологичното партньорство с NVIDIA за разработване на дигитални близнаци демонстрира как традиционните технологии за маркиране могат да бъдат интегрирани в съвременните концепции на Industry 4.0. В NVIDIA Omniverse всички елементи от производството на Schaeffler са картографирани и симулирани като дигитални близнаци.
Schaeffler Digital Solutions GmbH разработва иновативни решения за фабриката на бъдещето, използвайки софтуерната платформа Autinity. Тези уеб-базирани приложения използват данните, предоставени от DMC, за функции за мониторинг на състоянието, осигуряване на качеството и проследяване по цялата верига на доставки.
Компанията планира да интегрира поне половината от всичките си заводи в дигиталната екосистема до 2030 г. Центърът за дигитален маркетинг (DMC) ще играе ключова роля като връзка между физическите продукти и тяхното дигитално представяне. Тази интеграция позволява наблюдение, анализ и непрекъсната оптимизация на производствените процеси в реално време.
Международно сътрудничество и стандартизация
Schaeffler участва активно в международни комитети и организации, посветени на напредъка в борбата с фалшифицирането и безопасността на продуктите. Компанията е инициатор на Мрежата за безопасност на продуктите, която сега включва тринадесет компании и се подкрепя от индустриалните асоциации VDA, VDMA и ZVEI.
На ниво ЕС, Schaeffler участва в управителния комитет за разработване на базата данни за прилагане на Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO) от 2013 г. Чрез тази база данни притежателите на права предоставят на европейските органи информация за продуктите и данни за контакт, за да улеснят откриването на фалшификати и предприемането на мерки за борба с фалшифицирането.
Приложението OriginCheck е достъпно за властите в тази база данни, заедно със съпътстващата го информация, и се демонстрира на съвместни събития. Това международно сътрудничество повишава ефективността на отделните мерки и допринася за разработването на стандарти в целия бранш.
Икономическо въздействие и измерване на резултатите
Инвестициите на Schaeffler в мерки за борба с фалшифицирането и DMC технология се отплащат по няколко начина. Освен че директно защитават от загуби на приходи поради продуктово пиратство, тези мерки допринасят и за укрепване на репутацията на марката и доверието на клиентите.
Конкретните успехи могат да бъдат измерени с помощта на различни ключови показатели за ефективност. Около деветдесет процента от продуктите, доставяни от Schaeffler днес, вече са маркирани с етикет DMC (Dealer Marketing Communications). Екипът за защита на марката обработва стотици предполагаеми случаи годишно и редовно изтегля значителни количества фалшифицирани продукти от обращение.
Превантивният ефект на системата е особено важен. Самото съществуване на надеждна технология за удостоверяване, като DMC, значително увеличава разходите и рисковете за фалшификаторите. Тъй като всеки код е валиден само веднъж, фалшификаторите ще трябва да копират различен валиден код за всяка фалшива опаковка, което отнема изключително много време и значително увеличава риска от разкриване.
Изкуственият интелект и обучението като ключ към борбата с нарастващото продуктово пиратство
Въпреки успехите на мерките за борба с фалшифицирането, базирани на DMC, остават предизвикателства. Нарастващата професионализация на фалшификаторите налага непрекъснато разработване на защитни елементи и методи за проверка.
Schaeffler се справя с тези предизвикателства чрез непрекъснати иновации и усъвършенстване на своите системи. Интегрирането на изкуствен интелект в методите за анализ прави възможно откриването дори на сложни опити за фалшифициране. В същото време, удобството за потребителя на инструментите за проверка непрекъснато се подобрява, за да се увеличи приемането им сред крайните клиенти и търговците на дребно.
Друг важен аспект е обучението и повишаването на осведомеността на всички страни, участващи във веригата за доставки. Schaeffler предлага редовни курсове за обучение за оторизирани дилъри и предоставя изчерпателни информационни материали за повишаване на осведомеността относно проблема с пиратството на продукти.
Готова за бъдещето борба с фалшифицирането: холистичният подход на Schaeffler към DMC
Внедряването на кода GS1 Data Matrix в Schaeffler представлява изключителен пример за холистичен подход към борбата с фалшифицирането, който далеч надхвърля обикновената идентификация на продукта. Чрез комбиниране на технически иновации, стратегическо планиране и международно сътрудничество, компанията създаде система, която не само се справя с настоящите заплахи, но и формира основата за бъдещи развития в дигиталната индустрия.
Историята на успеха на Центъра за дигитален маркетинг (DMC) в Schaeffler показва, че мерките за борба с фалшифицирането са най-ефективни, когато се разбират като неразделна част от цялостна стратегия за дигитализация. Технологията не само предпазва от фалшифицирани продукти, но и дава възможност за нови бизнес модели, подобрено обслужване на клиентите и по-ефективни производствени процеси.
В бъдеще Schaeffler планира да разшири и задълбочи използването на цифровите производствени изчисления (DMC). Интеграцията в IoT системи, използването им за концепции за превантивна поддръжка и включването им в автоматизирани системи за управление на качеството ще увеличат допълнително значението на тази технология. Същевременно, непрекъснатото разработване на функции за сигурност и методи за проверка ще гарантира, че Schaeffler може да продължи да предлага ефективна защита срещу фалшифициране на продукти.
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
