Американските услуги на Google, Amazon, Meta, Apple, Microsoft, Tesla и Nvidia, които липсват в търговския баланс на САЩ – Изображение: Xpert.Digital
Дисбаланс или баланс? Факти за търговския баланс между САЩ и ЕС
Твърдението, че търговският баланс между САЩ и ЕС е несправедливо изкривен в полза на ЕС, не издържа на подробен анализ
Ако човек трябва да погледне честно цифрите, тогава ЕС би трябвало да има право на мита, а не обратното.
През 2023 г. ЕС е изнесъл стоки на стойност 503 милиарда евро за САЩ, докато е внесъл стоки на стойност 347 милиарда евро, което е довело до търговски излишък от 156 милиарда евро в полза на ЕС.
За разлика от това, през 2023 г. САЩ са изнесли услуги на стойност 427 милиарда евро за ЕС, докато са внесли услуги на стойност 319 милиарда евро, което е довело до този излишък.
Като се вземе предвид балансът на услугите, който показва излишък от 108 милиарда евро за САЩ, разликата намалява до едва 48 милиарда евро. Това съответства само на 3% от общия обем на търговията между САЩ и ЕС, което предполага относително балансирани трансатлантически търговски отношения като цяло.
Общият обем на търговията между САЩ и ЕС през 2023 г. възлиза на впечатляващите 1,6 трилиона евро, включително търговията със стоки и услуги.
- Обем на търговията със стоки: 851 милиарда евро (износ от ЕС: 503 милиарда евро; внос от ЕС: 347 милиарда евро).
- Обем на търговията с услуги: 746 милиарда евро (износ от ЕС: 319 милиарда евро; внос от ЕС: 427 милиарда евро).
Един решаващ фактор обаче изкривява тази картина: Значителна част от приходите, генерирани от американските технологични компании, особено „Великолепната седморка“ (Google, Amazon, Meta и др.), от цифрови услуги в Европа, не се отчитат като директен износ за САЩ. Тези компании често оперират чрез дъщерни дружества в страни като Ирландия или Люксембург, откъдето издават фактури. В резултат на това тези приходи се отчитат статистически като вътрешноевропейска търговия и следователно не са включени в баланса на услугите на САЩ.
Приходите от услуги на „Великолепната седморка“, които не са включени в търговския баланс на САЩ, възлизат на приблизително 160 милиарда евро*1. Тази цифра изрично включва само услуги (приходи от реклама, облачни услуги, софтуер), докато продажбите на хардуер и други физически продукти са изключени.
Това показва, че често обсъжданото „търговско неравенство“ между САЩ и ЕС се дължи предимно на статистически пропуски в отчитането на цифровите услуги. Включването на тези данни за продажбите рисува много по-реалистична картина, подчертавайки тясната икономическа интеграция и паритет между двете икономически области.
Свързано с това:
Азбука/Google
Alphabet/Google генерира годишни приходи от над 100 милиарда евро в региона EMEA (Европа, Близкия изток, Африка). Според доклади, приходите в Европа и околните райони (EMEA) за първи път надхвърлят 100 милиарда щатски долара, което е приблизително 102 милиарда щатски долара.
Фактури за услуги като Google Ads или Google Workspace се издават от ирландския клон. Тези приходи не са директно включени в баланса за услуги в САЩ, тъй като се обработват чрез Google Ireland в съответствие с разпоредбите и данъчните правила на ЕС. Това означава, че данъчното облагане и фактурирането често са в съответствие с местните разпоредби, включително механизма за обратно начисляване на ДДС.
Амазонка
Amazon генерира над 50 милиарда евро годишни приходи в Европа, управлявани чрез централата си в Люксембург. Тези приходи не са включени в баланса на услугите в САЩ, тъй като се обработват чрез дъщерното дружество в Люксембург. Това позволява на Amazon да се възползва от данъчните предимства на Люксембург, като същевременно спазва местните разпоредби на ЕС за ДДС, като например механизма за обратно начисляване и използването на местен ДДС от август 2024 г.
Мета
Meta генерира годишни приходи от близо 40 милиарда евро в Европа, предимно чрез дигитална реклама. Според доклади, приходите от реклама в Европа надхвърлиха 10 милиарда долара за едно тримесечие за първи път, което подчертава силното пазарно присъствие на компанията в региона.
Фактурирането за услуги като Meta Ads се обработва чрез ирландския клон на компанията. Следователно тези приходи не са включени в баланса за услуги в САЩ, тъй като се обработват локално в съответствие с данъчните и регулаторните изисквания на ЕС.
Тази практика нарушава търговския баланс между САЩ и ЕС, тъй като не отразява напълно икономическото значение на американските компании на европейския пазар. Неотчитането на тези продажби допринася за подценяване на истинската сила на износа на услуги от САЩ и оказва значително влияние върху възприятията за търговските отношения.
Ябълка
Apple генерира общи приходи от 101,3 милиарда долара в Европа през фискалната 2024 година, като услугите (като App Store, iCloud и Apple Music) представляват значителна част. Приходите от услуги в световен мащаб възлизат на 96,2 милиарда долара, а Европа е вторият по големина пазар на компанията, допринасяйки с приблизително 26% за общите приходи.
Приходите от сегмента на услугите в Европа се оценяват на 26,34 милиарда щатски долара.
Както при много други, обработката на европейските приходи се осъществява до голяма степен през Ирландия, където Apple има централата си за региона EMEA (Европа, Близкия изток и Африка). Ниската корпоративна данъчна ставка в Ирландия предлага атрактивни условия за мултинационални компании като Apple. Това позволява на Apple да облага печалбите от европейски услуги по начин, който минимизира данъчната ѝ тежест. ЕС обаче многократно се е намесвал срещу данъчните практики на Apple в Ирландия, което е довело до възстановяване на милиарди долари данъци.
Тесла
Точната сума, която Tesla получава за услуги в Европа, не е пряко налична, тъй като приходите от услуги не се отчитат отделно. Има обаче някои индикации:
Общи приходи на Tesla: През 2024 г. Tesla генерира общи приходи от 97,7 милиарда щатски долара (приблизително 89,5 милиарда евро). От тях 8,3 милиарда щатски долара (приблизително 7,6 милиарда евро) идват от сегмента „Услуги и други“, който включва услуги като поддръжка, ремонти и надстройки на софтуера.
Дял на Европа: Европа е един от най-големите пазари на Tesla, като през 2023 г. на нея се падат приблизително 16% от световните продажби на автомобили. Възможно е да се предположи подобен дял от приходите от услуги.
Оценка на приходите от услуги в Европа: Ако приблизително 16% от приходите от услуги се генерират в Европа, се очаква Tesla да спечели около 1,2 милиарда евро от услуги в Европа. Тази цифра обаче е приблизителна и зависи от точното регионално разпределение на приходите.
Нвидиа
Общата сума, която Nvidia получава за услуги в Европа, може да се оцени само от наличните данни, тъй като точното разпределение за услугите не се отчита отделно. Има обаче индикации за дела на Европа от общите приходи на Nvidia:
Европейски дял от приходите: Европа допринася с приблизително 11,17% от общите приходи на Nvidia.
Общи приходи за 2025 г.: Общите приходи на Nvidia през фискалната 2025 година бяха 130,5 милиарда щатски долара.
Очакваните приходи на Nvidia в Европа за фискалната 2025 година са приблизително 14,57 милиарда щатски долара. Тази цифра обаче включва всички приходи от Европа, а не само услуги.
Услугите на Tesla и Nvidia се предоставят предимно в САЩ, въпреки че и двете компании имат значителни операции и в Европа и други региони.
Майкрософт
Microsoft генерира значителни приходи в Европа от своите услуги, особено от облачни услуги като Azure, Office 365 и други дигитални продукти. Въпреки че точни данни за европейските приходи не са директно налични, облачните и сървърните продукти представляват най-големия дял от глобалните приходи, възлизащи на приблизително 97 милиарда долара през фискалната 2024 година.
По-голямата част от европейските продажби се обработват чрез ирландското дъщерно дружество на Microsoft, Microsoft Ireland Operations Ltd., тъй като Ирландия служи като централно място за европейските операции на Microsoft. Това позволява на компанията да се възползва от ниските корпоративни данъчни ставки в Ирландия. Microsoft често лицензира софтуер и услуги за Европа, Близкия изток и Африка (EMEA) чрез Ирландия, което предлага данъчни предимства.
Microsoft поддържа и други локации в Европа, като например новия дигитален дистрибуторски център в Барселона, който обслужва европейски клиенти. Въпреки това Ирландия остава основното място за данъчно и оперативно счетоводство в Европа.
Свързано с това:
Продажбите на „Великолепната седморка“ в Европа не са включени в търговския баланс на САЩ
Изчисляване на неразкрити продажби (приблизителна оценка):
- Alphabet/Google: 102 милиарда щатски долара (приблизително 93,4 милиарда евро)
- Amazon: 50 милиарда евро
- Мета: 40 милиарда евро
- Apple: 26,34 милиарда щатски долара (приблизително 24,1 милиарда евро)
- Тесла: 1,2 милиарда евро (приблизително)
- Nvidia: 14,57 милиарда щатски долара (приблизително 13,3 милиарда евро, общи приходи в Европа, без услугите)
- Microsoft: Оценката тук е по-трудна. Тъй като не е дадена конкретна цифра за приходите от услуги на Microsoft в Европа, приемаме, че значителна част от глобалните приходи от облачни и сървърни продукти в размер на 97 милиарда долара се генерират в Европа. Консервативна оценка е, че поне 25% от това се генерира в Европа, което се равнява на приблизително 24,25 милиарда долара (около 22,2 милиарда евро).
Въз основа на наличните данни и оценки, „Великолепната седморка“ генерира приблизително 244,2 милиарда евро продажби в Европа, които не се отчитат директно в търговския баланс на САЩ като износ от САЩ.
Важни бележки:
- Оценки: Много от тези цифри са приблизителни, тъй като точните данни за продажбите по региони и разпределението между стоки и услуги често не са публично достъпни.
- Не само услуги: Някои от споменатите приходи (особено за Amazon, Apple и Tesla) включват и продажби на стоки. Фокусът обаче е върху компонентите на услугите, които обикновено не се появяват в търговския баланс на САЩ.
- Трансферно ценообразуване: Темата за трансферното ценообразуване не е разгледана тук. Посочените цифри се основават на отчетените продажби на европейските дъщерни дружества. Възможно е допълнителни печалби да бъдат пренасочени към САЩ чрез вътрешни транзакции, което би повлияло допълнително на значението на търговския баланс.
- Методологични ограничения: Изчислението е опростено. По-прецизен анализ би изисквал по-подробни финансови отчети от отделните компании и би трябвало да вземе предвид сложните механизми на международното данъчно планиране.
- Въпреки това, по-голямата част от тези приходи се осчетоводяват в Ирландия или Люксембург, където компаниите имат своите европейски централи, за да се възползват от ниските данъчни ставки. Това означава, че тези приходи не се отчитат в търговския баланс на САЩ и истинската сила на износа на услуги от САЩ е подценена.
Всичко това показва, че търговският баланс между САЩ и ЕС е значително нарушен. Приходите на големите технологични компании, които се обработват чрез европейски дъщерни дружества, не се отчитат изцяло като износ на САЩ, което води до подценяване на икономическото значение на САЩ на европейския пазар.
Свързано с това:
Моделна и аналитична оценка за търговския дефицит на ЕС със САЩ*1
Гореспоменатите 244,2 милиарда евро включват както продажби на услуги, така и някои продажби, несвързани с услуги (напр. продажби на хардуер). За да се изолират само продажбите на услуги, които не са включени в търговския баланс на САЩ, трябва да се приспадне частта от продажбите, несвързани с услуги. Ето подробното изчисление:
Персонализиране стъпка по стъпка
1. Азбука/Google
- Общи приходи (EMEA): 93,4 милиарда евро.
- Оценка: 20% хардуер/облак (без услуги).
- Услуги: 93,4 × 0,8 = 74,7 милиарда евро.
2. Амазон
- Общи приходи (Европа): 50 милиарда евро.
- Оценка: 20% AWS (облачни услуги), 80% електронна търговия (неуслуги).
- Услуги: 50 × 0,2 = 10 милиарда евро.
3. Мета
- Общи приходи (Европа): 40 милиарда евро.
- Приблизително: 90% реклама (услуги), 10% хардуер/друго.
- Услуги: 40 × 0,9 = 36 милиарда евро.
4. Ябълка
- Приходи от услуги (Европа): 24,1 милиарда евро.
- Забележка: Apple изрично посочва приходи от услуги, които вече са изолирани.
5. Тесла
- Общи приходи (Европа): 1,2 милиарда евро.
- Оценка: 90% продажби на превозни средства (без услуги).
- Услуги: 1,2 × 0,1 = 0,12 милиарда евро.
6. Нвидиа
- Общи приходи (Европа): 13,3 милиарда евро.
- Оценка: 90% хардуер (чипове), 10% софтуер/услуги.
- Услуги: 13,3 × 0,1 = 1,33 милиарда евро.
7. Майкрософт
- Очаквани приходи от услуги (Европа): 22,2 милиарда евро.
- Оценка: 80% облак/софтуер (услуги), 20% хардуер.
- Услуги: 22,2 × 0,8 = 17,76 милиарда евро.
Резултат от коригираните приходи от услуги
Коригираните резултати за приходите от услуги показват следното разпределение: Alphabet/Google постигнаха приходи от 74,7 милиарда евро, докато Amazon генерира 10,0 милиарда евро. Meta достигна 36,0 милиарда евро, следвана от Apple с 24,1 милиарда евро. За сравнение, Tesla регистрира само 0,12 милиарда евро, Nvidia 1,33 милиарда евро, а Microsoft 17,76 милиарда евро. Общите приходи от услуги възлизат на 164,0 милиарда евро.
Препоръка за еднократна сума: 160 милиарда евро
- Прецизно коригираната обща сума на приходите от услуги възлиза на 164 милиарда евро.
- Обща цифра от 160–170 милиарда евро би била научно обоснована.
- 200 милиарда евро биха били твърде високи, тъй като не включват неуслуги (например продажбите на автомобили на Tesla).
Приходите от услуги на „Великолепната седморка“, които не са включени в търговския баланс на САЩ, възлизат на приблизително 164 милиарда евро. Тази цифра изрично включва само услуги (приходи от реклама, облачни услуги, софтуер), докато продажбите на хардуер и други физически продукти са изключени.
Въпреки това, ЕС не се „оплаква“ публично от този дефицит, поради няколко причини:
- Взаимозависимост: Компаниите от „Великолепната седморка“ създават работни места, инвестират в местна инфраструктура (напр. центрове за данни) и стимулират дигиталната трансформация в ЕС.
- Данъчни приходи: Въпреки прехвърлянето на печалби, милиарди се оттичат към държавите членки на ЕС чрез данък върху продажбите и национални такси (напр. цифрови данъци).
- Регулаторен фокус: ЕС се концентрира върху закони като Закона за цифровите пазари или Регламента за изкуствения интелект, за да коригира дисбалансите на силите, вместо да ескалира търговските конфликти.
- Глобална взаимосвързаност: Голяма част от услугите (напр. облачни технологии) са от съществено значение за европейските компании – открит конфликт би навредил и на двете страни.
Следователно очевидният дефицит отразява по-малко реална слабост и повече сложната симбиоза между американските технологични гиганти и европейската икономика.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук wolfenstein@xpert.digital:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
