Американската медийна група Penske Media съди Google заради „AI Overviews“ – Какво означават те за издателите и бъдещето на уеб търсенето?

### Тиха смърт: Как изкуственият интелект на Google унищожава фундаменталния принцип на свободния интернет ### Google срещу издатели: Войната за кликвания започна – кой ще загуби накрая ### Краят на кликването? Защо отговорите на изкуствения интелект на Google биха могли да променят интернет завинаги ###

Без кликвания, без приходи: Заплашени ли са хиляди уебсайтове от изчезване заради изкуствения интелект на Google?

Google революционизира уеб търсенето със своите „AI Overviews“, но тази революция заплашва да погълне собствените си деца. Това, което започна като лесна за ползване иновация, отговаряща директно на заявки за търсене с генерирани от изкуствен интелект обобщения, се превръща в екзистенциална заплаха за екосистемата, която някога правеше Google велик. Трафикът към новинарски портали, блогове и специализирани списания спада драстично, тъй като потребителите получават отговорите си директно от Google и вече не посещават оригиналните източници. Това лишава издателите и създателите на съдържание от препитание.

В центъра на бурята е знаковото дело, заведено от медийния конгломерат Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), което обвинява Google в злоупотреба с огромния си монопол да „канибализира“ съдържание за своя изкуствен интелект, без да плаща за това. Това обвинение е подкрепено от тревожни проучвания, документиращи спад в процента на кликвания до 47% и показващи, че потребителите все по-често изоставят интернет търсенията си, без да са посетили нито един уебсайт.

Това развитие повдига фундаментални въпроси: Дали сме в края на ера, в която децентрализирана мрежа от уебсайтове се заменя с централизиран информационен монопол? Дали подходът на Google е незаконен акт, който не само застрашава медийното разнообразие, но и подкопава основния принцип на интернет – обмена на трафик за съдържание? Конфликтът между Google и издателите е нещо повече от правен спор; това е битка за бъдещето на разпространението на информация в дигиталната епоха.

Свързано с това:

• „Кошмар, унищожаващ трафика“ – Комплексът на SEO индустрията и нейното съучастие – Защо кризата е самопричинена

Какво представляват отзивите за изкуствен интелект на Google и защо са противоречиви?

Генерираните от изкуствен интелект обобщения на Google, официално наречени „AI Overviews“ (Обзори на изкуствения интелект), са в центъра на съдебна битка, която повдига фундаментални въпроси за бъдещето на интернет. Тези автоматично генерирани полета за отговори се появяват на видно място над традиционните резултати от търсенето и обобщават информация от различни източници. Но това, което първоначално изглеждаше като лесна за ползване иновация, се превръща в екзистенциална заплаха за много онлайн медии.

AI Overviews използва изкуствен интелект, за да отговаря директно на заявки за търсене, без да е необходимо потребителите да посещават оригиналните уебсайтове. Google стартира тази функционалност в САЩ през май 2024 г. и я разшири в Германия през март 2025 г. Технологията обещава по-бързи отговори, но също така носи дълбоки промени в цялата онлайн екосистема.

Свързано с това:

• Европейската комисия разследва Google AI Overviews за нарушения на регламентите на ЕС

Коя медийна компания съди Google и на какво основание?

Penske Media Corporation, компанията майка на известни издания като Rolling Stone, Billboard, Variety и The Hollywood Reporter, стана първата голяма американска медийна компания, която заведе дело срещу Google през септември 2025 г. Това знаково дело беше заведено във федералния съд във Вашингтон, същия съд, който вече беше постановил през 2024 г., че Google има незаконен монопол в уеб търсенето.

Делото се основава на няколко сериозни обвинения. Penske Media твърди, че Google злоупотребява с монополното си положение, за да принуждава издателите да предоставят съдържанието си за обобщения, свързани с изкуствен интелект. Основното твърдение е, че Google поставя операторите на уебсайтове пред невъзможен избор: или да разрешат използването на съдържанието си за обучение и обобщения, свързани с изкуствен интелект, или сайтовете им да изчезнат напълно от резултатите от търсенето в Google.

Тази практика представлява явно нарушение на антитръстовото законодателство на САЩ, гласи аргументът. Google използва господстващото си положение не само за индексиране на уебсайтове, но и за безплатно получаване на данни за обучение за своите системи с изкуствен интелект. Без този монопол Google би била принудена да плаща лицензионни такси за използване на съдържание на трети страни, както конкурентни компании за изкуствен интелект, като OpenAI, вече правят с различни издатели.

Как обобщенията, генерирани от изкуствен интелект, променят поведението на потребителите?

Няколко научни проучвания документират драматични промени в поведението на потребителите след въвеждането на AI Overviews. Известният Pew Research Center проведе обстоен анализ на близо 70 000 търсения в Google от 900 американски потребители. Резултатите са тревожни за доставчиците на съдържание: Когато използват AI Overviews, само 8% от потребителите кликват върху традиционните резултати от търсенето, в сравнение с 15% за конвенционалните страници с резултати от търсенето.

Още по-поразително е ниското ниво на взаимодействие с източниците, посочени в самите AI Overviews. Потребителите кликват върху оригиналните източници, посочени в резюмето на AI, само в един процент от всички случаи. Това означава, че дори уебсайтове, които се появяват като източници в AI Overviews, на практика не генерират трафик.

Немско проучване на Wordsmattr показва подобни тревожни тенденции след въвеждането на AI Overviews в Германия през март 2025 г. Немските уебсайтове отбелязаха среден спад в кликванията от 17,8%, а в процента на кликване - от 14%. Особено забележително е, че импресиите са намалели само с 1,2%, което означава, че макар уебсайтовете все още да се показват в резултатите от търсенето, те получават значително по-малко кликвания.

Британската SEO платформа Authoritas документира още по-драстични загуби в своето проучване. На настолни устройства процентът на кликване спадна с 47,5%, а на мобилни устройства - с 37,7%, когато се показваха AI Overviews. Тези цифри илюстрират степента на смущенията, причинени от новата технология на Google.

Защо потребителите прекратяват сесиите си за сърфиране по-често?

Особено важен аспект на тази промяна в поведението е тенденцията потребителите да прекратяват интернет сесиите си, след като видят обзор, създаден с изкуствен интелект. Докато 16% от потребителите прекратяват сесията си за сърфиране, след като видят традиционни резултати от търсенето, тази цифра се увеличава до 26% след преглед на обзори, създадени с изкуствен интелект. Това предполага, че обзорите, създадени с изкуствен интелект, ефективно задоволяват информационните нужди на потребителите, без да е необходимо те да посещават други уебсайтове.

Това развитие със сигурност е положително от гледна точка на удобството за потребителя, но представлява фундаментално предизвикателство за цялата уеб екосистема. В продължение на десетилетия интернет се основаваше на принципа на свързване и обмен на трафик между различни уебсайтове. Ако потребителите получават информацията си директно от Google и не посещават други сайтове, тази система се срива.

Google имплицитно потвърждава тези тенденции чрез собствените си изявления. Компанията подчертава, че потребителите намират резултатите от търсенето, задвижвани от изкуствен интелект, за по-полезни и ги използват по-интензивно. Същевременно Google твърди, че новите функции водят до по-разнообразни открития, но не може да предостави убедителни данни за действителното увеличение на трафика към доставчици на трети страни.

Какво влияние оказват AI Overviews върху различните индустрии?

Въздействието на AI Overviews не е равномерно разпределено във всички индустрии. Новинарските медии и издателите са особено засегнати, тъй като тяхното съдържание често се използва за актуални информационни заявки. Според анализ на SimilarWeb, делът на търсенията на новини без кликване върху резултатите се е увеличил от 56% на 69% от въвеждането на AI Overviews през май 2024 г. В същото време трафикът към новинарски уебсайтове е спаднал от пика от 2,3 милиарда кликвания през юли 2024 г. до под 1,7 милиарда кликвания.

Няколко медийни компании отчитат значителни загуби на трафик. DMG Media, издателят на Daily Mail, е отбелязал спад от до 89 процента. Дори известни медийни издания като Business Insider, The Washington Post и HuffPost са съобщили за значителни загуби. Тези развития вече доведоха до съкращения в няколко американски медийни компании.

Проучване на Digital Content Next, лобистка група от големи американски издатели, документира среден спад на трафика от 10 процента в 19 компании-членки само за осем седмици между май и юни 2025 г. Тези цифри опровергават твърденията на Google за „качествени кликвания“ и потвърждават опасенията на издателите.

Свързано с това:

• Причината за загубата на трафик е изкуственият интелект и нарастващата конкуренция в областта на съдържанието, която се е увеличила с 45% през последните две години

Как Google реагира на критиките и обвиненията?

Google категорично отрича всички обвинения в делото и представя напълно различна перспектива за въздействието на AI Overviews. Говорител на Google подчерта, че AI Overviews правят търсенията в мрежата по-полезни за потребителите и ги насърчават да използват услугата повече. Това създава нови възможности за откриване на съдържание онлайн, а Google препраща милиарди кликвания към други уебсайтове ежедневно.

Аргументът на Google, че AI Overviews ще разнообрази гамата от свързани уебсайтове, е особено интересен. Компанията твърди, че новите функции обръщат внимание на по-разнообразни източници, отколкото би било при традиционните резултати от търсенето.

Google също критикува методологията на различните проучвания, които документират отрицателните въздействия. Компанията твърди, че много твърдения за загуби на трафик се основават на непълни и предубедени данни. Уебсайтовете могат да претърпят колебания в трафика по различни причини, включително сезонно търсене, интереси на потребителите и рутинни актуализации на алгоритмите.

Говорител на Google нарече известно проучване на Pew Research „несъвършено и предубедено“, твърдейки, че използваната методология и набор от заявки за търсене не са представителни за действителния трафик от търсене. Google не е наблюдавал значителен спад в агрегирания уеб трафик, както предполага проучването.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Какви правни предизвикателства съществуват?

Делото на Penske Media е само началото на по-широка съдебна битка относно технологиите за изкуствен интелект и авторските права. Още през 2025 г. имаше знакови решения по подобни дела, които определиха законовите ограничения за обучение на ИИ с материали, защитени с авторски права.

В делото Thomson Reuters срещу Ross Intelligence, Окръжният съд на Делауеър в САЩ постанови през февруари 2025 г., че използването на защитено с авторски права съдържание за обучение на изкуствен интелект не попада автоматично в обхвата на доктрината за добросъвестно ползване. Съдът установи, че Ross Intelligence, стартираща компания за правни изследвания в областта на изкуствения интелект, е нарушила правата на Thomson Reuters, като е използвала съдържание от базата данни Westlaw за обучение на изкуствен интелект без разрешение.

Това решение би могло да послужи като прецедент за делото срещу Google, въпреки че то се отнася до негенеративен изкуствен интелект. Съдията напълно отхвърли защитата за добросъвестно използване, като подчерта търговския характер на употребата и липсата на „трансформативност“. Рос не е трансформирал творчески материала, а просто го е използвал като учебен материал за продукт на конкурент.

Каква роля играе монополното положение на Google в дебата?

Монополът на Google на пазара на търсачки е централната точка на спора в целия дебат. През август 2024 г. федералният съд във Вашингтон постанови, че Google незаконно държи монопол върху интернет търсенето. Google контролира приблизително 90% от пазара на търсене в САЩ и 94,9% от онлайн търсенията на мобилни устройства.

Този монопол позволява на Google да диктува условия, които биха били немислими без пазарното му господство. Издателите са изправени пред невъзможен избор: или да позволят на Google да използва тяхното съдържание за обобщения на информация за изкуствен интелект, или рискуват да изчезнат напълно от резултатите от търсенето. Тази ситуация се различава коренно от началната точка на по-малките компании за изкуствен интелект, които трябва да сключват лицензионни споразумения с издателите.

Алиансът за новини/медии, който представлява над 2200 американски издатели, критикува Google за злоупотреба с пазарната им сила. За разлика от конкуренти като OpenAI, които сключват лицензионни споразумения с издатели, Google не е задължена да се занимава с подобни „здравословни практики“, обясни ръководителят на асоциацията Даниел Кофи.

Какво се случи с опитите за разделяне на Google?

Успоредно с делото срещу Пенске, течеше отделно съдебно производство относно потенциалните последици от незаконния монопол на Google. Правителството на САЩ поиска широкообхватни мерки срещу Google, включително принудителна продажба на браузъра Chrome и операционната система Android.

През септември 2025 г. обаче федералният съдия Амит Мехта постанови, че Google не е длъжна да продава тези бизнес звена. Правителството е прекалило с исканията си, пише той в своето 230-странично решение. На Google е разрешено да запази браузъра Chrome и Android, но трябва да спазва други условия.

Въпреки това съдът наложи значителни ограничения. Google ще трябва да споделя определени данни от своята търсачка с конкурентите си, за да засили конкуренцията. Тези данни са предназначени да помогнат на конкурентни търсачки като Bing или DuckDuckGo на Microsoft, както и на компании за изкуствен интелект като OpenAI, да разработват своите продукти.

Освен това, Google вече няма право да сключва ексклузивни споразумения, които биха попречили на производителите на устройства да инсталират предварително конкурентни продукти. Въпреки това, компанията все още може да плаща на други компании като Apple или Mozilla, за да представят на видно място услугите на Google. Според информация от процеса, Apple е получила милиарди за това, че е направила Google Search приложение по подразбиране на iPhone.

Свързано с това:

• Присъдата на Google: Монополите са потвърдени, раздялата е отхвърлена, реакцията на фондовия пазар и какви условия са наложени?

Как се развива ситуацията в Европа?

Европа се превръща в ключова арена в битката за регулиране на обзорите на изкуствения интелект. През юли 2025 г. Алиансът на независимите издатели, базирана в Лондон група от издатели, подаде подробна антитръстова жалба до Европейската комисия. Жалбата обвинява Google в злоупотреба с пазарната си мощ в сектора на търсачките и изисква спешни мерки за предотвратяване на „непоправими щети“.

Жалбата на ЕС е особено експлозивна, защото се основава на няколко европейски закона. В допълнение към антитръстовите твърдения, Google може да нарушава Закона за цифровите пазари, като фаворизира собствените си обобщения на ИИ и потиска конкурентно съдържание. Законът за цифровите услуги изисква прозрачни и разбираеми системи за препоръки, което е съмнително в случая с непрозрачните прегледи на ИИ.

Особено сериозно е потенциалното нарушение на Европейския закон за свобода на медиите, който има за цел да защити медийното многообразие. ЕС се опасява, че независимите медии биха могли да бъдат застрашени от затваряне поради загуба на трафик и че гражданите биха могли да имат по-ограничен достъп до разнообразни източници на информация.

Потенциалните последици са драстични. Съгласно Закона за цифровите услуги, Европейската комисия може да налага глоби до шест процента от годишните приходи в световен мащаб, което би означавало до 20,2 милиарда евро за Alphabet. Съгласно Закона за цифровите пазари са възможни дори глоби до 40 милиарда евро.

Свързано с това:

• ЕС налага нова глоба от милиард евро на Google за бизнеса им с рекламни технологии

Какви структурни мерки са възможни?

Европейските регулатори обмислят различни структурни мерки срещу Google. Те включват изискване Google да показва обзорите на изкуствения интелект по-малко видимо или да ги обозначава по-ясно като генерирани от изкуствен интелект. Google може също така да бъде принудена да разкрие и диверсифицира източниците си.

По-крайните мерки включват отваряне на индекса на Google за конкуренти или дори временно спиране на услугата AI Overview. Тези стъпки обаче биха се прилагали само в случаи на особено сериозни нарушения.

Органът за защита на конкуренцията на ЕС и Органът за защита на конкуренцията и пазарите на Обединеното кралство вече потвърдиха, че са получили жалбите. Това предполага, че може да бъде започнато официално разследване, което може да отнеме години и да има дългосрочни последици за бизнес модела на Google.

По какво се различават рецензиите, задвижвани от изкуствен интелект, от традиционните търсения в мрежата?

Фундаменталната промяна, предизвикана от AI Overviews, се крие в обръщането на традиционната интернет парадигма. В продължение на десетилетия мрежата функционираше на принципа „достъп за трафик“ – търсачките индексираха съдържание и в замяна пренасочваха потребителите към оригиналните уебсайтове. Тази система позволи на милиарди уебсайтове да се финансират чрез реклама и други модели за монетизация.

AI Overviews нарушават тази система, като представят информация директно на страницата на Google. Потребителите получават отговорите си, без да посещават оригиналните източници. Това води до канибализация на трафика и подкопава бизнес модела на много онлайн медии.

Начинът, по който се задействат AI Overviews, е особено проблематичен. Проучването на Pew Research показва, че само 8% от търсенията с една или две думи водят до обобщение, генерирано от изкуствен интелект, но тази цифра се увеличава до 53% за заявки с десет или повече думи. Въпроси с въпросителни думи като „кой“, „какво“ или „защо“ водят до отговор от изкуствен интелект в 60% от случаите.

Тези модели показват, че AI Overviews са особено доминиращи в информативното и сложно съдържание – именно областта, в която много медии и издатели имат своите силни страни и генерират своите приходи.

Какви алтернативи имат издателите и медийните компании?

Изправени пред драматични загуби на трафик, издателите търсят алтернативи на зависимостта си от Google. Някои медийни компании започват фундаментално да преосмислят стратегиите си и да разработват алтернативни източници на трафик. Те включват платформи за социални медии, бюлетини, собствени приложения и директен трафик чрез изграждане на бранд.

Разработването на собствени канали става все по-важно. Медийните компании инвестират все повече в маркетинг чрез бюлетини, подкаст формати и изграждане на общност, за да установят директна връзка с целевата си аудитория, която не зависи от промените в алгоритмите на Google.

В същото време издателите експериментират с нови подходи към оптимизираното за търсачки съдържание. Концепцията за „генеративна оптимизация за търсачки“ набира все по-голямо значение – оптимизирането на съдържание за търсачки с изкуствен интелект като ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude, в допълнение към Google.

Някои издатели обмислят и съдебни действия или колективни преговори с Google относно лицензионните такси за използване на тяхното съдържание. Моделът на OpenAI, който е сключил лицензионни споразумения с различни издатели, би могъл да послужи като пример.

Свързано с това:

• Общ преглед на изкуствения интелект на Google: Глобалната експанзия и новите стратегии за монетизация трансформират пейзажа на търсенето

Как се променят моделите за монетизация в интернет?

Прегледите на изкуствения интелект поставят под фундаментално предизвикателство установените модели за монетизация. Бизнес моделите, базирани на реклама, които разчитат на висок брой посетители, са изправени пред екзистенциална заплаха поради драматичния спад в трафика. Издателите трябва да намерят нови начини за монетизиране на съдържанието си, ако вече не могат да разчитат на потребители, посещаващи уебсайтовете им.

В същото време Google започва да интегрира рекламите в своите AI Overviews. През май 2025 г. компанията обяви планове за вграждане на реклами директно в AI обобщенията. Това означава, че Google не само отклонява трафик от други уебсайтове, но и претендира за свързаните с това приходи от реклама.

Тази двойна тенденция – загуба на трафик за издателите и интеграция на реклами от Google – значително изостря икономическите проблеми на медийната индустрия. Издателите не само губят обхват, но и възможността да го монетизират, докато Google експлоатира и двата аспекта за своя полза.

Следователно разработването на абонаментни модели и други методи за директна монетизация придобива все по-голямо значение. Издателите все повече инвестират в премиум съдържание, програми за членство и други форми на директно потребителско финансиране, които функционират независимо от трафика от Google.

Какво означава това за бъдещето на интернет?

Спорът около „Обзорите на изкуствения интелект“ повдига фундаментални въпроси относно структурата и бъдещето на интернет. Децентрализираната система на световната мрежа, базирана на свързване и обмен на трафик, е изправена пред потенциална трансформация в централизирана система, в която няколко големи платформи контролират разпространението на информация.

Ако тенденцията потребителите да получават информация директно от системи с изкуствен интелект продължи, това може да доведе до драстично намаляване на разнообразието в интернет. По-малките уебсайтове и специализираното съдържание биха могли да изчезнат, ако вече не могат да генерират достатъчно трафик, за да се финансират.

В същото време се появяват нови форми на информационни монополи. Когато няколко системи с изкуствен интелект решават каква информация получават потребителите и как тя се представя, огромната власт над общественото мнение е концентрирана в ръцете на няколко технологични компании.

Следователно правните и регулаторни битки през следващите години ще определят не само бизнес моделите на отделните компании, но и фундаменталната структура на информационната ера. Делото срещу Penske Media и жалбите срещу европейските антитръстови органи са първите стъпки в по-широк обществен дебат за ролята на изкуствения интелект в информационния пейзаж.

Отговорите, които съдилищата и регулаторните органи ще намерят на тези предизвикателства през следващите години, ще оформят начина, по който хората ще имат достъп до информация в бъдеще и как ще функционира интернет като цяло. Изборът между отворена, децентрализирана мрежа и система, контролирана от няколко платформи, е от основно значение за дискусията.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965 .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus