Публикувано на: 28 декември 2024 г. / Актуализирано на: 28 декември 2024 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Отговорът на въпроса от SEO Südwest и Christian Kunz: Google поставя ограничения – Рекламите, водещи към проблемни страници, са блокирани – Creative image: Xpert.Digital
Google Ads: Рекламите вече не могат да препращат към страници, върху които са предприети ръчни действия
Ясното послание на Google: Край на рекламите за спам сайтове
В статията си за SEO Südwest, Кристиан Кунц пише , че Google е въвел нова политика, която създава директна връзка между органичното търсене и Google Ads: В бъдеще рекламите вече няма да могат да препращат към страници, които нарушават правилата за спам и са били обект на ръчни мерки. Това е според скорошно съобщение на Google, озаглавено „Актуализация на политиката за злоупотреба с рекламната мрежа (декември 2024 г.)“. Указанията относно злоупотребата с рекламната мрежа ще бъдат съответно коригирани.
Въпреки че нарушаването на това правило не води незабавно до спиране на акаунт в Google Ads – има седемдневен предупредителен период – се очертава интересно развитие: страниците, изключени от органичните резултати от търсенето, например чрез използване на „noindex“, все още могат да служат като целеви страници за реклами. Страниците с ръчни ограничения обаче вече няма да отговарят на условията.
На този фон Кунц пита: Защо Google предприема тази стъпка? В края на краищата, Google многократно подчертава, че органичното търсене и Google Ads работят независимо едно от друго. Ако това наистина беше така, връзките от рекламите не би трябвало да имат никакво влияние върху класирането на свързаните страници.
Новата политика и принципът за независимост на Google
С тази нова политика Google по никакъв начин не се е отказал от основните си принципи, че органичното търсене и Google Ads функционират отделно. По-скоро тази стъпка следва по-висша логика: Google не иска да популяризира съдържание (т.е. чрез Google Ads), което умишлено нарушава собствените му насоки – независимо дали тези нарушения включват органично търсене или други нарушения, свързани със спам.
Основни причини за новата директива
Ето някои ключови моменти, обясняващи защо Google прилага това и защо то не противоречи на „принципа на независимост“ между органичното търсене и рекламите:
1. Единни стандарти за качество в цялата екосистема на Google
- Въпреки че органичното търсене и Google Ads са технологично две „независими“ области, Google използва едни и същи критерии за спам и качество. Страниците, които са ръчно изключени от органичното търсене поради прекомерен спам, очевидно нарушават правилата. В този контекст Google иска да предотврати продължаването на показването на същите тези страници на видно място в секцията с реклами.
- Това гарантира, че потребителите на Google са изложени на по-малко нискокачествено или вредно съдържание като цяло – независимо дали в органичните резултати от търсенето или чрез реклами.
2. Няма влияние върху класирането – но върху рекламното позициониране
- Твърдението „Рекламите от Google не влияят на класирането“ остава валидно. Само защото даден уебсайт показва реклами, не означава, че тази страница ще се класира по-високо или по-ниско в органичния индекс.
- Новата политика има за цел да ограничи конкретно рекламните формати, които водят към спам сайтове. Следователно тя се фокусира върху пригодността на страницата за Google Ads, а не върху класирането ѝ в органичните резултати от търсенето.
3. Фокусирайте се върху доверието на потребителите и целостта на марката
- Google има силен интерес да запази доверието на своите потребители. Ако стане очевидно, че страница, блокирана в органичните резултати от търсенето поради манипулация със спам, въпреки това се рекламира, това отслабва доверието в Google – както в търсенето, така и в рекламата.
- Този ход изпраща ясен сигнал: Всеки, който умишлено се опитва да заобиколи или наруши правилата за спам, не трябва да може да постигне голям обхват чрез платени реклами.
4. Разлика между „noindex“ и ръчно действие
- Страници с флаг „noindex“ все още могат да се рекламират в Google Ads, защото не нарушават правилата за спам. Те просто не се индексират – което може да е доброволно решение на оператора на уебсайта (напр. целеви страници, които са достъпни само чрез реклами).
- Ръчни действия, от друга страна, се предприемат, когато даден уебсайт нарушава правилата на Google за спам. След това Google последователно прилага тези правила и към Google Ads и изключва тези сайтове.
Накратко: политиката на Google не свързва внезапно класирането с ефективността на рекламите, а по-скоро използва спам сигнали от органичното търсене, за да блокира показването на измамно и нискокачествено съдържание в рекламите. „Независимостта“ се запазва, тъй като рекламните кампании не влияят на позиционирането в резултатите от органичното търсене. Google обаче установява единен стандарт за качество: На всеки, който наруши основни насоки и следователно бъде ръчно санкциониран, ще бъде забранено да разпространява това съдържание чрез реклами.
Свързано с това: