Публикувано на: 28 април 2025 г. / Актуализирано на: 28 април 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Bing е важен за SEO и AI търсенето: Нарастващото предимство на Microsoft пред Google на B2B пазара за търсене – Изображение: Xpert.Digital
Търсене, задвижвано от изкуствен интелект: Как Microsoft все повече изпреварва Google в своята B2B дигитална стратегия
Нови светове за търсене: Ролята на Microsoft в B2B с използването на изкуствен интелект
Дигиталният пейзаж в B2B сектора претърпява фундаментална трансформация, водена от интеграцията на изкуствения интелект в процесите на търсене и корпоративните системи. Чрез стратегически партньорства, интеграции и пазарно господство в сектора на настолните компютри, Microsoft е установила благоприятна позиция пред Google. Това развитие променя не само начина, по който вземащите решения в B2B намират информация, но и начина, по който компаниите трябва да оптимизират своето дигитално присъствие.
Свързано с това:
Промененият пейзаж на B2B търсенето
Процесът на B2B покупка се е променил коренно. B2B купувачите вече прекарват 83% от времето си в провеждане на независими проучвания , далеч от търговските представители. Това подчертава нарастващото значение на цифровите информационни източници в процеса на вземане на решения. Ясното предпочитание към решенията за търсене, задвижвани от изкуствен интелект, е очевидно: Според Forrester , до 90% от B2B купувачите вече използват генеративни инструменти с изкуствен интелект като Perplexity и ChatGPT, за да проучват решения, да сравняват опции и да вземат решения за покупка.
Тази промяна към изследователски процеси, задвижвани от изкуствен интелект, променя начина, по който B2B компаниите трябва да оформят своето дигитално присъствие. Традиционните SEO стратегии, фокусирани предимно върху Google, може да се окажат недостатъчни в свят, където асистентите с изкуствен интелект все по-често са първата точка за контакт при търсене на информация.
Доминацията на Microsoft в B2B екосистемата
Windows като основа на B2B екосистемата
Microsoft има решително предимство: Windows продължава да доминира на пазара на корпоративни настолни компютри с глобален пазарен дял от 71,72%. Това широко разпространено присъствие на корпоративни компютри формира основата на B2B екосистемата на Microsoft и позволява безпроблемна интеграция на услуги, задвижвани от изкуствен интелект, като Microsoft Copilot.
Microsoft Copilot и интеграцията на търсене с изкуствен интелект
С официалното стартиране на Copilot Search в Bing, Microsoft направи значителна стъпка към интегрирането на изкуствен интелект в своята услуга за търсене. Microsoft описва Copilot Search като решение, което „безпроблемно съчетава най-доброто от традиционното и генеративното търсене, за да ви помогне да намерите това, от което се нуждаете“. Тази интеграция на възможностите на изкуствен интелект директно в операционната система Windows дава на Microsoft значително предимство в насочването и задържането на потребителите.
Защо компаниите трябва да присъстват в Bing, за да се възползват от изкуствения интелект
Стратегическото партньорство между Microsoft и OpenAI: Bing като търсачка по подразбиране за ChatGPT
Ключов фактор за нарастващото влияние на Microsoft на пазара за търсене с изкуствен интелект е партньорството им с OpenAI. OpenAI използва Bing като търсачка по подразбиране за ChatGPT. Когато ChatGPT се използва в режим на сърфиране, той формулира заявка за търсене и я изпраща към търсачката на Bing. Това партньорство означава, че милиони потребители на ChatGPT индиректно използват Microsoft Bing, когато търсят актуална информация.
Perplexity използва Microsoft Bing, за да проучва „актуални“ източници в мрежата
Според Уикипедия, Perplexity е изградена върху инфраструктурата на Microsoft Azure и използва Microsoft Bing за проучване на текущи източници в мрежата. Това е ключов аспект от технологичното партньорство между Perplexity и Microsoft. Търсачката обработва заявки, използвайки модел на голям език (Large Language Model) и синтезира отговори въз основа на търсения в мрежата.
Обикновено информацията се събира от различни реномирани източници, като уебсайтове, научни статии, бази данни и други онлайн ресурси, а отговорите се предоставят прозрачно с посочване на източници.
За разлика от традиционните търсачки като Bing или Google, които обикновено извеждат списък с връзки, Perplexity използва изкуствен интелект, за да генерира кратки обобщения и препраща директно към използваните източници.
Microsoft Copilot и интеграцията на търсене с изкуствен интелект
С официалното стартиране на Copilot Search в Bing, Microsoft направи значителна стъпка към интегрирането на изкуствен интелект в своята услуга за търсене. Microsoft описва Copilot Search като решение, което „безпроблемно съчетава най-доброто от традиционното и генеративното търсене, за да ви помогне да намерите това, от което се нуждаете“. Тази интеграция на възможностите на изкуствен интелект директно в операционната система Windows дава на Microsoft значително предимство в насочването и задържането на потребителите.
Факт за AI SEO: Значението на свързаните източници в B2B маркетинга чрез AI
Друг важен аспект: 90% от B2B купувачите кликват върху източниците, цитирани в генерирани от изкуствен интелект отговори, за да проверят информацията. Този факт подчертава важността на това да бъдете цитирани като надежден източник от системите с изкуствен интелект. Следователно компаниите, които се класират добре в Bing, е по-вероятно да бъдат цитирани в генерирани от изкуствен интелект отговори и по този начин да получат квалифициран трафик.
Ето защо доброто класиране в Bing е важно
Търсенето с изкуствен интелект променя традиционния SEO подход
Традиционното SEO, което се фокусира върху класирането в Google, се допълва от възхода на решенията за търсене, задвижвани от изкуствен интелект. B2B компаниите вече трябва да вземат предвид, че потенциалните клиенти може никога да не стигнат директно до техния уебсайт (ключова дума: търсене с нулево кликване ), а вместо това да получат информация за техните продукти и услуги чрез асистенти с изкуствен интелект.
Свързано с това:
Икономическите предимства на оптимизираното за изкуствен интелект търсене
Според проучвания, компаниите, използващи търсене и препоръки за продукти, задвижвани от изкуствен интелект, са отчели 30% увеличение на процента на конверсия. Това подчертава икономическия потенциал на оптимизирането за решения за търсене, задвижвани от изкуствен интелект. Тъй като много от тези решения разчитат на Bing като източник на данни, силното класиране в Bing става все по-важно.
Стратегически препоръки за B2B компании
Многоизмерна оптимизация за търсачки
B2B компаниите трябва да оптимизират дигиталното си присъствие както за традиционните търсачки, така и за решения за търсене, задвижвани от изкуствен интелект. Това означава:
- Структурирано съдържание: Съдържанието трябва да бъде ясно структурирано и лесно интерпретируемо от системите с изкуствен интелект.
- Достоверност: Тъй като 90% от потребителите проверяват източниците, е важно да бъдете възприемани като надежден източник.
- Оптимизация за Bing: В допълнение към оптимизацията за Google, трябва да се разработи и специфична стратегия за Microsoft Bing.
Адаптиране към променящите се потребителски навици
Тъй като 70% от B2B купувачите предпочитат дигиталните взаимодействия пред традиционните срещи лице в лице, компаниите трябва да адаптират съответно дигиталното си присъствие. Това включва предоставяне на изчерпателна информация, оптимизирана както за човешки читатели, така и за системи с изкуствен интелект.
Предимството на Microsoft в B2B сектора чрез интеграция с изкуствен интелект
Стратегическото позициониране на Microsoft в B2B сектора, чрез доминирането на Windows, интеграцията на Copilot и партньорството ѝ с OpenAI, дава на компанията нарастващо предимство пред Google. Фактът, че 67% от B2B компаниите за електронна търговия вече използват AI и тази тенденция продължава да расте, подчертава важността на доброто позициониране в екосистемата на Microsoft.
За B2B компаниите става все по-важно да оптимизират дигиталното си присъствие не само за Google, но и за Microsoft Bing, за да бъдат видими в търсенето, задвижвано от изкуствен интелект. Нарастващото значение на ChatGPT, Perplexity и други AI асистенти в процеса на вземане на решения в B2B, които разчитат на Bing като източник на данни, прави силното класиране в Bing стратегически императив за далновидни B2B компании.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.