Търсите агенция за дигитален маркетинг от Меминген, Биберах или Кемптен?

Маркетинг на съдържанието: Най-добрата дисциплина с препятствия

Всички са съгласни: Съдържанието е цар! За съжаление, много от тях все още не успяват. Маркетолозите знаят това твърде добре. Има много причини за това. Доброто съдържание често се хвали, но усилията и работата зад него са напълно подценени. В крайна сметка винаги възниква въпросът: Кой ще плати за това? Не може ли бюджетът да се използва за по-ефективни мерки, за нещо, което дава повече резултати? Но разработването на съдържание е основата на успешния маркетинг. Ако съдържанието е лошо, то не може да бъде подобрено чрез допълнителни маркетингови мерки, като например разпространението на съдържание.

Ефективност означава да правиш правилните неща. Ефикасност означава да правиш нещата както трябва.

Липсата на осведоменост и разбиране на тази ключова дисциплина се отразява и в нивото на отговорност: Според проучване, 52% от създателите на съдържание са отговорни за малка група или един човек. Не е изненадващо, че в много големи компании съдържанието наистина се създава само от един човек. Нещо повече, много хора трябва да имат думата си относно публикуването на съдържание, което води до публикуване на много по-малко съдържание, отколкото би могло да бъде. Много теми за съдържание се зациклят в процеса на вземане на решения.

Ето защо е важно разработването на съдържание и маркетингът на съдържание да бъдат в основата на маркетинговите усилия, които трябва да бъдат бързи и ефективни.

Огромният брой маркетингови възможности представлява голямо предизвикателство за всеки маркетингов отдел и маркетинг мениджър. Какво е необходимо и какво не е необходимо? Откъде да започнем и как да го приложим? Пазарната информация, която ние в Xpert.Digital предоставяме изчерпателно, е безценна при отговарянето на тези въпроси.

Три основни въпроса помагат за размисъл върху собствените и текущите дейности:

• Вие или вашият екип знаете ли уникалната си търговска точка (УТП), т.е. вашето уникално търговско предложение?
• Вие или вашият екип познавате ли целевата си група и демографските данни на нейните клиенти?
• Вие или вашият екип използвате ли правилните маркетингови стратегии за това?

Повече информация с всички детайли и графики можете да намерите тук: Маркетингови предизвикателства

Отдели, отговорни за B2B маркетинг на съдържание

Отговорни организационни структури за B2B маркетинг на съдържание. Графиката показва организационните структури, отговорни за B2B маркетинга на съдържание в Северна Америка (към юли 2019 г.). По време на проучването 25% от анкетираните посочват, че техният B2B маркетинг на съдържание се управлява от централизирана група за маркетинг на съдържание, която работи с множество марки/продуктови линии в цялата компания.

Как е структуриран маркетингът на съдържанието във вашата организация?

• 25% – Централизирана група за маркетинг на съдържание, работеща с множество марки/продуктови линии в цялата компания
• 6% – Всеки продукт/отдел има собствен екип за маркетинг на съдържание
• 15% – И двете: централизирана група, както и отделни екипи в цялата компания
• 52% – Малък (или едноличен) екип за маркетинг/маркетинг на съдържание, който обслужва цялата организация
• 2% – Други

Бизнес цели, постигнати чрез използването на B2B маркетинг на съдържание

Постигане на цели с маркетинг на съдържание. Тази статистика показва водещите цели, постигнати чрез маркетинг на съдържание сред B2B маркетолозите в Северна Америка. По време на проучването 86% от анкетираните посочват, че разпознаваемостта на марката е цел, която тяхната организация е успяла да постигне благодарение на маркетинга на съдържание. Въпросът е бил:

Върху какви цели на маркетинга на съдържанието ще се съсредоточи вашата компания през следващите 12 месеца?

• 86% – Създаване на разпознаваемост на марката
• 79% – Образоване на целевата(ите) група(и)
• 75% – Изграждане на доверие/авторитет
• 70% – Генериране на търсене/лийдове
• 68% – Култивиране на абонати/аудитория/лийдове
• 63% – Изграждане на лоялност у съществуващите клиенти
• 52% – Насърчаване на участието в едно или повече лични събития
• 53% – Генериране на продажби/приходи
• 45% – Изграждане на абонатна база
• 45% – Подкрепа за пускането на нов продукт

Методи за разпространение на платено съдържание

Методи за разпространение на платено съдържание, използвани от B2B маркетолози в Северна Америка. Графиката показва водещите видове методи за разпространение на платено съдържание, използвани от B2B маркетолози в Северна Америка. По време на проучването 61% от анкетираните посочват, че използват маркетинг в търсачките и методи за плащане на клик за разпространение на рекламно съдържание.

Кои са най-важните методи за разпространение на платено съдържание?

• 72% – Реклама/промоционални публикации в социалните медии
• 66% – Спонсорство (напр. щандове на търговски панаири, семинари, брандиране)
• 61% – Маркетинг в търсачките/Плащане на клик
• 46% – Банерна реклама за популяризиране на вашето съдържание
• 32% – Партньорски имейли за популяризиране на вашето съдържание
• 31% – Нативна реклама/спонсорирано съдържание (без социалните медии)
• 14% – Други

Най-ценните видове маркетинг на съдържание, най-ефективните видове B2B съдържание

Най-ефективните типове B2B съдържание за насочване на потенциални клиенти през фунията за продажби. Проучване от 2019 г. сред B2B маркетингови специалисти в САЩ установи, че 55% от анкетираните считат статиите и публикациите в блогове за най-ценното съдържание за насочване на потенциални клиенти през фунията за продажби. Други 43% посочват, че отзивите и препоръките на клиенти им помагат да спечелят потенциални клиенти. Въпросът беше:

Какъв тип съдържание е най-ефективен при насочването на потенциални клиенти през фунията на продажбите?

55% – Статии/Публикации в блогове
43% – Ревюта/Отзиви на клиенти
38% – Бели книги
33% – Видеоклипове
30% – Уебинари
28% – Изследователски доклади
23% – Публикации в социалните медии
19% – Съдържание, създадено с партньори

Актуални PDF библиотеки в подкрепа на вашето маркетингово планиране и дейности

Предоставяме ви множество допълнителни прозрения за цифри, данни и факти, които могат да ви помогнат да оптимизирате и разширите маркетинга си:

• Библиотека с демографски данни за клиенти – База данни със знания за демографски данни (PDF)
• Библиотека за онлайн маркетинг (PDF)
• Библиотека за електронна търговия – База знания (PDF)
• Библиотека за маркетинг в социалните медии – База знания (PDF)
• SEO библиотека – SEM база знания (PDF)
• Реклама в търсачките / Библиотека за SEA – База знания за реклама в търсачките (PDF)
• Библиотека с разширена реалност (XR) (PDF)

Имате ли нужда от повече информация по темата за маркетинга?

• Най-ефективните маркетингови канали за потенциални клиенти, най-ефективните тактики, най-ефективните ангажименти в ранен етап и най-ефективните канали за увеличаване на реализациите
• Маркетингови стратегии и тенденции
• Персонализираната комуникация с клиентите е злато
• Маркетингови предизвикателства. Нови ли сте в компанията или вашият маркетинг вече не върви гладко? Трябва да си зададете три въпроса

Още теми за SEO

• Най-важната дисциплина за оптимизация за търсачки и маркетинг за търсачки: Мобилно SEO
• SEO фокус: Подходящ за мобилни устройства за търсене на локална информация
• Оптимизация за локално търсене: Търсене „Наблизо“ в Google Maps
• Реклама в търсачките
• Как вашата целева аудитория взаимодейства е от решаващо значение за SEO, SEA и SEM
• Бизнес проучвания: Следене на нещата

Ето защо Xpert.Digital е за Меминген, Биберах и Кемптен!

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 731 37 999 300 .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

 

 

 

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus