Apple Metaverse и тийзър маркетингът с Vision Pro – ще се случи ли или не?

Представянето на Vision Pro от Apple на WWDC 2023 предизвика сензация и беше смятано за кулминацията на събитието. Дългоочакваното представяне на първите очила за смесена реалност на Apple, оборудвани с мощния чип M2, беше технически впечатляващо и засенчи конкуренцията.

Стана ясно обаче, че Apple предимно демонстрира изпипаните характеристики на Vision Pro по време на презентацията, като умишлено пропуска много от основните проблеми. Останаха няколко предизвикателства и не особено гладко поведение, които Apple почти не адресира по време на демонстрацията или дори по време на сесиите за разработчици. Фактът, че Apple Vision Pro не е планиран за пускане на пазара преди 2024 г., показва, че Apple осъзнава значителната работа, която предстои. Междувременно Apple започна масово да разширява екипа си, за да се справи с тези предизвикателства.

Друг проблем, който стана очевиден след пускането на visionOS SDK, беше ограниченото портиране на собствените приложения на Apple. Календар, Карти, Книги и Поща все още нямат оригинални версии за Vision Pro. Освен това, надеждността и стабилността на самата система се нуждаят от подобрение и разработчиците на Apple имат много работа пред себе си, за да постигнат това до следващата година.

Друга функция, която все още е в процес на разработка, е „EyeSight“, която позволява показването на очите на потребителя. Въпреки че тази функция можеше да се види по време на презентацията, тя не беше налична по време на последвалите технологични демонстрации с поканени журналисти.

Като не споменава метавселена, Apple постигна две брилянтни неща от маркетингова гледна точка (тийзър маркетинг):

• Терминът „Metaverse“ все още се задържа в съзнанието на някои хора, въпреки че отдавна се е утвърдил като независим индустриален термин, отделен от Meta. За да избегнат ненужното популяризиране на Meta по време на пускането на продукта на пазара, което би могло да им даде медиен тласък, Apple го пропуснаха изцяло, запазвайки представянето му чисто. По този начин Apple също така направи голяма услуга на индустрията на Metaverse, като предотврати появата на Meta от неизвестността и популяризирането на собствената си комерсиална и за индустрията „безсмислена“ версия на Metaverse.

  Повече по темата тук: Мнения и критики за "Metaworse": Метавселената е боклук – и рискована, безсмислена и опасна за компаниите | Машиностроене и индустрия

• Към днешна дата Apple не е издала никакво разяснение, в което да заявява, че няма амбиции за Метавселена. Липсата на споменаване не е „не“, но тази тема доминира в медиите. Това е изпитан тийзър маркетинг, който Apple е усвоила много добре.

Всъщност, предполагам, че самата Apple все още не иска да се ангажира с конкретно определение, защото за Apple и много други точното определение на метавселена все още не е финализирано. Институтът Fraunhofer също работи върху (индустриалната) метавселена, така че тя вече не е просто модна дума, когато реномирани компании или институции се ангажират с нея.

Повече информация тук:

• Какво е Индустриалната Метавселена? По какво се различава от 3D платформите и техните 3D демонстрации, чак до дигиталните близнаци?

Просто изпробвайте нашия универсално приложим (B2B/Бизнес/Индустриален) Metaverse конфигуратор за всички CAD/3D демо опции:

Xpert (B2B/Бизнес/Индустрия) Metaverse конфигуратор за всички CAD/3D данни, използваем на всички крайни устройства, една платформа!

Свързано с това:

• Индустриален Metaverse конфигуратор за всички CAD / 3D демонстрации

Маркетингът, който умишлено укрива подробности, за да засили любопитството, може да се нарече „тийзър маркетинг“. Това е тактика, при която информацията умишлено се укрива, за да се предизвика интересът и любопитството на потенциалните клиенти и да се насърчат да искат да знаят повече.

Този вид маркетинг може да приеме различни форми. Например, компаниите могат да стартират тийзър кампании, пускайки кратки и мистериозни реклами, реклами или публикации в социалните медии, които разкриват само малка част от информацията. Това събужда любопитството на целевата аудитория и я насърчава да научи повече за рекламирания продукт или услуга.

Мистериозният маркетинг може да се постигне и чрез изтънчен подбор на думи и намеци в рекламното послание. Вместо да се разкрива всичко, се предоставя целенасочена информация, която предизвиква достатъчно интерес, за да подтикне целевата аудитория да потърси допълнителна информация или да се ангажира с рекламираната оферта.

Тази маркетингова стратегия се основава на психологическата реакция на хората към несигурността и любопитството. Чрез укриване на информация се създава липса на пълнота, което засилва желанието за повече информация и увеличава вероятността потенциалните клиенти да предприемат действия за придобиване на липсващите знания.

Мистериозният маркетинг може да бъде ефективен за привличане на внимание и предизвикване на интерес. Той може да помогне на дадена марка или продукт да се запазят в съзнанието на хората и да ги мотивира да научат повече. Важно е обаче да се постигне правилният баланс, за да се гарантира, че се предоставя достатъчно информация за поддържане на интереса, но не се укрива твърде много, рискувайки разочарование или загуба на потенциални клиенти.

Банкова метавселена: Къде се крият потенциалите? – Изображение: Xpert.Digital

От дуопол към метапол – Когато рискуваме да загубим нишката

Ерата на дуопола в Германия, с едва три телевизионни канала, продължи от края на 50-те до 80-те години на миналия век. През това време обществените радио- и телевизионни оператори ARD и ZDF бяха основните играчи на визуалния пазар. Тези канали предлагаха на зрителите ограничен избор от програми, обхващащи различни жанрове като новини, развлечения, образование и култура.

…

Границата може да бъде преодоляна с подходяща метавселена. Тя обаче не трябва да се ограничава до едно-единствено устройство (VR очила), а трябва да може да се използва на почти всички възможни дисплеи за визуализация. Дали хладилник с дисплей отговаря на условията е спорно. Но кой знае дали изобщо ще носим интелигентни устройства със себе си след 50 години и ще можем да използваме всяко възможно устройство в нашата среда за тази цел, когато е необходимо?.

…

Яснотата е централен елемент на UX дизайна в Metapol. От решаващо значение е потребителите лесно да идентифицират и да имат достъп до съдържанието, приложенията и функциите, които са от значение за тях. Претрупаният основен изглед, показващ всички приложения и информация едновременно, може да бъде объркващ и затруднен. Следователно, трябва да се прилагат принципи на дизайна, които осигуряват ясна йерархия и организация на съдържанието.

Повече информация тук:

• От дуопол към метапол с разширена реалност: Метавселена за банките? Къде се крият потенциалите?

VR (виртуална реалност) и MR (смесена реалност) очилата имат потенциала да оформят и променят метавселената по различни начини. Чрез своите имeрсивни функции и интеграцията на виртуални и реални елементи, те откриват нови възможности за взаимодействие с дигиталния свят.

Виртуални светове и социално взаимодействие

VR очилата позволяват на потребителите да се потопят във виртуални светове и да взаимодействат с други потребители в реално време. По този начин метавселената може да се превърне в място, където хора от цял ​​свят могат да се събират, срещат, общуват и да се занимават със споделени дейности. Например, потребителите във VR среда могат да участват във виртуални събития, да посещават концерти, да играят игри или да провеждат виртуални срещи.

Разширена реалност и контекстуализация

ЯМР очилата предлагат възможност за безпроблемно интегриране на дигитално съдържание в реалния свят. Потребителите могат да виждат информация, графики или инструкции директно в зрителното си поле, докато наблюдават заобикалящата ги среда. Това им позволява да подобрят преживяванията си и да имат достъп до информация в реално време, без да напускат физическата си среда. Например, ЯМР очилата могат да се използват в медицината за показване на подходящи медицински данни на лекарите по време на операция.

Виртуални търговски среди

VR и MR очилата позволяват на потребителите да пазаруват виртуално. Вместо просто да гледат продукти на екран, те могат да се потопят във виртуална среда, където могат да разглеждат, пробват или тестват продукти от различни ъгли. Виртуалните търговски среди могат да направят пазаруването по-удобно и ангажиращо, давайки на потребителите по-реалистично усещане, преди да вземат решение за покупка.

Виртуално обучение и симулации

VR и MR очилата предлагат ефективен начин за провеждане на обучения и симулации. Вместо да се нуждаят от помещения за физически тренировки или скъпо оборудване, компаниите могат да създават виртуални среди за обучение, където служителите могат да придобият практически опит и да развият специфични умения. Например, пилотите могат да тренират във виртуален симулатор на полети, или хирурзите могат да придобият практически опит във виртуална хирургическа симулация.

Креативен дизайн и изразяване

Метавселената предлага платформа за креативен дизайн и изразяване. Използвайки VR и MR очила, потребителите могат да създават произведения на изкуството, да извайват виртуални форми или да разработват завладяващи истории и преживявания във виртуални пространства. Творческите инструменти и платформи позволяват на потребителите да впрегнат въображението си и да споделят работата си с други.

➡️ Разработването и интегрирането на VR и MR очила в метавселената е все още в ранен етап. Технологичните предизвикателства остават, като например подобряване на качеството на изображението, намаляване на латентността и осигуряване на удобен и лесен за ползване дизайн. Освен това, за да се спечели доверието на потребителите, трябва да се решат и въпросите, свързани с поверителността и сигурността.

➡️ Въпреки това, VR и MR очилата предлагат вълнуващи възможности за оформяне и разширяване на метавселената. Те могат да променят начина, по който хората взаимодействат, учат, действат и изразяват своята креативност. С по-нататъшния технологичен напредък несъмнено ще видим още по-завладяващи развития в тази област в бъдеще.

Следният списък съдържа десетте най-големи производители на VR, AR и MR очила, заедно с пълните им имена на компаниите и ключова информация за техните продукти. Важно е да се отбележи, че редът на челната десетка може да се променя в зависимост от пазарните тенденции и данните за продажбите. Този списък предоставя общ преглед на някои от водещите производители на VR, AR и MR очила, които са допринесли значително за развитието и широкото разпространение на тези технологии.

Ново: Apple Inc.

• Известен с Vision Pro, слушалки със смесена реалност
• Налично от 2024 г

Oculus (Oculus VR, LLC, дъщерно дружество на Meta/Facebook)

• Известен с Oculus Rift, Oculus Quest и Oculus Go
• Oculus Rift беше една от първите VR слушалки от висок клас на пазара
• Oculus Quest предлага безжични VR изживявания без компютър или кабели

HTC (HTC Corporation)

• Известен с HTC Vive и Vive Pro
• HTC Vive беше една от първите VR слушалки, разработени в сътрудничество с Valve
• Vive Pro предлага подобрена резолюция и функции за проследяване

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Известен с PlayStation VR (PSVR)
• PSVR е съвместим с конзолата PlayStation 4 и предлага VR игрови изживявания

Microsoft (Корпорация Microsoft)

• Известен с Microsoft HoloLens
• HoloLens е AR слушалка, която наслагва дигитално съдържание върху реалния свят

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Известен със Samsung Gear VR
• Gear VR е мобилна VR платформа, разработена в сътрудничество с Oculus

Google (Google LLC)

• Известен с Google Cardboard, Google Daydream и Google Glass
• Google Cardboard е нискобюджетна VR платформа, която работи със смартфони
• Google Daydream е мобилна VR платформа за избрани Android смартфони
• Google Glass беше ранно устройство за AR очила с фокус върху подобрена информация и известия

Магически скок (Magic Leap, Inc.)

• Известен с „Магически скок едно“
• Magic Leap One е AR слушалка, която наслагва дигитално съдържание върху реалния свят

Valve Corporation

• Известен с индекса на клапаните
• Valve Index е висококачествена VR слушалка с висока резолюция и точност на проследяване

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Известен с VR слушалките Pimax
• Pimax предлага VR очила с широко зрително поле (FOV) и висока резолюция

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Известен с Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo е самостоятелна VR слушалка с вграден Google Daydream