Как две технически промени в Google и ChatGPT коренно трансформират настоящия пейзаж на търсенето

Как Google и OpenAI промениха интернет през септември – Изненадващата връзка между новото търсене на Google и мълчанието на ChatGPT

През септември 2024 г. дигиталният пейзаж на търсенето претърпя две забележителни промени, които първоначално изглеждаха незначителни, но щяха да имат дълбоки последици за операторите на уебсайтове, SEO експертите и приложенията с изкуствен интелект. На 14 септември 2024 г. Google премахна параметъра num=100, като същевременно ChatGPT драстично намали показването на цитати. Тези две на пръв поглед несвързани събития разкриват по-голяма трансформация в начина, по който информацията се намира, обработва и представя в интернет.

Свързано с това:

• НОВО И РАЗКРИТО: Класиране в Google чрез потребителски сигнали, данни от Google Chrome и популярност на уебсайтове: Какво казват съдебните документи

Тихата деактивация на параметъра num=100

Google внедри една от най-значимите промени в своята инфраструктура за търсене от години, без много публично обявяване. URL параметърът num=100, който в продължение на много години позволяваше едновременно показване на 100 резултата от търсенето, беше напълно деактивиран на 14 септември 2024 г. Тази техническа промяна имаше дългосрочни последици за цялата SEO индустрия.

Как работи параметърът num=100

В продължение на десетилетия потребителите, и особено SEO инструментите, можеха да добавят „&num=100“ към URL адрес на търсене в Google, за да покажат до 100 резултата от търсенето на една страница, вместо стандартните десет. Макар че тази функция беше удобство за обикновените потребители, тя беше от жизненоважно значение за SEO индустрията.

На практика всички големи SEO доставчици, като Ahrefs, Sistrix, SEMrush и специализирани инструменти за класиране, използваха този параметър за ефективно събиране на данни. С една заявка те можеха да обхванат пълния списък с топ 100 класации, което беше едновременно по-рентабилно и по-бързо от извличането на резултатите страница по страница.

Огромно влияние върху SEO индустрията

Деактивирането на този параметър доведе до експлозия в разходите в SEO индустрията. Инструментите за класиране вече трябва да извършват десет отделни заявки, за да получат същото количество данни, което преди беше възможно с една заявка. Това представлява десетократно увеличение на разходите за заявки и вече е поставило пред няколко доставчици на инструменти сериозни технически и финансови предизвикателства.

Ефектите бяха видими веднага в Google Search Console: 87,7% от всички изследвани уебсайтове регистрираха драстичен спад в измерените импресии. Парадоксално, но в същото време средната позиция на уебсайтовете се подобри, тъй като бяха регистрирани по-малко „ниско класирани импресии“ от позиция 11 до 100.

Мотивацията на Google зад промяната

Причините за решението на Google са многостранни. От една страна, промяната значително намалява натоварването на сървъра, тъй като по-малко данни трябва да се обработват за всяка заявка. От друга страна, тя затруднява ботовете и услугите за извличане на данни да събират данни в голям мащаб, което е особено актуално предвид засиления интерес на компаниите с изкуствен интелект към данните на Google.

Друг аспект е потребителското изживяване: Google иска да насочи потребителите обратно към класическото търсене, където те кликват през множество страници и прекарват повече време в средата на Google. Това засилва позицията на Google като централен източник на информация.

Драстичното намаляване на цитатите в ChatGPT

Успоредно с промяната на Google, OpenAI внедри също толкова съществена промяна в ChatGPT. От 11 септември 2024 г. чатботът с изкуствен интелект показва значително по-малко цитати на източници и препратки към външни уебсайтове. Това намаление засегна всички индустрии и типове съдържание еднакво, независимо от качеството на съдържанието или авторитета на домейна на източниците.

Степента на намаляване на цитирането

Цифрите са драматични: Според анализи, цитиранията в ChatGPT са намалели с до 90 процента. Безплатните акаунти в ChatGPT са особено засегнати, докато потребителите на платени версии изпитват значително по-малко ограничения. Това развитие изостря съществуващото несъответствие между трафика, който уебсайтовете получават от Google, и значително по-ниския трафик от ChatGPT.

Спестяването на разходи като движеща сила

OpenAI е под огромен финансов натиск. Компанията очаква загуби от около пет милиарда щатски долара за 2024 г., докато експлоатацията на ChatGPT струва до 700 000 щатски долара на ден. Намаляването на търсенията и цитатите в мрежата е очевидна мярка за намаляване на разходите, тъй като всяко търсене в мрежата изисква допълнителни изчислителни ресурси и API извиквания.

Цената на функцията за уеб търсене на OpenAI се е увеличила значително. Докато по-ранните модели предлагаха безплатен достъп до уеб търсения, по-новите модели таксуват пълна цена за токените за търсене. Един пример илюстрира дилемата с цената: Заявка, използваща GPT-40, струва $0,13, докато същата заявка, използваща GPT-5 с по-изчерпателните токени за уеб търсене, струва $74.

Изненадващата връзка

Близкото време на тези две събития е повече от съвпадение. ChatGPT често разчита на актуална уеб информация за своите отговори, като осъществява достъп до резултатите от Google директно или индиректно чрез услуги за извличане на данни. Деактивирането на параметъра num=100 значително възпрепятства ChatGPT и други системи с изкуствен интелект да събират ефективно уеб данни.

Технически предизвикателства пред системите с изкуствен интелект

Приложения с изкуствен интелект, като ChatGPT, разчитат на обширни, актуални уеб данни, за да генерират подходящи и точни отговори. Параметърът num=100 позволи на тези системи бързо и рентабилно да събират големи количества резултати от търсенето и да избират най-добрите източници за своите отговори.

Деактивирането на този параметър принуждава системите с изкуствен интелект да извършват значително повече индивидуални заявки, което увеличава експоненциално разходите. Това обяснява защо OpenAI едновременно с това намали честотата си на цитиране – цената за предоставяне на актуална уеб информация просто вече не беше икономически изгодна.

Въздействие върху икономиката на уебсайта

Комбинираният ефект от двете промени коренно промени дигиталния пейзаж. Операторите на уебсайтове изпитват двоен удар: от една страна, страниците им са по-малко видими в Google Search Console, а от друга страна, те получават по-малко препратки от приложения с изкуствен интелект като ChatGPT.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Спадът в трафика в числата

Проучванията разкриват тревожни тенденции за операторите на уебсайтове. Много независими уебсайтове отчитат спад на трафика от 70% или повече. Издателите и създателите на съдържание, които разчитат на трафик от търсачките, са особено засегнати. Новинарски сайтове като derwesten.de загубиха 51% от трафика си от търсене, express.de - 35%, а focus.de - 33%.

Причините са многостранни: В допълнение към техническите промени в Google, генерираните от изкуствен интелект отзиви също играят роля, карайки потребителите да кликват по-малко върху външни уебсайтове. Проучванията показват, че процентът на кликване върху първия резултат от органичното търсене спада с до 30 процента, когато се представят генерирани от изкуствен интелект отговори.

Свързано с това:

• SEO гигантът се срива: Как HubSpot загуби приблизително 75-80% от трафика си – и какво означава това за вас

Нови предизвикателства пред SEO инструментите

SEO индустрията се нуждае от фундаментално преструктуриране. Много утвърдени инструменти в момента показват непълни или грешни данни, защото логиката им за обхождане се е базирала на стария параметър num=100. Доставчици на инструменти като Semrush и Accuranker работят трескаво за адаптиране на своите системи, но увеличените разходи неизбежно ще бъдат прехвърлени върху клиентите.

Демократизацията на търсачката

Парадоксално, но тези промени биха могли да доведат до демократизиране на търсенето. Тъй като събирането на масивни данни стана значително по-скъпо, по-малките уебсайтове и специализираните нишови доставчици може да имат по-голям шанс да получат видимост. Фокусирането върху първите 20 позиции, а не върху всичките 100, отразява по-добре действителното поведение на потребителите, тъй като повечето кликвания така или иначе са насочени към първите няколко резултата от търсенето.

Нови стратегии за създателите на съдържание

Операторите на уебсайтове трябва да адаптират стратегиите си. Вместо да се фокусират върху количеството, качеството става все по-важно. Създателите на съдържание трябва да се концентрират върху създаването на полезно, уникално съдържание, което предлага реална добавена стойност. Дните, когато чистата SEO оптимизация беше достатъчна, за да се достигне до първите 100 позиции, отминаха.

В същото време се появяват нови възможности: прегледите на ИИ и други ИИ системи често цитират уебсайтове, които не са непременно в челната тройка в Google. Експертното, добре структурирано съдържание има по-голям шанс да бъде споменато в генерираните от ИИ отговори.

Експлозията на разходите в приложенията с изкуствен интелект

OpenAI е пример за предизвикателствата, пред които е изправена индустрията на изкуствения интелект. Компанията планира драстични увеличения на цените: ChatGPT Plus се очаква да се повиши от 20 на 22 долара на месец до края на 2024 г. и дори да достигне 44 долара на месец до 2029 г. Това развитие отразява истинските разходи за внедряване на изкуствен интелект, които отдавна се субсидират от инвеститорско финансиране.

Алтернативни бизнес модели

Нарастващите разходи принуждават доставчиците на ИИ да разработват нови бизнес модели. OpenAI тества такси, базирани на потреблението, при които клиентите плащат само за изчислителната мощност, която реално използват. Пакетните API вече предлагат икономии на разходи до 50 процента за заявки, които не са критични във времето.

В същото време се появяват по-рентабилни алтернативи: модели с отворен код като DeepSeek предлагат подобна производителност на част от цената. Това развитие може да доведе до фрагментация на пазара на изкуствен интелект, където различните случаи на употреба изискват различни ценови структури.

Стратегическото препозициониране на Google

Google използва текущите разработки, за да засили пазарната си позиция. Въвеждането на AI Overviews и едновременното затягане на процеса на извличане на данни са предназначени да задържат потребителите в екосистемата на Google за по-дълго време. Търсачката се трансформира от посредник в машина за отговори.

Бъдещето на уеб търсенето

Настоящите промени бележат повратна точка в историята на уеб търсенето. Симбиотичната връзка между Google и операторите на уебсайтове, в която висококачественото съдържание се възнаграждаваше с трафик от търсачките, бързо се разпада. Системите с изкуствен интелект консумират съдържание, без да връщат пропорционален трафик.

Това води до парадокс: системите с изкуствен интелект разчитат на висококачествено, създадено от човека съдържание, но тяхното използване подкопава икономическата жизнеспособност на създаването на съдържание. В дългосрочен план това може да доведе до изчерпване на наличното съдържание, ако операторите на уебсайтове са принудени да прекратят дейността си поради липса на рентабилност.

Свързано с това:

• „Кошмар, унищожаващ трафика“ – Комплексът на SEO индустрията и нейното съучастие – Защо кризата е самопричинена

Технически корекции и техните последици

Техническите промени предизвикаха верижна реакция, която далеч надхвърля първоначалните цели. Google вероятно е искал да намали натоварването на сървъра и да направи извличането на информация по-трудно, но неволно драстично е увеличил разходите за цялата SEO индустрия.

Необходими са нови стандарти за измерване

Тези промени принуждават индустрията да разработи нови стандарти за измерване. Традиционните показатели като импресии и класации в Google Search Console губят значението си, когато са повлияни предимно от автоматизирани инструменти. „Реалните импресии“ от човешки потребители стават все по-важни, позволявайки по-реалистична оценка на ефективността на уебсайта.

SEO експертите трябва да адаптират критериите си за оценка и да се съсредоточат повече върху показатели, които отразяват действителните взаимодействия на потребителите. Това би могло да доведе до по-прецизни, но и по-сложни методи за анализ.

Ролята на по-малките доставчици на ИИ

Докато OpenAI се бори с високите разходи, по-малките доставчици на ИИ могат да се възползват от променената ситуация. Доставчици като Perplexity или Claude биха могли да получат конкурентно предимство чрез по-ефективни архитектури или алтернативни източници на данни.

Специализацията като стратегия за оцеляване

Нарастващите цени на системите с изкуствен интелект с общо предназначение биха могли да доведат до разработването на специализирани решения. Вместо да се опитват да отговарят на всички заявки с актуални уеб данни, системите с изкуствен интелект биха могли да действат по-селективно и да прибягват до скъпоструващи уеб търсения само за специфични типове заявки.

Това би насърчило диверсификацията на пазара на изкуствен интелект, като различните доставчици биха развили различни специализации. Някои биха могли да се фокусират върху актуална информация, други върху задълбочена експертиза без интернет връзка.

Дългосрочни пазарни развития

Настоящите промени вероятно са само началото на по-голяма трансформация. Google продължава да експериментира с функции на изкуствен интелект и тяхната интеграция в търсенето. Пълното въздействие върху трафика на уебсайтове и индустрията за съдържание ще стане очевидно едва след месеци и години.

Нови модели на сътрудничество

Вече се появяват нови модели на сътрудничество между доставчиците на ИИ и създателите на съдържание. Някои издатели договарят споразумения за директно лицензиране с компании, работещи с ИИ, за да получат подходящо възнаграждение за използването на тяхното съдържание. Това развитие може да доведе до нова екосистема, в която създателите на съдържание получават директно възнаграждение за използването на тяхното съдържание в системи с ИИ.

Препоръки за заинтересованите страни

Операторите на уебсайтове трябва да диверсифицират стратегиите си и да не разчитат единствено на трафика от търсачките. Изграждането на директни взаимоотношения с потребителите чрез бюлетини, социални медии и други канали става все по-важно. В същото време те трябва да подобрят качеството на съдържанието си, което да бъде споменато в отговорите, генерирани от изкуствен интелект.

SEO агенциите трябва да адаптират услугите си и да се съсредоточат повече върху първите 20 позиции, тъй като те генерират по-голямата част от реалния трафик. Ерата на всеобхватните анализи на топ 100 е към своя край, което би могло да освободи ресурси за по-задълбочени оптимизации.

Компаниите, занимаващи се с изкуствен интелект, са изправени пред предизвикателството да разработят устойчиви бизнес модели, които работят както за тях, така и за създателите на съдържание. Настоящите практики за използване на безплатно съдържание не са устойчиви в дългосрочен план, ако подкопават основите на техните източници на данни.

Свързано с това:

• Разминаването между данните за трафика в различните инструменти за анализ и техните скрити причини

Повратна точка в дигиталния информационен пейзаж

Привидно незначителните технически промени в Google и ChatGPT бележат фундаментален поврат в дигиталния информационен пейзаж. Те показват колко зависима е цялата интернет екосистема от решенията на няколко големи технологични компании.

Комбинираният ефект от двете промени ускорява трансформацията от интернет, базиран на връзки, към интернет, медииран от изкуствен интелект. Това развитие носи както възможности, така и рискове: потребителите получават по-бързи отговори на своите въпроси, но икономическите основи на създаването на съдържание са фундаментално предизвикани.

Индустрията преминава през период на преориентация, в който трябва да се установят нови баланси между доставчиците на технологии, създателите на съдържание и потребителите. Следващите години ще разкрият кои играчи могат успешно да се адаптират към променящите се условия и какви нови бизнес модели ще се появят.

Тихата революция вече е в разгара си – нейните последици ще оформят дигиталния пейзаж за години напред.

☑️ Нашият бизнес език е английски или немски

☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!

Konrad Wolfenstein

Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Развитие на бизнеса / Маркетинг / PR / Търговски панаири

Нашата глобална индустриална и икономическа експертиза в развитието на бизнеса, продажбите и маркетинга - Изображение: Xpert.Digital

Фокусни области в индустрията: B2B, дигитализация (от AI до XR), машиностроене, логистика, възобновяеми енергийни източници и промишленост

Повече информация тук:

• Експертен бизнес център

Тематичен център, предлагащ анализи и експертиза:

• Платформа за знания, обхващаща глобалните и регионалните икономики, иновациите и специфичните за индустрията тенденции
• Колекция от анализи, прозрения и обща информация от ключовите ни области на фокус
• Място за експертиза и информация за актуалните развития в бизнеса и технологиите
• Център за компании, търсещи информация за пазари, дигитализация и иновации в индустрията