Спад в трафика поради прегледите на изкуствения интелект на Google: Новото предизвикателство за операторите на уебсайтове и развитието на трафика им

Драматични загуби на трафик: Последиците от новия изкуствен интелект на Google (Обзори)

Наскоро въведените Google AI Overviews променят коренно дигиталния пейзаж и причиняват значителен спад в трафика за множество уебсайтове. Тази нова функция, която показва автоматично генерирани обобщения директно в резултатите от търсенето, води до променено поведение на потребителите с драматични последици за операторите на уебсайтове. Въпреки че новата технология предоставя на потребителите по-бързи отговори, тя поставя екзистенциални предизвикателства за собствениците на уебсайтове, тъй като процентът на кликване спада рязко, а установените бизнес модели се разклащат. Данните показват среден спад на трафика от почти 18% в немскоезичните страни, като някои нишови уебсайтове претърпяват загуби до 90%.

Свързано с това:

• ГЕО вместо SEO: Основни актуализации на Google и SEO приоритети за бъдещето – анализ на актуализацията от март 2025 г

Как работят Google AI Overviews и как се въвеждат

Google първоначално пусна AI Overviews в САЩ през май 2024 г., след като преди това ги тества под името „Search Generative Experience“ (SGE). Те бяха официално представени в Германия, Австрия и Швейцария на 26 март 2025 г. Технологията е базирана на езиковия модел Gemini на Google и генерира генерирани от изкуствен интелект обобщения директно в резултатите от търсенето в отговор на потребителски заявки.

Тези генерирани от изкуствен интелект текстови блокове се появяват на видно място над традиционните резултати от органичното търсене и заемат голяма част от видимата област в браузъра. Особено на мобилни устройства те могат да заемат между 75% и 90% от екрана. Резюметата, генерирани от изкуствен интелект, се базират на съдържание от мрежата, Google Knowledge Graph и други структурирани данни, предоставяйки на потребителите незабавен отговор на техния въпрос – включително връзки към използваните източници.

Интересното е, че средностатистически генериран от изкуствен интелект общ преглед съдържа препратки към 4,8 връзки от приблизително 4,5 различни домейна. Тези връзки не водят към начални страници, а по-скоро към специфични, тематично релевантни подстраници. Генерираните от изкуствен интелект общи прегледи се показват предимно за информационни заявки за търсене (приблизително 70%), следвани от търговски (20%), навигационни (7%) и транзакционни заявки (3%).

Измеримият спад в трафика на уебсайта

Въвеждането на обзори, задвижвани от изкуствен интелект, доведе до значителни промени в поведението на потребителите, което пряко повлия на трафика на уебсайта. Актуалните данни разкриват тревожни тенденции:

Данни от немскоговорящите страни

Уебсайтовете в немскоезичните страни са отбелязали среден спад в кликванията от 17,8% от стартирането на оптимизацията за търсачки, задвижвана от изкуствен интелект. За някои уебсайтове спадът е до 40%. Данните от агенцията Wordsmattr.io илюстрират фундаментална промяна: Докато видимостта на уебсайта в резултатите от търсенето остава до голяма степен непроменена (импресиите са намалели само с 1,2%), процентът на взаимодействие е намалял значително. Честотата на кликване (CTR) е спаднала с 14% през изследвания период.

Повече информация тук:

• Ексклузивно проучване на wordsmattr.io: 17,8% по-малко кликвания с новия „Общ преглед на изкуствения интелект“ на Google за немски оператори на уебсайтове

Това развитие потвърждава подобни тенденции, наблюдавани след въвеждането на Google AI Overviews в САЩ. Според проучване, органичните проценти на кликвания за заявки, съдържащи AI обзори, са спаднали с до 55% между януари 2024 г. и януари 2025 г.

Международен опит и особено засегнати индустрии

Още по-драматични са докладите от САЩ, където функцията е активна от известно време. Според анализ на Bloomberg, базиран на данни от Similarweb и интервюта с 25 издатели, много уебсайтове отчитат исторически спад в трафика. Някои сайтове са загубили 70% от трафика си, а в екстремни случаи дори до 90%.

Нишови блогове от индустрии като: са особено засегнати

• Пътуване
• Готвене и храна
• Направи си сам
• Образование

Най-големите загуби се регистрират при информационни търсения, където потребителите намират отговорите си директно в генерираните от изкуствен интелект обзори, без да посещават самите уебсайтове.

Драматични казуси на засегнати оператори на уебсайтове

Суровите статистики са представени наяве чрез лични истории. Няколко казуса илюстрират екзистенциалните последици:

Морган Макбрайд, чиято компания „Направи си сам“ („Направи си сам“) беше представена в реклама на Google през март 2024 г., отбеляза спад на трафика от над 70% само месец по-късно. Това илюстрира иронията на ситуацията: докато Google представя малкия бизнес като истории за успех, едновременно с това подкопава самото му съществуване чрез анализи, базирани на изкуствен интелект.

Още по-драматичен е случаят с Дебра Корбейл и Дейв Бускил от Канада. От 2008 г. насам те успешно управляват блога за пътувания „Планетата D“. През 2024 г. трафикът им спада с 90%, което ги принуждава да съкратят персонал и в крайна сметка да затворят. Като допълнителна обида към раните, Google дори възприема канадския им жаргон в своите генерирани от изкуствен интелект обобщения. „Чувствам се предаден“, коментира Бускил развитието.

Майк Хардейкър, оператор на портала за дейности на открито „Mountain Weekly News“, все пак е реализирал приходи от 250 000 долара през 2023 г. След срива на трафика, причинен от генерирани от изкуствен интелект обзори, той сега е зависим от хранителна помощ.

Жизел Наваро, издател на блога за пречистватели на въздух „Housefresh“, съобщава, че въпреки че съдържанието ѝ се появява по-често в прегледите на изкуствения интелект на Google, няма кликване върху уебсайта – и следователно няма форма на монетизация.

Свързано с това:

• Забравете ключовите думи! Ето как работи B2B SEO в ерата на Google Gemini – EEAT: Тайната на топ класирането

Защо обзорите с изкуствен интелект водят до загуба на трафик

Причините за драстичния спад в трафика са многостранни, но могат да се проследят до няколко основни причини:

Променено поведение на потребителите поради директни отговори

Основната причина се крие в начина, по който функционират обобщенията с изкуствен интелект: те обобщават информация от мрежата и предоставят пълни отговори директно в резултатите от търсенето. Потребителите вече не е необходимо да кликват върху външни уебсайтове, за да получат информацията си. Това води до увеличаване на така наречените „търсения с нулево кликване“ – заявки за търсене, при които потребителите получават отговора директно в резултатите от търсенето, без да е необходимо да кликват върху уебсайт.

Дори преди въвеждането на обобщенията с изкуствен интелект, процентът на търсения с нулево кликване в САЩ е бил около 58%, а в Европа - 59%. С обобщенията с изкуствен интелект тази цифра се увеличава допълнително.

Видно разположение на обзорите на изкуствения интелект

Видимото позициониране на генерирани от изкуствен интелект общи прегледи усилва този ефект. Те се показват в горната част на страницата с резултати от търсенето и, особено на мобилни устройства, заемат до 90% от екрана. Това измества органичните резултати от търсенето надолу и те често са видими само след превъртане.

Обзорите на Google, задвижвани от изкуствен интелект, могат да бъдат разширени по такъв начин, че резултатите от органичното търсене да станат практически невидими. Това намалява вероятността потребителите дори да превъртат надолу до традиционните резултати от търсенето.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Двойна дилема за операторите на уебсайтове

За операторите на уебсайтове търсенето с изкуствен интелект е двойно проблематично: те не само губят огромен обхват, но и съдържанието им попада в резултатите от търсенето с изкуствен интелект на Google без тяхното съгласие, което от своя страна води до спад на трафика. Операторите на уебсайтове предоставят съдържанието, което Google след това използва, за да представи на потребителите директни отговори – без те да е необходимо да посещават оригиналния източник.

Въздействие върху различни индустрии и видове уебсайтове

Въздействието на обзорите с изкуствен интелект варира значително в зависимост от индустрията и типа на уебсайта:

Особено засегнати сектори

Според данни от Similarweb и други анализи, следните индустрии са непропорционално засегнати от загубите на трафик:

• Блогове и портали за пътувания: Категорията за пътувания е най-силно засегната, особено по времето, когато Google внедряваше особено голям брой функции с изкуствен интелект за нея.
• Уебсайтове за храна и рецепти: Google в момента тества резюмета на рецепти директно в резултатите от търсенето. За блоговете за храна това може да означава загуба на до 50% от трафика в средносрочен план.
• Уебсайтове за „Направи си сам“ и подобрения в дома: заявките за търсене на инструкции често намират пълен отговор в обзорите на изкуствения интелект.
• Образователни уебсайтове и списания: Те вече бяха силно засегнати в САЩ, когато функцията беше въведена там.

Разлики въз основа на размера на уебсайта

Не всички уебсайтове са засегнати еднакво. Анализ на компанията Brightedge показва, че големи сайтове като TripAdvisor, Wikipedia или YouTube на Google се възползват най-много от AI Overviews. Малките и средни уебсайтове, от друга страна, често преживяват исторически спад.

Много малки издатели съобщават, че сега губят в конкуренцията за видимост срещу форуми като Reddit или Quora – или срещу генерирани от изкуствен интелект спам сайтове, които са практически неразличими един от друг.

Позицията на Google и реакциите на индустрията

Реакцията на Google на опасенията на операторите на уебсайтове беше хладка. През октомври 2024 г. Google покани около 20 оператори в Маунтин Вю, Калифорния, за да обсъдят въздействието на нарастващото използване на изкуствен интелект. Участниците единодушно съобщиха, че Google се е извинила, похвалила е съдържанието им и след това е заявила, че няма надежда за подобрение. Търсенето просто е различно сега.

Лукас Герер, основател и главен стратегически директор на Wordsmattr, подчертава, че настоящите данни са ясен сигнал за тревога за SEO стратегиите в Германия, операторите на уебсайтове и маркетинг мениджърите. Прегледите на изкуствения интелект променят пейзажа на търсенето по-бързо от очакваното, но адаптацията и оптимизацията често все още не са възможни поради липса на необходимите данни.

Някои платформи, като например базираната в Ню Йорк медийна компания Raptive, изчисляват, че до 25 процента от общия трафик на уебсайтове може да бъде загубен заради AI Overviews в дългосрочен план – и това е консервативна оценка.

Свързано с това:

• Генеративна оптимизация за търсачки (GEO): Следващото ниво за SEO стратези

Стратегии за операторите на уебсайтове

В светлината на мащабните промени, операторите на уебсайтове трябва да разработят нови стратегии за справяне с предизвикателствата:

Преглед на оптимизацията за изкуствен интелект

За да бъдете цитирани в обзори на ИИ и по този начин да се възползвате от тази нова функция за търсене, са необходими специфични стратегии за оптимизация, някои от които се различават от традиционното SEO. Структурираното, прецизно, уникално и актуално съдържание има най-голям шанс да бъде включено в обзори на ИИ.

Данните показват, че връзката между органичното класиране и появата в обзорите с изкуствен интелект не е линейна. Google очевидно използва различни фактори за класиране за обзорите с изкуствен интелект, отколкото за традиционното органично търсене. Уместността и качеството на съдържанието изглежда играят по-голяма роля за обзорите с изкуствен интелект, отколкото установеният авторитет на домейна.

Изненадващо, генерираните от изкуствен интелект резултати от търсенето понякога изброяват страници, които се появяват само на 12-та или по-висока позиция в традиционните резултати от търсенето. Това теоретично отваря нови възможности за досега пренебрегвани уебсайтове.

Балансирана стратегия за съдържание

Компаниите сега трябва да се адаптират, като балансират своите стратегии за съдържание с по-силен фокус върху платеното търсене, за да останат видими в тази конкурентна среда. Данните показват, че следните фактори се вземат предвид по-сериозно при надзора върху изкуствения интелект:

• На местните фактори и на наскоро посетените уебсайтове се отдава по-голяма тежест
• Текущото съдържание се включва по-често
• Нишови източници и по-малки уебсайтове също могат да се появят по-забележимо в експериментите на Google

Разработване на алтернативни източници на трафик

Тъй като чатботовете с изкуствен интелект и търсенията с изкуствен интелект в момента представляват само около 0,1% от общия трафик за повечето уебсайтове, все още има време за стратегическо пренасочване. За сравнение, трафикът от търсене (предимно от Google) представлява 43,8%, директните посещения съставляват 42,3%, а социалните медии са на трето място с 13,1%.

Свързано с това:

• Google News и Google Discover SEO – Шампионската лига по оптимизация за търсачки – Консултации, поддръжка и оптимизация

Бъдещи перспективи и дългосрочни последици

Дългосрочното въздействие на генерираните от изкуствен интелект анализи може да бъде още по-мащабно. Не само директният трафик ще бъде засегнат, но и самият процес на вземане на решения за покупка може да се промени, тъй като ще има по-малко точки на контакт между клиентите и компаниите. Това би могло да ограничи възможностите за повлияване на решенията за покупка.

Ефектът вече е ясно видим при платените реклами. Въпреки това, генерираните от изкуствен интелект обзори в момента се появяват само в около 7% от заявките за търсене, съдържащи реклами, което ограничава цялостното въздействие върху рекламните кампании.

Интересното е, че Google твърди, че потребителите всъщност кликват върху повече връзки, когато са налични генерирани от изкуствен интелект обобщения, отколкото без тази функция. Това твърдение обаче противоречи на опита на повечето оператори на уебсайтове и наличните данни.

Фундаментална промяна в дигиталния пейзаж

Въвеждането на задвижваните от изкуствен интелект обзори на Google бележи повратна точка в историята на уеб търсенето. След десетилетия на симбиоза между Google и създателите на съдържание, балансът се променя коренно. Операторите на уебсайтове трябва да се адаптират към нова реалност, в която директният трафик от заявки за търсене намалява значително.

Това развитие не засяга само отделните оператори на уебсайтове, но има потенциално дългосрочни последици за цялата дигитална екосистема. Дългогодишното правило „Тези, които предлагат добро съдържание, печелят видимост и по този начин приходи“ е поставено под въпрос от генерирани от изкуствен интелект анализи.

За операторите на уебсайтове това представлява както предизвикателства, така и възможности. Намаляването на директния трафик се компенсира частично от по-висококачествени лийдове, които могат да бъдат генерирани чрез цитати в генерирани от изкуствен интелект обобщения. Ключът към успеха се крие в адаптирането на стратегията за съдържание към тази нова реалност. Съдържанието трябва да бъде точно, структурирано и директно съобразено с намерението на потребителя. В същото време фактори като авторитет, актуалност и мултимедийно присъствие придобиват все по-голямо значение.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus