Приложенията на Facebook доминират историите в социалните медии – Приложенията на Facebook доминират историите в социалните медии

Публикувано на: 11 февруари 2019 г. / Актуализирано на: 11 февруари 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Facebook може да е предупредил инвеститорите, че очаква забавяне на растежа на приходите в прогнозата си за печалбите миналата седмица, но това не означава, че всичко е зле в империята на социалните медии на компанията. Една от причините за предупреждението на компанията за забавяне на растежа на приходите през следващите тримесечия е успехът на сравнително новия формат Stories в платформите на Facebook. Стартиран в Instagram през август 2016 г., форматът Stories е силно „вдъхновен“ от една от най-популярните функции на Snapchat и постепенно си проправи път до всички приложения за социални медии и съобщения на Facebook.

Всички функции на Facebook Stories – Instagram Stories, WhatsApp Status (които биха могли да се нарекат Stories) и Facebook Stories – вече са надминали Snapchat по брой ежедневно активни потребители, независимо кой първоначално е измислил идеята. Продължаващата промяна към Stories за сметка на емисиите в социалните медии представлява ново предизвикателство за Facebook, тъй като остава неясно дали новият формат може да се използва толкова ефективно и печелившо, колкото News Feed-а.

„Едно от предизвикателствата, пред които са изправени маркетолозите, е да са в крак с това къде са потребителите“, каза главният изпълнителен директор Шерил Сандберг в панелна дискусия миналата седмица. „Ако се замислите за нашата история, хората преминаха към мобилни устройства преди маркетолозите. И мисля, че един от успехите, които постигнахме, е, че улеснихме рекламодателите да преминат в мобилна среда. И точно както направихме това на мобилните устройства, сега сме много фокусирани върху това да правим това в новите неща, които хората правят, и Stories е голяма част от това.“

Facebook може да е предупредил инвеститорите за забавяне на растежа на приходите в отчета си за печалбите миналата седмица, но това не означава, че всичко е лошо в империята на социалните медии на компанията. Всъщност, една от причините за предупреждението на компанията за забавяне на растежа на приходите през следващите тримесечия е успехът на сравнително новия формат Stories в платформите на Facebook. Представен за първи път в Instagram през август 2016 г., форматът Stories беше силно „вдъхновен“ от една от най-популярните функции на Snapchat и постепенно намери пътя си към всички приложения за социални медии и съобщения на Facebook.

Всички функции за истории на Facebook, т.е. Instagram Stories, WhatsApp Status (който може би също би могъл да бъде наречен Stories) и Facebook Stories, вече са надминали Snapchat по брой ежедневно активни потребители, независимо чия е била първоначалната идея. Продължаващата промяна към истории за сметка на емисиите в социалните медии представлява ново предизвикателство за Facebook, защото не е ясно дали новият формат може да бъде монетизиран толкова ефективно, колкото и емисията с новини.

„Едно от предизвикателствата, пред които са изправени маркетолозите, е да се придържат към потребителите“, каза главният оперативен директор Шерил Сандберг по време на конференцията за приходите миналата седмица. „Ако се замислите за нашата история, хората са преминали към мобилни устройства преди маркетолозите. И мисля, че един от успехите, които постигнахме, е, че улеснихме рекламодателите да преминат в мобилна среда. И точно както направихме това в мобилните устройства, сега сме много фокусирани върху това да правим това в новите неща, които хората правят, и Stories е голяма част от това.“

Ще намерите още инфографики на Statista