Преглед на промените в SEO: Победители в електронната търговия по видимост – новинарските и съветническите портали са загубили

SEO анализ 2024: Ползи за електронната търговия, новинарските портали търпят огромни загуби

2024 година бележи решаващ поврат в SEO пейзажа. Докато компаниите за електронна търговия се възползваха от алгоритмичните промени на Google, много новинарски и съветнически портали претърпяха драматични загуби във видимостта си. Анализът на данните от SISTRIX разкрива ясни победители и губещи, както и движещите фактори зад тези развития.

Свързано с това:

• Как актуализациите на Google променят издателите по целия свят – Как специализираното съдържание доминира в търсенето с Google

Електронната търговия като победител в промените в Google SERP

Сравнение на тенденциите в индустрията

• Електронната търговия доминира видимостта
• 15 от 100-те най-големи победители по видимост през 2024 г. са онлайн магазини, включително Amazon като втория най-силен домейн в немските резултати от Google.
• Глобални платформи като eBay Classifieds и Pinterest увеличиха видимостта си чрез миграции към .com домейни и мобилни оптимизации.

Новинарски портали в свободно падане

• 45 от 100-те най-големи губещи SEO бяха издатели, включително Web.de (-57% видимост), Focus.de (-46%) и Stern.de (-50%).
• Основни причини: Снипетите на Google, асистентите за търсене, задвижвани от изкуствен интелект, и новите функции на SERP изместиха класическите новинарски сайтове от челните резултати.

Защо електронната търговия процъфтява: Ключови фактори за успех

1. Оптимизация, насочена към мобилни устройства

• Над 60% от търсенията в Google през 2024 г. са извършени на мобилни устройства, което означава, че са били предпочитани оптимизирани за мобилни устройства страници с бързо време за зареждане (Core Web Vitals).
• Пример: Leckerschmecker.me увеличи видимостта си със 761% чрез мобилни страници с рецепти с видео интеграция.

2. Специализация и тематичен авторитет

Google възнаграждава специализирани магазини с висока тематична релевантност. Примери:

• Leckerschmecker.me (готварски рецепти) изпревари универсалните потребители чрез целенасочена оптимизация на съдържанието.
• Kleinanzeigen.de доминираше на пазара на употребявани стоки чрез целенасочена категоризация.
• Глобални пазари като Amazon се възползваха от авторитета на марката и препоръките за продукти, задвижвани от изкуствен интелект.

3. Интеграция с изкуствен интелект и SEO, основано на данни

• Инструменти с изкуствен интелект, оптимизирани за анализ на ключови думи и персонализирани препоръки за продукти.
• Amazon използва Brand Analytics, за да обслужва по-точно целта на търсенето.
• Автоматизираните описания на продуктите увеличиха релевантността и процента на конверсия.

Предизвикателства пред електронната търговия

Въпреки положителното развитие, съществуват рискове:

• Нарастващ конкурентен натиск: Google Ads изисква по-големи бюджети, за да се открои спрямо конкурентите.
• Услуги за търсене с изкуствен интелект: SearchGPT & Co. намаляват органичния трафик от класическите търсения на продукти.
• Намаляване на SERP: Препоръчаните фрагменти и полетата за пазаруване в Google представляват 78% от кликванията в първия прозорец за преглед.

Големите губещи: Защо издателите, пътуванията и модата са под натиск

1. Издателска индустрия: Новинарски и консултантски портали в криза

Защо губят:

• Представените фрагменти и панелите със знания заместват традиционните новинарски връзки.
• Асистенти за търсене с изкуствен интелект, като Perplexity и SearchGPT, поглъщат трафик.
• Индексирането, насочено към мобилни устройства, намалява процента на кликване върху дълги текстове.

Примери:

• Web.de: -57% видимост
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Туристически сектор: Фалити и неуспешни миграции

Проблеми:

• Несъстоятелността на FTI Touristik доведе до пълна загуба на SEO видимост.
• Interchalet.de загуби класацията си след преместването си в Interhome.de.
• Adlermode.com претърпя огромна загуба на видимост след мигрирането си към adler.de.

3. Търговия на дребно и мода: Рискове от миграцията на домейни

• Weltbild.de (-98%) е почти невидим след миграцията към Thalia.de.
• Adler Mode загуби ценни позиции в класирането поради неструктурирана миграция на домейни.
• Ключов извод: Непланираните миграции на домейни вредят на SEO ефективността в дългосрочен план.

4. Афилиейт маркетинг: По-строгите насоки на Google засягат порталите за купони

Кризисни зони:

• Ваучери за Focus.de: Въпреки успешния поддомейн, видимостта на основния домейн намаля.
• Акциите на Helpster.de (-98%) паднаха поради „Полезната актуализация на съдържанието“ на Google.
• Нова политика на Google: Политиката „Злоупотреба с репутацията на сайта“ (май 2024 г.) наказваше съдържанието на трети страни.

Дългосрочни рискове и развития

1. Услугите за търсене с изкуствен интелект изместват класическите търсения в Google

• Инструменти като SearchGPT намаляват органичния трафик, като предоставят директни отговори.
• Издателите се борят за релевантност в свят, в който читателите кликват върху страниците им все по-рядко.

2. Доминирането на видео съдържанието

• 62% от търсенията на „как да“ завършват в YouTube.
• Издателите трябва да преминат към видео формати, за да си осигурят обхват.

3. Тенденцията за специализация измества специалистите от широката гама

• Тематично специализирани платформи като Transfermarkt.de или Chefkoch.de изместват широкообхватните списания.
• Google предпочита експертни страници с висок авторитет на съдържанието.

Перспективи за 2025 г.: Как трябва да реагират компаниите

• SEO и SEA се сливат: Само органичният обхват вече не е достатъчен. Компаниите трябва да интегрират платени стратегии.
• Изследването на ключови думи, задвижвано от изкуствен интелект, се превръща в стандарт: Персонализираното съдържание, базирано на потребителски данни, увеличава видимостта.
• Видео съдържанието и добавената реалност набират популярност: Интерактивните продуктови презентации увеличават процента на конверсия.

Главният анализатор на SISTRIX Оливър Папке: „Глобални играчи като Amazon задават стандарта – всеки, който иска да е в крак с времето, се нуждае от техническо съвършенство и тематична дълбочина.“.

С разрастването на сектора на електронната търговия, традиционните индустрии трябва да се адаптират. Тези, които искат да оцелеят в дългосрочен план, се нуждаят от стратегия, която интегрира технологични промени, специализация и мултимодално съдържание.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Електронна търговия срещу издатели: Победителите и губещите в SEO през 2024 г

Електронна търговия срещу издатели: Победителите и губещите в SEO през 2024 г. – Изображение: Xpert.Digital

Оптимизацията за търсачки (SEO) се оказа динамична и ключова област за бизнеса и онлайн присъствието от всякакъв вид през 2024 г. С развитието на дигиталния пейзаж, някои индустрии се очертаха като победители, докато други се сблъскаха със значителни предизвикателства. Подробен анализ на SEO ефективността през 2024 г., базиран на данни от SISTRIX и други източници, рисува ясна картина: уебсайтовете за електронна търговия отбелязаха над средния ръст на видимостта в сравнение с други сектори, докато издателите и новинарските портали претърпяха огромни загуби.

Триумфи на електронната търговия: Повишаване на видимостта

Данните показват, че сайтовете за електронна търговия са претърпели забележителен ръст на органичната видимост през 2024 г. Това се дължи на комбинация от алгоритмични промени, стратегически предимства и проактивна адаптация към променящите се изисквания на търсачките. От 100-те най-големи победители във видимостта на годината, 15 са онлайн магазини, което е доказателство за ефективността на техните SEO стратегии.

Amazon, като един от най-видимите домейни в резултатите от търсенето с Google в Германия, е отличен пример за успеха на електронната търговия в SEO. Компанията е затвърдила позицията си чрез непрекъсната оптимизация, широка продуктова гама и силен авторитет на марката. Други глобални пазари като eBay Classifieds и Pinterest също отбелязаха значителен растеж. Този растеж се дължи отчасти на успешните миграции към .com домейни и последователната мобилна оптимизация, което подчертава значението на тези фактори за успеха на SEO.

Оптимизация, насочена към мобилни устройства: Решаващ фактор

Един от ключовите фактори за успеха на уебсайтовете за електронна търговия през 2024 г. беше оптимизацията, насочена към мобилни устройства. Над 60% от търсенията в Google бяха извършени на мобилни устройства, което означава, че пестящите място SERP формати и уебсайтовете, оптимизирани за мобилни устройства, имаха ясно предимство. Онлайн магазините, които инвестираха в адаптивен дизайн и бързо време за зареждане (Core Web Vitals), успяха значително да подобрят видимостта си.

Конкретен пример е Leckerschmecker.me, уебсайт, специализиран в рецепти за готвене. Чрез внедряване на мобилни страници с рецепти с видео интеграция, Leckerschmecker.me успя да увеличи видимостта си с впечатляващите 761%. Този пример илюстрира колко е важно да поставите мобилното потребителско изживяване в основата на вашата SEO стратегия.

Специализация и глобализация: рецепта за успех

Друга тенденция, която се появи през 2024 г., беше приоритизирането на тематично фокусирани домейни от Google. Нишовите магазини, фокусирани върху конкретна тема или продуктова категория, успяха да изпреварят универсалните магазини. Leckerschmecker.me (рецепти) и Kleinanzeigen (пазар за стоки втора употреба) са примери за уебсайтове, които се възползваха от това развитие.

В същото време, глобални марки като Amazon продължиха да доминират на пазара чрез авторитета на марката си и продуктовите си обяви, задвижвани от изкуствен интелект. Тези марки разполагат с ресурсите и експертизата, за да оптимизират непрекъснато своите SEO стратегии и да се адаптират към променящите се изисквания на търсачките.

Интеграция на изкуствен интелект: конкурентно предимство

Интегрирането на изкуствения интелект (ИИ) в SEO стратегиите се оказа ключово конкурентно предимство през 2024 г. Инструментите за анализ на ключови думи и персонализирани препоръки за продукти значително подобриха органичната видимост. Amazon, например, използва анализи на марката, за да адресира по-точно намерението за търсене и да предложи на своите клиенти по-подходящи продукти.

Инструментите, задвижвани от изкуствен интелект, позволяват на компаниите да анализират големи количества данни, да идентифицират тенденции и съответно да коригират своите SEO стратегии. Чрез автоматизиране на определени задачи и предоставяне на ценна информация за поведението на потребителите, инструментите с изкуствен интелект могат значително да повишат ефективността и ефикасността на SEO кампаниите.

Предизвикателства пред електронната търговия: конкурентен натиск и услуги за търсене с изкуствен интелект

Въпреки положителните развития, съществуват и предизвикателства пред електронната търговия в областта на SEO. Конкурентният натиск е огромен, а платената реклама (SEA) изисква по-големи бюджети, тъй като кампаниите в Google Ads са все по-конкурентни.

Друг риск са услугите за търсене с изкуствен интелект, като SearchGPT, които биха могли да отклонят трафика от традиционното търсене на продукти. Тези инструменти предлагат на потребителите по-директно и персонализирано търсене, което би могло да застраши органичната видимост на уебсайтовете за електронна търговия в дългосрочен план.

Освен това, избраните фрагменти и полетата за пазаруване в Google представляват значителна част от кликванията в първия прозорец за преглед на страницата с резултати от търсенето (SERP). Това означава, че уебсайтовете за електронна търговия трябва да бъдат още по-креативни и стратегически, за да се открояват в резултатите от търсенето и да привлекат вниманието на потребителите.

Перспектива за 2025 г.: Хибридизация на SEO и SEA

Очаква се тенденцията към хибридизиране на SEO и SEA да се засили до 2025 г. Уебсайтовете за електронна търговия ще трябва да комбинират проучване на ключови думи, задвижвано от изкуствен интелект, с висококачествени данни за продуктите, за да увеличат максимално видимостта си.

Очаква се видео съдържанието (напр. 3D изгледи на продукти) и добавената реалност (AR) да стават все по-важни за ангажиране на мобилните потребители и предоставяне на завладяващо пазаруване. Чрез интегрирането на тези технологии, уебсайтовете за електронна търговия могат да подобрят процента си на конверсия и да се диференцират от конкуренцията.

Според Оливър Папке, главен анализатор в SISTRIX, авторитетът на марката остава от решаващо значение: „Глобални играчи като Amazon задават стандарта – тези, които искат да са в крак с времето, се нуждаят от техническо съвършенство и тематична дълбочина.“ Това означава, че уебсайтовете за електронна търговия трябва да инвестират в изграждането на силна марка, предоставянето на висококачествено съдържание и оптимизирането на техническата си инфраструктура, за да останат конкурентоспособни.

Издателската индустрия в криза: Масов спад в новинарските и съветническите колонки

За разлика от успеха на електронната търговия, издателската индустрия, особено новинарските и консултантските портали, претърпя най-голяма загуба на видимост в резултатите от търсенето с Google през 2024 г. Това се дължи на комбинация от фактори, включително доминирането на собственото съдържание на Google в SERP, възхода на услугите за търсене с изкуствен интелект и въздействието на индекса, ориентиран към мобилни устройства.

45 от 100-те най-големи губещи SEO са издатели като Web.de (-57% видимост), Stern.de (-50%) и Focus.de (-46%). Тези цифри илюстрират мащаба на предизвикателствата, пред които е изправена издателската индустрия в областта на SEO.

Доминация на Google в SERP: Непреодолима пречка?

Основна причина за загубите на издателите е нарастващото доминиране на собственото съдържание на Google в SERP. Препоръчаните откъси, панелите със знания и социалните медии изместиха връзките към издателите от основния изглед, което доведе до спад в органичните кликвания.

През последните години Google все повече интегрира собствено съдържание и функции в SERP, за да предложи на потребителите по-бързо и по-цялостно търсене. Това обаче доведе до по-малко място за издателите, за да се откроят в резултатите от търсенето и да насочат трафик към своите уебсайтове.

Инструменти с изкуствен интелект: Заплаха за традиционните колони със съвети

Възходът на услугите за търсене с изкуствен интелект, като Perplexity, Claude и SearchGPT, представлява допълнителна заплаха за издателската индустрия. Тези инструменти предлагат на потребителите по-директно и персонализирано търсене, което може да отклони трафика от традиционните сайтове за съвети като Computerbild.de.

Услугите за търсене с изкуствен интелект са способни да отговарят на сложни въпроси, да обобщават информация от различни източници и да предоставят на потребителите персонализирани отговори. Това ги прави привлекателна алтернатива на традиционните търсачки, особено за потребители, които се нуждаят от бърза и точна информация.

Mobile-First Index: Формати за отговори, пестящи място

Индексът на Google, насочен първа към мобилните устройства, също допринесе за загубите на издателите. Форматите на отговори, пестящи място, намалиха процента на кликване върху страниците на издателите, тъй като потребителите можеха да намерят необходимата им информация директно в SERP, без да се налага да посещават уебсайта на издателя.

Google въведе индекса „mobile-first“, за да отговори на нарастващото значение на мобилните заявки за търсене. Уебсайтовете, които не са оптимизирани за мобилни устройства, са наказани в класирането, което може да доведе до намаляване на видимостта и трафика.

Туристическа индустрия: Фалити и неуспешни миграции

Туристическата индустрия също се сблъска със значителни предизвикателства през 2024 г. Фалитите и неуспешните миграции на домейни доведоха до значителни загуби в органичната видимост.

Тъжен пример е FTI Touristik, който загуби всякаква видимост поради несъстоятелност. Но миграциите на домейни могат да доведат и до значителни загуби, както показват примерите с Interchalet.de (преминаващ се към Interhome.de) и adlermode.com (мигриращ към adler.de).

Неуспешните миграции на домейни могат да доведат до загуба на органичен трафик, тъй като търсачките може да имат затруднения с разпознаването на новата структура на уебсайта и съответно да коригират класирането си. Ето защо е изключително важно внимателно да се планират и изпълняват миграциите на домейни, за да се избегнат негативни последици за SEO ефективността.

Търговия на дребно и мода: Миграциите на домейни като риск

Миграциите на домейни също представляват значителен риск в търговията на дребно и модната индустрия. Weltbild.de (който се премести към Thalia.de) отбеляза 98% спад във видимостта, а Adler Mode също претърпя спад след мигрирането си към adler.de.

Тези примери илюстрират, че неструктурираните промени в домейните могат да застрашат ефективността на SEO. Изключително важно е внимателно да се планират и изпълняват миграции на домейни, за да се гарантира, че търсачките разпознават новата структура на уебсайта и съответно коригират класирането.

Афилиейт маркетинг: Политиките за спам засягат порталите за ваучери

Афилиейт маркетингът също се сблъска с предизвикателства през 2024 г. Политиката на Google за злоупотреба с репутацията на сайтове (май 2024 г.) засегна търговското съдържание на трети страни, по-специално порталите за купони.

Въпреки успеха на поддомейните, ваучерите на Focus.de отбелязаха спад в видимостта на основния домейн, а Helpster.de претърпя загуба от -98% след актуализацията на полезното съдържание.

Google въведе Политиката за злоупотреба с репутацията на сайтове, за да санкционира уебсайтове, които публикуват нискокачествено или подвеждащо съдържание с цел подобряване на класирането си. Това засегна особено уебсайтовете за афилиейт маркетинг, които често разчитат на публикуване на купони и оферти от други компании.

Дългосрочни рискове за индустриите: услуги за търсене с изкуствен интелект, доминиране на видеото и тенденция за специализация

В бъдеще съществуват няколко дългосрочни риска за различни индустрии в областта на SEO. Услугите за търсене с изкуствен интелект, като SearchGPT, биха могли допълнително да намалят органичния трафик, докато доминирането на видеоклиповете (62% от търсенията с инструкции завършват с уроци в YouTube) заплашва традиционното текстово съдържание.

Освен това, тенденцията към специализация може да доведе до изместване на специалистите от специфични за дадена тема области (напр. трансферен пазар). Това означава, че компаниите ще трябва да се съсредоточат върху конкретна тема или продуктова категория, за да останат конкурентоспособни.

Според Оливър Папке от SISTRIX „почти няма място за издатели на първата страница с резултати от търсенето“. Докато електронната търговия и нишовите сайтове набират популярност, традиционните индустрии трябва да противодействат на тази тенденция със специализирано съдържание, техническа оптимизация и мултимедийни стратегии.

Адаптивността е ключът към успеха

SEO пейзажът се промени значително през 2024 г. и бизнесите трябваше да се адаптират, за да останат конкурентоспособни. Уебсайтовете за електронна търговия се възползваха от оптимизацията, насочена към мобилни устройства, специализацията и интеграцията с изкуствен интелект, докато издателите се бореха с предизвикателства като доминацията на собственото съдържание на Google и възхода на услугите за търсене с изкуствен интелект.

В бъдеще е изключително важно компаниите да инвестират в техническа оптимизация, висококачествено съдържание и мултимедийни стратегии, за да подобрят видимостта си и да достигнат до целевата си аудитория. Хибридизирането на SEO и SEA, интегрирането на видео съдържание и добавена реалност и фокусирането върху специализацията и авторитета на марката ще бъдат ключови фактори за успех.

Само тези, които се адаптират към променящите се изисквания на търсачките и разработват иновативни стратегии, ще могат да останат конкурентоспособни и да постигнат целите си. SEO пейзажът е динамичен и изисква непрекъсната адаптация и оптимизация, за да успее.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus