Публикувано на: 22 април 2025 г. / Актуализирано на: 22 април 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Европейската комисия разследва Google AI Overviews за нарушения на регламентите на ЕС – Изображение: Xpert.Digital
ЕС разглежда изкуствения интелект в търсенето на Google: рискове за авторските права и медийното разнообразие
Защо „Прегледът на изкуствения интелект“ на Google може да промени дигиталната екосистема
Европейската комисия в момента разследва генерираните от изкуствен интелект резултати от търсенето на Google за потенциални нарушения на различни европейски разпоредби. Функцията „AI Overviews“ (известна в международен план като „AI Overviews“) е достъпна в някои европейски страни от края на март 2025 г., но технологията повдига сериозни правни въпроси. Комисията проучва по-специално как генерираните от изкуствен интелект обобщения взаимодействат с правилата на ЕС за авторското право, разпоредбите за конкуренцията, задълженията на платформите и гаранциите за медийно разнообразие. В основата на въпроса е опасението, че тази технология намалява интернет трафика към оригиналните източници, като по този начин фундаментално променя съществуващата цифрова екосистема.
Свързано с това:
Как работи Google AI и неговото разпространение: Общ преглед
Какво представляват прегледите на изкуствения интелект на Google и как работят?
Обзорите на Google AI, известни още като „генерирани от изкуствен интелект обзори“ в Германия, са генерирани от изкуствен интелект обобщения, които се показват над обичайните резултати от търсенето. Тази функция има за цел да предостави на потребителите директни отговори на техните заявки за търсене, като комбинира информация от различни източници и я представя като съгласуван текст. Обзорите са предназначени да се използват по-специално за по-сложни заявки за търсене, докато по-простите заявки ще продължат да се отговарят с традиционни списъци с резултати.
Генерираните от изкуствен интелект отговори се създават с помощта на версия на големия езиков модел „Gemini“ на Google, специално обучена за задачи за търсене. Системата използва механизмите за класиране на Google и връзки към източниците, използвани в генерираното резюме. Тези резюмета включват връзки към уебсайтовете, от които произхожда информацията, като се вземат предвид не само първите 10 резултата, което потенциално би могло да предложи нови възможности за видимост на уебсайтовете.
Ограничена наличност в Европа
Въпреки че Google вече е пуснала AI Overviews в повече от 100 страни по света, наличността в Европа остава значително ограничена. В края на март 2025 г. функцията първоначално беше пусната в осем държави членки на ЕС: Австрия, Белгия, Германия, Ирландия, Италия, Полша, Португалия, Испания и Швейцария. Прави впечатление, че Google не предоставя AI Overviews във всички страни от ЕС, като по този начин големи части от Европа първоначално са изключени.
Забавеното и ограничено внедряване в Европа се дължи главно на строгите разпоредби на ЕС. Представител на Google обясни, че „потопът от технологични закони на ЕС, включително Закона за изкуствения интелект, Закона за цифровите услуги (DSA) и Закона за цифровите пазари (DMA), възпрепятства въвеждането на иновативни функции“ и поражда опасения относно продуктовите иновации. Meta се сблъска с подобни проблеми миналата година при пускането на своя AI асистент в Европа поради регулаторни спорове.
Проучването на ЕС за прегледите на изкуствения интелект на Google
Обхват на прегледа от Европейската комисия
Европейската комисия потвърди, че в момента проучва как работи Google AI Overviews. Говорителят на Комисията Томас Рение заяви пред медийния канал Euractiv: „Комисията в момента проучва как функцията „Google AI Overviews“ функционира на практика и какво въздействие може да има тя съгласно правилата на ЕС за авторското право.“ Това разследване е част от по-широк преглед на практиките за търсене на Google.
Комисията разглежда не само аспекти на авторското право, но и „правилата относно нелоялната конкуренция, задълженията на платформите съгласно Закона за цифровите услуги (DSA) и DMA, както и защитата на медийното многообразие съгласно Европейския закон за свобода на медиите (EMFA)“.
Връзка към текущото разследване на DMA
Въпреки че все още не са предприети официални стъпки съгласно Закона за цифровите технологии за обработка на данни (DSA), Директивата за авторското право или EMFA, практиката поне се оценява в рамките на текущото разследване на Комисията относно DMA. Комисията вече е направила предварителни констатации, че Google нарушава DMA, като фаворизира собствените си продукти в резултатите от търсенето. Предварителните констатации „не се отнасят конкретно до Прегледите на ИИ“, тъй като тази функция е въведена след пускането ѝ. Въпреки това, според Рение, „прилагат се същите принципи“.
Свързано с това:
Съответни разпоредби на ЕС и потенциални нарушения
Закон за цифровите пазари (DMA)
Законът за цифровите пазари, който влезе в сила на 6 март 2024 г., има за цел да предотврати злоупотребата с пазарна мощ от много големи цифрови компании. Компаниите, класифицирани като „пазители на входа“, като Alphabet (Google), Apple, Amazon и Meta, са обект на по-строги регулации от по-малките доставчици.
Европейската комисия вече обвини Google, че нарушава забраната за самопредпочитане, като предоставя преференциално третиране на собствените си услуги в резултатите от търсенето. Комисията сега проучва дали AI Overviews допълнително засилват това самопредпочитане, като намаляват вероятността потребителите да бъдат пренасочени към конкурентни услуги.
Общ регламент относно защитата на данните и Закон за цифровите услуги
Общият регламент относно защитата на данните (ОРЗД) също играе ключова роля при оценката на AI Overviews. ОРЗД поставя високи изисквания към обработката на потребителски данни и прозрачността при използването на AI системи. Google трябваше да гарантира, че AI Overviews отговаря на тези изисквания, което беше една от причините за забавеното стартиране в Европа.
Законът за цифровите услуги (DSA) регулира посредническите услуги, включително онлайн платформите, и определя определени задължения, които могат да бъдат от значение и за Прегледите на ИИ.
Регламенти на ЕС за авторското право
Директивата на ЕС за авторското право е ключов аспект от разследването. Комисията проучва как „Обзорите на ИИ“ взаимодействат с правилата на ЕС за авторското право. Тъй като отговорите на ИИ обобщават и представят отново съдържание от различни уебсайтове, възниква въпросът дали това нарушава авторските права на оригиналните източници.
Европейски акт за свобода на медиите и защита на медийното многообразие
Европейската комисия също така разследва дали AI Overviews отговаря на изискванията за защита на медийния плурализъм съгласно Европейския закон за свобода на медиите (EMFA). Според този закон гражданите трябва да имат „достъп до широк спектър от редакционно независимо медийно съдържание“ и операторите на платформи са задължени да гарантират това.
Закон за изкуствения интелект
Законът за изкуствения интелект (ИИ), считан за първата в света всеобхватна правна рамка за ИИ, също играе роля при оценката на функционалността на ИИ на Google. Законът определя четири нива на риск за ИИ системите и поставя различни изисквания в зависимост от класификацията на риска. Комисията би могла да провери дали Прегледите на ИИ отговарят на изискванията за прозрачност и сигурност на Закона за ИИ.
Свързано с това:
Въздействия и опасения на различните заинтересовани страни
Въздействие върху издателите и производителите на съдържание
Ключов проблем е потенциалното намаляване на трафика към оригиналните източници поради обзорите с изкуствен интелект. Издателите и независимите създатели на съдържание се опасяват, че потребителите често ще бъдат доволни от обзорите с изкуствен интелект и вече няма да кликват върху оригиналната страница. С тези загубени кликвания, операторите на уебсайтове губят възможността да монетизират собствените си сайтове чрез реклама – традиционен онлайн бизнес модел, който също е оспорван от търсенията с изкуствен интелект от ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot.
Страхът от загуба на трафик не изглежда неоснователен. Според SEO компанията BrightEdge, когато AI Overviews бяха въведени за първи път, 84% от заявките за търсене първоначално бяха отговорени с генерирани от изкуствен интелект текстове, въпреки че по-късно този дял спадна до по-малко от 15%.
Проблеми с качеството на отговорите на ИИ
В допълнение към икономическите и правните опасения, има и проблеми с качеството на отговорите на изкуствения интелект. В САЩ, където функцията е достъпна от известно време, има съобщения за абсурдни и понякога опасни отговори, като например препоръки за залепване на сирене върху пица или за ядене на камъни за закуска, за да се регулира електролитният баланс. Подобни провали в работата на изкуствения интелект засилват опасенията относно надеждността и безопасността на технологията.
Позицията и корекциите на Google
Отговорът на Google на разследването
В отговор на запитванията на Euractiv, Google се позова на публикации в блог, в които компанията очертава своята гледна точка относно изкуствения интелект и авторското право, както и спазването на Закона за информационните технологии за цифровите технологии (DSA), Закона за информационните технологии за цифровите технологии (DMA) и Директивата за авторското право. Google многократно е подчертавала, че прегледите на изкуствения интелект включват връзки към източниците, като по този начин осигуряват прозрачност относно произхода на информацията.
Корекции и мерки за сигурност
Google подчертава, че всички мерки за безопасност при търсене важат и за AI Overviews, особено за така наречените уебсайтове „Вашите пари, вашият живот“, чието съдържание може да повлияе на безопасността, здравето и финансовата стабилност на хората, както и на благосъстоянието на обществото.
Компанията също така твърди, че търсенето с изкуствен интелект не халюцинира по същия начин като LLM или чатбот самостоятелно, тъй като осъществява достъп до уеб съдържание. Въпреки това, моделът може да интерпретира погрешно информацията, както показват гореспоменатите проблемни отговори.
Европа срещу големите технологични компании: Какво означават разследванията на Google за изкуствен интелект
Разследването на Европейската комисия относно Google AI Overviews подчертава сложните регулаторни предизвикателства, свързани с използването на технологии с изкуствен интелект в ключови цифрови услуги. Комисията трябва да оцени дали и до каква степен технологията нарушава различни регламенти на ЕС, като например DMA, DSA, Директивата за авторското право, EMFA и Закона за изкуствения интелект.
Опасенията относно въздействието върху издателите и производителите на съдържание, качеството и безопасността на реакциите, свързани с изкуствения интелект, и потенциала за нарушаване на конкуренцията са основателни и изискват внимателно проучване. Европейската комисия е демонстрирала в миналото готовността си да предприеме действия срещу големи технологични компании, които нарушават разпоредбите на ЕС, както се вижда от глобата от 1,84 милиарда евро, наложена на Apple.
По-нататъшното развитие на това разследване ще бъде от голямо значение не само за Google, но и за цялата индустрия на изкуствения интелект и търсачките, и би могло да бъде революционно за регулирането на услугите, поддържани от изкуствен интелект, в Европа.
- Google Gemini с AI Общ преглед в резултатите от търсенето и бъдещето на медиите: Анализ на заплахата за издателите (Време за четене: 31 мин. / Без реклама / Без платен достъп)
- Прегледи на изкуствения интелект в Google – Търсенето в Google се променя: „Google търси Google вместо вас“ – Какво стои зад новите прегледи на изкуствения интелект
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук [email protected]:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
