Край на TikTok от казармата – Защо германските въоръжени сили държат инфлуенсърите си на къса каишка

Писториус говори сериозно: Внезапният край на инфлуенсърите на германските въоръжени сили в TikTok

Готино селфи пред танк „Леопард“, кратко TikTok видео от казармата или предаване на живо от тренировъчния полигон – това, което години наред се възхваляваше като модерен и автентичен начин за набиране на млади таланти, скоро ще стане история. Германският министър на отбраната Борис Писториус спира и налага широкообхватна забрана за заснемане и фотографиране във всички съоръжения на Бундесвера (германските въоръжени сили). Официалното оправдание е сериозно: значително засилената ситуация със сигурността и нарастващата заплаха от шпионаж от Русия и Китай вече не толерират неконтролирани погледи към ежедневието на войските. Но тази радикална промяна, разбира се, носи огромен риск. В момента, в който Бундесверът отчаяно търси десетки хиляди нови попълнения, за да се бори с демографските промени, той прекъсва може би най-ефективната си връзка с по-младото поколение. Разположени между острия контраразузнаване и надвисналия недостиг на персонал, въоръжените сили са изправени пред балансиращ акт в отбранителната политика, който ще има дългосрочни последици.

Между параноята за сигурност и паниката от набирането на персонал – балансиращ акт в отбранителната политика

Това, което започна през 2019 г. като много обсъждана промяна на парадигмата, приключи внезапно седем години по-късно. Министърът на отбраната Борис Писториус издаде ревизирана Обща наредба A-1130/17, с която наложи обща забрана за заснемане и фотографиране на всички военни имоти, съоръжения и инсталации на германските въоръжени сили – включително кораби и лодки на ВМС. От 20 февруари 2026 г. на войниците вече не е разрешено да правят снимки, видеоклипове или аудио записи, освен ако не са получили предварително изрично разрешение. Независимите публикации в социалните медийни платформи са забранени, а предаванията на живо от казарми и тренировъчни площадки са строго забранени. Нарушенията могат да бъдат предмет на дисциплинарно или наказателно преследване.

С този ход Писториус отменя решение, взето от неговия предшественик Анегрет Крамп-Каренбауер, която през 2019 г., под знамето на реформата в социалните медии, специално отвори Германските въоръжени сили за света на социалните медии. По това време заснемането и фотографирането във военни съоръжения по принцип бяха разрешени, освен ако не бяха изрично забранени. Целта: да се направят Германските въоръжени сили по-видими в обществото, да се насърчи прозрачността и най-вече да се вдъхновят младите хора да се присъединят към въоръжените сили. Практиката обаче разкри не само възможностите, но и рисковете от тази откритост.

Ситуацията със сигурността като шофьор

Официалната причина за отмяната се крие във влошената ситуация със сигурността. Министерството на отбраната твърди, че изображения от социалните медии систематично се използват за събиране на разузнавателна информация за оборудване и процедури и че чувствителната информация и военните операции трябва да бъдат защитени от вражеските разузнавателни служби. Министерството подчертава, че видимостта на персонала на Бундесвера остава желателна, но ще бъде създадена сигурна рамка за представяне на работната им среда.

Този аргумент в никакъв случай не е абстрактен, предвид драстично повишеното ниво на заплаха. В края на 2025 г. Военната контраразузнавателна служба предупреди за рекордно висок брой предполагаеми случаи на шпионаж и саботаж от години, като заплахата идва предимно от Русия и Китай. Фокусът е върху информацията относно числеността на войските, оръжейните системи, структурите за командване и контрол и решенията за разполагане на войски. През 2024 г. трима заподозрени руски шпиони бяха арестувани във Франкфурт за предполагаемо шпиониране на съоръжения на германските въоръжени сили.

Към това се добавят и систематичните прелети на дронове над германски военни съоръжения. През 2024 г. властите регистрираха най-малко 24 разследвания за евентуален въздушен шпионаж. Руски или контролирани от Русия дронове са наблюдавали маршрутите за доставки в Източна Германия и са се задържали над казарми в продължение на минути. Германските въоръжени сили трябваше да признаят, че техните системи за защита от дронове са били частично неефективни. Руските шпионски сателити прелитат над Германия ежедневно в двуцифрен брой и този брой се е увеличил през последните пет години.

В този контекст хилядите видеоклипове, които войниците са публикували в TikTok, Instagram и YouTube, се превръщат в потенциален риск за сигурността. Кратък клип от семинар може да разкрие информация за състоянието на оръжейна система. Тренировъчно видео разкрива процедури. Селфи с другари предоставя лица и данни за местоположението. Това, което е замислено като безобиден поглед към ежедневието на войниците, се превръща, под погледа на професионални разузнавателни анализатори, в ценен разузнавателен материал.

Разцветът на инфлуенсърите на Бундесвера

За да разберем значението на тази промяна, си струва да разгледаме какво се е развило през последните години. Реформата в социалните медии от 2019 г. създаде истинска инфлуенсъри сцена в германските въоръжени сили. Войници като командира на танк Джош Кребс, който под името Cinematic Sergeant натрупа над 430 000 последователи в TikTok, продуцираха подробни видеоклипове за обучение по близък бой, танка Leopard и познания за боеприпасите. Съдържанието беше професионално продуцирано, външно почти неразличимо от продукциите на платени инфлуенсъри, и активно промотираше кариера в германските въоръжени сили.

Формално тези войници са действали като частни лица – каналите им са носили етикета „неофициални“. Те обаче са използвали инфраструктурата и ресурсите на армията, снимайки в казарми, тренировъчни полигони и работилници. Границите между частното съдържание и официалните връзки с обществеността ставали все по-размити. Министерството на отбраната също е потвърдило официално сътрудничество с отделни създатели на съдържание в миналото, като например дългосрочната подкрепа на амбициозни войници-командоси в Командването на специалните сили.

Освен това, германските въоръжени сили проведоха свои собствени кампании в социалните медии, като например „Explorers“, в рамките на които четирима млади инфлуенсъри пътуваха из Германия в продължение на един месец, посещавайки различни военни бази. Тези формати представяха военната служба като приключение и споделено преживяване, допълнено с предизвикателства, хаштагове и обществени анкети. Посланието беше ясно: германските въоръжени сили не са прашният бюрократичен апарат от ерата на Студената война, а модерен, динамичен работодател.

Стратегията беше част от по-широка тенденция. Разходите за реклама на германските въоръжени сили за набиране на нов персонал са се увеличили повече от два пъти след руската атака срещу Украйна – от 35,2 милиона евро през 2022 г. до 58 милиона евро в бюджета за отбрана за 2025 г. В проектобюджета за 2026 г. е планирано допълнително увеличение до 70,5 милиона евро. Германските въоръжени сили инвестираха в кампании в YouTube, Instagram и TikTok, създадоха свои собствени канали и продуцираха кратки промоционални видеоклипове, представящи военната служба като привлекателна кариерна възможност.

Център за сигурност и отбрана - Изображение: Xpert.Digital

Центърът за сигурност и отбрана предлага експертни съвети и актуална информация, за да подпомогне ефективно компаниите и организациите в укрепването на тяхната роля в европейската политика за сигурност и отбрана. Работейки в тясно сътрудничество с работната група „SME Connect Defence“, той насърчава по-специално малките и средни предприятия (МСП), които желаят да развият своя иновативен капацитет и конкурентоспособност в сектора на отбраната. Като централна точка за контакт, Центърът създава ключов мост между МСП и европейската отбранителна стратегия.

Свързано с това:

• Работната група „МСП свързват отбраната“ – Укрепване на МСП в европейската отбрана

Дилемата става осезаема

Новият регламент поставя пред германските въоръжени сили фундаментална дилема, която не може да бъде решена чрез укази и служебни разпоредби. От една страна, съществува неоспорима необходимост от защита на чувствителна информация от вражеско разузнаване. От друга страна, съществува също толкова неоспорима необходимост от набиране на достатъчно квалифициран персонал на все по-конкурентния пазар на труда.

Целите на германските въоръжени сили по отношение на личния състав са амбициозни. Активният състав на войските ще се увеличи от сегашните приблизително 186 400 войници до 260 000 души, за да се постигнат новите цели на НАТО за способности. Освен това ще бъдат добавени около 200 000 резервисти, за да се планира общата численост на отбранителните сили да достигне 460 000 души до средата на 30-те години на 21-ви век. Това съответства на увеличение с над 80 000 войници – сериозно предизвикателство в светлината на все по-затегнатия пазар на труда и демографските промени.

Последните данни показват положителна тенденция. Към 31 януари 2026 г. германските въоръжени сили достигнаха нов рекорден брой с приблизително 186 400 войници на активна служба – с около 3600 повече, отколкото по същото време на предходната година. През януари 2026 г. бяха назначени около 4400 нови войници, което е със 17% повече, отколкото през същия месец на предходната година. Броят на кандидатите за военна служба надхвърли 10 000, което е с 23% повече от предходната година.

Въпреки това, скорошно изчисление на Германския икономически институт заключава, че целевата численост от 460 000 войници и резервисти до 2035 г. не може да бъде постигната с настоящите мерки. Демографските промени непрекъснато намаляват броя на потенциалните новобранци. Припокриването между търсенето на цивилен и военен персонал ще представлява най-голямото предизвикателство за задоволяване на нуждите от персонал на въоръжените сили в бъдеще. Германия инвестира милиарди във военна модернизация, но има недостиг на персонал за управление на новите системи.

Какво означава регламентът конкретно

Ревизираният Общи правила представлява ясно завръщане към принципа на „забрана с право на разрешение“. Това означава: всичко е забранено, освен ако не е изрично разрешено. Всеки, който желае да прави снимки, филми или аудио записи в казарма, на тренировъчен полигон, на борда на военноморски кораб или в друг военен обект, трябва да получи предварително разрешение от своя висшестоящ офицер. Служителите по военна сигурност, висшестоящите офицери и служителите по пресата трябва да участват във всички планове за публикуване чрез дисциплинарния началник. Следователно индивидуалните решения относно публикуването вече не са възможни.

Изключения съществуват в много ограничени случаи. Частните записи в помещения за настаняване извън редовното работно време и без никаква официална връзка остават разрешени. В случаи на съмнение за престъпна дейност или заплаха за обществената безопасност – например в случай на наблюдение на дронове или предполагаеми опити за шпионаж – забраната може да бъде временно преустановена, за да се даде възможност за обезпечаване на доказателства. Този материал обаче трябва незабавно да бъде предаден на отговорния служител по сигурността.

Трудната средна позиция

Министерството на отбраната се опитва да разреши проблема с балансирането между сигурността и видимостта, като се позовава на „контролирана комуникация“. Макар видимостта на персонала на Бундесвера да остава желателна, ще бъде създадена сигурна рамка за представяне на работната им среда. На практика това означава, че официалните канали на Бундесвера ще продължат да се използват, но автентичните, нефилтрирани погледи към живота на отделните войници – самият фактор, който направи присъствието им в социалните медии толкова успешно – ще бъдат елиминирани.

Тази автентичност беше решаващото предимство на инфлуенсърите на Бундесвера пред официалната комуникация. Младите хора се доверяват повече на реални хора, отколкото на институционални канали. Войник, който говори за ежедневието си, изглежда по-достоверен от професионално продуцирана реклама. Изследванията на социалните медии показват от години, че генерираното от потребителите съдържание създава по-висок процент на ангажираност и по-силна емоционална връзка от традиционната реклама.

С тази забрана германските въоръжени сили губят този канал. Официалните канали и продуцираното от тях съдържание няма да могат да запълнят напълно празнината. В същото време министерството е изправено пред противоречието да увеличи разходите за реклама за набиране на персонал до 70,5 милиона евро, като същевременно забрани най-рентабилната и автентична форма на комуникация за набиране на персонал.

Международно сравнение

Германските въоръжени сили не са сами, изправени пред тази дилема. Почти всички западни въоръжени сили се борят с това как да използват социалните медии за набиране на персонал, без да застрашават оперативната сигурност. Американските военни разчитат на професионални програми за инфлуенсъри от години, но едновременно с това поддържат строги правила за публикуване на съдържание от военни съоръжения. Британската армия управлява свои собствени TikTok канали със сложно продуцирано съдържание, но внимателно контролира какво изтича от казармите и тренировъчните площадки.

Това, което отличава германските въоръжени сили от тези модели за подражание, е рязката промяна на курса. Вместо постепенно да се засилва съществуващата откритост с механизми за сигурност, целият подход се обръща за една нощ. Обосновката може би е разбираема – руската заплаха се е влошила значително през последните две години. Начинът на прилагане обаче носи риска тясната връзка с младата целева група, изградена през последните години, да се ерозира по-бързо, отколкото новите, контролирани формати могат да я заменят.

Демографската бомба със закъснител тиктака

Спешността на кадровия въпрос се изостря допълнително от демографските тенденции в Германия. Бундесверът (германските въоръжени сили) търси млади, способни новобранци, докато населението все повече се характеризира със застаряване и свиване. Дори сега има трудности при запълването на определени военни и цивилни позиции, особено в техническите области. Припокриването между търсенето на цивилен и военен персонал ще се засили през следващите години, тъй като двата сектора се конкурират за една и съща свиваща се кохорта от млади хора.

Новата военна служба, първоначално базирана на доброволно участие и включваща онлайн въпросник за всички 18-годишни мъже, считано от 2026 г., е планирана да въведе задължителна военна служба през юли 2027 г. Самата военна служба обаче ще остане доброволна. Германският икономически институт (IW) се съмнява дали тези мерки ще бъдат достатъчни за постигане на целевите цели за личния състав.

В тази ситуация ограничаването на най-ефективния инструмент за дигитален подбор на персонал може да е необходимо от гледна точка на сигурността. От гледна точка на подбора на персонал обаче това представлява риск, чиито последици ще станат очевидни едва през следващите месеци и години. Бундесверът ще трябва да намери креативни алтернативи – формати, които предават автентичност, без да разкриват оперативно чувствителна информация. Дали това е възможно при новите условия ще бъде истинското изпитание за Министерството на отбраната.

Решението на Писториус е признание, че ситуацията със сигурността в Европа изисква приоритетизиране. Защитата на военните тайни е с предимство, дори ако в резултат на това страда набирането на персонал. Това е решение, което има смисъл във време на нарастващо геополитическо напрежение. Дали то се окаже мъдро в дългосрочен план ще зависи от това колко бързо и умело Бундесверът ще намери нови начини да привлече млади хора към службата си – в рамките на сигурна рамка, която отговаря на изискванията на променящия се пейзаж на заплахите.

Маркус Бекер

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Ръководител „Развитие на бизнеса“

Председател на работната група „SME Connect Defense“

LinkedIn

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

да се свържете с мен на wolfenstein ∂ xpert.digital

Просто ми се обадете на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

LinkedIn