По-малко кликвания, но уж по-високи реализации: Как AI режимът на Google цели да промени мрежата завинаги – но все още не в ЕС – кога?
Предварително издание на Xpert
Избор на език 📢
Публикувано на: 8 септември 2025 г. / Актуализирано на: 8 септември 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
По-малко кликвания, но уж по-високи реализации: Как AI режимът на Google цели да промени мрежата завинаги – но все още не в ЕС – кога? – Изображение: Xpert.Digital
Google прави ли AI Mode търсенето по подразбиране? Ето какво казва водещият продуктов мениджър в Google DeepMind за Gemini и всички продукти на Google с изкуствен интелект
От линка google.com/ai към новото търсене: Колко реалистична е тази стъпка?
Вълнението в SEO и технологичната общност започна на 5 септември 2025 г., когато Логан Килпатрик, водещ продуктов мениджър в Google DeepMind за Gemini и всички продукти на Google с изкуствен интелект, отговори на запитване на потребител относно превключването на AI режима към търсенето по подразбиране с простото „Скоро :)“. Този на пръв поглед небрежен отговор в Platform X (бивш Twitter) веднага предизвика широка дискусия, тъй като намекваше, че Google скоро може да направи своя AI режим търсенето по подразбиране.
Съобщението дойде в контекста на новия URL адрес google.com/ai, който пренасочва директно към AI Mode. Килпатрик вече беше обявил за наличието на този директен URL адрес, споменавайки, че AI Mode може скоро да се превърне в стандарт. Тези изявления придобиха особено значение, защото дойдоха от високопоставен мениджър на Google, който е до голяма степен отговорен за разработването на продуктите на Google с изкуствен интелект.
Свързано с това:
Как реагира Google на спекулациите?
Google отговори на изявлението на Килпатрик в неделя с ясно пояснение. Роби Стайн, вицепрезидент по продуктите в Google Search, написа в X: „Не бих придал твърде голямо значение на това. Фокусираме се върху това да улесним достъпа до AI режим за тези, които го искат.“ Това изявление имаше за цел да смекчи разрастващите се спекулации и да изясни, че не бива да се придава твърде голямо значение на публикациите на Килпатрик.
Пояснението на Щайн подчертава, че Google се фокусира върху това да направи AI Mode по-достъпен за тези, които искат да го използват, вместо да го направи по подразбиране за всички потребители. Това уточнение очевидно е било необходимо, тъй като първоначалното изявление на Килпатрик е било интерпретирано като официално потвърждение за предстояща промяна.
Какво е Google AI Mode и как работи?
Google AI Mode представлява фундаментална еволюция на традиционното търсене в Google. Вместо познатия списък с „десет сини връзки“, AI Mode представя интерфейс, задвижван от изкуствен интелект, който директно предоставя пълни отговори на сложни въпроси. Системата използва най-модерния AI модел на Google, Gemini 2.5, който е специално оптимизиран за приложения за търсене.
Ключова характеристика на AI Mode е така наречената техника „Query Fan-Out“. Този иновативен метод разделя едно потребителско запитване на няколко свързани подтеми и едновременно изпълнява множество заявки за търсене в различни източници на данни. Например, въпросът „Неща за правене в Нашвил с група“ може автоматично да бъде разделен на подвъпроси като „страхотни ресторанти“, „страхотни барове“ или „дейности с деца“.
Системата интегрира различни услуги на Google, като например Knowledge Graph, данни за пазаруване, Google Maps и информация в реално време, за да генерира изчерпателни отговори. За разлика от съществуващите AI Overviews, AI Mode позволява задаване на последващи въпроси в разговора и поддържа контекста на разговора, подобно на ChatGPT или други чатботове.
Къде вече е наличен AI режим?
Google AI Mode беше представен за първи път в Search Labs през март 2025 г. и първоначално беше достъпен само за потребители от САЩ чрез процес на включване. След официалното му представяне на конференцията Google I/O през май 2025 г., той беше напълно разпространен за всички потребители в САЩ. Индия беше втората страна, която получи AI Mode в края на юни 2025 г., последвана от Обединеното кралство.
През август 2025 г. се състоя мащабно разширяване до над 180 държави и територии. Това глобално внедряване първоначално е ограничено до английски език и по-специално изключва страните от ЕС. Наличността обаче се разпростира до европейски страни извън ЕС, включително Албания, Андора, Сърбия, Молдова, Босна и Херцеговина, Сан Марино, Косово, Монако, Украйна, Беларус и Обединеното кралство.
Защо AI режимът не е наличен в ЕС?
Недостъпността на AI Mode в страните от ЕС обикновено се дължи на строгите европейски закони и разпоредби за защита на данните. По-специално, Общият регламент относно защитата на данните (GDPR) на ЕС и Законът за изкуствения интелект налагат сложни правни изисквания, които Google трябва да изпълни, преди услугата да може да бъде пусната в ЕС.
Това регулаторно предупреждение не е необичайно за Google. При предишни продукти с изкуствен интелект, като например AI Overviews, им отнемаше значително повече време, за да станат достъпни в Европа. За Google SGE (Search Generative Experience) изминаха 98 дни между пускането им в САЩ и Индия, докато Европа така и не получи функцията. При AI Overviews пускането в Индия отне само 92 дни, но 316 дни, за да стане достъпен в Европа.
Интересното е, че AI Mode е наличен в европейски страни, които не са членки на ЕС. Това подчертава, че специфичните за ЕС разпоредби са основната причина за забавеното внедряване, а не технически или стратегически съображения.
Кога би могъл AI Mode да стане достъпен в Германия?
Въпреки че Google все още не е обявила официална дата за пускане на AI Mode в Германия и ЕС, няколко признака сочат към скорошната му наличност. Скоростта на внедряване се е увеличила значително: AI Mode отне само 35 дни, за да стане достъпен в САЩ и Индия, значително по-бързо от предишните функции на AI.
Първите конкретни индикации за предстоящо стартиране в ЕС вече се появиха. В Румъния, държава членка на ЕС, бяха забелязани скрийншотове на тийзъри и изскачащи прозорци, препращащи към AI Mode в приложението Google. Тези наблюдения показват, че Google вече напредва с техническата и правна подготовка за внедряването в ЕС.
Експертите смятат, че AI Mode може да бъде наличен в Германия още през 2025 г. или най-късно в началото на 2026 г. Общото ускорение на пускането на AI иновации и засиленият фокус на Google върху бързото глобално внедряване на своите AI функции предполагат сравнително скорошна наличност.
По какво се различава AI режимът от вече наличните AI прегледи?
Основната разлика между AI Mode и AI Overviews, които вече са налични в Германия, се състои в обхвата и интерактивността. AI Overviews се появяват автоматично в обичайните резултати от търсенето, когато Google ги сметне за полезни, и предлагат кратки резюмета с подкрепящи връзки. Те са статични и не позволяват допълнителни въпроси.
AI Mode, от друга страна, е отделен раздел или самостоятелно изживяване, достъпно чрез google.com/aimode. Той позволява по-задълбочено, интерактивно проучване с последващи въпроси и сравнения. Системата е разговорна, поддържа контекст и позволява последващи въпроси в рамките на една и съща сесия.
Технически, AI Mode използва подобрени Gemini модели с подобрени възможности за разсъждение, докато AI Overviews са базирани на персонализиран Gemini модел, интегриран със системите за търсене. AI Mode предлага и мултимодални възможности, поддържайки въвеждане на текст, реч и изображения, и може да се справя с по-сложни задачи като сравнения на продукти или планиране.
Какви нови функции предлага AI режимът?
Google AI Mode непрекъснато се подобрява с нови функции, които надхвърлят традиционните резултати от търсенето. Една от най-значимите иновации е така наречената „агентска“ способност, която позволява на системата да изпълнява сложни задачи независимо. Например, AI Mode може да прави резервации в ресторанти въз основа на множество критерии, като размер на групата, час от деня, кухня и местоположение.
Системата автоматично търси в реално време в различни платформи за резервации, като OpenTable, Resy и Tock, и представя подбран списък с налични ресторанти с директни връзки за резервации. Тази функционалност е базирана на системата за уеб сърфиране Project Mariner на Google, както и на данни от Google Knowledge Graph и Google Maps.
Освен това, AI Mode предлага подобрени опции за персонализиране. Системата може да адаптира резултатите въз основа на историята на потребителя, която включва не само предишни търсения, но и AI чатове и взаимодействия с Google Maps. Препоръките за ресторанти, например, са съобразени с личните предпочитания, ако потребителите активират това в настройките си.
Нашата препоръка: 🌍 Неограничен обхват 🔗 Свързани 🌐 Многоезични 💪 Продажбена сила: 💡 Автентични със стратегия 🚀 Иновациите срещат 🧠 Интуицията
От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital
В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).
Повече информация тук:
AI режимът променя търсенето: По-дълги въпроси, по-високи реализации
Как AI режимът променя поведението на потребителите?
Въвеждането на AI Mode води до фундаментални промени в поведението на потребителите при търсене. Главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай съобщи на конференцията I/O 2025, че AI Mode води до заявки за търсене, които са два до три пъти, понякога дори пет пъти, по-дълги от традиционните търсения в Google. Това показва, че потребителите са склонни да задават по-сложни и подробни въпроси, когато знаят, че могат да получат пълни отговори.
Ранните данни за поведението разкриват значителни разлики между потребителите, управлявани от изкуствен интелект, и потребителите, използващи традиционно търсене. Изследванията показват, че посетителите на търсене с изкуствен интелект имат 4,4 пъти по-високи проценти на конверсия от посетителите на традиционно органично търсене. Това несъответствие възниква, защото системите с изкуствен интелект предоставят изчерпателна информация по време на фазата на проучване, позволявайки на потребителите да попаднат на уебсайтове, които вече са оборудвани с подробни познания за опциите и предложенията за стойност.
Разговорният характер на AI режима също така насърчава потребителите да задават последващи въпроси и да се задълбочават в темите, вместо да започват нови, отделни търсения. Това води до по-дълго време за взаимодействие със самата търсачка, но парадоксално може да доведе до по-малко кликвания върху външни уебсайтове.
Свързано с това:
Какво означава техниката за разпръскване на заявки за операторите на уебсайтове?
Техниката за разпръскване на заявки в AI Mode има широкообхватни последици за операторите на уебсайтове и SEO стратегиите. Тъй като системата разделя едно потребителско запитване на множество свързани заявки за търсене, съдържанието вече не се оценява единствено по конкретни ключови думи, а по способността му да обхваща различни аспекти на дадена тема.
Операторите на уебсайтове трябва да адаптират своята стратегия за съдържание съответно, като структурират съдържанието в кратки, сбити параграфи, всеки от които отговаря на конкретни микро-въпроси. Конкретните заглавия са станали по-важни от общите етикети, тъй като системата с изкуствен интелект търси точни единици информация.
Изграждането на клъстерни структури става все по-важно. Главните страници трябва да служат като общ преглед и да препращат към свързани статии, за да се увеличи вероятността множество части от съдържанието на даден уебсайт да бъдат взети предвид при отговорите на ИИ. Непрекъснатото актуализиране на областите с интензивно използване на данни също е от решаващо значение, тъй като системите с ИИ предпочитат актуална и надеждна информация.
Какво влияние оказва AI режимът върху трафика на уебсайта?
Въздействието на AI режима върху трафика на уебсайта вече е измеримо и представя смесена картина. Ранните проучвания предупреждават за драматичен спад в органичния трафик до 30 процента, тъй като потребителите имат по-малко причини да кликват върху външни връзки, когато получават пълни отговори директно в търсачката.
Същевременно данните показват, че качеството на останалия трафик е значително по-високо. Посетителите, които пристигат на уебсайтове чрез генерирани от изкуствен интелект резултати от търсенето, имат значително по-високи проценти на конверсия. Това е така, защото те вече са били предварително квалифицирани от отговорите на изкуствения интелект и пристигат на уебсайта с по-ясно разбиране за своите нужди.
Печелившите в това развитие са силни марки с уникални данни и специализирана експертиза. Фермите за съдържание и уебсайтовете с общо, взаимозаменяемо съдържание, от друга страна, са в неизгодно положение, тъй като тяхната информация може лесно да бъде интегрирана в отговори на ИИ, без потребителите да е необходимо да посещават оригиналния източник.
Как Google реагира на оплакванията от операторите на уебсайтове?
Google е наясно с опасенията на операторите на уебсайтове и издателите относно намаления трафик и обяви различни мерки за справяне с тези проблеми. Роби Щайн подчерта, че екипът работи усилено, за да улесни кликването върху уебсайтове и обяви допълнителни актуализации на потребителския интерфейс.
Компанията твърди, че AI Mode ще отговаря на нови видове въпроси и ще позволи на хората да задават последващи въпроси и да изследват различни аспекти, което в крайна сметка ще създаде нови възможности за класиране на уебсайтовете. Google също така обещава подобрения в показването на връзки в AI Mode, включително вградени карусели с връзки на настолни устройства, като скоро ще последват и мобилни версии.
Въпреки това, скептицизмът и опасенията продължават в общността на издателите. Проучвания на трети страни показват, че процентът на кликване за AI Overviews вече е проблематично нисък. Google дори е съден за тези практики и без подробни отчети на Search Console за трафика в AI Mode, за операторите на уебсайтове остава трудно да измерят действителното въздействие.
Какви са техническите основи на AI режима?
Режимът с изкуствен интелект е базиран на сложна техническа архитектура, която интегрира различни системи на Google. В основата си системата използва персонализирана версия на Gemini 2.5, най-мощният езиков модел на Google с контекстен прозорец от един милион токена. За задачи, изискващи логическо разсъждение, математика или програмиране, потребителите могат по избор да преминат към още по-мощния Gemini 2.5 Pro.
Техниката за разпръскване на заявки е в основата на функционалността. Когато се въведе заявка, системата я разделя на подходящи подтеми и изпълнява десетки или дори стотици фонови заявки. За по-сложни заявки тези задълбочени търсения могат да отнемат няколко минути и да дадат изключително подробни отговори.
Системата има достъп до вътрешните инструменти и източници на данни на Google, включително Google Finance, данни за полети, информация за филми и каталога за пазаруване с над 50 милиарда продукта, актуализиран два милиарда пъти на час. Тази цялостна интеграция на данни позволява на AI Mode да предоставя информация в реално време и да прави сложни сравнения между различните опции.
Как се развива конкурентната ситуация на пазара за търсене с изкуствен интелект?
AI Mode е отговорът на Google на нарастващата конкуренция на пазара за търсене с изкуствен интелект, особено от доставчици като Perplexity AI, ChatGPT Search на OpenAI и други инструменти за търсене, базирани на изкуствен интелект. Тези конкуренти вече демонстрираха, че потребителите са готови да възприемат разговорни AI интерфейси за извличане на информация, оказвайки натиск върху Google да разработи собствено решение.
Предимството на Google се състои в интеграцията на AI Mode със съществуващата екосистема за търсене и обширните източници на данни на компанията. За разлика от чисто изкуствените чатботове, AI Mode може да се възползва от 25-годишния опит на Google в индексирането и оценяването на уеб съдържание. Тази комбинация от възможности на изкуствения интелект и установена инфраструктура за търсене има за цел да даде на Google конкурентно предимство.
Скоростта на разработване и внедряване също показва колко сериозно Google приема заплахата, породена от алтернативите за търсене, базирани на изкуствен интелект. Бързото глобално разширяване на AI Mode и непрекъснатите актуализации показват, че Google е решена да защити и разшири господстващото си положение на пазара на търсене.
Какви правни и социални въпроси възникват?
Въвеждането на AI Mode повдига различни правни и обществени въпроси, които надхвърлят техническите аспекти. Ключов проблем е неговото въздействие върху екосистемата на отворената мрежа. По ирония на съдбата, в правен спор относно подразделението си за рекламни технологии, Google твърди, че „отворената мрежа вече е в бърз упадък“, като едновременно с това въвежда AI Mode, който пренасочва потребителския трафик от уебсайтове към собствената платформа на Google.
Това развитие създава парадоксален сценарий: Google използва упадъка на отворената мрежа като аргумент срещу разделянето на рекламния си бизнес, като едновременно с това въвежда продукт, който би могъл да изостри тази тенденция. Концентрацията на информация и употреба върху платформата на Google повдига въпроси относно пазарната мощ и лоялната конкуренция.
Въпросите, свързани с поверителността на данните и прозрачността, също са от значение, особено предвид персонализираните функции на AI Mode, които използват данни от различни услуги на Google, като Gmail и Maps. Агентските възможности на системата, които ѝ позволяват автоматично да изпълнява резервации и транзакции, създават нови категории рискове за поверителността и сигурността на данните, които понастоящем не са регулирани.
Как компаниите трябва да се подготвят за режим с изкуствен интелект?
Фирмите и операторите на уебсайтове трябва да предприемат проактивни стъпки, за да се подготвят за наличността на AI Mode, въпреки че той все още не е наличен в Германия. Най-важната стратегическа промяна е преминаването от фокусирани върху ключови думи към базирани на теми стратегии за съдържание. Вместо да се оптимизира за отделни термини за търсене, съдържанието трябва да обхваща широки теми и да отговаря на различни свързани въпроси.
Изграждането на алтернативни източници на трафик става все по-важно, тъй като разчитането на органичен трафик от Google може да стане рисковано. Бюлетините, социалните медии, YouTube и други платформи трябва да се разработват като допълващи се канали. В същото време, внедряването на структурирани данни и схематично маркиране е от решаващо значение, за да се помогне на системите с изкуствен интелект правилно да разбират и категоризират съдържанието.
Изграждането на марка и развитието на уникална експертиза се превръщат в ключови диференциращи фактори. Компаниите, които се утвърждават като доверени авторитети в своите области и могат да предложат ексклузивни данни или анализи, имат по-голям шанс да бъдат цитирани в генерирани от изкуствен интелект отговори и да продължат да насочват директен трафик. Времето за тези стратегически корекции е сега, преди изкуственият интелект да се превърне в норма.
Ново измерение на дигиталната трансформация с „Управляван ИИ“ (изкуствен интелект) - платформа и B2B решение | Xpert Consulting
Ново измерение на дигиталната трансформация с „Управляван ИИ“ (изкуствен интелект) – платформа и B2B решение | Xpert Consulting - Изображение: Xpert.Digital
Тук ще научите как вашата компания може да внедри персонализирани решения с изкуствен интелект бързо, сигурно и без високи бариери за навлизане.
Управляваната AI платформа е вашето цялостно и безпроблемно решение за изкуствен интелект. Вместо да се занимавате със сложни технологии, скъпа инфраструктура и продължителни процеси на разработка, вие получавате готово решение, съобразено с вашите нужди, от специализиран партньор – често само в рамките на няколко дни.
Ключовите предимства накратко:
⚡ Бързо внедряване: От идея до готово за употреба приложение за дни, а не за месеци. Ние предлагаме практични решения, които създават незабавна добавена стойност.
🔒 Максимална сигурност на данните: Вашите чувствителни данни остават при вас. Гарантираме сигурна и съвместима обработка без споделяне на данни с трети страни.
💸 Без финансов риск: Плащате само за резултати. Високите първоначални инвестиции в хардуер, софтуер или персонал са напълно елиминирани.
🎯 Фокусирайте се върху основния си бизнес: Концентрирайте се върху това, което правите най-добре. Ние се грижим за цялостното техническо внедряване, експлоатация и поддръжка на вашето AI решение.
📈 Готов за бъдещето и мащабируем: Вашият изкуствен интелект расте с вас. Ние гарантираме непрекъсната оптимизация и мащабируемост и гъвкаво адаптираме моделите към новите изисквания.
Повече информация тук:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
