Публикувано на: 13 май 2025 г. / Актуализирано на: 13 май 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Идва ли край на господството на Google? Марките в света на търсачките с изкуствен интелект: Прозрения от OMR 2025 – Изображение: Xpert.Digital
OMR предупреждение: Изкуственият интелект пренаписва правилата за онлайн търсене – какво трябва да знаят марките
Видими въпреки ChatGPT и други? OMR стратегии за вашата марка в ерата на изкуствения интелект
На тазгодишния фестивал OMR в Хамбург, който се проведе на 6 и 7 май 2025 г., една тема беше особено фокусирана: Как марките могат да останат видими в един все по-доминиран от изкуствен интелект свят на търсене? Следващият доклад обобщава ключовите открития и стратегии, представени в различни лекции и сесии.
Свързано с това:
Революцията на изкуствения интелект в сферата на търсенето
Начинът, по който хората търсят информация онлайн, се променя коренно. Докато традиционните търсачки като Google доминират на пазара, алтернативи, задвижвани от изкуствен интелект, като ChatGPT, Perplexity и Gemini, придобиват все по-голямо значение. На OMR 2025 беше ясно подчертано, че изкуственият интелект променя трайно поведението при онлайн търсене. Google вече реагира, като предлага обобщения, базирани на изкуствен интелект, за определени термини за търсене, което често прави допълнителни проучвания ненужни.
Никълъс Търли, главен продуктов директор на ChatGPT и един от звездните гости на фестивала, подчерта нарастващото значение на системите с изкуствен интелект: „Много от нас нямат представа какво още ще бъде възможно. Изкуственият интелект ще стане много по-полезен за нас.“ Той добави, че Германия е един от най-важните пазари за OpenAI. Това твърдение подчертава неотложната необходимост германските марки да се ангажират с търсене с изкуствен интелект.
Основни разлики в сравнение с класическото търсене
Новите търсачки с изкуствен интелект функционират коренно различно от традиционните си аналози. Докато Google индексира уебсайтове и ги класира според специфични алгоритми, системите с изкуствен интелект генерират директни отговори въз основа на своите данни за обучение и допълнителни уеб източници. Ключова разлика: Тези системи не предлагат класически резултати от органично търсене с фиксирано класиране.
В майсторски клас на SEO компанията Claneo на фестивала OMR беше подчертано, че младите хора в частност вече не разчитат единствено на Google, а все по-често търсят в различни платформи, като например изкуствен интелект и платформи за социални медии. Това прави SEO понятието по-широко и по-сложно.
Свързано с това:
Нови стратегии за видимост на марката в резултатите от търсенето с изкуствен интелект
Променящият се пейзаж на търсенето изисква адаптирани стратегии за компаниите. Няколко презентации на фестивала OMR предложиха конкретни препоръки за действие:
Последователните SEO практики остават важни
Опитът със стотици кампании в търсачките показва, че компаниите, които непрекъснато оптимизират за търсачките, се представят по-добре и в Perplexity и други търсачки с изкуствен интелект. Причината: Системите за търсене с изкуствен интелект също използват индексируеми и обхождаеми URL адреси, за да генерират резултати.
Изграждане на надеждна идентичност на марката
В сравнение с други системи за отговори, Perplexity поставя особен акцент върху авторитета, репутацията и доверието на даден домейн. Това понякога може да доведе до доминиране на по-големите марки в отговорите. Ето защо е още по-важно за по-малките бизнеси да изградят силна брандова идентичност.
В сесия на OMR Deep Dive на тема „Как изкуственият интелект революционизира SEO: GPT търсене и прегледи на изкуствения интелект“, бяха представени ексклузивни прозрения от скорошно SEO проучване с 2000 респонденти от Германия и САЩ, което анализира промененото поведение при търсене чрез функции, поддържани от изкуствен интелект.
Оптимизация за търсене с изкуствен интелект
На фестивала бяха представени няколко конкретни мерки:
- Семантична дълбочина вместо просто ключови думи: За гласови асистенти и чатботове, поддържани от изкуствен интелект, компаниите трябва да се съсредоточат върху семантична дълбочина, техническа четимост и ясен език.
- Ясно структуриране на съдържанието: За Google AI Overviews, съдържанието на уебсайта, структурната яснота и релевантността спрямо целта на търсенето са от първостепенно значение.
- Дефинирайте отделни ключови фрази: Компаниите трябва да гарантират, че тяхната марка е свързана с конкретни, повтарящи се фрази в мрежата.
- Органични PR стратегии: Статии, подкасти и споменавания в надеждни източници могат да подобрят видимостта в резултатите от търсенето с изкуствен интелект.
Измерване и анализ на видимостта на ИИ
Едно от предизвикателствата пред маркетинг мениджърите е измерването на видимостта в системите за търсене с изкуствен интелект. На фестивала OMR бяха представени различни подходи към това:
Специализирани инструменти за измерване на видимостта с изкуствен интелект
Otterly.AI беше представена като платформа за наблюдение на търсения с изкуствен интелект, предназначена за наблюдение на марки и съдържание в нововъзникващи платформи за търсене с изкуствен интелект. Софтуерът е насочен към маркетингови и екипи за съдържание, които искат да подобрят видимостта си в Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity.AI.
Самоанализ на видимостта на изкуствения интелект
Вместо да чакат външни инструменти, компаниите вече могат сами да тестват своята видимост в системите с изкуствен интелект. Специалистите по право са способни на диалог и предоставят последователни, структурирани отговори, когато им бъдат зададени правилните въпроси. Тези, които задават целенасочени въпроси, бързо идентифицират пропуски или изкривявания в представянето на собствената си марка.
Предизвикателства в оптимизацията за търсене с изкуствен интелект
Оптимизирането за търсачки с изкуствен интелект също носи трудности:
Закъснение до видимост
За разлика от традиционното SEO, оптимизацията за ChatGPT е бавна и е свързана с несигурности. Ново съдържание и споменавания често се появяват в ChatGPT едва след 6-9 месеца.
‼️🛑 Ние от Xpert.Digital не можем да потвърдим това. Имаме доказателства, че нови статии и теми могат да бъдат намерени в търсенето с изкуствен интелект само в рамките на няколко минути.
Ограничена управляемост
LLM не са директно контролируеми като традиционното SEO. Техническата оптимизация едва ли е възможна; само дългосрочното изграждане на марка наистина помага. Докато Google AI Overviews се основават на съдържание от „неутрални“ източници, Google все още взема предвид авторството, надеждността и силата на марката.
Бъдещето на търсенето с изкуствен интелект и неговите последици за марките
Експерти на фестивала OMR прогнозираха, че функциите за търсене, задвижвани от изкуствен интелект, ще продължат да се увеличават. Проучване на BrightEdge, представено по време на сесия, показва, че търсенията на „озадачени“ се увеличават с 40% месечно. Освен това, 60% от цитатите в тези търсения се припокриват с първите 10 резултата от органичното търсене в Google.
Google продължава да тества своя алгоритъм за класиране, задвижван от изкуствен интелект, който се очаква да изпревари Perplexity след официалното му стартиране. Най-големите промени обаче вероятно ще бъдат в използваните критерии за класиране, с по-голям фокус върху контекстуалната релевантност, ангажираността на потребителите и надеждността на уебсайта.
Свързано с това:
Балансът между оптимизацията на изкуствения интелект и автентичността
Презентациите и дискусиите на фестивала OMR 2025 ясно показаха едно нещо: търсачките с изкуствен интелект променят фундаментално пейзажа на дигиталния маркетинг. За компаниите това означава, че трябва да адаптират стратегиите си, без да губят автентичността на своята марка.
Експертите съветват, че тези, които мислят с отговори, а не само с ключови думи, ще останат видими утре. Марките трябва да се фокусират не само върху техническите оптимизации, но преди всичко върху надеждно, актуално и семантично богато съдържание, което предлага истинска добавена стойност както за човешките читатели, така и за системите с изкуствен интелект.
Светът на търсенето с изкуствен интелект може да донесе нови предизвикателства, но също така предлага възможности за марки, които са готови да погледнат отвъд традиционния SEO хоризонт и да разработят цялостна стратегия за съдържание и марка.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук [email protected]:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
