Разширена реалност – Помощ, съвети и препоръки: Разширената реалност дава допълнителен тласък на вашия маркетинг

„Нищо не е толкова остаряло, колкото маркетинговата стратегия от миналата година.“ Тази поговорка е по-актуална от всякога във времената на дигитална трансформация, защото тези, които разчитат на остарели маркетингови методи, бързо изостават от по-гъвкавите си конкуренти. В същото време целевите аудитории се отдръпват поради липса на нови и ангажиращи развлекателни и информационни стимули, ако не се комуникира с тях чрез най-новите канали и инструменти.

Следователно, междуиндустриалната тенденция за представяне на виртуални светове в маркетинга продължава с неотслабваща сила. Не е чудно, тъй като 3D анимациите и видеоклиповете предават много повече, отколкото който и да е имейл бюлетин или PDF брошура. Пощенските пратки и брошурите отдавна не са просто загатване за темите си, за да предизвикат интерес и любопитство, което в крайна сметка води до очакваната целева страница. Важен компонент на съответно адаптираната маркетингова стратегия е добавената реалност, която създава реалистично и интерактивно продуктово изживяване, което оставя трайно впечатление и вдъхновява потребителите.

След като компании от гейминг и дигиталния сектор бяха сред пионерите в използването на AR инструменти, имeрсивният маркетинг вече спечели много последователи в традиционните производствени и индустриални сектори. Това е съвсем логично, тъй като технологията позволява на потребителите да се потопят много по-дълбоко в съдържанието на дадена марка и аудиовизуално проектираните светове, предавайки напълно ново усещане за присъствие чрез интерактивни елементи.

Допълнената реалност (AR) размива границите между реалността и виртуалността. Тъй като технологията, за разлика от виртуалната реалност, не изисква сложни очила, тя може да се използва в много по-широк спектър от настройки – както за физически презентации, така и чисто онлайн.

Това, което прави AR толкова интересна за маркетинг мениджърите в компаниите, е, че е лесна за внедряване с правилния софтуер. Доставчици на услуги като Vuframe GmbH от Регенсбург дават възможност на своите клиенти да направят лесната стъпка в смелия нов виртуален свят, като им предоставят мощни системи за трансформиране на съществуващите им CAD и 3D данни в AR среда.

Vuframe® 3D платформа за визуализация на продукти – Изображение: Vuframe

Потребителите могат интуитивно да импортират свои собствени данни директно в платформата SmartVu, предоставена от Vuframe, без да са необходими познания по програмиране, за да проектират AR света според собствените си желания. Тези 3D модели могат лесно да бъдат интегрирани в съдържание за приложения и уеб за маркетингови цели или да бъдат предоставени на целевата аудитория чрез линк.

Чрез мощната си компресия, Vuframe трансформира големи набори от данни в управляеми формати. Това гарантира, че 3D визуализациите работят безпроблемно на всички устройства и системи. Симулациите на приложенията са проектирани по такъв начин, че да не могат да бъдат реконструирани от трети страни, като по този начин се гарантира защитата на патентованото съдържание по всяко време.

Това, което преди беше разбираемо само за програмистите, тромаво, голямо и непрактично за ръчна работа, сега е представено в компактен модел благодарение на SmartVu, който помага на компаниите да създават фотореалистични AR симулации в напълно автоматизиран процес за нула време, които могат да се използват веднага – а последното е от особено значение в нашето забързано време.

Основно предимство на тази форма на WebAR е нейната функционалност, базирана на браузър, която елиминира необходимостта от специално приложение. Това позволява AR елементите лесно да бъдат интегрирани в онлайн кампании и да бъдат представени директно на голяма целева аудитория. Печатните кампании също могат да бъдат безпроблемно интегрирани с виртуалния свят. Заинтересованите страни могат да се потопят в тези виртуални среди, просто като сканират QR код, вграден в рекламата. Това веднага отваря прозорец към интерактивния AR свят, позволявайки на потребителите да се потопят дълбоко в продуктовите предложения на компанията от комфорта на своя офис или дори от дома си. Независимо дали става въпрос за най-новия спортен автомобил или за изключително сложен промишлен завод, AR позволява създаването на виртуални среди, които перфектно поддържат както B2B, така и B2C комуникацията за производители и доставчици на услуги.

Потенциалните приложения на AR в маркетинга са практически неограничени. Технологията е идеално пригодена за предаване на съдържанието и емоциите на продукти и марки на целевата аудитория. С помощта на подходящи инструменти за реагиране, взаимодействието с потребителя може да бъде допълнително подобрено.

Създаването на виртуални шоуруми или подобряването на присъствието на физически магазини с AR технология също е възможно. Всичко това е идеално за генериране на по-голям интерес към вашите продукти и услуги сред съществуващи и потенциални клиенти, както и за предаване на посланието на вашата марка по впечатляващ, ангажиращ и разнообразен начин, като по този начин укрепва вашия имидж в дългосрочен план.

Решение за търговски панаири 4.0 с Pocket Booth – Иновативното приложение на Pocket Booth за вашия джоб улеснява компаниите да внедрят дигитално присъствие на търговски панаири – Изображение: Vuframe

Описаните по-горе инструменти дори не започват да изчерпват възможностите на добавената реалност (AR). Това важи особено за търговските панаири, които играят ключова роля в маркетинговите стратегии на повечето производители. Там също виртуалните светове на преживяванията помагат на компаниите да информират посетителите за своите продукти по изчерпателен и интерактивен начин и да вдъхновяват потенциални купувачи. Добър пример е приложението за смартфони Pocket Booth, което оживява щанда на търговския панаир в джобен формат, независимо дали потребителят присъства физически на панаира или е от другата страна на света.

Приложението създава сложно проектирани 3D симулации, позволяващи на персонала на щанда да представя подробно чрез добавена реалност (AR) дори големи системи и машини, които не биха се побрали на типичен изложбен щанд. Същото важи и за продукти, изискващи обяснение, които потребителите могат да изследват интерактивно по визуално уникален начин в собствената си фирмена среда.

Виртуалният свят, създаден от Pocket Booth, е идеален и за проследяване след изложение или дистанционни презентации, тъй като приложението функционира независимо от времето и местоположението. Pocket Booth AR се предлага като идеално допълнение към физическия щанд на търговското изложение или дори като негов виртуален заместител – фактор, който не е за подценяване, особено по време на отменени търговски изложения, позволявайки на компаниите да поддържат комуникацията си по време на изложенията.

Свързано с това:

• Решението за търговски панаири 4.0 с Pocket-Booth
• 10+ предимства на виртуалното присъствие на Pocket Booth на търговски панаири

Описаните методи обаче дори не започват да изчерпват виртуалните възможности на добавената реалност (AR). Почти безграничният ѝ потенциал ясно показва, че развитието на AR едва е започнало. Маркетинговите мениджъри трябва да следят внимателно тенденциите, за да избегнат обвиненията, най-късно догодина, в безнадеждно остарял маркетинг.

Повече информация тук:

• Как да навлезете успешно в света на виртуалните търговски панаири – с информационен документ за изтегляне
• Как организирате участие на търговски панаир през 2022 г.?

• Няма сигурност на данните: Виртуални шоуруми и други – Какво повечето хора са забравили и какво можете да направите по въпроса
• Smartview: Снимка на продукт 4.0 / Изображение на продукт 4.0 – С видео и пример за WebAR!
• Дигитален близнак – 3D визуализация и дигитално управление на веригата за доставки
• Viewframework – програмната рамка за 2022 г. – включително за Product Photo 4.0 и WebAR