Общ преглед на Google AI: Нарастващото приемане води до значителен спад в процента на кликване

Намаляващи проценти на кликвания: Предизвикателството за операторите на уебсайтове

Прегледите с изкуствен интелект на Google променят фундаментално дигиталния пейзаж, като предоставят генерирани от изкуствен интелект обобщения директно в резултатите от търсенето за нарастващ брой заявки. Многобройни проучвания показват, че това развитие води до значителен спад в процента на кликване (CTR) върху уебсайтове, като стойностите варират от 14% до 55% в зависимост от изследването и контекста. Информативните заявки за търсене и уебсайтовете с по-ниски позиции в класирането са особено засегнати, докато потребителите, търсещи надеждни източници и търсения, свързани с марката, изпитват по-малък спад. За операторите на уебсайтове това развитие означава фундаментална промяна в техните SEO и стратегии за съдържание, като авторитетът и доверието стават все по-важни фактори.

Свързано с това:

• GEO и AEO: Еволюцията на SEO към оптимизация за търсачки, задвижвана от изкуствен интелект, в ерата на изкуствения интелект

Разпространение на прегледите на изкуствения интелект на Google

Обзорите на Google с изкуствен интелект, известни още като „AI Overview“ в Германия, са генерирани от изкуствен интелект обобщения, които се появяват директно в резултатите от търсенето с Google, обединявайки релевантна информация за заявка за търсене. Тази функция представлява еволюция на по-ранния Search Generative Experience (SGE) и използва генеративен изкуствен интелект, за да обработва сложна информация от различни източници и да я представя сбито. Генерираните от изкуствен интелект обзори се появяват над органичните резултати от търсенето, като все повече ги избутват надолу и по този начин намаляват видимостта им. Тази функция е достъпна в Германия, Австрия и Швейцария от март 2025 г., след като беше въведена в САЩ през май 2024 г.

Разпространението на AI Overviews непрекъснато се увеличава, както се вижда от няколко проучвания. Проучване на BrightEdge показва, че броят на импресиите се е увеличил с 49% от въвеждането на AI Overviews. Това се дължи не само на общото увеличение на заявките за търсене, но и на по-голямата ангажираност на потребителите с по-широк набор от ключови думи, особено тези, които задействат AI Overviews. За някои теми AI Overviews вече се показват на почти всички страници с резултати от търсенето, което подчертава доминирането на тази нова функция. Освен това, AI Overviews на Google непрекъснато се увеличават и стават по-забележими, което допълнително засилва значението им в пейзажа на търсенето.

Въздействие върху процента на кликвания

Въвеждането на Google AI Overviews доведе до значително намаляване на процента на кликване към външни уебсайтове, което имаше значителни последици за операторите на уебсайтове. Според проучване на BrightEdge, процентът на кликване (CTR) за резултатите от търсенето е спаднал с почти 30 процента благодарение на AI Overviews, докато импресиите са се увеличили значително. Това предполага парадоксален феномен: повишена видимост с по-малко взаимодействие, тъй като потребителите получават необходимата им информация директно от AI Overviews, без да кликват върху външни връзки.

Други проучвания потвърждават тази тенденция, макар и с различни цифри. Проучване на Wordsmattr.io отчита среден спад в кликванията от 17,8% и 14% намаление на процента на кликване (CTR). Seer Interactive отчита още по-драстични цифри, със спад в органичния CTR за заявки за търсене с AI insights до 55% между януари 2024 г. и януари 2025 г. Проучването на Ahrefs отчита намаление на средния CTR за позиция 1 от 7,3% през март 2024 г. до 2,6% през март 2025 г. - спад от приблизително 34,5%. Мета-анализ на различни проучвания показва среден спад на CTR от 40%, с диапазон от увеличение с 19% до намаление до 85%.

Разлики в зависимост от контекста на употреба

Влиянието на AI Overviews върху процента на кликване варира значително в зависимост от контекста на използване, устройството и типа на заявката за търсене. Подробен анализ разкрива значителни разлики между настолните и мобилните устройства: На настолните компютри CTR може да спадне с две трети (от 28 на 11 процента), докато на мобилните устройства спада с около половината (от 38 на 21 процента). Това несъответствие може да се дължи на различни модели на употреба и характеристики на дисплея, като мобилните потребители потенциално са по-склонни да кликват въпреки AI Overviews.

Позицията в класацията също играе решаваща роля за степента на загуба на CTR. Според Amsive, ключовите думи извън първите 3 позиции претърпяват среден спад на CTR от 27,04%. Когато AI Overviews се появяват заедно с Featured Snippets, загубата на CTR може да достигне дори 37,04%. Това означава, че страниците с по-ниски класации са непропорционално засегнати от въвеждането на AI Overviews, което изостря предизвикателствата за по-малките уебсайтове и новите участници на пазара.

Допълнителни разлики се появяват при изследване на различни типове ключови думи и индустрии. Ключовите думи, които не са свързани с марката, отбелязват среден спад в CTR от 19,98%, докато заявките за търсене, свързани с марката, са по-слабо засегнати и в някои случаи дори могат да се възползват от AI Overviews. Спадът е особено изразен при информационни заявки за търсене (напр. „Какво е…“, „Как работи…“), тъй като потребителите вече могат да намерят желаната информация в AI Overviews. Появяват се и интересни специфични за индустрията модели: В правните и политическите области понякога се постигат по-високи нива на кликване, особено когато съответните страници са цитирани в AI Overviews, докато уебсайтовете в научните и кариерните области отбелязват спад в нивата на кликване въпреки добрите класации.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Поведение на употреба в AI Overviews

Поведението на потребителите, свързано с прегледите на изкуствения интелект в Google, разкрива характерни модели, които са от голямо значение за операторите на уебсайтове и SEO експертите. Данните показват, че повечето потребители разглеждат прегледите на изкуствен интелект предимно като обобщения за бързо четене, като изходящият трафик е по-скоро изключение, отколкото правило. Поведението при превъртане е особено поразително: повечето потребители спират да четат само след горната трета на прегледа на изкуствен интелект, като средната дълбочина на превъртане е само 30 процента. Това се случва, въпреки че 88 процента от потребителите са кликнали върху „Вижте още“, за да разгънат прегледа на изкуствен интелект – но много малко от тях всъщност достигат до края на текста.

Средното време, прекарано в преглед на обзори с изкуствен интелект, е между 30 и 45 секунди, което предполага, че потребителите преглеждат текста набързо, вместо да се ангажират с него задълбочено. Това подчертава функцията на обзорите с изкуствен интелект като бърз източник на информация и частично обяснява спада в кликванията към външни уебсайтове. Интересното е, че традиционният модел на потребителски избор, при който резултатите се избират предимно въз основа на уместността, се е променил коренно – доверието сега е най-важният критерий при избора на резултати от търсенето.

Потребителите прилагат бърз двуетапен филтър: „Доверявам ли се на този резултат?“, последван от „Отговаря ли на въпроса ми?“. Високият авторитет на източника, разпознаваем по известни марки, домейни .gov или .edu, доведе до това тези резултати да бъдат избрани първи в повече от половината от случаите. Тази промяна към критерии за вземане на решения, базирани на доверие, представлява фундаментална промяна в поведението на потребителите и има дългосрочни последици за SEO стратегиите и създаването на уеб съдържание.

Свързано с това:

• Изграждане на търговски партньорства в Германия и Европа (Време за четене: 64 мин. / Без реклама / Без платен достъп)

Въздействие върху SEO и операторите на уебсайтове

Въвеждането на Google AI Overviews води до дълбоки промени в SEO стратегиите и операторите на уебсайтове. Едно от най-поразителните развития е промяната в механизмите за класиране: AI Overviews понякога показват страници, които биха се появили само на 12-та или по-висока позиция в традиционните резултати от търсенето. Теоретично това отваря нови възможности за пренебрегвани досега уебсайтове, но едновременно с това затруднява планирането за SEO експертите, тъй като функцията е силно персонализирана и насочена към индивидуалното поведение на потребителите при търсене. Цитатите в AI Overviews често идват от уебсайтове, които не се класират в традиционните топ 10, като по този начин нарушават установената SEO йерархия.

Локалните фактори и наскоро посетените уебсайтове получават по-голяма тежест в новия пейзаж на търсенето, като същевременно текущото съдържание също се включва по-често. Това подчертава нарастващата персонализация и контекстната зависимост на резултатите от търсенето. Значението на авторитета и доверието като фактори за класиране нараства значително, което налага стратегическо пренасочване за много оператори на уебсайтове. По този начин AI Overviews на Google създава нови условия в „SEO играта“ за маркетинговите, съдържанието и SEO екипите и предизвиква съществуващите бизнес модели.

Онлайн издателите, които продават чрез целенасочен онлайн маркетинг или се финансират чрез реклама, или които получават такса въз основа на импресии или кликвания, са особено засегнати. Без нова стратегия, видимостта и органичният обхват на темите и описанията на продуктите са изложени на риск, което може да има екзистенциални последици. Това развитие води до фундаментална промяна във важността на резултатите от търсенето: видимостта ще бъде по-важна от просто трафика от търсене в бъдеще, тъй като присъствието в обзорите с изкуствен интелект може да изгради разпознаваемост на марката и доверие дори без директни кликвания.

Стратегии за адаптиране към ИИ (общи прегледи)

Предвид променения пейзаж на търсенето, породен от Google AI Overviews, операторите на уебсайтове и SEO експертите трябва да разработят нови стратегии, за да поддържат своята видимост и релевантност. Ключово предизвикателство е създаването на специфично за страницата и потребителя съдържание, което се откроява от тълпата и се намира чрез персонализирани отговори в AI Overviews. Оптимизацията трябва да се фокусира върху факторите на доверие, тъй като те са се превърнали в основен критерий за вземане на решения от потребителите.

Подобряването на авторитета на даден уебсайт се превръща в решаващ фактор за цитирането му в обзори на ИИ. Известни марки, правителствени агенции и академични източници имат естествено предимство тук, което други уебсайтове трябва да преодолеят чрез изграждане на експертиза и доверие. Присъствието в надеждни платформи като Reddit и YouTube също придобива все по-голямо значение, тъй като те действат като „канали за доверие“ и увеличават вероятността да бъде цитиран в обзори на ИИ.

Трябва да се обърне по-голямо внимание на местните фактори и актуалността на съдържанието, тъй като те носят по-голяма тежест в новите алгоритми за класиране. Персонализацията на съдържанието става все по-важна за посрещане на индивидуалните нужди на потребителите от търсене. В същото време операторите на уебсайтове трябва да диверсифицират стратегията си и да не разчитат единствено на трафика от Google, за да сведат до минимум рисковете. Докато някои експерти препоръчват оптимизиране специално за AI Overviews, други подчертават значението на висококачественото, задълбочено съдържание, което надхвърля повърхностната информация, която може да бъде представена в AI обобщенията.

Бъдещето на уеб търсенето: Стратегии за нова дигитална екосистема

Прегледите на Google за изкуствен интелект бележат промяна в парадигмата в търсенето с дългосрочни последици за операторите на уебсайтове, SEO експертите и интернет потребителите. Значителният спад в процента на кликванията, вариращ от 14 до 55 процента, поставя екзистенциални предизвикателства пред много установени бизнес модели и налага фундаментално пренасочване на съдържанието и SEO стратегиите. В същото време променените механизми за класиране отварят нови възможности за досега пренебрегвани уебсайтове, стига те да отговарят на правилните критерии и да са цитирани от прегледите на изкуствен интелект.

Очаква се еволюцията на Google в система за отговори, която не само предоставя връзки, но и доставя директна информация, да продължи и да се засили. Резюметата с изкуствен интелект вероятно ще бъдат допълнително оптимизирани и внедрени за още повече заявки за търсене. Следователно операторите на уебсайтове трябва непрекъснато да адаптират стратегиите си, за да успеят в тази нова среда. Фокусът трябва да бъде все повече върху изграждането на доверие, авторитет и разпознаваемост на марката, като същевременно се предлагат по-задълбочени прозрения и ексклузивна информация, която надхвърля това, което може да бъде представено в резюме с изкуствен интелект.

Дългосрочните ефекти от това развитие върху уеб екосистемата все още не са напълно предвидими, но биха могли да доведат до фундаментално преструктуриране на цифровите вериги за създаване на стойност. За потребителите това развитие означава по-бърз достъп до информация, от една страна, но също така потенциално по-малко разнообразие и дълбочина, ако по-малко уебсайтове се посещават директно. Балансирането на достъпа до информация с икономическата устойчивост на доставчиците на съдържание ще бъде едно от централните предизвикателства в тази нова ера на уеб търсене.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus