Публикувано на: 15 юли 2025 г. / Актуализирано на: 15 юли 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Ключови открития относно текущата актуализация на Google Core и нарастващото значение на SEO спрямо GEO – Изображение: Xpert.Digital
Как Google предефинира качеството и уникалността в света на съдържанието
Ключови констатации относно текущата актуализация на Google Core и нейното нарастващо значение
1. Основната актуализация от юни/юли значително изостря критериите за качество на Google за пореден път.
Първоначалните данни показват силни колебания във видимостта („йо-йо ефект“) и ясни загуби за слабо или изцяло генерирано от изкуствен интелект съдържание, докато оригиналните, професионално издържани страници набират популярност.
2. Класическото SEO остава основно изискване, но осезаемо губи потенциал за кликвания в сравнение с генеративните отговори на Google.
Прегледите с изкуствен интелект вече се появяват в над 13% от всички търсения на настолни компютри в САЩ (януари: 6%) и намаляват CTR на позиция 1 средно с 34,5%.
3. По този начин генеративната оптимизация на двигателите (GEO) се превръща в незаменим втори стълб.
GEO методите (напр. цитати, статистика, ясна структура) могат да увеличат видимостта на източник в отговорите на ИИ с до 40% и да компенсират някои от загубените кликвания.
Какво постигна досега основната актуализация от юни/юли
Основната актуализация от юни/юли 2025 г. вече показва интересни развития в класирането в търсачките. Въвеждането започна на 30 юни и се очаква да приключи след около три седмици. Най-значителните движения в класирането бяха наблюдавани между 2 и 4 юли, с краткосрочните колебания, типични за подобни актуализации („йо-йо ефект“).
Големи, утвърдени домейни като RND.de и Shopify се очертават като победители в актуализацията, особено сайтове с уникална перспектива и висок EEAT резултат. И обратно, нишови портали, генерични партньорски уебсайтове, масиви от генерирани от изкуствен интелект текстове без добавена стойност и слаби форумни теми губят видимост.
Google отново подчертава важността на уникалността и преживяването. Създателите на съдържание трябва да гарантират, че съдържанието им демонстративно отразява човешкия опит. Интересното е, че домейните, които претърпяха загуби в актуализацията „Полезно съдържание“ за 2023/2024 г., вече могат частично да възвърнат видимостта си.
- Практически съвет: Избягвайте панически мерки по време на внедряването – събирайте данни, проверявайте качеството на страницата и оптимизирайте целенасочено едва след завършване.
Защо Zero-Click & AI рецензиите намаляват SEO трафика
Влиянието на обзорите с нулево кликване и изкуствен интелект върху SEO трафика става все по-ясно. Актуалните данни за 2024 и 2025 г. показват значителен спад във външните кликвания за заявки за търсене. За ключови думи за новини делът на заявките за търсене без външно кликване се увеличава от 56% до забележителните 69%. Ефектът върху процента на кликване (CTR) е особено изразен: когато се появи обзор с изкуствен интелект, средният CTR за първа позиция спада с 34,5%. Цялостен анализ на 700 000 ключови думи в пет индустрии разкри общ спад на CTR от 15,5%.
В САЩ ясна тенденция беше очевидна още през първото тримесечие на 2025 г.: традиционните търсения представляваха само 10,55% от посещенията на уебсайтове, докато инструментите с изкуствен интелект съставляваха едва 0,55%. Според прогноза на модела на Gartner, се очаква органичните посещения на уебсайтове да намалеят с 25% до 2026 г. Това развитие поставя компаниите и SEO експертите пред значителни предизвикателства и налага фундаментално коригиране на дигиталните маркетингови стратегии.
- Класическото SEO все още осигурява лъвския пай от трафика, но абсолютният поток от посетители се свива, защото отговорите все по-често остават директно в SERP.
SEO срещу GEO – структурирано сравнение
В дигиталния маркетинг, SEO (оптимизация за търсачки) и GEO (генеративна оптимизация за търсачки) се развиват в два стратегически различни подхода за максимизиране на видимостта и обхвата. Докато традиционното SEO се стреми предимно към челни позиции в резултатите от търсачките и органични кликвания върху уебсайтове, GEO все повече се фокусира върху това да бъде цитирано и видно представено в генеративните отговори на изкуствения интелект.
Фокусът върху съдържанието също се различава значително: Класическото SEO разчита на дълбочина на ключовите думи, оптимизация на страницата и изграждане на обратни връзки, докато GEO набляга на изпълнени с факти, кратки параграфи, структурирани данни и цитируеми източници. Технически SEO използва аспекти като обхождане и скорост на страницата, докато GEO се фокусира върху ясно маркиране на схемата и недвусмислено посочване на автора.
Потребителският път се променя фундаментално: Вместо класическия модел „кликни → прочети страницата → предприеми действие“, отговорите се появяват директно в GEO, а допълнителни кликвания се случват само когато е демонстрирана доказана добавена стойност. За 2025 г. става ясно, че макар SEO да остане основна дисциплина, то ще се бори с намаляващите проценти на кликване, докато GEO ще придобие значително значение чрез интервюта и чатботове, задвижвани от изкуствен интелект.
- SEO остава основата. GEO я допълва там, където търсещите вече не кликват. Тези, които комбинират двете дисциплини, остават видими и цитируеми.
Препоръки за следващите месеци
1. Одит на съдържанието с EEAT леща
- Наблегнете на реалния опит, биографиите на авторите, текущата статистика – използвайте текстове с изкуствен интелект само като чернови, усъвършенствайте ги с човешки принос.
2. Обогатяване на структурата и данните (GEO-Ready)
- Ясни подзаглавия, блокове с ЧЗВ, таблици, списъци.
- Schema.org маркировка (ЧЗВ, Практически инструкции, Продукт, Автор).
3. Увеличете цитираемостта
- Кратки дефиниции, свързване с първични източници, цитиране на цифри, предоставяне на проверими доказателства – стратегии, които могат да увеличат видимостта на GEO тестовете с до 40%.
4. Укрепване на обектите и контекста
- Последователното споменаване на имена на марки, лични имена и имена на продукти увеличава вероятността за включване в отговорите на LLM.
5. Разширете мониторинга на SERP
- В допълнение към инструментите за проследяване на рангове, използвайте известия за общ преглед с изкуствен интелект (напр. Semrush, Sistrix Beta), за да откриете загубите на цитиране рано.
6. Дългосрочни хибридни ключови показатели за ефективност (KPI)
- Оценявайте кликванията и импресиите на цитати заедно, за да направите видима стойността на присъствието с нулево кликване.
Тези, които разширят стратегията си сега, за да включат GEO принципи, ще осигурят присъствие на марката и в двата свята.
Първите няколко дни от основната актуализация потвърждават тенденцията: Google възнаграждава уникалното и надеждно съдържание и намалява трафика за всичко, което изглежда взаимозаменяемо. В същото време делът на генеративните резултати от търсенето нараства бързо – кликването се превръща в лукс.
Традиционното SEO остава от съществено значение, докато GEO се превръща в допълнителна екстра, която бързо набира значение. От решаващо значение е интегрираната архитектура на съдържанието, която разбира както паяците, така и езиковите модели – и предоставя реална добавена стойност на потребителите.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
