هل مستقبل البودكاست في مجال الإعلان؟ - هل مستقبل البث الصوتي في مجال الإعلانات؟

تم النشر بتاريخ: 2 مايو 2019 / تحديث من: 2 مايو 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

سترتفع إيرادات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة في السنوات المقبلة، مدعومة فقط بتتبع الإعلانات، وفقًا لتحليل حديث أجراه Interactive Advertising Bureau وPwC.

أكبر فجوة في إعلانات البودكاست في الوقت الحالي هي عدم وجود مقاييس موحدة لتتبع الإعلانات. يبحث المشترون عن نفس المقاييس الدقيقة، مثل مرات الظهور، الشائعة في عمليات الشراء الرقمية الأخرى عند استكشاف البث الصوتي كخيار للحملة.

مع تطور المقاييس في المشهد الإعلاني، يمكن للمعلنين البدء في اختبار ما إذا كان المستمعون يستمعون بالفعل إلى إعلاناتهم باستخدام عمليات التحقق الموحدة المستندة إلى البيانات. أطلقت شركة Apple قدرًا أكبر من الشفافية حول كيفية استهلاك الأشخاص للبودكاست في عام 2017 من خلال فتح Analytics لناشري البودكاست. استمرت بعض التطورات الملحوظة في هذا المجال في ديسمبر 2018 عندما NPR نظام البيانات الصوتية عن بعد (RAD) وقام IAB بتطوير برنامج شهادة قياس البودكاست.

على الرغم من التقدم الذي لا يزال يتعين على سوق إعلانات البودكاست تحقيقه، فمن المتوقع أن تزيد إيرادات الإعلانات من البودكاست في الولايات المتحدة وحدها بنسبة 30 بالمائة تقريبًا هذا العام. يعد هذا النمو على أساس سنوي جزءًا من الاتجاه التصاعدي العام، حيث IAB وPwC زيادة إيرادات الإعلانات من البث الصوتي بنسبة 290 بالمائة بين عامي 2016 و2020.

من المتوقع أن تنمو إيرادات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة في السنوات المقبلة ولن يتم دعمها إلا من خلال تتبع الإعلانات، وفقًا لأحدث تحليل من Interactive Advertising Bureau وPwC.

تتمثل الفجوة الرئيسية الحالية في الإعلان على ملفات البودكاست في الافتقار إلى مقاييس موحدة لتتبع الإعلانات. يبحث المشترون عن نفس المقاييس الدقيقة، مثل مرات الظهور، الشائعة في عمليات الشراء الرقمية الأخرى عند استكشاف البث الصوتي كخيار للحملة.

مع تطور المقاييس في المشهد الإعلاني، يمكن للمعلنين البدء في استخدام عمليات التحقق الموحدة المستندة إلى البيانات لمعرفة ما إذا كان المستمعون يستمعون بالفعل إلى إعلاناتهم. بدأت شركة Apple الضغط من أجل مزيد من الشفافية حول كيفية استهلاك الأشخاص للبودكاست في عام 2017 عندما فتحت التحليلات لناشري البودكاست. استمرت بعض التطورات الملحوظة في هذا المجال في ديسمبر 2018، عندما NPR نظام البيانات الصوتية عن بعد (RAD) وأنشأ IAB برنامج شهادة قياس البودكاست.

على الرغم من التقدم الذي لا يزال يتعين على سوق إعلانات البث الصوتي تحقيقه، فمن المتوقع أن تنمو عائدات الإعلانات من البث الصوتي بنسبة 30% تقريبًا في الولايات المتحدة هذا العام وحده. يعد هذا النمو على أساس سنوي جزءًا من اتجاه تصاعدي عام، حيث IAB وPwC إلى أنه من المتوقع أن تزيد إيرادات الإعلانات من البث الصوتي بنسبة 290 بالمائة بين عامي 2016 و2020.

ستجد المزيد من الرسوم البيانية في Statista