+++ هذه هي الطريقة التي يتم بها تقسيم سوق الإعلان عبر الإنترنت +++ يواجه Snapchat مشكلة تسويقية +++ Instagram و YouTube هما الأكثر ربحًا للأشخاص المؤثرين +++ هذا هو حجم الأعمال الإعلانية لشركة Google +++ الاحتكار الثنائي للإعلان + ++ وزن Facebook المتزايد عبر الإنترنت - سوق الإعلانات +++ أصبح Instagram أكثر وأكثر إعلانًا +++ الإعلان عبر الإنترنت مزعج +++ العملاء الذين اشتروا هذا العنصر اشتروا أيضًا... +++ الإعلانات الفردية تزدهر +++ أين يتم الإعلان عن المنتجات +++
جوجل وفيسبوك حوالي نصف إيرادات الإعلانات الرقمية، eMarketer ويدين العملاقان التكنولوجيان بهذا إلى الوضع السوقي المهيمن لمنصاتهما على الإنترنت (بما في ذلك جوجل، ويوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام). ويأتي علي بابا في المركز الثالث. ويفترض المحللون أن الصينيين سيزيدون حصتهم من مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت إلى أكثر من عشرة بالمائة بحلول عام 2019. يتجه Snapchat أيضًا نحو النمو. يمكن أن تصل إيرادات الشركة من الإعلانات إلى ثلاثة أضعاف، حتى ولو من 0.3 إلى 0.9 بالمائة.
سناب شات لديه مشكلة تسويقية
إن مفتاح النجاح الاقتصادي المذهل الذي حققه فيسبوك هو الإعلان. Social Media Examiner، لا يكاد أي متخصص في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يعتمد على أكبر شبكة اجتماعية في العالم. الأمور مختلفة مع سناب شات. ويعمل ثمانية في المئة فقط من الذين شملهم الاستطلاع في خدمة الرسائل التي يستخدمها 191 مليون شخص يوميا. وهذه ليست أخبارًا جيدة لشركة Snap، الشركة التي تقف وراء التطبيق. إذا بقي الأمر على هذا النحو، فسيكون من الصعب الخروج من المنطقة الحمراء.
يعد Instagram و YouTube الأكثر ربحًا للمؤثرين
Goldmedia، يحقق المؤثرون من ألمانيا والنمسا وسويسرا (DACH) 34 بالمائة من مبيعاتهم عبر Instagram. القناة الثانية الأكثر أهمية هي اليوتيوب بحصة مبيعات تبلغ 31 بالمائة. من ناحية أخرى، يلعب Facebook أو Snapchat دورًا ثانويًا فقط. ويقدر المحللون أن الحجم الإجمالي لمبيعات المؤثرين لعام 2017 يبلغ حوالي 560 مليون يورو. ومن المتوقع أن ينمو السوق في منطقة DACH إلى ما يقرب من مليار يورو بحلول عام 2020.
هذا هو حجم الأعمال الإعلانية لشركة Google
تدين الشركة بحقيقة أن Alphabet تعمل بشكل جيد اقتصاديًا لمحرك البحث الخاص بها. وفي الربع الثاني من عام 2017 وحده، حققت جوجل أرباحًا تشغيلية قدرها 7.8 مليار دولار. وفي عام 2016، بلغت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت 79.4 مليار دولار. وفي ألمانيا، من ناحية أخرى، تم إنفاق 22 مليار دولار أمريكي على الإعلانات في نفس الفترة - وليس فقط عبر الإنترنت، ولكن عبر جميع القنوات. يتعين على Google فقط أن تخضع نفسها للولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بحجم الإعلانات.
الاحتكار الثنائي للإعلان
إن التحول التدريجي للإعلان من الوسائط التقليدية إلى الإنترنت لا يؤدي فقط إلى إعادة توزيع إيرادات الإعلانات من الناشرين ومحطات التلفزيون والإذاعة إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت، بل يؤدي أيضًا إلى تركيز غير مسبوق في سوق الإعلانات.
إن الوضع المهيمن في السوق لمنصات الإنترنت التي تديرها جوجل وفيسبوك (بما في ذلك جوجل ويوتيوب وفيسبوك وإنستجرام) يضمن أنه وفقًا للتقدير الحالي ستجمع شركتا الإنترنت الأمريكيتان حوالي 60 بالمائة من الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الإنترنت هذا العام. . وكما يظهر الرسم البياني من Statista، فإن هذا يعني أن واحداً من كل أربعة يورو يتم إنفاقه في جميع أنحاء العالم على الإعلانات - عبر الإنترنت أو خارجها - ينتهي به الأمر الآن مع العملاقين من وادي السيليكون.
تزايد وزن فيسبوك في سوق الإعلانات عبر الإنترنت
أوقات سيئة لفيسبوك: بعد أن أصبح من المعروف أن شركة Cambridge Analytica استخدمت بيانات عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في كل من الحملة الانتخابية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب ومن أجل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، انخفض سعر السهم وابتعد المستخدمون.
وضع فيسبوك الآن عدة إعلانات مطبوعة بصفحة كاملة يعتذر فيها رئيس الشركة مارك زوكربيرج للمستخدمين. ولكن بكل بساطة، فإن جمع البيانات لاستهداف الإعلانات المستهدفة هو نموذج أعمال فيسبوك. "إن إساءة استخدام البيانات هي ميزة، وليست خطأ"، كما كتب إيثان زوكرمان في مجلة The Atlantic . إلا أن الأمر في هذه الحالة لم يكن بيع الأحذية، بل التأثير على الآراء السياسية.
وكما يظهر الرسم البياني من Statista، فقد نمت أعمال الإعلانات على شبكة التواصل الاجتماعي بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. وفي عام 2017، شكلت إيرادات الإعلانات ما يقرب من 20 بالمائة من إجمالي سوق الإعلان عبر الإنترنت العالمي. ويبقى أن نرى إلى أي مدى سيؤثر النقاش الحالي على هذا الأمر في المستقبل. لقد بدأ عملاء الإعلان الرئيسيون الأوائل يبتعدون بالفعل عن إعلاناتهم أو يوقفونها مؤقتًا على الأقل.
أصبح Instagram ترويجيًا بشكل متزايد
أصبح Instagram آلة إعلانية جيدة التجهيز. يظهر ذلك من خلال البيانات الواردة من Influencer DB ، وهي قاعدة بيانات للمؤثرين على Instagram. وبناءً على ذلك، ارتفع عدد المشاركات الدعائية إلى أكثر من 100.000 مشاركة شهريًا في أغسطس. يعتمد التحليل على عشر علامات مختارة يتم استخدامها لتمييز المحتوى المدعوم. في الواقع، من المرجح أن يكون عدد المشاركات الإعلانية أعلى بكثير، خاصة وأن العديد من المنشورات لم يتم تصنيفها على أنها مدعومة على الإطلاق.
الإعلان عبر الإنترنت مزعج
ما هي الإعلانات المزعجة وأيها مفيدة؟ قامت Statista بالتحقيق في هذا السؤال في استطلاع حديث. لقد تبين أن غالبية الذين شملهم الاستطلاع يجدون أن جميع أشكال الإعلان عبر الإنترنت تقريبًا مزعجة - وينطبق هذا بشكل خاص على إعلانات الفيديو على المواقع الإخبارية والإعلان في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يجد الألمان أن فترات الراحة في الإعلانات التليفزيونية أكثر إرهاقًا، حيث يجدها 66% مزعجة. من ناحية أخرى، يعتبر الإعلان في المتاجر، والبريد المباشر، وفي الصحف اليومية مفيدًا.
الزبائن الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضا …
العملاء الذين اشتروا هذا العنصر اشتروا أيضًا المنتج X والمنتج Y. غالبًا ما تقترح المتاجر عبر الإنترنت عناصر أخرى للعملاء للشراء، ولكن هل يعمل هذا النوع من الإعلان بالفعل؟ وفقا لاستطلاع أجرته Statista الحالي، يبدو أن الأمر كذلك. 60 بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت الذين شملهم الاستطلاع يهتمون عمومًا بالاقتراحات المقدمة من المتاجر بشأن العناصر التي قد تهمهم - ويجد الأغلبية أن الاقتراحات تتناسب جيدًا مع اهتماماتهم الشرائية. علاوة على ذلك، من بين أولئك الذين يهتمون بالعناصر المقترحة، يقول 39 بالمائة أنهم يشترون مثل هذه المنتجات من حين لآخر أو حتى بشكل متكرر.
الإعلانات الفردية تزدهر
باستخدام الإعلانات الآلية، يتم عرض الإعلانات المخصصة بناءً على بيانات المستخدم. وفقًا للجمعية الفيدرالية للاقتصاد الرقمي (BVDW)، حقق هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت مبيعات بقيمة 592 مليون يورو في ألمانيا في عام 2016. بالنسبة للعام الحالي، يتوقع خبراء BVDW أن يصل حجم السوق إلى 864 مليون يورو، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 46 بالمائة. يوضح ستيفان زارنيك (شبكة مجتمع بوردا)، رئيس مجموعة التركيز على الإعلانات البرمجية في BVDW: "يستمر التطور السريع للإعلانات البرمجية ويتجاوز توقعاتنا."
حيث يتم الإعلان عن المنتجات
هل سبق لك أن لاحظت أنه يتم الإعلان عن منتجات مختلفة تمامًا اعتمادًا على ما إذا كنت تستمع إلى الراديو أو تتصفح الإنترنت؟ ولا يرجع ذلك إلى الإعلانات المخصصة على الإنترنت فحسب، بل يرجع أيضًا إلى مقدار ميزانية الإعلان التي تستثمرها الصناعات الفردية في هذه القنوات.
في ألمانيا، نواجه ما لا يقل عن 2500 رسالة إعلانية كل يوم، بل إن البعض يقول 10000 رسالة. ومع ذلك، لم يتم ملاحظة سوى جزء صغير منه. ومع ذلك، تفترض الدراسات أن الاستثمارات الإعلانية سوف تستمر في الزيادة في المستقبل.
تمثيلها بقوة في الراديو والإنترنت، مقاسة من حيث استثماراتها الإعلانية على سبيل المثال، ينشط البيع بالتجزئة والشحن بشكل خاص على الراديو. أما على شبكة الإنترنت، فإن الاستثمارات الإعلانية في هذه الصناعة أقل بكثير حيث تبلغ 156 مليونًا. وهي تتوافق مع ربع الإنفاق الإذاعي فقط. ويحتل القطاع المالي المركز الأول على الإنترنت، حيث بلغت ميزانيته الإعلانية في عام 2016 حوالي 270 مليون يورو.
أبق على اتصال
