+++ هذه هي الطريقة التي يتم بها تقسيم سوق الإعلان عبر الإنترنت +++ يواجه Snapchat مشكلة تسويقية +++ Instagram و YouTube هما الأكثر ربحًا للأشخاص المؤثرين +++ هذا هو حجم الأعمال الإعلانية لشركة Google +++ الاحتكار الثنائي للإعلان + ++ وزن Facebook المتزايد عبر الإنترنت - سوق الإعلانات +++ أصبح Instagram أكثر وأكثر إعلانًا +++ الإعلان عبر الإنترنت مزعج +++ العملاء الذين اشتروا هذا العنصر اشتروا أيضًا... +++ الإعلانات الفردية تزدهر +++ أين يتم الإعلان عن المنتجات +++
جوجل وفيسبوك حوالي نصف إيرادات الإعلانات الرقمية، eMarketer ويدين العملاقان التكنولوجيان بهذا إلى الوضع السوقي المهيمن لمنصاتهما على الإنترنت (بما في ذلك جوجل، ويوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام). ويأتي علي بابا في المركز الثالث. ويفترض المحللون أن الصينيين سيزيدون حصتهم من مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت إلى أكثر من عشرة بالمائة بحلول عام 2019. يتجه Snapchat أيضًا نحو النمو. يمكن أن تصل إيرادات الشركة من الإعلانات إلى ثلاثة أضعاف، حتى ولو من 0.3 إلى 0.9 بالمائة.
سناب شات لديه مشكلة تسويقية
إن مفتاح النجاح الاقتصادي المذهل الذي حققه فيسبوك هو الإعلان. Social Media Examiner، لا يكاد أي متخصص في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يعتمد على أكبر شبكة اجتماعية في العالم. الأمور مختلفة مع سناب شات. ويعمل ثمانية في المئة فقط من الذين شملهم الاستطلاع في خدمة الرسائل التي يستخدمها 191 مليون شخص يوميا. وهذه ليست أخبارًا جيدة لشركة Snap، الشركة التي تقف وراء التطبيق. إذا بقي الأمر على هذا النحو، فسيكون من الصعب الخروج من المنطقة الحمراء.
يعد Instagram و YouTube الأكثر ربحًا للمؤثرين
Goldmedia، يحقق المؤثرون من ألمانيا والنمسا وسويسرا (DACH) 34 بالمائة من مبيعاتهم عبر Instagram. القناة الثانية الأكثر أهمية هي اليوتيوب بحصة مبيعات تبلغ 31 بالمائة. من ناحية أخرى، يلعب Facebook أو Snapchat دورًا ثانويًا فقط. ويقدر المحللون أن الحجم الإجمالي لمبيعات المؤثرين لعام 2017 يبلغ حوالي 560 مليون يورو. ومن المتوقع أن ينمو السوق في منطقة DACH إلى ما يقرب من مليار يورو بحلول عام 2020.
هذا هو حجم الأعمال الإعلانية لشركة Google
تدين الشركة بحقيقة أن الأبجدية لامعة اقتصاديًا. في الربع الثاني من عام 2017 وحده ، حققت Google ربحًا تشغيليًا قدره 7.8 مليار دولار. في عام 2016 ، بلغت مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت 79.4 مليار دولار. في المقابل ، تم إنفاق 22 مليار دولار للإعلان في ألمانيا في نفس الفترة – ليس فقط عبر الإنترنت ، ولكن عبر جميع القنوات. يجب على Google فقط الخضوع للولايات المتحدة الأمريكية مع حجم الإعلان.
الاحتكار الثنائي للإعلان
إن التحول التدريجي للإعلان من الوسائط التقليدية إلى الإنترنت لا يؤدي فقط إلى إعادة توزيع إيرادات الإعلانات من الناشرين ومحطات التلفزيون والإذاعة إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت، بل يؤدي أيضًا إلى تركيز غير مسبوق في سوق الإعلانات.
في السوق للمنصات عبر الإنترنت التي تديرها Google و Facebook (UA Google و YouTube و Facebook و Instagram) أن تجمع شركتان أمريكيتان للإنترنت حوالي 60 في المائة من النفقات العالمية للإعلان عبر الإنترنت هذا العام. كما يظهر الرسم من Statista ، فإن هذا مرادف لحقيقة أن كل يورو الرابع الذي يتم إنفاقه الآن على الإعلان – عبر الإنترنت أو غير متصل – يهبط من العمالقة من وادي السيليكون.
تزايد وزن فيسبوك في سوق الإعلانات عبر الإنترنت
أوقات سيئة لفيسبوك: بعد أن أصبح من المعروف أن شركة Cambridge Analytica استخدمت بيانات عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في كل من الحملة الانتخابية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب ومن أجل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، انخفض سعر السهم وابتعد المستخدمون.
وضع فيسبوك الآن عدة إعلانات مطبوعة بصفحة كاملة يعتذر فيها رئيس الشركة مارك زوكربيرج للمستخدمين. ولكن بكل بساطة، فإن جمع البيانات لاستهداف الإعلانات المستهدفة هو نموذج أعمال فيسبوك. "إن إساءة استخدام البيانات هي ميزة، وليست خطأ"، كما كتب إيثان زوكرمان في مجلة The Atlantic . إلا أن الأمر في هذه الحالة لم يكن بيع الأحذية، بل التأثير على الآراء السياسية.
وكما يظهر الرسم البياني من Statista، فقد نمت أعمال الإعلانات على شبكة التواصل الاجتماعي بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. وفي عام 2017، شكلت إيرادات الإعلانات ما يقرب من 20 بالمائة من إجمالي سوق الإعلان عبر الإنترنت العالمي. ويبقى أن نرى إلى أي مدى سيؤثر النقاش الحالي على هذا الأمر في المستقبل. لقد بدأ عملاء الإعلان الرئيسيون الأوائل يبتعدون بالفعل عن إعلاناتهم أو يوقفونها مؤقتًا على الأقل.
أصبح Instagram ترويجيًا بشكل متزايد
أصبح Instagram آلة إعلانية جيدة التجهيز. يظهر ذلك من خلال البيانات الواردة من Influencer DB ، وهي قاعدة بيانات للمؤثرين على Instagram. وبناءً على ذلك، ارتفع عدد المشاركات الدعائية إلى أكثر من 100.000 مشاركة شهريًا في أغسطس. يعتمد التحليل على عشر علامات مختارة يتم استخدامها لتمييز المحتوى المدعوم. في الواقع، من المرجح أن يكون عدد المشاركات الإعلانية أعلى بكثير، خاصة وأن العديد من المنشورات لم يتم تصنيفها على أنها مدعومة على الإطلاق.
الإعلان عبر الإنترنت مزعج
أي إعلان يزعج وما هو مفيد؟ تابع Statista هذا السؤال في دراسة استقصائية تم إجراؤها مؤخرًا. والنتيجة هي أن غالبية المجيبين يجدون جميع أشكال الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا – وهذا ينطبق بشكل خاص على الإعلان عن مقاطع الفيديو على مواقع الأخبار والإعلانات في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يجد الألمان انقطاع إعلانات تلفزيوني أكثر شاقة ، والذي يزعج 66 في المائة. في المقابل ، يُنظر إلى الإعلان على أنه مفيد في الأعمال ، كبرنامج ما بعد الرمي وفي الصحف اليومية.
الزبائن الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضا …
اشترى العملاء الذين اشتروا هذه المقالة أيضًا المنتج X والمنتج Y. غالبًا ما يقترح المتاجر عبر الإنترنت للعملاء للشراء ، ولكن هل يعمل هذا النموذج من الإعلانات فعليًا؟ على ما يبدو ، وفقا لمسح statista الحالي. عادةً ما ينتبه 60 في المائة من المشترين عبر الإنترنت الذين شملهم الاستطلاع إلى اقتراحات من المتاجر ، والتي يمكن أن تظل العناصر مثيرة للاهتمام بالنسبة لك – وأن الأغلبية تجد أن الاقتراحات تتناسب بشكل جيد مع اهتمامات الشراء الخاصة بك. أكثر من ذلك: 39 في المائة من أولئك الذين ينتبهون إلى المقالات المقترحة يقولون إنهم يشترون مثل هذه المنتجات من حين لآخر أو حتى في كثير من الأحيان.
الإعلانات الفردية تزدهر
يتم استخدام الإعلان البرمجي لتشغيل الإعلانات الشخصية على أساس بيانات المستخدم. في عام 2016 ، تم إنشاء مبيعات 592 مليون يورو في ألمانيا مع هذا الشكل من الإعلانات عبر الإنترنت وفقًا للجمعية الفيدرالية للأعمال الرقمية (BVDW). للعام الحالي ، يتوقع خبراء BVDW حجم السوق 864 مليون يورو ، وهو ما يتوافق مع زيادة قدرها 46 في المائة. يوضح ستيفان زارنيك (شبكة مجتمع بوردا) ، رئيس مجموعة تركيز الإعلانات البرمجية في BVDW ، "إن التطوير السريع للإعلانات البرمجية يستمر ويتجاوز توقعاتنا الخاصة."
حيث يتم الإعلان عن المنتجات
هل سبق لك أن لاحظت أنه يتم الإعلان عن منتجات مختلفة تمامًا اعتمادًا على ما إذا كنت تستمع إلى الراديو أو تتصفح الإنترنت؟ ولا يرجع ذلك إلى الإعلانات المخصصة على الإنترنت فحسب، بل يرجع أيضًا إلى مقدار ميزانية الإعلان التي تستثمرها الصناعات الفردية في هذه القنوات.
في ألمانيا، نواجه ما لا يقل عن 2500 رسالة إعلانية كل يوم، بل إن البعض يقول 10000 رسالة. ومع ذلك، لم يتم ملاحظة سوى جزء صغير منه. ومع ذلك، تفترض الدراسات أن الاستثمارات الإعلانية سوف تستمر في الزيادة في المستقبل.
تمثيلها بقوة في الراديو والإنترنت، مقاسة من حيث استثماراتها الإعلانية على سبيل المثال، ينشط البيع بالتجزئة والشحن بشكل خاص على الراديو. أما على شبكة الإنترنت، فإن الاستثمارات الإعلانية في هذه الصناعة أقل بكثير حيث تبلغ 156 مليونًا. وهي تتوافق مع ربع الإنفاق الإذاعي فقط. ويحتل القطاع المالي المركز الأول على الإنترنت، حيث بلغت ميزانيته الإعلانية في عام 2016 حوالي 270 مليون يورو.
أبق على اتصال
