جوجل للحصول على معلومات سريعة، وChatGPT للتعمق: هكذا نبحث حقًا في عام 2025
الإصدار المسبق لـ Xpert
اختيار اللغة 📢
نُشر في: ١٦ أغسطس ٢٠٢٥ / حُدِّث في: ١٦ أغسطس ٢٠٢٥ – بقلم: كونراد وولفنشتاين
جوجل للحصول على معلومات سريعة، وChatGPT للتعمق: هكذا سنبحث حقًا في عام 2025 – صورة: Xpert.Digital
انخفاض عدد النقرات على الرغم من التصنيفات الجيدة: هذا هو السبب الحقيقي – والحل الجديد – النتائج الأساسية لدراسة SEMrush
### هل يقضي ChatGPT على جوجل؟ دراسة جديدة تُظهر عكس ذلك تمامًا. ### هل تُهيمن حلول الذكاء الاصطناعي من جوجل على حركة مرور موقعك؟ ما عليك فعله الآن. ### هل انتهى عصر تحسين محركات البحث؟ لماذا يتحدث الجميع عن GEO الآن – وما يعنيه ذلك لموقعك الإلكتروني. ### جيل Z يُدير ظهره لجوجل: كيف يُغيّر الذكاء الاصطناعي البحث إلى الأبد. ###
ChatGPT مقابل Google: كيف يُغيّر الذكاء الاصطناعي سلوك البحث وما يعنيه هذا للاستراتيجيات الرقمية
اتخذ النقاش حول ChatGPT كتهديد محتمل لجوجل منعطفًا جديدًا. فقد أظهرت دراسة شاملة أجرتها SEMrush، حللت 260 مليار سطر من بيانات تدفق النقرات بين يناير 2024 ويونيو 2025، صورةً مثيرةً للدهشة للتفاعل بين استخدام ChatGPT وسلوك بحث جوجل التقليدي.
تناولت الدراسة مجموعتين محددتين: مجموعة اختبار تضم مستخدمين أمريكيين استخدموا ChatGPT لأول مرة في الربع الأول من عام 2025 دون أي خبرة سابقة بالمنصة، ومجموعة ضابطة تضم مستخدمين لم يستخدموا ChatGPT قط. ركز الباحثون على استخدام أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة، وقاسوا جلسات بحث جوجل قبل 90 يومًا من الاستخدام الأولي لـ ChatGPT وبعده.
تُناقض هذه النتيجة فرضية الاستبدال الشائعة: استخدام ChatGPT لا يُؤدي إلى انخفاض في بحث جوجل. بل تدعم البيانات فرضية التوسع – ChatGPT يُوسّع سلوك البحث عن المعلومات بشكل عام دون استبدال عادات البحث التقليدية. بل إن متوسط استخدام بحث جوجل بعد اعتماد ChatGPT قد شهد زيادة طفيفة.
مناسب ل:
أنماط الاستخدام المختلفة وسلوك البحث
يكشف تحليل عادات الاستخدام عن أنماط مثيرة للاهتمام. في ChatGPT، تُجرى 54% من جميع عمليات البحث في الوضع القياسي، بينما يستخدم 46% منها وضع البحث المدمج. وتُعد الاختلافات في طول الرسائل الفورية واضحة بشكل خاص: ففي الوضع القياسي، يبلغ متوسط عدد كلمات استعلامات ChatGPT 23 كلمة، بينما في وضع البحث، لا يُستخدم سوى 4.2 كلمة – وهو مؤشر على عودة المستخدمين إلى استراتيجيات البحث التقليدية المشابهة لجوجل في وضع البحث.
تُظهر هذه النتائج أن الأدوات المختلفة مُحسّنة لتلبية احتياجات مختلفة. لا تزال جوجل تُهيمن على سوق المعلومات الحالية، وعمليات البحث المحلية، واستعلامات التصفح. عندما يبحث شخص ما عن "أمازون"، فإنه يُريد الوصول إلى الموقع الإلكتروني، وليس الحصول على وصف للشركة. من ناحية أخرى، يتفوق ChatGPT في الأبحاث المعقدة، والمهام التحليلية، والمشاريع الإبداعية، حيث تُوفر قدراته الحوارية وقدرته على الاحتفاظ بالسياق مزايا حاسمة.
الوضع الحالي للسوق والتطورات الديموغرافية
لا تزال الأرقام الأولية تُظهر هيمنة جوجل على السوق. تُعالج جوجل حوالي 14 مليار استعلام بحث يوميًا، بينما يُعالج ChatGPT ما يُقدر بـ 37.5 مليون استعلام بحثي – بنسبة 373:1 لصالح جوجل. ومع ذلك، سجّلت جوجل نموًا بنسبة تقارب 20% في عام 2024، مما يُثبت أن حتى الشركة الرائدة في السوق تُواصل توسعها.
ومع ذلك، يكشف التحليل الديموغرافي عن تحول جيلي كبير: 54.85% من مستخدمي ChatGPT تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، بينما 13.25% فقط فوق سن 55 عامًا. يستخدم هؤلاء الجيل الرقمي أدوات الذكاء الاصطناعي ليس فقط لأداء الواجبات المنزلية أو المشاريع الإبداعية، بل بشكل متزايد أيضًا في الأبحاث التي كانوا يُجرونها حصريًا عبر جوجل سابقًا. تُظهر دراسة أجرتها Yext في ألمانيا أن 70% من المشاركين يستخدمون حلول البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عدة مرات أسبوعيًا على الأقل، ويبدو أن الجيل Z قد ابتعد تمامًا عن محركات البحث التقليدية.
التأثير على حركة المرور على الموقع وسلوك المستخدم
يُحدث طرح جوجل لمراجعات الذكاء الاصطناعي تغييرات ملموسة لمشغلي المواقع الإلكترونية. تُظهر دراسات من الدول الناطقة بالألمانية انخفاضًا متوسطًا في عدد النقرات بنسبة 17.8% منذ طرح مراجعات الذكاء الاصطناعي، بل إن بعض المواقع الإلكترونية شهدت خسائر وصلت إلى 40%. ومما يُثير القلق بشكل خاص: فبينما لم يتأثر ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج البحث بشكل يُذكر (انخفض عدد مرات الظهور بنسبة 1.2% فقط)، انخفض معدل النقر بنسبة 14%.
يؤدي هذا التوجه إلى زيادة ما يُسمى "عمليات البحث بدون نقرة" – استعلامات بحث يحصل فيها المستخدمون على الإجابة مباشرةً في نتائج البحث دون الحاجة إلى النقر على موقع إلكتروني. حتى قبل إدخال مُراجعات الذكاء الاصطناعي، كانت هذه النسبة حوالي 59% في أوروبا، ومع مُراجعات الذكاء الاصطناعي، تستمر هذه النسبة في الارتفاع. ويُعزز الموقع البارز لمُراجعات الذكاء الاصطناعي هذا التأثير، حيث تظهر أعلى صفحة نتائج البحث، ويمكن أن تشغل ما يصل إلى 90% من شاشة الأجهزة المحمولة.
تحسين المحرك التوليدي كتخصص جديد
استجابةً لهذه التطورات، برزت تقنية تحسين محركات البحث التوليدية (GEO) كمكمّلٍ لتحسين محركات البحث التقليدية. تهدف GEO إلى تصميم المحتوى بحيث تتم معالجته على النحو الأمثل بواسطة محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي والنماذج التوليدية، ودمجه في استجاباتها.
يكمن الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين محركات البحث (GEO) في أهدافهما: فبينما يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى الترتيب في نتائج البحث التقليدية وزيادة عدد النقرات، يركز تحسين محركات البحث (GEO) على الاستشهاد به كمصدر موثوق في الإجابات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. يتطلب هذا نهجًا مختلفًا في إنشاء المحتوى: يجب أن يكون المحتوى مُهيكلًا وموجزًا وسهل الوصول إليه بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي. وتزداد أهمية عوامل مثل الخبرة، والتخصص، والمصداقية، والجدارة بالثقة (EEAT).
توصيتنا: 🌍 وصول لا حدود له 🔗 شبكي 🌐 متعدد اللغات 💪 مبيعات قوية: 💡 أصيل مع استراتيجية 🚀 يلتقي الابتكار 🧠 الحدس
من الحانات إلى العالمية: SMEs قهر السوق العالمية باستراتيجية ذكية – الصورة: xpert.digital
في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).
المزيد عنها هنا:
تنويع حركة المرور: الحماية من الصدمات المتعلقة بالخوارزمية
الآثار الاستراتيجية للشركات
لنتائج دراسة SEMrush آثار استراتيجية بعيدة المدى. تحتاج الشركات إلى توسيع استراتيجياتها التسويقية الرقمية، لا استبدالها. ويظل تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في ظهورها على الإنترنت، حيث لا تزال جوجل منصة البحث المهيمنة. في الوقت نفسه، تتزايد أهمية تحسين عمليات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي مع تطور سلوك المستخدم وأنماط البحث.
تجمع الاستراتيجية الناجحة لعام ٢٠٢٥ بين إجراءات تحسين محركات البحث التقليدية وأساليب الاستهداف الجغرافي. ويعني هذا عمليًا: لا تزال الكلمات المفتاحية مهمة، لكن الصلة الموضوعية والسياق الدلالي تزدادان أهمية. لا تزال الروابط الخلفية وصلاحية النطاق أمرًا بالغ الأهمية، لكن عوامل مثل البيانات المنظمة والصلاحية وقابلية الاستشهاد ستزداد أهمية للظهور في استجابات الذكاء الاصطناعي.
مناسب ل:
تنويع قنوات المرور ومراقبتها
ينبغي تحليل توزيع قنوات الزيارات بانتظام لتحديد التغييرات مبكرًا. تواجه القنوات التقليدية، مثل البحث العضوي، والزيارات المباشرة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، منافسة من المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. يُقلل مزيج الزيارات المتوازن الاعتماد على القنوات الفردية، ويوفر حماية من التقلبات المرتبطة بالخوارزميات.
من المهم للغاية مراقبة حركة الزيارات المباشرة، والتي قد تتأثر بقنوات أخرى. على سبيل المثال، إذا تعرّف المستخدمون على علامة تجارية عبر ChatGPT، فقد يبحثون عنها مباشرةً لاحقًا. يصعب قياس هذه التأثيرات غير المباشرة، لكنها ضرورية لفهم رحلة العميل كاملةً.
تطوير استراتيجيات المحتوى لعصر الذكاء الاصطناعي
يجب تكييف استراتيجيات المحتوى مع عصر الذكاء الاصطناعي. فبدلاً من التركيز فقط على كثافة الكلمات المفتاحية، ينبغي أن يكون المحتوى شاملاً موضوعياً وملائماً للسياق. تُفسر أنظمة الذكاء الاصطناعي المحتوى ليس بناءً على الكلمات المفتاحية الفردية، بل بناءً على المواضيع وارتباطاتها الدلالية. وهذا يتطلب نهجاً أكثر شمولية في إنشاء المحتوى.
تتزايد أهمية البيانات المنظمة، إذ تساعد أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم المحتوى وتصنيفه بشكل أفضل. وتزيد أقسام الأسئلة الشائعة، وهياكل العناوين الواضحة، والإجابات الموجزة على الأسئلة الشائعة من احتمالية الإشارة إليها في إجابات الذكاء الاصطناعي.
قابلية القياس والتكيف مع مؤشرات الأداء الرئيسية
تصبح مؤشرات الأداء الرئيسية التقليدية لتحسين محركات البحث، مثل التصنيفات أو مؤشرات الرؤية، أقل أهمية عندما تُقدم أنظمة الذكاء الاصطناعي إجابات مباشرة. لذا، لا بد من تطوير مقاييس جديدة: فنسبة المشاركة في إجابات الذكاء الاصطناعي، والإشارات في نتائج البحث التوليدية، وظهور العلامة التجارية عبر منصات الذكاء الاصطناعي المختلفة، أصبحت مؤشرات مهمة للحضور في السوق الرقمية.
يكمن التحدي في تحديد هذه المقاييس الجديدة وقياسها. فبينما تستطيع أدوات تحليلات الويب التقليدية قياس حركة الزيارات ومعدلات التحويل والتفاعل، لا تزال الأدوات المتطورة لقياس مدى رؤية الذكاء الاصطناعي غير متوفرة.
المتطلبات التقنية والبنية التحتية
يجب تحسين البنية التحتية التقنية للموقع الإلكتروني لتتوافق مع برامج الزحف الخاصة بالذكاء الاصطناعي. تتزايد أهمية أوقات التحميل، وتحسين توافق الأجهزة المحمولة، وتوفير المعلومات بدون جافا سكريبت، نظرًا لتفضيل أنظمة الذكاء الاصطناعي للمعلومات المنظمة وسهلة الوصول. تساعد ترميز المخططات والبيانات المنظمة أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم المحتوى ومعالجته بشكل أفضل.
في الوقت نفسه، يجب على الشركات ضمان اتساق محتواها وسهولة اكتشافه عبر مختلف المنصات. وهذا لا يقتصر على تحسين مواقع الويب فحسب، بل يشمل أيضًا التواجد على منصات مثل LinkedIn وReddit أو المنتديات المتخصصة التي تجمع فيها أنظمة الذكاء الاصطناعي المعلومات.
تطورات السوق والتوقعات على المدى الطويل
تشير الاتجاهات طويلة المدى إلى تعايش نماذج بحث مختلفة. من المتوقع أن يظل جوجل المنصة المهيمنة لعمليات البحث التفاعلية والتصفحية، بينما ستكتسب أنظمة الذكاء الاصطناعي أهميةً في الاستعلامات المعقدة والتحليلية والإبداعية. يتطلب هذا التطور من الشركات اعتماد نهج مرن ومتعدد القنوات.
ويتوقع الخبراء أن تصبح نظرة عامة الذكاء الاصطناعي متاحة لأكثر من مليار مستخدم بحلول نهاية عام 2025. وهذا التوسع من شأنه أن يزيد من أهمية GEO ويجبر الشركات على تكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بها وفقًا لذلك.
توصيات للممارسة
تقدم نتائج الدراسة توصيات عملية: ينبغي على الشركات توسيع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها، لا استبدالها. يظل جوجل قناةً رئيسيةً تتطلب تحسينًا مستمرًا. وفي الوقت نفسه، يجب دمج منصات وأنظمة ذكاء اصطناعي جديدة في الاستراتيجية.
يُساعد الرصد المنهجي لقنوات الزيارات على تحديد التغييرات مُبكرًا والاستجابة لها. الاستثمار في البيانات المُهيكلة، وإنشاء محتوى موثوق، والتواجد على منصات متعددة يُؤتي ثماره في كلٍّ من تحسين محركات البحث التقليدي وتنسيق المواقع الجغرافية.
سيُشكّل الدمج الذكي لاستراتيجيات مختلفة مستقبل البحث على الإنترنت. الشركات التي تتقن كلاً من تحسين محركات البحث (SEO) التقليدي وتخطيط الموقع الجغرافي (GEO) ستكون في وضع أفضل في المشهد الرقمي المتغير. تُظهر دراسة SEMrush أن ChatGPT لا يحل محل جوجل، بل يُوسّع نطاق البحث عن المعلومات بالكامل – وهذا التوسع تحديدًا هو ما يُتيح فرصًا جديدة للشركات ذات التوجه الاستراتيجي.
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
