Google Gemini مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث ومستقبل الوسائط: تحليل للتهديد للناشرين

الجدل حول الذكاء الاصطناعي في البحث - هل سيدمر Google Gemini أعمال الوسائط؟

إن مشهد الوسائط الرقمية في تغيير مستمر ، ولكن نادراً ما يكون له تطور تكنولوجي يتم تشغيله بالسرعة نتيجة لإدخال وظائف الذكاء الاصطناعي من Google. يأتي تعبير موجز عن هذا القلق من Dennis Ballwieser ، رئيس تحرير "صيدلية UMSCHAU" والمدير الإداري لمجموعة Word & Bild Publishing Group. في معسكر وسائل الإعلام في Oberauer Verlag في برلين في أبريل 2025 ، صاغ توقعات مظلمة: "سوف تدمرنا Google's Gemini".

هذا البيان ، الذي تم إجراؤه بعد فترة وجيزة من التنفيذ الأوسع لنموذج KI Gemini من Google و "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" (AIOs) في نتائج البحث ، يعكس خوفًا متزايدًا في صناعة النشر. اشتكى Ballwieser من أن وسائل الإعلام تعاني بالفعل من التكنولوجيا الجديدة وأعلنت نهاية نموذج أعمال راسخ: "لم يعد النطاق نموذجًا تجاريًا".

قدم معسكر الإعلام 2025 ، وهو حدث لخبراء الإعلام والصناعة الشباب ، الطريق لهذا التقييم المقلق. تم إدراج Ballwieser كمتحدث وتحدث ، من بين أشياء أخرى ، حول التغييرات بسبب الذكاء الاصطناعي في الصحافة الطبية. يؤكد بيانه التحدي المركزي: كيف يمكن لشركات الإعلام البقاء على قيد الحياة والازدهار إذا كانت التكنولوجيا التي ألقت غالبية حركة المرور الخاصة بها لسنوات تهدد اعتراض هذه الحركة في المصدر؟

يحلل هذا التقرير القلق الذي عبر عنه Ballwieser في سياق كيفية عمل نظرة عامة على Google Gemini و AI. وهو يدرس الآثار المحددة على حركة المرور ، والتحميش ، وتراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين ، ويسلط الضوء على العواقب الأوسع على صناعة وسائل الإعلام ، ويقارن الوضع في ألمانيا مع التطورات الدولية ويقيم صحة التهديد المتصور. والهدف من ذلك هو توفير تقييم جيد للمخاطر المحتملة والتعديلات الاستراتيجية اللازمة لشركات الوسائط في عصر البحث المدعوم من الذكاء الاصطناعى.

مناسب ل:

• اختراق حركة المرور من خلال نظرة عامة على Google AI: التحدي الجديد لمشغلي موقع الويب وتطوير حركة المرور لديهم

نظرة عامة على Google Gemini و AI: كيف تعمل وآلية

من أجل فهم مخاوف الناشرين مثل Dennis Ballwieser ، يعد الفهم الأساسي للتكنولوجيا ضروريًا والتي تستند إليها هذه المخاوف: Google Gemini والوظيفة الناتجة عن "نظرة عامة على AI" (AIOS) في بحث Google.

Google Gemini: المؤسسة

Gemini هي عائلة Google من نماذج اللغة الكبيرة (LLMS) ، والتي تعمل كأساس لتطبيقات AI التوليدية. يتم تدريب هذه النماذج من خلال "قراءة" تريليونات من الكلمات للتعرف على أنماط اللغة وتوليد إجابات تشبه الإنسان على الاستفسارات (موجه). يوجد Gemini في إصدارات مختلفة ذات مستويات أداء مختلفة ، بما في ذلك Nano (لمهام على الجهاز) ، و Flash ، Pro (المستوى الأوسط ، مجانًا في كثير من الأحيان) و Ultra (أقوى متغير ، وغالبًا ما يكون جزءًا من اشتراكات الدفع مثل Gemini Advanced).

تم تصميم Gemini متعدد الوسائط ، مما يعني أنه لا يمكن فقط معالجة النص ، ولكن أيضًا الصور والصوت والفيديو والرمز. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين تحميل الصور وطرح الأسئلة أو إعطاء الجوزاء للمساعدة في مهام البرمجة. يتعلم الذكاء الاصطناعي بشكل مستمر من التفاعلات ، بما في ذلك مطالبات المستخدم والتعليقات. ومع ذلك ، تشير Google صراحة إلى أن الجوزاء يمكن أن يرتكب أخطاء ("هلوسة") ويمكن أن توفر معلومات غير دقيقة أو حتى غير لائقة. الجوزاء نفسه لا يمكن أن يفسر طريقته في العمل بشكل صحيح.

Xpert.Digital بالفعل جزء لا يتجزأ من نظرة عامة على Google AI

مناسب ل:

• تغييرات البحث العامة في Google AI-Google: "Google Google for You"-هذا وراء نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الجديد

نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي: التنفيذ في البحث

تعتبر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (AIOS) ، التي تم اختبارها في الأصل "تجربة بحثية بحثية" (SGE) في مختبرات Google Search ، من أبرز تكامل الجوزاء في بحث Google. هذه هي ملخصات من الذكاء الاصطناعي التي تُظهر مباشرة على صفحة الأرباح (SERP) لبعض استعلامات البحث ، غالبًا قبل "الروابط الزرقاء" التقليدية.

تعمل AIOS من chatbots الخالصة:

التكامل مع أنظمة التصنيف

تستخدم AIOS نموذج الجوزاء تم تكييفه خصيصًا للبحث ، والذي تم دمجه بشكل وثيق مع أنظمة تصنيف الويب الأساسية من Google. يحدد الذكاء الاصطناعي نتائج ذات جودة عالية من فهرس Google.

تخليق المعلومات

يقوم الذكاء الاصطناعي بتجميع المعلومات من عدة مصادر لإعطاء إجابة موجزة على طلب المستخدم. هذا مهم بشكل خاص للأسئلة المعقدة أو متعددة المراحل ("التفكير متعدد الخطوات") ، والتي تتطلب خلاف ذلك العديد من الإهانات.

رابط المصدر

تحتوي AIOs على روابط لمواقع الويب التي تدعم المعلومات في الملخص. تؤكد Google على أن هذا يمكّن المستخدمين من الغوص بشكل أعمق واكتشاف مجموعة متنوعة من المحتوى. يتم تحديد الروابط تلقائيًا بواسطة أنظمة Google. قامت Google بتنفيذ التحديثات منذ البدء في إضافة المزيد من الروابط وزيادة وضوحها (مثل الروابط المضمنة ، الشريط الجانبي الأيمن).

التركيز على الحقائق

وفقًا لـ Google ، تم تصميم AIOs بطريقة تعرض فقط المعلومات بناءً على أعلى السد لتقليل الهلوسة. من المرجح أن ترتكب الأخطاء من خلال تفسير الاستفسارات أو الفروق الدقيقة في محتوى الويب.

نافذة السياق والقدرة على التكيف

تتيح الإصدارات الأحدث نوافذ سياق أكبر (المزيد من أعماق التفاعل) وإمكانية تكييف استجابة AIO (تبسيط اللغة ، وتحطيم المزيد من التفاصيل).

ترقية التكنولوجيا

بدأت Google في استخدام Gemini 2.0 ل AIOS في الولايات المتحدة الأمريكية ، والتي ينبغي أن تمكن إجابات أسرع وعالية الجودة ، وخاصة بالنسبة للمواضيع الأكثر تعقيدًا مثل البرمجة أو الرياضيات.

أزياء منظمة العفو الدولية

كتطوير إضافي ، تختبر Google "وضع الذكاء الاصطناعي" في المختبرات ، والتي تعتمد أكثر على الإجابات الموجهة للحوار ، والتي يتم التحكم فيها والتي تسيطر عليها AI وتستخدم نسخة مصممة خصيصًا من Gemini 2.0. يستخدم هذا الوضع تقنيات مثل "مروحة الاستعلام" للبحث في العديد من الأقارب في نفس الوقت وجمع النتائج.

جوهر المشكلة للناشرين

نتائج التحدي المركزي للناشرين من وظائف AIOS: من خلال تلخيص المعلومات وتقديمها مباشرة على صفحة نتائج البحث ، من المحتمل أن تقلل من الحاجة للمستخدمين للنقر على موقع المصدر الأصلي. حتى لو تبقى هناك ، فإنهم يتنافسون مع استجابة الذكاء الاصطناعى المعروضة مباشرة. هذا يهدد النموذج التقليدي الذي تتقدم فيه محركات البحث إلى الناشر ، والذي يتم تسييله بعد ذلك عن طريق الإعلان أو أي وسائل أخرى.

اهتمامات Ballwieser المحددة: "الوصول لم يعد نموذجًا تجاريًا"

يتجاوز اهتمام دينيس بالويسر بشأن معسكر الإعلام انتقادات التكنولوجيا العامة. ويهدف إلى قلب نموذج الأعمال الرقمية السابقة للعديد من الناشرين ، وخاصة أولئك الذين في مجال الاهتمامات الخاصة مثل "الصيدلة UMSCHAU" التي قادها. توضح بياناته الرئيسية التهديد الوجودي المتصور:

"الجوزاء من جوجل سوف يدمرنا عمليا"

هذه الإشارات الصياغة الحادة إلى أن وظائف الذكاء الاصطناعي التي تمكينها من قبل الجوزاء ليست فقط تغيير تدريجي ، ولكن أيضا خطر أساسي لبقاء وسائل الإعلام القائمة.

تقليل نتائج البحث

لاحظت Ballwieser بالفعل تقليلًا من عروض الوسائط في نتائج بحث Google. هذا يرتبط بالتقارير التي تفيد بأن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تنقل بشكل كبير الروابط العضوية لأسفل. إذا كان المصدر الأساسي للوضوح وحركة المرور ، فهو أهم المواقف في قيمة عمليات البحث عن Google أو يتم أخذها بواسطة محتوى تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعي ، فإن هذا يقوض أساس العديد من استراتيجيات النطاق الرقمي.

"البوابات التي تهدف إلى المدى قد ماتت"

هذا البيان هو جوهر حجته ضد نموذج الأعمال السابق. ويتوقع أن النماذج المستندة إلى النطاق لن ترمي الأموال في غضون سنة إلى ثلاث سنوات على أبعد تقدير. والسبب هو وظيفة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي: إذا استقبل المستخدمون المعلومات التي يبحثون عنها مباشرة في ملخص Google ، يتم إلغاء الحافز للنقر على يسار الناشر. رن ، يقاس في طرق عرض الصفحة والنقرات عبر محركات البحث ، يفقد قدرتك على التحول المباشر من خلال الإعلان بناءً على ذلك.

نهاية نموذج استثمار المحتوى السابق

أوضح Ballwieser أن الاستثمارات العالية في النصوص عالية الجودة لـ "صيدلية UMSCHAU" كانت جديرة بالاهتمام حتى الآن لأن هذا المحتوى كان قادرًا على توليد حركة المرور بشكل مستمر لسنوات. لم يعد هذا النموذج (تأثير "Longtail") استنادًا إلى النطاق المتين والتراكمي يعمل: "لقد انتهى هذا النموذج التجاري ، الذي كان يعمل لمدة 20 عامًا". يمكن أن تخفض قمم منظمة العفو الدولية قيمة هذا المحتوى الذي تم إنشاؤه على مر السنين عن طريق استخراج الجوهر والحفاظ على المستخدم بعيدًا عن المصدر الأصلي.

ضرورة عروض جديدة

وبالتالي ، يجب أن يكون الناشرون مثل Word & Image قادرين على التفكير فيما يمكنهم تقديمه ، ولا يمكن أن تقدم نماذج لغة AI الكبيرة. يتضمن هذا إعادة تنظيم استراتيجي بعيدًا عن المعلومات الملخصة بسهولة إلى محتوى فريد أو تحليل عميق أو بيانات حصرية أو ربط المجتمع أو غيرها من القيم المضافة التي تتجاوز نقل المعلومات الخالصة.

ومع ذلك ، احتياجات صحافة الاهتمام الخاصة

على الرغم من التوقعات المظلمة لنموذج النطاق ، لا يزال Ballwieser يرى حاجة إلى الصحافة المتخصصة ، وخاصة في القطاع الصحي. وقد أطلق على مثال صحة المرأة كمسألة ذات مصلحة هائلة تم إهمالها لفترة طويلة. يشير هذا إلى أن الحل ليس في مهمة الصحافة ، ولكن في تكييف العرض ونموذج العمل للواقع الجديد والثقة والخبرات ومعالجة احتياجات المستخدم المحددة.

باختصار ، يمكن القول أن انتقاد Ballwieser يحدد الميكانيكا الأساسية لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعى كتهديد مباشر لنموذج الناشر للناشرين بناءً على حركة مرور محرك البحث. إن قدرة الذكاء الاصطناعى على الإجابة على استفسارات المستخدم تفصل مباشرة توفير المعلومات من حركة المرور إلى صفحات الناشر وإجبار الصناعة على إعادة تعريف قيمة "الوصول" وتطوير نماذج أعمال بديلة.

مناسب ل:

• GEO بدلاً من SEO: تحديثات Google Core وأولويات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO

القياس الكمي للتهديد: الآثار على تحديات حركة المرور والبيانات

يعتمد الخوف الذي أعرب عنه دينيس بالويزل بأن النطاق لم يعد نموذجًا تجاريًا على افتراض أن نظرة عامة على Google AI (AIOs) تقلل بشكل كبير من حركة المرور إلى موقع الناشر. يرسم تحليل البيانات والتقارير المتاحة صورة معقدة ولكن مقلقة لهذه التأثيرات.

آليات تقليل حركة المرور

استبدال الروابط العضوية

التأثير الأكثر إثارة للاهتمام ل AIOS هو وضعه في مكان بارز في نتائج البحث ، وغالبًا ما يكون على الروابط العضوية التقليدية. أظهر فحص الجريدة الصحفية أن النتيجة العضوية الأولى تم نقلها بنسبة 980 بكسل في حالة وجهات نظر الأخبار في الولايات المتحدة الأمريكية حيث تم عرض AIO-وهذا يتوافق مع تمرير جانبي كامل. يتوافق هذا الإزاحة تقريبًا مع التخفيض لوضع خمسة أو أقل. في ضوء حقيقة أن الموضع الأول يتلقى عادة حوالي 40 ٪ من النقرات ، في حين أن الموضع الخامس يحقق فقط حوالي 5 ٪ ، فإن هذا يعني خسارة محتملة لمعدلات النقر (CTR) تصل إلى 85 ٪ للصفحة التي يعلوها سابقًا ، يجب استبدالها تمامًا بـ AIO. أبلغ تحليل آخر عن انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور العضوية بنسبة 54.6 ٪ إذا كان AIO موجودًا.

انقر فوق صفر انقر فوق البحث والإجابات المباشرة

تعزز AIOs الاتجاه نحو عمليات البحث "النقر فوق الصفر" ، حيث يجد المستخدمون إجابتهم مباشرة على صفحة نتائج البحث دون الحاجة إلى زيارة موقع ويب ناشر. حتى إذا كانت هذه الظاهرة موجودة بالفعل قبل AIOS (وجدت دراسة أجريت عام 2022 أن أكثر من نصف المستخدمين لم يتركوا Google للبحث) ، فإن القمم الواسعة من الذكاء الاصطناعي تجعل من الأرجح أن يبقى المستخدمون على صفحة Google.

توقعات حجم البحث

يتم تعزيز القلق من خلال التنبؤات مثل Gartner ، والتي تتنبأ بانخفاض في حجم محرك البحث التقليدي بنسبة 25 ٪ بحلول عام 2026 ، لأن المستخدمين يستخدمون بشكل متزايد من AI chatbots والوكلاء الافتراضيين. على الرغم من أن هذه التوقعات مثيرة للجدل وتظهر البيانات الأخرى أن هيمنة Google قد تأثرت حتى الآن ، إلا أنها تساهم في عدم اليقين من الناشرين.

معضلة البيانات: تقارير غير متشابهة ومتناقضة

المشكلة المركزية في تقييم التأثيرات الفعلية ل AIOS هي عدم وجود بيانات شفافة ، محببة.

الإسناد المفقود

لا تفصل Google عن حركة مرور الإحالة الخاصة بـ AIOS عن حركة البحث العادية إلى أدوات مثل Google Analytics أو Google Search Console. هذا يجعل من المستحيل على الناشر قياس التأثير المباشر ل AIOs على أرقام النقر. حتى أدوات الطرف الثالث لا يمكنها تقديم هذه البيانات. هذا عدم الانفصال ("العتامة") يجعل كل التخطيط الاستراتيجي الصوتي صعبًا.

نقاط بيانات متناقضة

ترسم التقارير المتاحة صورة غير متناسقة.

• أبلغ بعض الناشرين العظماء مثل Zeit Davis و Dotdash Meredith في المراحل المبكرة بعد إدخال آثار "ضئيلة" أو "بسيطة" على حركة المرور. ومع ذلك ، غالباً ما ترسخ هذه التقارير نفسها من خلال الإشارة إلى أنها لا تزال "مبكرة" أو أنها تشير إلى مجموعات الكلمات الرئيسية ، والتي ظهرت AIOs بشكل متكرر (على سبيل المثال ، فقط 8-15 ٪ من استعلامات البحث).
• في المقابل ، هناك العديد من التقارير حول عمليات السطو على حركة المرور الهامة ، وخاصة بالنسبة للناشرين الأصغر (انخفاضات تزيد عن 50 ٪ أو 70 ٪ أو حتى 96 ٪) وأنواع معينة من المحتوى. وجدت دراسة أن متوسط ​​فقدان حركة المرور بنسبة 8.9 ٪ للصفحات التي تم العثور عليها في AIO ، و 2.6 ٪ للصفحات التي تم نشرها على SERP مع AIO ولكن لم يتم العثور عليها.
• تُظهر بيانات Semrush أن AIOS مع مرور الوقت لديها المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية (زيادة من 6 ٪ إلى 11.4 ٪ من الكلمات الرئيسية المعلوماتية في غضون ستة أشهر) ، مما يشير إلى زيادة الإزاحة.
  أدى تحليل ما يقرب من 10،000 كلمة رئيسية إلى انخفاض في النظم النجوية العضوية من 1.41 ٪ إلى 0.64 ٪ في غضون عام واحد إذا كانت AIOs موجودة.

رواية Google مقابل الواقع

تدعي Google رسميًا أن AIOS تؤدي إلى مزيد من النقرات على الروابط الموجودة وحركة المرور على مجموعة متنوعة أكبر من مواقع الويب. ومع ذلك ، يتم استجواب هذه العبارات بقوة من قبل الناشرين والمحللين ، لأن Google لا توفر أي بيانات للدعم وتبدو الادعاءات بديهية.

لذلك فإن حالة البيانات الخاصة بتأثير حركة المرور مجزأة للغاية ويبدو أنها تعتمد على العوامل التي لا توفر من خلالها Google شفافية. في حين أن احتمال حدوث آثار سلبية كبيرة من خلال آليات مثل إزاحة الروابط العضوية والإجابات المباشرة لا يمكن إنكارها ، فإن التأثير المحقق فعليًا يختلف اختلافًا كبيرًا. يشير هذا إلى أن AIOS ليست "آلة تدمير" موحدة حتى الآن ، ولكن قوة التخريبية ، التي يتم توزيع آثارها بشكل غير متساو. يبدو أنها أقل ضربًا (بشكل أقل معاملات) بشكل أقل قوة ، في حين أن الجوانب الأخرى (الجوانب الإعلانية ، الأصغر) يمكن أن تتضرر بشدة. يمثل الافتقار إلى المهمة الواضحة لمصادر حركة المرور بواسطة Google عقبة حرجة من أجل فهم هذه الفروق الدقيقة تمامًا وأن تكون قادرًا على الرد بشكل استراتيجي.

إن معدل انتشار AIOs العالي في عمليات البحث عن YMYL (أموالك ، حياتك) متفجرات بشكل خاص ، على الرغم من توخي الحذر المعلن عن Google بشأن الموضوعات الحساسة. تشير الدراسات إلى ارتفاع معدل AIO للصحة (65 ٪) ، والقانونية (78 ٪) والاستفسارات المالية (42 ٪). هذا هو خطر كبير ، لأن عدم الدقة الموثقة في AIOS يمكن أن يكون لها عواقب وخيمة بشكل خاص هنا. بالنسبة للناشرين مثل "الصيدلة UMSCHAU" ، والتي تكمن الكفاءة الأساسية في المعلومات الصحية الجديرة بالثقة ، وهذا يعني المنافسة المباشرة من خلال اجتماعات الذكاء الاصطناعى المعيبة في قطاع المعلومات الأكثر أهمية. يتجاوز التهديد فقدان حركة المرور الخالص ويتساءل عن السلطة وجدارة المصادر المعروفة.

تتمتع Xpert.Digital بمعرفة متعمقة بمختلف الصناعات. يتيح لنا ذلك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لتناسب متطلبات وتحديات قطاع السوق المحدد لديك. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات الصناعة، يمكننا التصرف ببصيرة وتقديم حلول مبتكرة. ومن خلال الجمع بين الخبرة والمعرفة، فإننا نولد قيمة مضافة ونمنح عملائنا ميزة تنافسية حاسمة.

المزيد عنها هنا:

• استخدم خبرة Xpert.Digital 5x في حزمة واحدة - بدءًا من 500 يورو شهريًا فقط

تأثيرات تموج: عواقب أوسع على صناعة الإعلام

يؤدي إدخال نظرة عامة على Google AI إلى تشغيل الموجات البعيدة المدى التي تتجاوز فقدان حركة المرور الخالصة وتؤثر على النظام الإيكولوجي الكامل للوسائط الرقمية. تمتد العواقب إلى عائدات الإعلانات وممارسات تحسين محركات البحث والاحتياجات الأساسية للناشرين لإعادة التفكير في نماذج أعمالهم.

إيرادات الإعلانات تحت الضغط

بالنسبة للعديد من الناشرين ، وخاصة أولئك الذين يعتمدون على المحتوى الذي يمكن الوصول إليه بحرية ، فإن إيرادات الإعلانات هي المصدر الرئيسي للتمويل. يرتبط هذا الدخل مباشرة بالنطاق - يقاس في انطباعات الإعلان والنقرات. وبالتالي ، يؤدي الانخفاض في حركة مرور الموقع بواسطة AIOS إلى انخفاض إيرادات الإعلان. تشير التقديرات إلى أن AIOS (أو تقنية السلائف SGE) للصناعة يمكن أن تسحب إيرادات الإعلانات بقيمة ملياري دولار سنويًا. يبلغ الناشرون الفرديون بالفعل عمليات سطو جذرية لإيراداتهم الإعلانية ، وأحيانًا بنسبة تصل إلى 65 ٪.

يتساءل هذا التطوير عن القدرة الطويلة للحمل على المدى الطويل للنموذج المتمثل في الإعلان على شبكة الإنترنت المفتوحة. عندما تفصل القمعات من الذكاء الاصطناعي للمستخدمين من محتويات الناشر ، تنهار سلسلة القيمة. هناك قلق أيضًا من أن المعلنين يمكنهم تحويل ميزانياتهم إلى قنوات أخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا رأوا حركة المرور التي تم إنشاؤها بواسطة محركات البحث على أنها أقل شأنا أو تهيمن عليها الروبوتات.

مشهد SEO النامي

يجب أن يتكيف تحسين محرك البحث (SEO) بشكل أساسي مع الواقع الجديد.

تحول التركيز

يفقد الهدف التقليدي المتمثل في تصنيف 1 من نتائج البحث العضوي أهمية عند عرض AIO. سيكون هدفًا رئيسيًا جديدًا ليتم تسميته أو ربطه كمصدر داخل AIO.

استراتيجية المحتوى

يتم تحريك التركيز نحو المحتوى العالي الجودة والفريد والتعمق الذي يصعب تكراره أو تلخيصه من أجل الذكاء الاصطناعي. تصبح مبادئ EEAT (الخبرة ، الخبرة ، المركز الموثوق ، الجدارة بالثقة) أكثر أهمية من أجل الإشارة إلى مصداقية وربما تؤخذ في الاعتبار من أجل AIOs ، وخاصة في منطقة YMYL.

التحسين الفني

تساعد البيانات المهيكلة (علامة Scheme) KI على فهم المحتوى بشكل أفضل. يمكن أن يرتبط تحسين الصناديق المميزة للمقتطفات و "الأشخاص IE IE" بشكل إيجابي مع إدراج في AIOS. محتوى واضح وموجز ومنظم بشكل جيد (العناوين والقوائم) مفضلة.

استراتيجية الكلمات الرئيسية

قد تصبح الكلمات الرئيسية الطويلة وأسئلة اللغة الطبيعية التي يمكن أن تصبح AIOS أكثر أهمية. من الأهمية بمكان تحليل الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى AIOs على الإطلاق.

تسريع الحاجة إلى نماذج أعمال جديدة

يزداد تهديد حركة مرور محرك البحث من قبل AIOS يجبر الناشرين على تقليل اعتمادهم على Google وفتح مصادر بديلة لقنوات الدخل ومبيعات.

تنويع

من الضروري مبعثر أوسع لمصادر حركة المرور. يتعين على الناشرين الاستثمار في قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق البريد الإلكتروني والشراكات.

العلاقات العامة المباشرة

يصبح إنشاء المجموعات المستهدفة المخلصين من خلال النشرات الإخبارية وبرامج العضوية والاشتراكات والتطبيقات الخاصة ومشاركة المجتمع أمرًا حيويًا. هذه العلاقات المباشرة أكثر مرونة مقارنة بتغيرات الخوارزمية.

القيمة وراء النطاق

يجب نقل التركيز من النطاق النقي (المجلد) إلى قيمة فريدة. يمكن القيام بذلك عن طريق paywalls للمحتوى المتميز أو التحليلات الحصرية أو الأحداث أو منتجات البيانات أو الأدوات المتخصصة. ومن الأمثلة على التعديلات استخدام Gannett لـ AI للملخصات تحت سيطرة الإنسان ، وتجارب Axel Springer مع أدوات AI مثل "Hey_" والاستنساخ الصوتي للبودكاست أو استخدام الذكاء الاصطناعى من قبل مراجعة الصيدليات لإنشاء نصوص خالية من العوائق.

وبالتالي فإن إدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يعمل بمثابة حافز ، والذي يسرع الاتجاهات الحالية في صناعة الوسائط. كانت الحاجة إلى تنويع مصادر الدخل وبناء علاقات مباشرة مع الجمهور موجودة بالفعل قبل الذكاء الاصطناعي. تم بالفعل مناقشة وتنفيذ استراتيجيات مثل الاشتراكات والنشرات الإخبارية. ومع ذلك ، فإن AIOs تزيد من الضغط بشكل كبير من خلال تهديد مصدر حركة المرور الأساسي لكثير من الناشرين بشكل مباشر. يصبح البحث عن مصادر بديلة للدخل وحركة المرور المباشرة حاجة وجودية من خيار استراتيجي. أجبر على إعادة تقييم لقيمتها المضافة.

في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون هناك حلقة ردود فعل إيجابية للجودة. في حين أن ملخصات الذكاء الاصطناعى تجعل المعلومات الأساسية حول البضائع ، فإن القيمة المتصورة تتحرك نحو التحليل الفريد والخبرة العميقة والتقارير الحصرية والثقة القوية للعلامة التجارية (كما أشار من خلال التأكيد EEAT). قد يجد الناشرون الذين يزرعون هذه الصفات بنجاح أن قيمتها تتزايد في عالم مشبع من الذكاء الاصطناعي. يمكنك فرض ارتفاع أسعار الاشتراك أو جذب مجموعات مباشرة أكثر ولاء ، حتى لو انخفض النطاق الإجمالي من خلال البحث. من خلال التركيز على الجودة والخبرات الحقيقية ، يمكنك بناء علاقات مباشرة أقوى وربما تطوير نماذج جديدة لتحقيق الدخل بناءً على هذه الثقة. يمكن أن يصبح تهديد الذكاء الاصطناعي لمقدمي الخدمات عالية الجودة ميزة تنافسية على المنتجين ذوي الجودة المنخفضة.

مناسب ل:

• ننسى الكلمات الرئيسية! هذه هي الطريقة التي يعمل بها SEO B2B في عصر Google Gemini-Eeat: سر التصنيف الأعلى

مجموعة من المشاهدات: ردود فعل الصناعة ووجهة نظر Google

تسبب إدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في مجموعة واسعة من التفاعلات التي تتراوح من الخوف الوجودي إلى التفاؤل الدقيق. في الوقت نفسه ، تحاول Google تبديد المخاوف والتأكيد على مزايا تقنيتها.

المخاوف والتدابير من قبل الناشر

خوف واسع النطاق

يعبر العديد من الناشرين عن مخاوفهم العميقة والخوف من انهيار حركة المرور وفقدان الدخل الهائل. تعتبر مصطلحات مثل "كارثية" و "ضربة الموت" و "الإبادة" و "المدمرة" و "سرقة المحتوى" شائعة.

شكاوى وشكاوى رسمية

طالب تحالف الأخبار/الإعلام ، الذي يمثل أكثر من 2200 ناشر ، تحقيقات من قبل السلطات الأمريكية FTC و DOJ لممارسات Google. رفعت بوابة التعلم Chegg دعوى قضائية ضد Google على أساس أن نظرة عامة على منظمة العفو الدولية تشتت انتباه حركة المرور ، والمبيعات التالفة وقانون المنافسة المصابة بسبب الوصول إلى المحتوى القسري. توجد شكاوى أخرى أيضًا. تعبر جمعيات الناشر الأوروبية أيضًا عن مخاوف بشأن المنافسة وحقوق الطبع والنشر.

أصوات من الممارسة

يخشى دينيس بالويسر (الصيدلة UMSCHAU) "الدمار". أبلغ جيك بولي (موقع اللياقة البدنية) عن عملية سطو على حركة المرور بنسبة 96 ٪. أبلغ مورغان ماكبرايد (تشارلستون المصنوع) عن خسارة مرورية أكثر من 70 ٪ وخسارة 65 ٪ في إيرادات الإعلانات. ينص جان فان دير كرابن (موسوعة التاريخ العالمي) على أن "العقد غير المعلن" مكسور بين Google والناشرين.

مواجهة الحجج وعوامل التخفيف

تقارير حول الآثار المنخفضة

ذكرت دور النشر الكبيرة مثل Dotdash Meredith و Davis في المؤتمرات الهاتفية مع المستثمرين ذوي التأثيرات الدنيا. ومع ذلك ، تم الإشارة إلى هذه العبارات في كثير من الأحيان أنه لا يزال مبكرًا أو يشار إلى مزيج محدد محدد.

القيود الفنية/الاقتصادية لجوجل

يجادل ستيوارت فورست (باور ميديا) بأن AIOS مكلفة بالنسبة لـ Google في التشغيل وعرض عدم الدقة (الهلوسة). تجنب Google نموذج الإعلان الخاص بك حول الموضوعات الحساسة وربما تعرض نموذج الإعلان الخاص بك للخطر ، مما يجعل الأسطوانة العالمية غير مرجحة.

التركيز على الجودة (EEAT)

يعتقد بعض ممثلي الصناعة أن تركيز Google على إشارات الجودة يمكن أن يفيد الناشرين ذوي الجودة العالية على المدى الطويل.

حركة مرور الإحالة الذكاء الاصطناعي

تشير بعض الدراسات إلى زيادة حركة الإحالة لأدوات الذكاء الاصطناعى مثل chatgpt (على الرغم من أن هذا لا يزال منخفضًا مقارنة بالبحث العضوي). هذا يشير إلى أن مسارات الاكتشاف البديلة يمكن أن تنشأ.

موقف جوجل

مستخدم

تمثل Google AIOS كتحسين للمستخدمين الذين يتلقون إجابات أسرع وأكثر شمولاً. يؤكد الرئيس التنفيذي لشركة Sundar Pichai على تحقيق توقعات المستخدم.

شراكة حركة المرور وخلق القيمة

تصر Google على أن AIOs ترسل "مليارات من النقرات" كل يوم ، وتوجيه حركة المرور إلى "مجموعة أكبر" من مواقع الويب وأن الروابط داخل AIOs تتلقى المزيد من النقرات. تشرح Google أن "شراكة إنشاء القيمة الطويلة" ستستمر ". يعتقد Pichai أن AIOS يؤدي إلى "نمو للمحتوى عالي الجودة".

رفض السببية الوحيدة

يصفها متحدث باسم Google بأنها "مضللة" لإلقاء اللوم على AIOS فقط لحركة المرور والإشارة إلى عوامل أخرى مثل تحديثات الخوارزمية وسلوك المستخدم.

الدقة والتحسين

تعترف Google بأن AIOS يمكن أن ترتكب أخطاء ("ليس دائمًا على حق") ، ولكن تدعي أن الدقة تتحسن ويمكن مقارنتها بالمقتطفات المميزة. تم تنفيذ التحديثات لمعالجة الانتقادات المبكرة.

بين Google والعديد من الناشرين ، هناك تباين أساسي في الإدراك وعدم الثقة العميق في آثار ونوايا AIOs. إن رواية Google لقسم المستخدم وشراكة إنشاء القيمة المستمرة في تناقض حاد مع تجارب ومخاوف العديد من الناشرين ، وخاصة الأصغر. يؤدي عدم وجود بيانات شفافة إلى تفاقم هذا عدم الثقة لأنه يجعل من الصعب التحقق من مطالبات Google أو تقييم الموقف بموضوعية. يعد عدم تناسق المعلومات هذا ميزة رئيسية في الصراع الحالي ويمنع حوار بناء أو تخطيط موثوق به.

دعوى قضائية تشيج تمثل تصعيدًا كبيرًا. تحول الصراع من شكاوى الصناعة إلى النزاعات القانونية بناءً على انتهاك تنافسي وربما حقوق الطبع والنشر. يمكن أن تخلق نتيجة هذا الإجراء سوابق مهمة لكيفية استخدام نماذج الذكاء الاصطناعى محتوى الناشر وكيف تم تصميم المنافسة في سوق البحث الذي يحركه الذكاء الاصطناعي. يجبر المناقشة القضائية الكشف والمراجعة التي تتجاوز بيانات العلاقات العامة. يمكن للحكم المؤيد لـ Chegg إجبار Google على إجراء تغييرات على AIOs أو التعويض ، في حين أن الحكم على Google يمكن أن يعزز نهجه الحالي. وبالتالي فإن الدعوى هي حدث حاسم ، يمكن ملاحظة تطوره عن كثب.

مناسب ل:

• ثورة بحث Google في ألمانيا: آثار تحديث الذكاء الاصطناعي في 26 مارس 2025 واستراتيجيات للشركات

البعد الأوروبي: ألمانيا في السياق العالمي للبحث عن الذكاء الاصطناعي

يجب أيضًا النظر في مقدمة وتأثيرات نظرة عامة على Google AI في السياق المحدد للسوق الألمانية والأوروبية ، والتي تتميز بإطارها التنظيمي الخاص ومشهد نشر مختلف.

حالة مقدمة AIO

• تم تقديم نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى رسميًا في الولايات المتحدة الأمريكية في مايو 2024. توسع في بلدان أخرى مثل بريطانيا العظمى والهند والبرازيل وما إلى ذلك.
• في بداية مارس 2025 ، لوحظت اختبارات AIOS الأولى في ألمانيا وسويسرا وإيطاليا وإسبانيا.
• بدأت البداية الرسمية في ألمانيا والنمسا وبلجيكا وأيرلندا وإيطاليا وبولندا والبرتغال وإسبانيا وسويسرا في 26 مارس 2025. AIOS متوفرة الآن في أكثر من 100 دولة.
• يبدو أن المقدمة تتم تدريجياً وربما اعتمادًا على المتصفح ، مع ارتفاع معدل انتشاره في متصفح الكروم. عادةً ما يتطلب استخدام حساب Google في Google وحد أدنى من عمر 18 عامًا.

ردود أفعال الناشر الألمانية وسياقها

• Dennis Ballwieser (الصيدلة-أومشاو / نبتة و Bild Verlag) هو صوت ألماني بارز يعبر عن مخاوف قوية. ينصب تركيزه على القطاع الصحي ، وهي منطقة YMYL المركزية. يميل Ymyl عن "أموالك أو حياتك" (باللغة الألمانية: "أموالك أو حياتك"). إنه مصطلح شكلت Google تصنيف المواقع الإلكترونية التي يمكن أن يكون للمحتوى تأثير كبير على حياة المستخدمين. ويشمل ذلك الموضوعات التي تؤثر على الصحة أو الاستقرار المالي أو الأمن أو البئر العامة -
• يتبع Axel Springer استراتيجية أخرى وأعلن عن شراكة عالمية مع Openai (مطور ChatGPT) في ديسمبر 2023. يتيح ذلك Openai استخدام محتوى العلامات التجارية مثل Image و World و Politico لتدريب نماذجها وعرض الملخصات في ChatGPT - بما في ذلك المصدر واليسر. هذا يدل على نهج متباينة في ظل الناشرين الألمان الكبار: المواجهة مقابل الشراكة مع لاعب الذكاء الاصطناعي.
• ناشرين ألمان آخرون مثل Rhine Palatinate و Mercury Experience مع الذكاء الاصطناعي لزيادة الكفاءة (الملخصات ، مراجعة النص ، تحسين الإعلان) ، ولكنهم يؤكد على الحاجة إلى التحكم البشري. يستخدم Rehm Verlag AI للبحث الداخلي.
• تشارك جمعيات الناشر الألمانية مثل BDZV (الرابطة الفيدرالية للناشر الرقمي والناشرين في الصحف) و VBZV (رابطة ناشري الصحف البافارية) بنشاط في مناقشات حول سلطة السوق من Google وحقوق الطبع والنشر وتنظيم الذكاء الاصطناعي. نشرت DJV (جمعية الصحفيين الألمان) أوراق وظائف تؤكد على الإشراف البشري والمسؤولية وحماية الوظائف في الصحافة في مواجهة الذكاء الاصطناعي.

البيئة التنظيمية: قانون الاتحاد الأوروبي و DMA

يحدد قانون الاتحاد الأوروبي لمنظمة العفو الدولية ، أول قانون شامل في العالم ، الالتزامات القائمة على خطر أنظمة الذكاء الاصطناعى. تخضع نماذج AI للأغراض العامة (GPAI) ، لأنها تقود AIOs ، لمتطلبات الشفافية.

من الأهمية بمكان أن يقوم مطور AI ACT من GPAI بنشر ملخصات للبيانات المحمية بحقوق الطبع والنشر المستخدمة للتدريب وتنفيذ الإرشادات للامتثال لقانون الاستشارات في الاتحاد الأوروبي (بما في ذلك خيارات إلغاء الاشتراك). هذا يجب أن يعزز ترخيص النظم الإيكولوجية.

يصف القانون أيضًا وضع علامات على محتوى AI الذي تم إنشاؤه مثل DeepFakes ، حيث يمكن أن توجد استثناءات للمحتوى الذي تم اختباره تحريريًا في الوسائط.

يضع قانون الأسواق الرقمية (DMA) GateKeen مثل واجبات Google التي من المحتمل أن تؤثر على كيفية القيام بالبحث والتفاعل مع الناشرين في الاتحاد الأوروبي. تم تبرير بعض التغييرات التي أجراها Google في الاتحاد الأوروبي (مثل الوحدات الخاصة لمواقع المقارنة) بشكل صريح مع مطابقة DMA. تدعو الأخبار في أوروبا إلى امتحانات DMA للمنافسة في الذكاء الاصطناعي.

هناك نقاش مستمر حول ما إذا كانت لوائح الاتحاد الأوروبي الحالية تلبي احتياجات قطاع الإعلام بشكل كافٍ ، وأوزان الطاقة والمخاطر الاجتماعية لمنظمة العفو الدولية.

البيئة التنظيمية في الاتحاد الأوروبي ، وخاصة التركيز على شفافية حقوق الطبع والنشر والتوافق من قبل قانون الذكاء الاصطناعى ، من المحتمل أن تنشئ شروط إطار مختلفة لـ Google AIOs مقارنة بالولايات المتحدة الأمريكية. هذا يمكن أن يجبر Google في أوروبا على اتفاقيات ترخيص أو لفرض إلغاء الاشتراك ومنح الناشرين الأوروبيين المزيد من القوة التفاوضية أكثر من نظرائهم الأمريكيين. ومع ذلك ، فإن الفعالية تعتمد اعتمادًا كبيرًا على الإنفاذ وتفاصيل التنفيذ المحددة. ومع ذلك ، فإن الإطار الزمني الطويل لقابلية التطبيق الكامل لقانون الذكاء الاصطناعى وآليات الإنفاذ التي لا تزال قيد التطوير يعني أن هذه الديناميكية المحتملة لا تزال غير مؤكدة وتعتمد على تنفيذ قوي.

تعكس الاستراتيجيات المختلفة للناشرين الألمان الكبار - النقد العام للكلمة والصورة مقابل الشراكة مع Openaai من Axel Springer - عدم اليقين العام وعدم وجود نهج موحد في هذه الصناعة. يمكن أن يضعف هذا التفتت قوة التفاوض الجماعية لصناعة النشر مقارنةً بمنصات التكنولوجيا الكبيرة مثل Google. إذا اتبعت الناشرين البارزين استراتيجيات متناقضة ، فلن يتمكنوا من تشكيل جبهة مغلقة في المفاوضات أو في مناقشات تنظيمية مع Google أو قرار سياسي -صانعي. هذا الافتقار إلى التوحيد يمكن أن يسهل منصات التكنولوجيا لإملاء الظروف أو لمقاومة أي مطالب على مستوى الصناعة.

في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).

المزيد عنها هنا:

• أصلي. بشكل فردي. عالمي: استراتيجية Xpert.Digital لشركتك

التقييم التوليف: تقييم التهديد الفعلي للبحث عن الذكاء الاصطناعي عن وسائل الإعلام

يتطلب تقييم المخاوف التي يعبر عنها دينيس بالويسر وغيرها من المخاوف دراسة متأنية للأدلة الحالية وتصنيف الآثار القصيرة والطويلة الأجل.

وزن الأدلة

يبدو سيناريو "الدمار" الذي رسمه Ballwieser معقولًا تمامًا لبعض الناشرين ، وخاصة بالنسبة للممثلين الأصغر وتلك التي تعتمد اعتمادًا كبيرًا على حركة البحث المعلوماتية. تدعم الإمكانات الموثقة للسرقة الكبيرة لمعدلات النقر والرؤية المستوى العالي من القلق.

ومع ذلك ، تشير التقارير المتعلقة بتأثيرات ضئيلة على اللاعبين الكبار ومطالبات Google (المثيرة للجدل) حول زيادة معدلات النقر وتنوع حركة المرور إلى أن التأثيرات ليست كارثية بشكل موحد. مستوى التهديد مرتفع ، لكن مظهره معقد ومتغير.

انقطاع قصير الأجل مقابل التحول المدى الطويل

والنتيجة المباشرة هي تعطيل كبير: حركة المرور المتقلبة ، عدم اليقين في الدخل والحاجة الملحة لتكييف كبار المسئولين الاقتصاديين واستراتيجيات المحتوى. على المدى الطويل ، ينطوي التطور على تحول أساسي للعلاقة بين محركات البحث والناشرين وربما النموذج الاقتصادي للموقع المفتوح. يسرع البحث في AI التغيير من حجم حركة المرور الخالصة إلى المشاركة المباشرة ونطاق فريد من القيمة.

عوامل التأثير

تعتمد شدة الآثار اعتمادًا كبيرًا على عدة عوامل:

حجم وموارد الناشر

الشركات الكبيرة مجهزة بشكل أفضل للتفاوض وتنويع وتوسيد الصدمات الأولية.

محتوى مكان

المحتوى المعلوماتية و ymyl في منافسة مباشرة مع ملخص الذكاء الاصطناعي. التحليلات الفريدة والآراء والمحتوى المتخصص للغاية أكثر مقاومة.

رَابِطَة

الناشرون الذين لديهم علاقات مباشرة قوية مع جمهورك أقل عرضة للتغييرات في خوارزميات البحث.

القدرة على التكيف

إن الاستعداد والقدرة على تجربة تنسيقات جديدة ومنصات ونماذج أعمال أمر بالغ الأهمية.

عواقب اقتصادية طويلة المدى محتملة

توحيد

إذا لم يتمكن الناشرون الصغار من التكيف ، فمن المحتمل أن يتم تقليل تركيز وسائل الإعلام الأخرى لصالح الجهات الفاعلة الكبيرة ، مما قد يقلل من تنوع الوسائط.

جودة المعلومات

قد يؤدي انخفاض الدخل لدى الناشرين إلى انخفاض استثمارات في الصحافة الجودة. هذا يحمل خطر حلقة التغذية المرتدة السلبية: إذا وجدت نماذج الذكاء الاصطناعى محتوى أقل جودة للتدريب ، فقد تزداد إجابات الذكاء الاصطناعي بأنفسهم.

التحول إلى النظم الإيكولوجية المغلقة

يمكن أن تكون المحتويات المشي بشكل متزايد خلف جدران paywalls أو نقلها إلى شراكات مرخصة مع شركات الذكاء الاصطناعى ، مما قد يقلل من إمكانية الوصول إلى المعلومات على الويب المفتوحة.

الآثار على جوجل

على الرغم من أن وظائف الذكاء الاصطناعى يمكن أن تزيد من ولاء المستخدم في إشعار قصير ، فإن تنشيط النظام البيئي للمحتوى لديه مخاطر طويلة الأجل لجودة البحث الخاصة بـ Google. يمكن أن يعاني العمل الأساسي مع الإعلان المستند إلى النقرات إذا انخفضت النقرات بشكل كبير. ومع ذلك ، يمكن لـ KI Google أيضًا فتح مسارات نقد جديدة. يتم تقييم التأثير الاقتصادي العالمي لمنظمة العفو الدولية على أنه ضخم (2.6 إلى 4.4 تريليون دولار أمريكي سنويًا) ، لكن توزيع المزايا غير مؤكد.

التهديد الناجم عن بحث الذكاء الاصطناعي يتجاوز النقرات المفقودة ؛ إنه يؤوي إمكانات زعزعة الاستقرار النظامية للنظام الإيكولوجي للمعلومات الرقمية. إذا كان بحث الذكاء الاصطناعي يقلل بشكل كبير من قدرة الحمل الاقتصادي لإنشاء المحتوى الأصلي للشبكة المفتوحة ، فقد يؤدي ذلك إلى إغلاق إنترنت أقل تنوعًا وأقل موثوقية وربما أقرب إلى الإنترنت. في نهاية المطاف ، سيكون هذا ضارًا لكل من المستخدمين وطويل الأجل ، لأن جودة قاعدة المعلومات تتآكل. يتم إنشاء خطر "مأساة البضائع المشتركة" ، حيث يقوض التحسين قصير المدى لتجربة المستخدم (نقرات أقل) الصحة الطويلة المدى للنظام الإيكولوجي للمعلومات ، والذي يعتمد عليه كل شيء.

تواجه Google نفسها معضلة استراتيجية. يجب على المجموعة تقديم وظائف البحث من الذكاء الاصطناعي من أجل البقاء في المنافسة مع منافسيها مثل Openaai/ChatGPT وتلبية توقعات المستخدم المتغيرة. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، تخاطر Google بتحسين الناشرين ، وإثارة التدابير التنظيمية وحتى تأجيل أعمالهم الأساسية مع الإعلانات القائمة على النقر. تعكس تصرفات Google واتصالها هذا التوتر: من ناحية ، يتم الترويج لوظائف الذكاء الاصطناعي ، من ناحية أخرى ، يحاول المرء تهدئة الناشرين فيما يتعلق بشراكة إنشاء القيمة. بينما تتنقل Google هذا الصراع الداخلي ، ستشكل الآثار المستقبلية بشكل كبير.

مناسب ل:

• التغييرات الأساسية في مشهد تحسين محركات البحث (SEO

الضرورة الاستراتيجية: التنقل في مستقبل وسائل الإعلام في عصر الذكاء الاصطناعي

في ضوء التغييرات العميقة بسبب عمليات البحث المدعومة من الذكاء الاصطناعي ، يتعين على شركات الإعلام أن تتصرف بشكل استباقي وتكييف استراتيجياتها. الضرورة التالية ناشئة:

إعادة تصميم استراتيجية المحتوى

التركيز على التفرد والعمق

إعطاء الأولوية للمحتوى الذي لا يمكن للذكاءات الذكاء بتلخيصه بسهولة أو تكراره: التحليلات العميقة ، والصحافة الاستقصائية ، والمقابلات الحصرية ، وسجلات البيانات الفريدة ، والآراء/الأصوات القوية ، والمحتوى الذي يحركه المجتمع. الإجابة على الأسئلة المعقدة بطريقة شاملة.

eeat لايف

زيادة عرض الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة من خلال ملفات تعريف المؤلفين والمصادر والتحقق من البيانات ومعايير التحرير. هذا أمر بالغ الأهمية لثقة المستخدم والنظر المحتمل في AIOs ، وخاصة في مناطق YMYL.

التحسين لرؤية الذكاء الاصطناعي (بدقة)

محتوى الهيكل بوضوح (العناوين والقوائم) ، واستخدم علامة مخطط ، والإجابة على الأسئلة مباشرة واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يكون فيها التضمين في AIOS مطلوبًا وربما. مراقبة ظهور AIOS للمواضيع الأساسية.

الوسائط المتعددة والتفاعلية

تطوير تنسيقات المحتوى أقل ملاءمة للنص البسيط المتعلق بالأدوات التفاعلية وتصورات البيانات والفيديو والصوت/البودكاست.

شخصية علاقات عامة ومباشرة

هيكل القنوات المباشرة

الاستثمار الهائل في المنصات الخاصة بك وقنوات الاتصال المباشر: النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني عالية الجودة ، وتطبيقات الأجهزة المحمولة مع إشعارات الدفع ، والبودكاست الخاص ، ومنتديات المجتمع/المجموعات. يجب أن يصبح موقع الويب الخاص بك وجهة ، وليس فقط للصفحة المقصودة.

زراعة الولاء

ركز على بناء علاقات حقيقية ومجتمع حول العلامة التجارية. توفير قيمة مضافة تتجاوز المحتوى الخالص ، على سبيل المثال من خلال الأحداث ، والوصول الحصري أو التجارب الشخصية.

نماذج العضوية/الاشتراك

تطوير الوعد المقنع للقيم من أجل تحويل أعضاء المجموعة المستهدفة إلى دفع المشتركين أو الأعضاء.

التكيف والشراكات التكنولوجية

استخدام الذكاء الاصطناعي داخليا

الاستخدام الأخلاقي والشفاف لأدوات الذكاء الاصطناعى لزيادة الكفاءة في البحث ، وإنشاء المحتوى (الملخصات ، والتصميمات ، والترجمات ، وإمكانية الوصول) ، والتوزيع والتخصيص لإطلاق الصحفيين لمهام عالية الجودة. ضمان الإشراف البشري والمسؤولية.

تحقق من شراكات الذكاء الاصطناعي

رفع الشراكات الاستراتيجية مع شركات الذكاء الاصطناعى (مثل Axel Springer/Openaai) أو مقدمي التكنولوجيا لترخيص المحتوى أو تطوير منتجات جديدة مدفوعة AI ، مما يضمن المكافآت العادلة.

تمثيل الفائدة والتعاون

تعاون الصناعة

التعاون من خلال جمعيات الصناعة (مثل BDZV/VBZV ، NMA) لتمثيل مصالح الناشر فيما يتعلق بالوصول إلى البيانات والمكافآت العادلة ومسؤولية النظام الأساسي.

ساعد في تشكيل اللائحة

المشاركة النشطة في المناقشات حول تنظيم الذكاء الاصطناعي (مثل تنفيذ قانون الاتحاد الأوروبي لمنظمة العفو الدولية) لضمان أخذ احتياجات الناشرين وقانون حقوق الطبع والنشر في الاعتبار بشكل كاف.

الدور الدائم للصحافة الجودة

في عصر يحتمل أن يغمره المياه التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي من ذوي الجودة المختلفة ، تزداد قيمة الصحافة الموثوقة والمتحقق منها. تصبح الثقة ميزة تمايز حاسمة. الشفافية حول استخدام الذكاء الاصطناعي ضرورية للحفاظ على ثقة الجمهور. أصبحت محو الأمية الإعلامية للجمهور ذات أهمية متزايدة.

يؤدي التغيير الاستراتيجي اللازم للناشرين إلى التحسين الوحيد لاكتشاف الوسطاء (مثل بحث Google) نحو إنشاء وعد دفاعي مباشر بالقيم للجمهور. نظرًا لأن AIOS تصبح أقل موثوقية والاعتماد على Google محفوف بالمخاطر ، يحتاج الناشرون إلى طرق بديلة للوصول إلى جمهورك وربطه. القنوات المباشرة مثل النشرات الإخبارية والتطبيقات تتجاوز وسطاء البحث. لكي تنجح هذه القنوات ، يجب على الناشرين تقديم قيمة فريدة من نوعها على استعداد للجمهور للمشاركة أو الدفع مباشرة. تنشأ هذه القيمة من المحتوى الفريد ، والمجتمع ، والثقة ، وما إلى ذلك. هذا يتطلب تغييرًا أساسيًا في طرق التفكير وعمليات التشغيل التي تركز على العلاقة مع المستخدم النهائي وليس فقط على خوارزمية البحث.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يمثل تهديدات كبيرة ، إلا أنه يوفر أيضًا للناشرين فرصًا لتحسين عملياتهم الخاصة وإنشاء أشكال جديدة من القيمة. يكمن المفتاح في التكيف الاستراتيجي - لتوسيع الذكاء الاصطناعي لتوسيع المهارات البشرية (البحث ، الكفاءة ، التخصيص ، إمكانية الوصول) بدلاً من مجرد استبدالها ، مع الحفاظ على المعايير الأخلاقية والشفافية. يمكن لمنظمة العفو الدولية أتمتة المهام المتكررة وإطلاق سراح الصحفيين للعمل الأعلى. يمكن أن يساعد في تحليل البيانات أو تخصيص المحتوى أو تطوير تنسيقات جديدة. يمكن لهذه التطبيقات تحسين المنتج أو كفاءة الناشر. لذا فإن الذكاء الاصطناعي ليس مجرد تهديد خارجي ، ولكن أيضًا أداة داخلية. تتمثل الضرورة الاستراتيجية في استخدام المزايا الداخلية لمنظمة العفو الدولية لمكافحة التهديد الخارجي من الذكاء الاصطناعي في البحث من خلال إنشاء عمليات أكثر إقناعًا وفعالية. يمكن للناشرين الذين يدمجون الذكاء الاصطناعي بنجاح في سير عملهم من أجل إنشاء منتجات أفضل وفريدة الحصول على ميزة تنافسية.

مناسب ل:

• على الرغم من ذراع الذكاء الاصطناعى: تسجل Google نموًا كبيرًا في حصة استفسارات البحث في حوالي 0.27 في المائة

صناعة على مفترق الطرق

قد يبدو بيان Dennis Ballwieser ، "Google Gemini سوف يدمرنا" ، بشكل كبير ، لكنه يلخص عدم اليقين العميق والتحديات الحقيقية التي تقف عليها صناعة الوسائط من خلال وظائف البحث المدعومة من الذكاء الاصطناعى مثل نظرة عامة على Google AI. يوضح التحليل أن التهديد حقيقي ، لكن آثارها معقدة ومعقدة.

تكمن المشكلة الأساسية في وظائف AIOS ، والتي تلخص المعلومات مباشرة عن نتيجة البحث وبالتالي تقليل حركة المرور إلى مواقع الناشر. هذا يقوض نموذج الأعمال التقليدي للعديد من بيوت الوسائط على أساس إيرادات الوصول والإعلان. في حين أن الناشرين الكبار والمعروفين قد يكونون أكثر قدرة على تخفيف هذا الاضطراب في إشعار قصير أو التنقل من خلال الشراكات ، فإن الناشر الأصغر ، والذي يعتمد بشكل خاص على مكانه ، مهدد للغاية.

يتم تشديد الموقف بسبب عدم وجود شفافية من جانب Google. إن رفض توفير بيانات حول إسناد حركة المرور من AIOS يجعل من الصعب تقييم التأثيرات وتغذية عدم الثقة بين منصة التكنولوجيا ومصنعي المحتوى. إن مزاعم Google بأن AIOs ستزيد وتنويع حركة المرور متناقضة مع العديد من الملاحظات ومنطق التكنولوجيا نفسها.

على المدى الطويل ، يتجاوز التهديد خسائر حركة المرور الخالصة. إنه يمس استدامة النظام البيئي للمعلومات الرقمية. إذا أصبح إنشاء المحتوى الأصلي عالي الجودة غير جذاب اقتصاديًا ، فقد يؤدي ذلك إلى إفقار المشهد الطبيعي للمعلومات-مع عواقب سلبية على المجتمع وربما أيضًا على جودة نماذج الذكاء الاصطناعى المستقبلية التي يتم تدريبها على المحتوى.

يعتمد مستقبل صناعة الإعلام في عصر AI Search على عدة عوامل:

التكيف الاستراتيجي للناشرين

ستكون القدرة على تنويع نماذج الأعمال ، وبناء العلاقات العامة المباشرة وإنتاج محتوى فريد من نوعه وقابل للتكرار أمرًا بالغ الأهمية.

قرارات Google الاستراتيجية

كيف تتنقل Google في مجال التوتر بين الضغط التنافسي وتجربة المستخدم والحاجة إلى نظام بيئي محتوى صحي ستكون حاسمة.

شروط الإطار التنظيمي

إن إنفاذ قوانين مثل قانون الاتحاد الأوروبي ، خاصة فيما يتعلق بحقوق الطبع والنشر والشفافية ، يمكن أن يؤثر على قواعد اللعبة وتوفير المزيد من النفوذ.

"الدمار" الذي يخشىه Ballwieser ليس حلقة لا مفر منها ، ولكنها خطر حقيقي من أجزاء من الصناعة. يمثل البحث من الذكاء الاصطناعي نقطة تحول التي تجبر الناشرين على إجراء تغييرات أساسية. أولئك الذين يتكيفون بنجاح ، يؤكد على قيمة الثقة والتفرد وإيجاد طرق جديدة لتحقيق الدخل يمكن أن يؤدي إلى هذا التحول. بالنسبة للآخرين ، فإن عصر البحث عن الذكاء الاصطناعى يمكن أن يعني في الواقع النهاية. سيتم تشكيل السنوات القادمة من خلال عدم اليقين والتجارب وكفاح من أجل مستقبل المعلومات الرقمية.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

 

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

 

 

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus