عندما تُقدّم النساء والفتيات أنفسهنّ على مواقع التواصل الاجتماعي، من وضع المكياج إلى الطبخ، غالباً ما يلتزمن بأدوار نمطية ظنّ الكثيرون أنها قد ولّت منذ زمن. هذا ما خلصت إليه دراسة أجرتها مؤسسة ماليزا، التي أسستها الممثلة ماريا فورتفانغلر وابنتها إليزابيث. وكانت دراسة سابقة أجريت عام ٢٠١٧ قد أظهرت أن النساء ممثلات تمثيلاً ناقصاً في السينما والتلفزيون، ويُحصرن في أدوار نمطية.
تُظهر الدراسة الحالية نتائج مماثلة بالنسبة لمنصتي يوتيوب وإنستغرام. وكما يُوضح الرسم البياني، فإن تمثيل النساء على منصة يوتيوب لبث الفيديوهات ضعيف عمومًا. ومع ذلك، عندما يظهرن كمشاركات رئيسيات في الفيديوهات، يكون ذلك غالبًا في سياق هواياتهن، مثل الخياطة أو الأشغال اليدوية أو وضع المكياج. أما بالنسبة للمشاركين الذكور، فغالبًا ما يكون التركيز على أنشطتهم المهنية.
فيما يتعلق بالمواضيع، تحقق اليوتيوبرز نجاحًا عندما يتبنين نموذجًا يُذكّر، بحسب فورتفانغلر، بفترة الخمسينيات. أكثر المواضيع شيوعًا للنساء على أفضل ألف قناة في ألمانيا هي الجمال، والعلاقات، والطعام، والأزياء، وإدارة المنزل. وحتى في مقاطع الفيديو الموسيقية، التي تُشاهد الآن بشكل أساسي عبر يوتيوب، لا تزال المرأة تُصوَّر على أنها مثيرة وخاضعة.
لا علاقة تُذكر لهذه الصور النمطية بحرية الاختيار، كما تُظهر الدراسة أيضاً. تكشف مقابلات مع 14 من أشهر مستخدمات يوتيوب أن التحرر من الصورة النمطية للجمال أمرٌ صعب: "إن امتلاك رأي قوي خاص بكِ يُقلل من قيمتكِ المالية لأن بعض الشركات لن ترغب حينها في الارتباط بكِ"، كما قالت إحدى المشاركات في المقابلات.
عندما تُقدّم النساء والفتيات أنفسهنّ على وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال وضع الصور والمكياج والطبخ، غالباً ما يتبنّين أدواراً نمطية كان يُعتقد أنها قد ولّت منذ زمن. هذا ما توصلت إليه دراسة أجرتها مؤسسة ماليزا بالتعاون مع الممثلة ماريا فورتفانغلر وابنتها إليزابيث. وكانت دراسة سابقة لهما عام ٢٠١٧ قد أظهرت أن النساء ممثلات تمثيلاً ناقصاً في السينما والتلفزيون، ويُحصرن في أدوار نمطية.
تُظهر الدراسة الحالية نتائج مماثلة بالنسبة ليوتيوب وإنستغرام. وكما يُبين الرسم البياني، فإن تمثيل النساء في يوتيوب أقل من تمثيلهن الحقيقي. مع ذلك، إذا ظهرن كشخصيات رئيسية في مقاطع الفيديو، فغالبًا ما يكون ذلك في سياق هواياتهن، مثل الخياطة أو الأشغال اليدوية أو وضع المكياج. أما بالنسبة للرجال، فغالبًا ما يكون نشاطهم المهني هو محور النقاش.
فيما يتعلق بالمواضيع، تحقق النساء على يوتيوب نجاحًا إذا ما مثّلن نموذجًا يُحتذى به، وفقًا لفورتفانغلر، يُشبه نموذج الخمسينيات. أما أكثر المواضيع شيوعًا للنساء في أفضل ألف قناة في ألمانيا فهي الجمال، والزواج، والطعام، والأزياء، والشؤون المنزلية. وحتى في مقاطع الفيديو الموسيقية، التي تُشاهد الآن بشكل رئيسي على يوتيوب، لا تزال النساء يظهرن بمظهر مثير وجذاب، مع التركيز على الجانب السلبي في العرض.
لا علاقة تُذكر لهذه الصور النمطية بحرية الاختيار، كما تُظهر الدراسة أيضاً. فمن خلال مقابلات مع 14 امرأة ناجحة على يوتيوب، يتضح صعوبة التحرر من موضوع الجمال: "إن امتلاك رأي قوي في الذات يُقلل من قيمتك المالية، لأن بعض الشركات لن ترغب حينها في الظهور معك"، كما قالت إحدى المشاركات في المقابلات.
أبق على اتصال
