تم نشره على: 23 أبريل 2025 / تحديث من: 23 أبريل 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
قانون الأسواق الرقمية (DMA) | فرض الاتحاد الأوروبي ملايين الجمل ضد Apple و Meta بسبب انتهاكات القانون الرقمي - الصورة: Xpert.Digital
700 مليون يورو في غرامة: DMA يضع Apple و Meta تحت الضغط
المنافسة مقابل Marktmacht: معاقبة Apple و Meta على انتهاكات DMA
في 23 أبريل 2025 ، فرضت المفوضية الأوروبية عقوبات وفقًا لقانون الأسواق الرقمية (DMA). يتعين على شركة Apple و Meta في الولايات المتحدة للتكنولوجيا دفع 700 مليون يورو ، مع عبء Apple بـ 500 مليون يورو و META مع 200 مليون يورو. وفقًا للسلطة ، انتهكت الشركات القانون الرقمي الأوروبي ، الذي يهدف إلى تعزيز المنافسة في السوق الرقمية وتقييد قوة السوق لمجموعات التكنولوجيا الكبيرة.
مناسب ل:
العقوبات المعاقبة وسببها
احتلت لجنة الاتحاد الأوروبي Apple بغرامة قدرها 500 مليون يورو (حوالي 570 مليون دولار). تتهم الشركة بجعل مطوري التطبيقات يمنعون المستهلكين في متناول العروض خارج متجر التطبيقات. على وجه التحديد ، يجب على Apple أن تمنع المطورين من إبلاغ المستخدمين مباشرة حول بدائل أرخص خارج النظام البيئي. تجادل اللجنة بأن المستخدمين لا يمكنهم الاستفادة الكاملة من البدائل وعروض قد تكون أرخص.
يجب أن تدفع Meta غرامة قدرها 200 مليون يورو (حوالي 230 مليون دولار). تشير العقوبة إلى نموذج "الدفع أو الموافقة" للشركة. مع هذا النموذج ، يتعين على مستخدمي Facebook و Instagram اختيار رسوم شهرية لإصدار خالية من الإعلانات وإصدار مجاني مع إعلانات مخصصة. وفقًا لجنة الاتحاد الأوروبي ، لا يوفر هذا النموذج للمستخدمين فرصًا كافية لاختيار خدمة تستخدم بيانات شخصية أقل. تشير العقوبة إلى فترة الانتهاك القانوني المزعوم بين مارس 2024 ونوفمبر 2024.
تعمل الأسواق الرقمية كأساس قانوني
تم فرض العقوبات على أساس قانون السوق الرقمي (DMA) ، وهو قانون للاتحاد الأوروبي الذي من المفترض أن يجعل الاقتصاد الرقمي أكثر عدلاً وأكثر تنافسية. كانت DMA سارية منذ بداية مارس 2024 وتحدد قواعد جديدة لـ "حراس البوابة". تعتبر الشركات التي لديها مثل هذا الموقف الاقتصادي القوي حراس البوابة بحيث يكون لها تأثير كبير على السوق الداخلية الأوروبية ، وتنشط في العديد من البلدان ، ولديها قاعدة مستخدمين كبيرة وتنشطون في السوق على المدى الطويل.
يهدف القانون إلى تقييد قوة السوق لمجموعات التكنولوجيا الكبيرة من خلال فرض بعض المحظورات والمتطلبات لهم. من بين أشياء أخرى ، يتعين على مجموعات التكنولوجيا تمكين مطوري التطبيقات من توجيه المستهلكين إلى العروض خارج متجر التطبيقات مجانًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتعين على الشركات الحصول على موافقة مستخدميها إذا كانوا يرغبون في مشاركة البيانات الشخصية عبر خدمات منصات مختلفة لمجموعة.
في حالة انتهاكات DMA ، تهديد عقوبات تصل إلى عشرة في المائة من دوران المبيعات السنوي العالمي ، ويمكن أن ترتفع هذه الجملة إلى 20 في المائة لمرتكبي الجرائم المتكررة. تقاس بهذا ، لا تزال العقوبات المفروضة الآن معتدلة نسبيًا. في Apple ، بلغ معدل دوران عام 2024 حوالي 391 مليار دولار ، و 164.5 مليار دولار في META.
ردود أفعال الشركات المعنية
أعلنت شركة Apple بالفعل أن العقوبة متنازع عليها قانونًا. تعتبر الشركة إجراءات اللجنة على أنها غير عادلة وتقول إنها مجبرة على تقديم التكنولوجيا مجانًا. وقالت شركة Apple: "لقد استثمرنا مئات الآلاف من ساعات التطوير وقمنا بإجراء عشرات التغييرات لتلبية هذا القانون". على الرغم من الاجتماعات التي لا حصر لها ، تأجلت اللجنة مرارًا وتكرارًا الأهداف.
يظهر وضع مختلف قليلاً في META. من الواضح أن الشركة قدمت نسخة مختلفة من نموذج الإعلان المخصص المجاني في نوفمبر 2024. يجب أن يكون هناك خيار جديد يتم فيه استخدام بيانات شخصية أقل. تدرس اللجنة حاليًا هذا الخيار الجديد ، في حين أن العقوبة المفروضة في فترة الانتهاك القانوني المزعوم بين مارس ونوفمبر 2024.
لدى كل من Apple و Meta فترة 60 يومًا لتلبية القرارات أو المخاطرة بمزيد من العقوبات.
عقوبات الاتحاد الأوروبي: متفجر على التوترات عبر الأطلسي؟
قد يكون للعقوبات المفروضة تأثير على التوترات الحالية بين الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي. أعرب الرئيس الجمهوري للجنة التداول الفيدرالية الأمريكية (FTC) ، أندرو فيرغسون ، عن حدث يبدو أنه شكل من أشكال الشركات الأمريكية الضريبية.
يقع قرار لجنة الاتحاد الأوروبي في مرحلة حساسة من العلاقات عبر الأطلسي. وفقًا للتقارير ، تم تأجيل الإعلان عن العقوبات عدة مرات ، بما في ذلك القلق بشأن تدابير الانتقام من قبل الحكومة الأمريكية في عهد دونالد ترامب وخطر مزيد من التصعيد في الحرب التجارية المتقاطعة.
داخليا ، يقال إن لجنة الاتحاد الأوروبي قد ناقشت ما إذا كان الوقت المناسب للإعلان عن العقوبات قبل أو بعد افتتاح ترامب ، بعد الإعلان عن التعريفة الأولى أو حتى بعد "يوم التحرير". ومع ذلك ، تؤكد هيئة بروكسل دائمًا أن الإجراءات ضد شركات التكنولوجيا الأمريكية لا ترتبط بالتوترات الحالية مع واشنطن بسبب النزاع الجمركي.
معنى للسوق الرقمي والمستهلكين
يمثل القرار علامة فارقة كبيرة في السياسة الرقمية الأوروبية. هذه هي المرة الأولى التي تفرض فيها لجنة الاتحاد الأوروبي عقوبات بموجب DMA. يجب أن تخلق التدابير المزيد من المنافسة في الخدمات الرقمية وتوفر للمستخدمين مزيدًا من حرية الاختيار.
خصوصية المنصات الرقمية هي أن بعضها يمثل سوقًا بأنفسهم. على سبيل المثال ، إذا كان محرك البحث الأكثر شعبية يعرض دائمًا منتجات مجموعته الخاصة في الأعلى ، فإن جميع مقدمي الخدمات الآخرين لديهم فرص أقل. في حالة خدمات Messenger ، يعني تأثير الشبكة المزعوم أن التغيير في مقدمي الخدمات البديلين عملي فقط إذا ذهب العديد من المستخدمين الآخرين.
يجب على DMA معالجة هذه المشكلات والتأكد من عدم وجود أي مقدمي خدمات آخرين مع وضع مهيمن. ترسل العقوبات التي تم فرضها الآن إشارة واضحة إلى صناعة التكنولوجيا بأن الاتحاد الأوروبي مصمم على تطبيق قواعده الرقمية الجديدة.
مناسب ل:
مقارنة مع تدابير الاتحاد الأوروبي السابقة ضد شركات التكنولوجيا
تقع العقوبات الحالية في عدد من التدابير التي فرضها الاتحاد الأوروبي على شركات التكنولوجيا الأمريكية في السنوات الأخيرة. كانت لجنة الاتحاد الأوروبي Apple مؤخراً قانون لمكافحة الاحتكار بعقوبة قدرها 1.84 مليار يورو. كانت هذه هي أعلى غرامة فرضها الاتحاد الأوروبي على مجموعة التكنولوجيا الأمريكية.
بالمقارنة ، تكون العقوبات المفروضة تحت DMA أكثر اعتدالًا ، والتي قد تكون بسبب التوترات الجيوسياسية. وفقًا لبعض التقارير ، يقال إن الاتحاد الأوروبي قد تجنب عن عمد Apple و Meta مع أقصى مدفوعات العقوبة المحتملة لتجنب التصعيد في النزاع التجاري مع دونالد ترامب.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال مجموعة قواعد DMA جديدة نسبيًا ويمكن تحديها في المحكمة. تحاول لجنة الاتحاد الأوروبي تطبيق قواعد DMA من خلال العمل مع شركات التكنولوجيا بدلاً من الاعتماد فقط على العقوبات.
بدوره في السوق الرقمية: كيف يجب أن تتفاعل Apple و Meta
يمكن أن يكون للعقوبات المفروضة على Apple و Meta عواقب بعيدة على الشركات المتأثرة والسوق الرقمي ككل. يتعين على الشركتين الآن أن تقرر ما إذا كانا يريدون تكييف نماذج أعمالهما في أوروبا أو التصرف بشكل قانوني ضد القرار.
بالنسبة إلى Apple ، يتعلق الأمر بالجوانب المركزية لنموذج أعماله في متجر التطبيقات ، بينما يتعين على Meta إعادة التفكير في استخدام البيانات ونموذج الإعلان. أعلنت لجنة الاتحاد الأوروبي بالفعل أنها ستتحقق من التغييرات التي قدمتها META في نوفمبر 2024.
بالنسبة للمستهلكين في أوروبا ، قد تؤدي القرارات إلى مزيد من حرية الاختيار والعروض الأكثر ملاءمة على المدى الطويل. يمكن أن يستفيد مطورو التطبيقات من انخفاض الرسوم والمزيد من المرونة ، في حين أن المستخدمين قد يتلقون المزيد من التحكم في بياناتهم الشخصية من وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك ، فإن تطبيق DMA هو مجرد بداية لعملية أطول. من المتوقع أن تتكيف الشركات المعنية تدريجياً من ممارساتها وأن لجنة الاتحاد الأوروبي ستواصل النظر في الامتثال للقواعد الجديدة.
قانون الأسواق الرقمية: أوروبا تحدد حدودًا واضحة لعمالقة التكنولوجيا
يمثل فرض العقوبات الأولى بموجب قانون الأسواق الرقمية نقطة تحول في تنظيم الأسواق الرقمية في أوروبا. مع عقوبات ما مجموعه 700 مليون يورو ضد Apple و Meta ، ترسل لجنة الاتحاد الأوروبي إشارة واضحة إلى أنها تريد فرض القواعد الجديدة لمجموعات التكنولوجيا الكبيرة.
يتم اتخاذ القرار في وقت لزيادة التوترات الجيوسياسية بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة الأمريكية ويمكن أن تزيد من تشديده. في الوقت نفسه ، إنها خطوة مهمة نحو مزيد من المنافسة والإنصاف في الأسواق الرقمية ، والتي يمكن للمستهلكين والشركات الأصغر في نهاية المطاف الاستفادة منها.
تواجه شركات التكنولوجيا الآن التحدي المتمثل في تكييف نماذج أعمالها مع القواعد الأوروبية الجديدة أو قيادة النزاعات القانونية الطويلة. أيا كان ما تختاره ، سيستمر السوق الرقمي في أوروبا في التغيير وستلعب DMA دورًا رئيسيًا في هذا.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
