تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من Senden أو Laupheim أو Vöhringen أو Illertissen؟

تاريخ النشر: ١١ يونيو ٢٠٢١ / تاريخ التحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢١ - المؤلف: Konrad Wolfenstein

التسويق الرقمي للمحتوى والعلاقات العامة – وكالة علاقات عامة – العلاقات العامة – الصورة: stockfour|Shutterstock.com

نطاق وأنواع الصناعات في العلاقات العامة وتسويق المحتوى

أكثر من 77% من المنظمات العالمية لديها استراتيجية تسويق المحتوى، و91% منها تستخدمها كجزء من جهودها الإعلانية.

على الرغم من وجود تداخل كبير بين التسويق بالمحتوى والعلاقات العامة في الكفاءات وأساليب التنفيذ، إلا أنهما يختلفان في جانب رئيسي واحد: تركز العلاقات العامة على الشركة نفسها وكل ما يحيط بها، بينما يركز التسويق على العميل المحتمل ويستخدم جميع القنوات المتاحة للوصول إليه بالمعلومات والرسائل.

في السابق، كانت العلاقات العامة تضمن تداول أخبار الشركة. وكانت البيانات الصحفية تزود وسائل الإعلام بالمعلومات اللازمة لتغطيتها. وكان يتم التواصل مع ممثلين إعلاميين وصحفيين مختارين. أما التسويق عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي فقد غيّرا هذا الوضع جذرياً.

لفترة من الزمن، كادت العلاقات العامة أن تصبح مجالاً عفا عليه الزمن بسبب التسويق بالمحتوى. إلا أنه من خلال إعادة التركيز على كفاءاتها الأساسية في العلاقات العامة والتأثير على السياسات، مع الاستفادة من تقنيات التسويق التي انبثقت من التسويق بالمحتوى، تمكنت العلاقات العامة من ترسيخ مكانتها كتخصص مستقل إلى جانب التسويق بالمحتوى. ولا يشترط أن تطغى التطورات المتوازية على محيطها، بل يمكنها أيضاً أن تكون محفزاً لتطورات أخرى. فمن 150 حلاً تقنياً للتسويق فقط في عام 2011، ارتفع العدد منذ ذلك الحين إلى أكثر من 8000 حل! ومن التسويق عبر محركات البحث والإعلانات إلى وسائل التواصل الاجتماعي وأدوات الأتمتة، أُضيفت خبرة كبيرة.

في بدايات تحسين محركات البحث، ساد شعار "المحتوى هو الملك"، الذي لم يكن يُعتبر في سنواته الأولى صناعة مستقلة. آنذاك، كانت وسائل الإعلام المطبوعة لا تزال تعتقد أن الإنترنت مجرد موضة عابرة ستختفي سريعًا. كانت محركات البحث بمثابة حاضنة الإنترنت، ومحفزًا لتطور تاريخي هائل. ولأن محركات البحث والإنترنت لا يزالان يعتمدان بشكل كبير على نموذج نصي (رغم وجود الصور والفيديوهات)، فإن مقولة "المحتوى هو الملك!" لا تزال صحيحة حتى اليوم

وهذا يفسر وفرة حلول تكنولوجيا التسويق وطبيعة التسويق بالمحتوى وأعمال العلاقات العامة.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• تطوير المحتوى داخلي أم خارجي؟
• أهداف وأساليب العمل في العلاقات العامة وتسويق المحتوى

أكثر المهارات التقنية قيمة في صناعة العلاقات العامة على مستوى العالم

المهارات التقنية الأكثر قيمة في مجال العلاقات العامة – الصورة: Xpert.Digital

وفقًا لنتائج استطلاع رأي أجري عام 2019 على متخصصي العلاقات العامة، اعتقد 65 بالمائة من المشاركين أن تحليل البيانات الضخمة مهارة تقنية مهمة يجب أن تتوفر لدى متخصصي العلاقات العامة والاتصالات في المستقبل، بينما قال 59 بالمائة من المشاركين الشيء نفسه عن مهارات إنتاج الفيديو وتحسين محركات البحث.

يُقدّم المصدر المعلومات التالية: "العينة المستخدمة في هذا الاستطلاع هي عينة ملائمة وليست عينة عشوائية. لذلك، لا يمكننا القول إن نتائج هذا الاستطلاع تمثل السكان المعنيين. ومع ذلك، نعتقد أن هذه البيانات تُقدّم العديد من المؤشرات.".

ما هي أهم المهارات التقنية المطلوبة في مجال العلاقات العامة؟

• 65% – تحليلات البيانات الضخمة
• 59% – إنتاج الفيديو
• 59% – تحسين محركات البحث
• 54% – التصميم الرقمي
• 53% – تجربة المستخدم
• 43% – تقنيات الذكاء الاصطناعي التنبؤي
• 38% – إدارة البيانات
• 17% – الترميز
• 14% – روبوت الدردشة
• 8% – تقنية البلوك تشين
• 3% – الروبوتات
• 3% – الطباعة ثلاثية الأبعاد

ذو صلة بهذا الموضوع:

• الضغط السياسي – مجال رئيسي وتكتيك تسويقي في صناعة العلاقات العامة
• خدمات العلاقات العامة والتسويق
• قوة الوكالات – من التسويق الرقمي إلى الضغط السياسي!

عدد الشركات في صناعة الإعلان والخدمات ذات الصلة

عدد الشركات العاملة في صناعة الإعلان في الولايات المتحدة الأمريكية 2007-2018 – الصورة: Xpert.Digital

تُظهر البيانات التي جمعها مكتب الإحصاء الأمريكي أنه في عام 2018، كان هناك ما يقرب من 8550 شركة في الولايات المتحدة متخصصة في خدمات العلاقات العامة. وفي الوقت نفسه، كان هناك حوالي 2300 شركة تعمل في مجال التسويق المباشر.

ملاحظة: الفرع هو موقع فعلي واحد تُدار فيه الأعمال التجارية و/أو تُقدم فيه الخدمات. وهو ليس بالضرورة مرادفًا للشركة أو المؤسسة، التي قد تتكون من فرع واحد أو أكثر. قبل نشر بيانات عام ٢٠١٢، كان يُشار إلى الإعلانات الخارجية باسم الإعلانات المصوّرة.

الشركات العاملة في صناعة الإعلان

• وكالات الإعلان
• وكالات العلاقات العامة
• التسويق المباشر
• الإعلانات الخارجية
• ممثلو وسائل الإعلام
• وكالات شراء الوسائط
• توزيع البضائع الترويجية
• خدمات أخرى متعلقة بالإعلان

ذو صلة بهذا الموضوع:

• خدمات تسويق المحتوى للشركات (B2B) وللمستهلكين (B2C)
• فوائد وأساليب العلاقات العامة وتسويق المحتوى

نسبة المنظمات التي لديها استراتيجية تسويق محتوى على مستوى العالم

الشركات التي تتبنى استراتيجية تسويق محتوى عالمية – الصورة: Xpert.Digital

في استطلاع رأي للمسوقين العالميين أجري في منتصف عام 2019، ذكرت غالبية كبيرة من المشاركين أنهم يستخدمون التسويق بالمحتوى كجزء من أنشطتهم الإعلانية، ومن بين هؤلاء، ذكر 77 بالمائة أن لديهم استراتيجية تسويق بالمحتوى محددة.

هل تستخدمون التسويق بالمحتوى كاستراتيجية في شركتكم؟

• 77% – نعم
• 23% – لا

استخدام التسويق بالمحتوى في المنظمات حول العالم

الاستخدام العالمي للتسويق بالمحتوى – الصورة: Xpert.Digital

في استطلاع رأي أُجري في منتصف عام 2019 وشمل مسوقين عالميين، أفاد 91% من المشاركين بأنهم يستخدمون بالفعل التسويق بالمحتوى كجزء من جهودهم الإعلانية. علاوة على ذلك، أشار 77% منهم إلى وجود استراتيجية تسويق بالمحتوى ضمن مؤسساتهم.

الاستخدام العالمي للتسويق بالمحتوى في عام 2019

• 91% – نعم
• 9% – لا

لهذا السبب تُعدّ Xpert.Digital الخيار الأمثل لسندن، ولاوبهايم، وفورينجن، وإيليرتيسن! – التسويق الرقمي للمحتوى والإعلام: وكالة علاقات عامة

Konrad Wolfenstein

يسعدني أن أكون مستشارك الشخصي.

يمكنك التواصل معي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على الرقم +49 731 37 999 300 .

أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

أو احجز موعدًا عبر الإنترنت من هنا (مكالمة فيديو عبر مايكروسوفت تيمز)

إكسبرت ديجيتال - Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital هو مركز صناعي يركز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/الخدمات اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

بفضل حلولنا الشاملة لتطوير الأعمال، ندعم الشركات المرموقة من الأعمال الجديدة إلى خدمات ما بعد البيع.

تُعدّ معلومات السوق، والتسويق الموجه، وأتمتة التسويق، وتطوير المحتوى، والعلاقات العامة، وحملات البريد، ووسائل التواصل الاجتماعي الشخصية، ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على المواقع التالية: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus