تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من Senden أو Laupheim أو Vöhringen أو Illertissen؟

تم النشر بتاريخ: 11 يونيو 2021 / تحديث من: 4 أغسطس 2021 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

تسويق المحتوى الرقمي والعلاقات العامة – وكالة العلاقات العامة – العلاقات العامة – الصورة: Stockfour|Shutterstock.com

نطاق وأنواع صناعة العلاقات العامة وتسويق المحتوى

أكثر من 77% من المؤسسات العالمية لديها استراتيجية تسويق بالمحتوى، وحتى 91% منها تستخدمها كجزء من جهودها الإعلانية.

حتى لو كان هناك تشابه واسع بين تسويق المحتوى والعلاقات العامة (PR) من حيث الكفاءة وطريقة التنفيذ، إلا أنهما يختلفان في نقطة واحدة فقط: تركز العلاقات العامة على الشركة نفسها وكل ما يتحرك حولها. ومن ناحية أخرى، يستهدف التسويق العملاء المحتملين ويستخدم جميع القنوات للوصول إليهم بالمعلومات والرسائل.

في الماضي، كانت العلاقات العامة تضمن أن يتحدث الناس عن الشركة. تم استخدام البيانات الصحفية لتزويد وسائل الإعلام بالمعلومات حتى تتمكن من الإبلاغ عنها. وتم الحفاظ على الاتصال مع ممثلي وسائل الإعلام والصحفيين المختارين. لقد تغير هذا بشكل جذري مع التسويق عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

لبعض الوقت، كانت العلاقات العامة معرضة لخطر أن تصبح قديمة بسبب التسويق بالمحتوى. من خلال العودة إلى كفاءتها الأساسية في العلاقات العامة وممارسة الضغط باستخدام تقنيات التسويق التي انبثقت عن تسويق المحتوى، تمكنت العلاقات العامة من تأكيد نفسها كنظام مستقل عن تسويق المحتوى. ولا ينبغي للتطورات الموازية أن تلتهم البيئة دائما؛ بل من الممكن أيضا أن تصبح حافزا للآخرين. ما كان في السابق 150 حلاً لتكنولوجيا التسويق في عام 2011 قد زاد الآن إلى أكثر من 8000! من التسويق عبر محركات البحث، والإعلانات، ووسائل التواصل الاجتماعي إلى أدوات التشغيل الآلي، تمت إضافة الكثير من المعرفة.

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، تغلغل شعار "المحتوى هو الملك" في المشهد، الذي لم يكن يُنظر إليه في سنواته الأولى على أنه صناعة مستقلة. في ذلك الوقت، كانت وسائل الإعلام المطبوعة لا تزال تعتقد أن الإنترنت مجرد موضة وسوف تختفي قريبا. وكانت محركات البحث بمثابة قابلات الإنترنت. كانت محركات البحث بمثابة الشاحن التوربيني لتطور تاريخي تاريخي. ولأن محركات البحث والإنترنت لا تزال تعتمد إلى حد كبير على النصوص (على الرغم من الصور ومقاطع الفيديو)، فإن عبارة "المحتوى هو الملك!" لا تزال سارية حتى يومنا هذا.

وهذا ما يفسر كثرة الحلول التكنولوجية التسويقية ووجود تسويق المحتوى وعمل العلاقات العامة.

مناسب ل:

• تطوير المحتوى داخليًا أم خارجيًا؟
• أهداف وأساليب عمل العلاقات العامة والتسويق بالمحتوى

المهارات التكنولوجية الأكثر قيمة في صناعة العلاقات العامة (PR) في جميع أنحاء العالم

المهارات التكنولوجية الأكثر تقديرًا في صناعة العلاقات العامة – الصورة: Xpert.Digital

وفقًا لنتائج استطلاع عام 2019 لمحترفي صناعة العلاقات العامة، يعتقد 65 بالمائة من المشاركين أن تحليلات البيانات الضخمة هي مهارة تكنولوجية مهمة يمكن العثور عليها في موظفي العلاقات العامة والاتصالات في المستقبل، بينما قال 59 بالمائة من المشاركين نفس الشيء في إنتاج الفيديو وتحسين محركات البحث. قال المهارات.

ويقدم المصدر المعلومات التالية: “عينة هذا الاستطلاع هي عينة ملائمة وليست عينة عشوائية. ولذلك، لا يمكننا القول أن نتائج هذا الاستطلاع تمثل السكان المعنيين. ومع ذلك، نعتقد أن هذه البيانات توفر العديد من الأدلة.

ما هي المهارات التكنولوجية الأكثر قيمة في صناعة العلاقات العامة؟

• 65% – تحليلات البيانات الضخمة
• 59% – إنتاج الفيديو
• 59% – تحسين محركات البحث
• 54% – التصميم الرقمي
• 53% – تجربة المستخدم
• 43% - تقنيات الذكاء الاصطناعي التنبؤية
• 38% – إدارة البيانات
• 17% - الترميز
• 14% – الشات بوت
• 8% - البلوكشين
• 3% - الروبوتات
• 3% – الطباعة ثلاثية الأبعاد

مناسب ل:

• الضغط هو مجال رئيسي وتكتيك تسويقي لصناعة العلاقات العامة
• العلاقات العامة (العلاقات العامة) وخدمات التسويق
• قوة الوكالة – ​​من التسويق الرقمي إلى ممارسة الضغط!

عدد المنشآت العاملة في صناعة الإعلان والخدمات المرتبطة به

عدد الشركات العاملة في صناعة الإعلان في الولايات المتحدة الأمريكية 2007-2018 – الصورة: Xpert.Digital

تظهر البيانات التي جمعها التعداد السكاني الأمريكي أنه في عام 2018 كان هناك ما يقرب من 8.55 ألف مؤسسة متخصصة في خدمات العلاقات العامة في الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه، كان هناك حوالي 2.3 ألف شركة مخصصة للإعلان المباشر.

ملحوظة: المكتب هو موقع فعلي واحد يتم فيه إجراء الأعمال و/أو تقديم الخدمات. وهي ليست بالضرورة نفس الشركة أو الشركة التي قد تتكون من فرع واحد أو أكثر. قبل إصدار بيانات عام 2012، كان يُشار إلى الإعلانات الخارجية على أنها إعلانات العرض.

الشركات العاملة في مجال الإعلان

• وكالات الإعلان
• وكالات العلاقات العامة
• البريد المباشر
• الاعلان في الهواء الطلق
• ممثلي وسائل الإعلام
• وكالات شراء وسائل الإعلام
• مبيعات المواد الإعلانية
• خدمات أخرى متعلقة بالإعلان

مناسب ل:

• خدمات تسويق المحتوى لـ B2B وB2C
• فوائد وأساليب العلاقات العامة والتسويق بالمحتوى

النسبة المئوية للمنظمات التي لديها استراتيجية تسويق المحتوى في جميع أنحاء العالم

الشركات التي لديها استراتيجية تسويق المحتوى في جميع أنحاء العالم – الصورة: Xpert.Digital

في استطلاع للمسوقين العالميين تم إجراؤه في منتصف عام 2019، قالت الغالبية العظمى من المشاركين إنهم يستخدمون تسويق المحتوى كجزء من جهودهم الإعلانية، ومن بين هؤلاء، قال 77 بالمائة أن لديهم استراتيجية محددة لتسويق المحتوى.

هل تستخدم تسويق المحتوى كاستراتيجية في شركتك؟

• 77%- نعم
• 23% - لا

استخدام تسويق المحتوى في المنظمات في جميع أنحاء العالم

استخدام التسويق بالمحتوى في جميع أنحاء العالم – الصورة: Xpert.Digital

وفي استطلاع للمسوقين العالميين تم إجراؤه في منتصف عام 2019، قال 91 بالمائة من المشاركين إنهم يستخدمون بالفعل تسويق المحتوى كجزء من جهودهم الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك، قال 77% أن لديهم استراتيجية تسويق محتوى مطبقة في مؤسساتهم.

استخدام تسويق المحتوى في جميع أنحاء العالم في عام 2019

• 91%- نعم
• 9% - لا

لهذا السبب، Xpert.Digital لـ Senden وLaupheim وVöhringen وIllertissen! – تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: وكالة علاقات عامة

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على +49 731 37 999 300 .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

أو احجز موعدًا عبر الإنترنت هنا (مكالمة فيديو عبر Microsoft Teams)

Xpert.Digital - كونراد ولفنشتاين

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus