تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من Esslingen أو Göppingen أو Geislingen؟

نحن نعمل في مجال تطوير الأعمال ونساعدك على تقوية وتوسيع السوق. التسويق، وذكاء السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى هي أدواتنا.

ونحن نتطلع إلى رؤيتكم!

النصائح والحلول تجدها هنا 👈🏻

نحن ندعمكم في المسائل الاستراتيجية إقليمياً ودولياً. قائم على المشروع أو شامل. سواء مع وسائل التواصل الاجتماعي أو الوسائط أو تحسين محركات البحث أو أتمتة التسويق أو العلاقات العامة مثل الحملات البريدية.

تواصل معنا 👈🏻

استبيان حول أهم موضوعات الاتصالات المؤسسية في أوروبا – الصورة: Xpert.Digital

تظهر هذه الإحصائية نتائج استطلاع حول أهم المواضيع في مجال الاتصالات المؤسسية في أوروبا. ووفقا لمرصد الاتصالات الأوروبي 2021، قال حوالي 38.9 بالمئة من خبراء العلاقات العامة الذين شملهم الاستطلاع، إن بناء الثقة والحفاظ عليها سيكون من أهم المواضيع في السنوات القليلة المقبلة.

ما هي المواضيع في مجال العلاقات العامة وإدارة الاتصالات التي ستصبح أكثر أهمية في السنوات الثلاث المقبلة؟

• 38.9% – بناء الثقة والحفاظ عليها
• 32.4% – استكشاف طرق جديدة لإنشاء المحتوى وتوزيعه
• 31.3% – التنمية المستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات
• 30.5% – الربط بين استراتيجية العمل وإدارة الاتصالات
• 27.8% – تعزيز وظيفة الاتصال في دعم اتخاذ القرار في الإدارة العليا
• 26.8% - سرعة وحجم تدفق المعلومات
• 24.4% - رقمنة عمليات الاتصال مع أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين
• 24.4% – استهداف المزيد من الجماهير والقنوات بموارد محدودة
• 22.5% – استخدام البيانات الضخمة و/أو الخوارزميات لوظيفة الاتصال
• 21.7% – التطور الرقمي والويب الاجتماعي
• 19.3% - تحسين مهارات التواصل

استبيان عن أهم المجموعات المؤثرة لموظفي العلاقات العامة في ألمانيا – الصورة: Xpert.Digital

وفقًا لاستطلاع "news aktuell Trend Report 2019"، قال 86 بالمائة من موظفي المكاتب الصحفية ووكالات العلاقات العامة الذين شملهم الاستطلاع، إن الصحفيين كانوا أهم مجموعة مؤثرة بالنسبة لهم من منظور مهني. وتابع الخبراء والمتخصصون على مسافة كبيرة: قال ما مجموعه 58 بالمائة من المشاركين إن هذه المجموعة كانت ذات أهمية خاصة لعملهم. تم تسمية موظفي الشركة وممثلي الشركة مثل الرؤساء التنفيذيين أو المتحدثين باسم الصحفيين بأكثر من الثلث.

ما هي المجموعات المؤثرة ذات الأهمية الخاصة لعملك؟

• 86% – صحفيون
• 58% - المهنيون/الخبراء
• 39% موظفون في شركاتهم الخاصة
• 37% - ممثلو الشركة (مثل الرؤساء التنفيذيين والمتحدثين الصحفيين)
• 24% - المدونون
• 18% - مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي (مثل مستخدمي Instagram، ومستخدمي YouTube)

مناسب ل:

• الضغط هو مجال رئيسي وتكتيك تسويقي لصناعة العلاقات العامة
• العلاقات العامة (العلاقات العامة) وخدمات التسويق
• قوة الوكالة – ​​من التسويق الرقمي إلى ممارسة الضغط!

تطوير مصداقية المحتوى الخاص بك من المؤثرين وخبراء العلاقات العامة والصحفيين – الصورة: Xpert.Digital

وفقًا لاستطلاع "news aktuell Trend Report 2019"، ذكر 84 بالمائة من المؤثرين الذين شملهم الاستطلاع أن مصداقية المحتوى الخاص بهم تجاه المجموعة المستهدفة قد زادت في العامين الماضيين. وفي حين قال 71% من خبراء العلاقات العامة المشاركين إن مصداقية المحتوى الخاص بهم زادت خلال هذه الفترة، بلغت نسبة الصحفيين الذين شملهم الاستطلاع 59%.

تطوير مصداقية المحتوى الخاص بك من المؤثرين وخبراء العلاقات العامة والصحفيين في ألمانيا

المؤثرون

• 84% – قوي أو مرتفع بعض الشيء
• 12%- لا أعرف
• 4% - قوي أو بالأحرى انخفض

خبراء العلاقات العامة

• 71% – قوي أو مرتفع بعض الشيء
• 22%- لا أعرف
• 7% - قوي أو انخفض إلى حد ما

الصحفيين

• 59% - قوي أو بالأحرى متزايد
• 25%- لا أعرف
• 16% - قوي أو انخفض إلى حد ما

تنسيقات محتوى المدونات الأكثر شيوعًا – الصورة: Xpert.Digital

التدوين: تنسيقات محتوى المدونات الأكثر شيوعًا. في استطلاع أجري عام 2019 للمدونين، قال 77 بالمائة من المشاركين إنهم نشروا نصيحة/مقالة إرشادية خلال الـ 12 شهرًا الماضية، مما يجعل المقالات الإرشادية هي تنسيق محتوى المدونة الأكثر شيوعًا. واحتلت المقالات الإخبارية والاتجاهات المرتبة الثانية، حيث قال 49 بالمائة من المدونين الذين شملهم الاستطلاع أنهم نشروا محتوى في هذا القطاع في العام الماضي.

مناسب ل:

• مهم للعلاقات العامة وتسويق المحتوى: البريد الإلكتروني – النشرة الإخبارية
• نطاق وأنواع صناعة العلاقات العامة وتسويق المحتوى

ما هي تنسيقات المحتوى التي نشرتها خلال الـ 12 شهرًا الماضية؟

• 77% - مقالات النصائح
• 49% – الأخبار والاتجاهات
• 47% - الأدلة والكتب الإلكترونية
• 44% - آراء
• 41% – المقابلات
• 35% – البحث الأصلي
• 32% – محتوى محمي
• 30% – الرسوم البيانية
• 29% – الملخصات

التدوين: محتوى الوسائط الشائع - الصورة: Xpert.Digital

وجد استطلاع أجري عام 2019 للمدونين أن 26 بالمائة من المشاركين قاموا بتضمين محتوى فيديو في منشوراتهم. النوع الأكثر شيوعًا من العناصر المضمنة في منشورات المدونة هو الصور، كما أشار 93 بالمائة من المشاركين الذين قاموا بتضمين الصور في مقالاتهم.

التدوين: محتوى الوسائط المشترك متضمن

• 93% – الصور
• 60% نقاط
• 57% - الإحصائيات
• 39% - اقتباسات من المساهمين
• 26% – الفيديوهات
• 7% - الصوت/الصوت

الأنواع الرائدة من مقاطع الفيديو B2B المستخدمة عالميًا – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، كانت مقاطع فيديو المنتج هي نوع الفيديو الأكثر استخدامًا في الاتصالات العالمية بين الشركات. كانت مقاطع الفيديو الإرشادية والتوضيحية أيضًا خيارًا شائعًا لحملات تسويق الفيديو B2B. تم استخدام مقاطع الفيديو التدريبية بواسطة 47 بالمائة من المسوقين العالميين في مجال B2B والإعلانات الاجتماعية بواسطة 41 بالمائة من المشاركين.

الأنواع الرائدة من مقاطع الفيديو B2B المستخدمة في جميع أنحاء العالم، بناءً على تحليل 760.000 مقطع فيديو

• 63% - العروض التوضيحية للمنتج
• 51% - تعليمات
• 51% – فيديوهات توضيحية
• 51% – ندوات عبر الإنترنت
• 47% – فيديوهات التدريب
• 41% – مقاطع الفيديو الاجتماعية
• 40% - مقاطع فيديو فردية
• 38% – شهادات العملاء
• 32% – البث المباشر
• 29% – فيديوهات القيادة الفكرية
• 29% – فيديوهات التواصل الداخلي
• 26% – الفيديوهات الثقافية
• 16% – مقاطع فيديو مخصصة

نحن نقدم لك المزيد من الرؤى العديدة حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدك على تحسين وتوسيع نطاق التسويق الخاص بك:

• مكتبة التركيبة السكانية للعملاء – قاعدة المعرفة الديموغرافية (PDF)
• مكتبة التسويق عبر الإنترنت (PDF)
• مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (PDF)
• مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – قاعدة المعرفة (PDF)
• مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة بيانات معارف SEM (PDF)
• إعلانات محرك البحث / مكتبة SEA – قاعدة معارف إعلانات محرك البحث (PDF)
• مكتبة الواقع الممتد (XR) (PDF)

• تسويق المحتوى: الانضباط الأعلى مع العقبات وأهم أنواع تسويق المحتوى
• القنوات التسويقية الأكثر فعالية للعملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المرحلة المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
• استراتيجيات واتجاهات التسويق
• نهج العملاء الشخصي هو الذهب
• تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن تسويقك لم يعد يسير بسلاسة؟ للقيام بذلك، عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة