التسويق الرقمي للمحتوى والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من بلاوبويرن أو بلاوستين أو دورنشتات؟

نحن متخصصون في تطوير الأعمال ونساعدك على تعزيز وتوسيع حضورك في السوق. تشمل أدواتنا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى.

نتطلع إلى رؤيتكم!

تجدون النصائح والحلول هنا 👈🏻

ندعمكم في المسائل الاستراتيجية، إقليمياً ودولياً. سواءً كان الدعم على أساس المشاريع أو شاملاً، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المخصصة، أو تحسين محركات البحث، أو أتمتة التسويق، أو العلاقات العامة كحملات البريد الإلكتروني.

تواصل معنا 👈🏻

نسبة شركات B2B التي تمتلك فرق تسويق خاصة بها – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، أُجري استطلاع رأي بين مسؤولي التسويق في قطاع الأعمال (B2B) في الولايات المتحدة حول خططهم واستراتيجياتهم التسويقية. وكشف الاستطلاع أن 38% من الشركات المشاركة في الاستطلاع تُدير أنشطتها التسويقية داخلياً، بينما تُسند 6% منها هذه المهام إلى جهات خارجية.

ما هي نسبة شركات B2B التي لديها فرق تسويق خاصة بها؟

• 38% – يتم الاستعانة بمصادر خارجية وكلا الطرفين
• 56% – داخلي
• 6% – الاستعانة بمصادر خارجية

الإنفاق على خدمات التسويق – الصورة: Xpert.Digital

في الولايات المتحدة، بلغ الإنفاق على خدمات التسويق المخصصة للتسويق عبر الهاتف 61.4 مليار دولار في عام 2020. ويُخصص الجزء الأكبر من الإنفاق على خدمات التسويق سنوياً لترويج المبيعات، حيث بلغ إجمالي الإنفاق في هذا المجال 244.7 مليار دولار في عام 2020.

الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة التسويق:
تواجه المؤسسات الراغبة في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها خيارين: إما إنشاء فريق تسويق ضمن هيكلها المؤسسي، أو الاستعانة بمقاولين خارجيين لإدارة أنشطة التسويق نيابةً عنها. وهناك خيار ثالث يجمع بين الخيارين. وبناءً على البيانات الحالية، يُعد هذا الخيار الأكثر شيوعًا، حيث تفضل غالبية شركات B2B مزيجًا من فرق التسويق الداخلية والخارجية.

الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق خلال جائحة فيروس كورونا (كوفيد-19):
في المراحل الأولى من الجائحة، اضطرت العديد من الشركات إلى اتخاذ قرارات مالية سريعة للحد من الخسائر المحتملة الناجمة عن انخفاض الأعمال. وخلافًا للتوقعات، لم تكن تخفيضات ميزانية الإنفاق على الاستعانة بمصادر خارجية كبيرة كما كان يُظن. فبينما لاحظ بعض مديري التسويق، على سبيل المثال، انخفاضًا ملحوظًا في أنشطة التسويق الخارجية، لم يُبلغ غالبية المسوقين عن أي تغيير ملحوظ في هذا الصدد، مما يشير إلى أن الاستعانة بمصادر خارجية لم تكن من أولويات خفض التكاليف لدى ممثلي القطاع في ذلك الوقت.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• الضغط السياسي – مجال رئيسي وتكتيك تسويقي في صناعة العلاقات العامة
• خدمات العلاقات العامة والتسويق
• قوة الوكالات – من التسويق الرقمي إلى الضغط السياسي!

فئات الإنفاق على خدمات التسويق

• عروض ترويجية للمبيعات
• التسويق عبر الهاتف
• رعاية الفعاليات
• التسويق المباشر
• دليل المستخدم
• العلاقات العامة

تغييرات في التسويق الخارجي نتيجةً لجائحة كوفيد-19 – الصورة: Xpert.Digital

استطلعت دراسة أجريت في مايو 2020 آراء 274 مسوقًا من 13 قطاعًا في الولايات المتحدة حول تأثير جائحة كورونا على استعانتهم بمصادر خارجية لأنشطة التسويق. وكان 97% من المشاركين من كبار المسوقين. وأظهرت الدراسة أن 58.8% من المسوقين لم يلاحظوا أي تغيير، بينما شهد 19.4% زيادة في أنشطة التسويق المُستعان بمصادر خارجية.

هل تغيرت نسبة أنشطة التسويق التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لتنفيذها نتيجة لجائحة فيروس كورونا؟

19.4% – زيادة
21.8% – انخفاض
58.8% – لا تغيير

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى بين الشركات - الصورة: Xpert.Digital

يوضح الرسم البياني خطط ميزانية تسويق المحتوى لشركات أمريكا الشمالية اعتبارًا من يوليو 2019. في الاستطلاع، ذكر 46 بالمائة من جميع المشاركين أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى بين الشركات في الأشهر الـ 12 المقبلة (بين عامي 2019 و2020)، مع تخطيط 12 بالمائة لزيادة تزيد عن 9 بالمائة.

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى بين الشركات

• 12% – زيادة بأكثر من 9%
• 34% – زيادة من 1% إلى 9%
• 35% – تبقى كما هي
• 15% – غير مؤكد
• انخفاض بنسبة 4%

ذو صلة بهذا الموضوع:

• خدمات تسويق المحتوى للشركات (B2B) وللمستهلكين (B2C)
• فوائد وأساليب العلاقات العامة وتسويق المحتوى

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى الموجه للمستهلكين – الصورة: Xpert.Digital

في شهري يونيو ويوليو من عام 2019، أُجري استطلاع رأي بين مؤسسات B2C، معظمها من أمريكا الشمالية، حول خططها لميزانيات تسويق المحتوى. وأفاد 59% من مسوّقي B2C في الاستطلاع أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى في عام 2020 (بين عامي 2019 و2020) مقارنةً بعام 2019.

كيف تتوقع أن تتغير ميزانية التسويق بالمحتوى لشركتك خلال الأشهر الـ 12 القادمة؟

• 17% – زيادة بأكثر من 9%
• 42% – زيادة بأكثر من 42%
• 23% – تبقى على حالها
• 14% – غير مؤكد
• انخفاض بنسبة 4%

نقدم لكم العديد من المعلومات الإضافية حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدكم في تحسين وتوسيع نطاق تسويقكم:

• مكتبة بيانات العملاء الديموغرافية – قاعدة بيانات المعرفة الديموغرافية (ملف PDF)
• مكتبة التسويق الإلكتروني (ملف PDF)
• مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (ملف PDF)
• مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - قاعدة المعرفة (ملف PDF)
• مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة معارف التسويق عبر محركات البحث (ملف PDF)
• مكتبة إعلانات محركات البحث / SEA – قاعدة معارف إعلانات محركات البحث (ملف PDF)
• مكتبة الواقع الممتد (XR) (ملف PDF)

• التسويق بالمحتوى: التخصص الأمثل الذي ينطوي على عقبات وأنواع التسويق بالمحتوى الأكثر قيمة
• قنوات التسويق الأكثر فعالية للحصول على العملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المراحل المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
• استراتيجيات واتجاهات التسويق
• التواصل الشخصي مع العملاء أمر بالغ الأهمية
• تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن جهودك التسويقية لم تعد تسير بسلاسة؟ عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة