التسويق الرقمي للمحتوى والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من بلاوبويرن أو بلاوستين أو دورنشتات؟

للتواصل عبر الإنترنت (Konrad Wolfenstein)

اختيار اللغة 📢

تاريخ النشر: ١١ يونيو ٢٠٢١ / تاريخ التحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢١ - المؤلف: Konrad Wolfenstein

التسويق الرقمي للمحتوى والعلاقات العامة – وكالة علاقات عامة – العلاقات العامة – الصورة: stockfour|Shutterstock.com

كم ينبغي أن يكون حجم فريق التسويق وميزانية التسويق؟

السؤال المتكرر هو: هل ينبغي الاستعانة بمصادر خارجية للعلاقات العامة وتسويق المحتوى؟ لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. مع ذلك، قد يكون من المفيد معرفة كيف يقوم الآخرون بذلك. في الولايات المتحدة، تتولى أكثر من 50% من الشركات هذه المهام داخليًا. من عيوب هذا النهج عدم مواكبة أحدث التطورات في العلاقات العامة والتسويق في الوقت المناسب. لكن البعض الآخر يتبنى نهجًا أكثر واقعية: فهم يجمعون كل شيء ويستفيدون من الآثار الإيجابية لجهود التسويق الداخلية والخارجية على حد سواء. ثم هناك مسألة الميزانية، التي تُثير السؤال المتكرر عامًا بعد عام: هل يمكن زيادتها أم يجب خفضها؟ هنا أيضًا، قد يكون من المفيد إلقاء نظرة على السوق العالمية.

🏢 👨🏻 👩🏻 خدمات رقمية لشركتك - محلية وعالمية

نحن متخصصون في تطوير الأعمال ونساعدك على تعزيز وتوسيع حضورك في السوق. تشمل أدواتنا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى.

نتطلع إلى رؤيتكم!

تجدون النصائح والحلول هنا 👈🏻

🚀 👧🏽 👦🏽 للجهات التي قد تحتاج إلى مساعدتنا

ندعمكم في المسائل الاستراتيجية، إقليمياً ودولياً. سواءً كان الدعم على أساس المشاريع أو شاملاً، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المخصصة، أو تحسين محركات البحث، أو أتمتة التسويق، أو العلاقات العامة كحملات البريد الإلكتروني.

تواصل معنا 👈🏻

ذو صلة بهذا الموضوع:

نسبة شركات B2B التي لديها فريق تسويق داخلي خاص بها

نسبة شركات B2B التي تمتلك فرق تسويق خاصة بها – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، أُجري استطلاع رأي بين مسؤولي التسويق في قطاع الأعمال (B2B) في الولايات المتحدة حول خططهم واستراتيجياتهم التسويقية. وكشف الاستطلاع أن 38% من الشركات المشاركة في الاستطلاع تُدير أنشطتها التسويقية داخلياً، بينما تُسند 6% منها هذه المهام إلى جهات خارجية.

ما هي نسبة شركات B2B التي لديها فرق تسويق خاصة بها؟

38% – يتم الاستعانة بمصادر خارجية وكلا الطرفين
56% – داخلي
6% – الاستعانة بمصادر خارجية

الإنفاق على خدمات التسويق

الإنفاق على خدمات التسويق – الصورة: Xpert.Digital

في الولايات المتحدة، بلغ الإنفاق على خدمات التسويق المخصصة للتسويق عبر الهاتف 61.4 مليار دولار في عام 2020. ويُخصص الجزء الأكبر من الإنفاق على خدمات التسويق سنوياً لترويج المبيعات، حيث بلغ إجمالي الإنفاق في هذا المجال 244.7 مليار دولار في عام 2020.

الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة التسويق:
تواجه المؤسسات الراغبة في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها خيارين: إما إنشاء فريق تسويق ضمن هيكلها المؤسسي، أو الاستعانة بمقاولين خارجيين لإدارة أنشطة التسويق نيابةً عنها. وهناك خيار ثالث يجمع بين الخيارين. وبناءً على البيانات الحالية، يُعد هذا الخيار الأكثر شيوعًا، حيث تفضل غالبية شركات B2B مزيجًا من فرق التسويق الداخلية والخارجية.

الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق خلال جائحة فيروس كورونا (كوفيد-19):
في المراحل الأولى من الجائحة، اضطرت العديد من الشركات إلى اتخاذ قرارات مالية سريعة للحد من الخسائر المحتملة الناجمة عن انخفاض الأعمال. وخلافًا للتوقعات، لم تكن تخفيضات ميزانية الإنفاق على الاستعانة بمصادر خارجية كبيرة كما كان يُظن. فبينما لاحظ بعض مديري التسويق، على سبيل المثال، انخفاضًا ملحوظًا في أنشطة التسويق الخارجية، لم يُبلغ غالبية المسوقين عن أي تغيير ملحوظ في هذا الصدد، مما يشير إلى أن الاستعانة بمصادر خارجية لم تكن من أولويات خفض التكاليف لدى ممثلي القطاع في ذلك الوقت.

ذو صلة بهذا الموضوع:

فئات الإنفاق على خدمات التسويق

عروض ترويجية للمبيعات
التسويق عبر الهاتف
رعاية الفعاليات
التسويق المباشر
دليل المستخدم
العلاقات العامة

تغييرات في أنشطة التسويق الخارجية بسبب فيروس كورونا

تغييرات في التسويق الخارجي نتيجةً لجائحة كوفيد-19 – الصورة: Xpert.Digital

استطلعت دراسة أجريت في مايو 2020 آراء 274 مسوقًا من 13 قطاعًا في الولايات المتحدة حول تأثير جائحة كورونا على استعانتهم بمصادر خارجية لأنشطة التسويق. وكان 97% من المشاركين من كبار المسوقين. وأظهرت الدراسة أن 58.8% من المسوقين لم يلاحظوا أي تغيير، بينما شهد 19.4% زيادة في أنشطة التسويق المُستعان بمصادر خارجية.

هل تغيرت نسبة أنشطة التسويق التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لتنفيذها نتيجة لجائحة فيروس كورونا؟

19.4% – زيادة
21.8% – انخفاض
58.8% – لا تغيير

نسبة مسوّقي الشركات الذين يخططون لإجراء تغييرات على ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى بين الشركات - الصورة: Xpert.Digital

يوضح الرسم البياني خطط ميزانية تسويق المحتوى لشركات أمريكا الشمالية اعتبارًا من يوليو 2019. في الاستطلاع، ذكر 46 بالمائة من جميع المشاركين أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى بين الشركات في الأشهر الـ 12 المقبلة (بين عامي 2019 و2020)، مع تخطيط 12 بالمائة لزيادة تزيد عن 9 بالمائة.

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى بين الشركات

12% – زيادة بأكثر من 9%
34% – زيادة من 1% إلى 9%
35% – تبقى كما هي
15% – غير مؤكد
انخفاض بنسبة 4%

ذو صلة بهذا الموضوع:

نسبة المسوقين في قطاع الأعمال الموجه للمستهلكين الذين يخططون لإجراء تغييرات على ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم

تغييرات في ميزانيات التسويق بالمحتوى الموجه للمستهلكين – الصورة: Xpert.Digital

في شهري يونيو ويوليو من عام 2019، أُجري استطلاع رأي بين مؤسسات B2C، معظمها من أمريكا الشمالية، حول خططها لميزانيات تسويق المحتوى. وأفاد 59% من مسوّقي B2C في الاستطلاع أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى في عام 2020 (بين عامي 2019 و2020) مقارنةً بعام 2019.

كيف تتوقع أن تتغير ميزانية التسويق بالمحتوى لشركتك خلال الأشهر الـ 12 القادمة؟

17% – زيادة بأكثر من 9%
42% – زيادة بأكثر من 42%
23% – تبقى على حالها
14% – غير مؤكد
انخفاض بنسبة 4%

مكتبات ملفات PDF الحالية لدعم تخطيطك التسويقي وأنشطتك

نقدم لكم العديد من المعلومات الإضافية حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدكم في تحسين وتوسيع نطاق تسويقكم:

هل تحتاج إلى مزيد من المعلومات حول موضوع التسويق؟

ولهذا السبب فإن Xpert.Digital مخصص لـ Blaubeuren وBlaustein وDornstadt! – تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: وكالة العلاقات العامة

Konrad Wolfenstein

يسعدني أن أكون مستشارك الشخصي.

يمكنك التواصل معي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على الرقم +49 731 37 999 300 .

أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

راسلني

أو احجز موعدًا عبر الإنترنت من هنا (مكالمة فيديو عبر مايكروسوفت تيمز)

إكسبرت ديجيتال - Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital هو مركز صناعي يركز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/الخدمات اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

بفضل حلولنا الشاملة لتطوير الأعمال، ندعم الشركات المرموقة من الأعمال الجديدة إلى خدمات ما بعد البيع.

تُعدّ معلومات السوق، والتسويق الموجه، وأتمتة التسويق، وتطوير المحتوى، والعلاقات العامة، وحملات البريد، ووسائل التواصل الاجتماعي الشخصية، ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على المواقع التالية: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus