تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من Blaubeuren أو Blaustein أو Dornstadt؟
اختيار اللغة 📢
تم النشر بتاريخ: 11 يونيو 2021 / تحديث من: 4 أغسطس 2021 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين
تسويق المحتوى الرقمي والعلاقات العامة – وكالة العلاقات العامة – العلاقات العامة – الصورة: Stockfour|Shutterstock.com
كم يجب أن يكون فريق التسويق وميزانية التسويق؟
السؤال المتكرر هو: الاستعانة بمصادر خارجية لعمل العلاقات العامة وتسويق المحتوى؟ لا توجد إجابة عامة لهذا. ومع ذلك، قد يكون من المفيد أن تعرف كيف يفعل الآخرون ذلك. في الولايات المتحدة الأمريكية، يتم تنفيذ أكثر من 50% من هذه الأنشطة داخليًا، والعيب هنا هو، من بين أمور أخرى، أن آخر التطورات في مجال العلاقات العامة والاتصالات التسويقية لا يتم التعرف عليها في الوقت المناسب. لكن البعض الآخر يفعل ذلك بطريقة أكثر واقعية: فهم يجمعون كل شيء معًا ويستخدمون التأثيرات الإيجابية لخدمات التسويق الداخلية والخارجية. ثم هناك الميزانية التي تستمر في طرح السؤال عاماً بعد عام حول ما إذا كان من الممكن زيادة حجمها أو ما إذا كان من الضروري خفضها؟ إن إلقاء نظرة على السوق العالمية يساعد هنا أيضًا.
🏢 👩🏻👨🏻 خدمات رقمية لشركتك - محلياً وعالمياً
نحن نعمل في مجال تطوير الأعمال ونساعدك على تقوية وتوسيع السوق. التسويق، وذكاء السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى هي أدواتنا.
ونحن نتطلع إلى رؤيتكم!
🚀 👧🏽 👦🏽 للوكالات التي يمكنها الاستفادة من مساعدتنا
نحن ندعمكم في المسائل الاستراتيجية إقليمياً ودولياً. قائم على المشروع أو شامل. سواء مع وسائل التواصل الاجتماعي أو الوسائط أو تحسين محركات البحث أو أتمتة التسويق أو العلاقات العامة مثل الحملات البريدية.
مناسب ل:
النسبة المئوية لشركات B2B التي لديها فريق تسويق داخلي خاص بها
نسبة الشركات التي تعمل في مجال التعاملات بين الشركات (B2B) والتي لديها فرق تسويق خاصة بها – الصورة: Xpert.Digital
في عام 2020، تم استطلاع آراء المسوقين في مجال B2B في الولايات المتحدة حول خططهم واستراتيجياتهم التسويقية. ووجد الاستطلاع أن 38% من شركات B2B المستجيبة تقوم بأنشطة تسويقية داخل الشركة، بينما قامت 6% بالاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهام.
ما هي نسبة شركات B2B التي لديها فرق تسويق خاصة بها؟
- 38% - الاستعانة بمصادر خارجية وكلاهما
- 56% - داخل الشركة
- 6% – الاستعانة بمصادر خارجية
مصاريف خدمات التسويق
الإنفاق على خدمات التسويق – الصورة: Xpert.Digital
وفي الولايات المتحدة، بلغ الإنفاق على خدمات التسويق المخصصة للتسويق عبر الهاتف 61.4 مليار دولار في عام 2020. يمثل ترويج المبيعات الحصة الأكبر من الإنفاق على خدمات التسويق كل عام. وبشكل عام، بلغ الإنفاق 244.7 مليار دولار في عام 2020.
الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة التسويق
تواجه المنظمات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها خيارًا - بناء فريق تسويق كجزء من هيكل الشركة أو التعاقد مع مقاولين خارجيين للتعامل مع الأنشطة التسويقية لهم. هناك أيضًا خيار ثالث – للقيام بالأمرين معًا. استنادًا إلى البيانات الحالية، يعد هذا هو الخيار الأكثر شيوعًا حيث تختار غالبية شركات B2B مزيجًا من فرق التسويق الداخلية والخارجية.
الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق خلال جائحة فيروس كورونا (COVID-19)
خلال المراحل الأولى من الوباء، اضطرت العديد من الشركات إلى اتخاذ قرارات مالية سريعة لتقليل الخسائر المحتملة من تراجع الأعمال. وعلى النقيض من التوقعات، لم تكن تخفيضات الميزانية في الإنفاق على التصنيع بمصادر خارجية كبيرة كما كان المرء ليتوقع. على سبيل المثال، في حين شهد بعض كبار مسؤولي التسويق انخفاضًا كبيرًا في أنشطة التسويق التي تعتمد على الاستعانة بمصادر خارجية، قال غالبية المسوقين إنه لم يكن هناك تغيير واضح في هذا الصدد، مما يشير إلى أن الاستعانة بمصادر خارجية لم تكن أولوية الادخار القصوى لممثلي الصناعة في ذلك الوقت.
مناسب ل:
- الضغط هو مجال رئيسي وتكتيك تسويقي لصناعة العلاقات العامة
- العلاقات العامة (العلاقات العامة) وخدمات التسويق
- قوة الوكالة – من التسويق الرقمي إلى ممارسة الضغط!
فئات الإنفاق على الخدمات التسويقية
- ترويج المبيعات
- التسويق عبر الهاتف
- رعاية الحدث
- البريد المباشر
- الدلائل
- العلاقات العامة
التغيير في أنشطة التسويق الخارجية بسبب فيروس كورونا
التغيير في التسويق الخارجي بسبب كوفيد-19 – الصورة: Xpert.Digital
سأل استطلاع مايو 2020 274 مسوقًا عبر 13 صناعة في الولايات المتحدة عما إذا كانت هناك أي تغييرات في أنشطة التسويق بالاستعانة بمصادر خارجية بسبب جائحة فيروس كورونا. 97 بالمائة من المشاركين كانوا من كبار المسوقين. ووجد الاستطلاع أن 58.8% من المسوقين لم يروا أي تغيير، بينما شهد 19.4% زيادة في أنشطة التسويق الخارجية.
هل تغيرت نسبة أنشطة التسويق الخارجية نتيجة لوباء فيروس كورونا؟
19.4% – زيادة
21.8% – انخفاض
58.8% – لا تغيير
النسبة المئوية للمسوقين في مجال B2B الذين يخططون لإجراء تغييرات على ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم
تغيير ميزانيات تسويق محتوى B2B -الصورة: Xpert.Digital
يُظهر الرسم خططًا لميزانيات تسويق المحتوى في شركات أمريكا الشمالية اعتبارًا من يوليو 2019. وفي الاستطلاع، قال 46 بالمائة من جميع المشاركين إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى B2B في الأشهر الـ 12 المقبلة (بين عامي 2019 و2020)، منها ويخطط 12 بالمئة لزيادة تزيد عن تسعة بالمئة.
تغيير ميزانيات تسويق محتوى B2B
- 12% – زيادة أكثر من 9%
- زيادة 34% – 1% إلى 9%
- 35% – البقاء على حاله
- 15% – غير متأكد
- 4% – تراجع
مناسب ل:
النسبة المئوية للمسوقين في مجال B2C الذين يخططون لإجراء تغييرات على ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم
تغيير ميزانيات تسويق محتوى B2C – الصورة: Xpert.Digital
في يونيو ويوليو 2019، تم استطلاع آراء مؤسسات B2C في المقام الأول من أمريكا الشمالية حول خططها المتعلقة بميزانيات تسويق المحتوى. وفي الاستطلاع، قال 59 بالمائة من المسوقين في مجال B2C إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على تسويق المحتوى في عام 2020 (بين عامي 2019 و2020) مقارنة بعام 2019.
كيف تعتقد أن ميزانية تسويق المحتوى لشركتك ستتغير خلال الـ 12 شهرًا القادمة؟
- 17% – زيادة أكثر من 9%
- 42% – زيادة بأكثر من 42%
- 23% – البقاء على حاله
- 14% – غير متأكد
- 4% – تراجع
مكتبات PDF الحالية لدعم التخطيط والأنشطة التسويقية الخاصة بك
نحن نقدم لك المزيد من الرؤى العديدة حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدك على تحسين وتوسيع نطاق التسويق الخاص بك:
- مكتبة التركيبة السكانية للعملاء – قاعدة المعرفة الديموغرافية (PDF)
- مكتبة التسويق عبر الإنترنت (PDF)
- مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (PDF)
- مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – قاعدة المعرفة (PDF)
- مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة بيانات معارف SEM (PDF)
- إعلانات محرك البحث / مكتبة SEA – قاعدة معارف إعلانات محرك البحث (PDF)
- مكتبة الواقع الممتد (XR) (PDF)
هل تحتاج إلى مزيد من المدخلات في التسويق؟
- تسويق المحتوى: الانضباط الأعلى مع العقبات وأهم أنواع تسويق المحتوى
- القنوات التسويقية الأكثر فعالية للعملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المرحلة المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
- استراتيجيات واتجاهات التسويق
- نهج العملاء الشخصي هو الذهب
- تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن تسويقك لم يعد يسير بسلاسة؟ للقيام بذلك، عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة
لهذا السبب، Xpert.Digital لـ Blaubeuren وBlaustein وDornstadt! – تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: وكالة علاقات عامة
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على +49 731 37 999 300 .
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
اكتب لي
Xpert.Digital - كونراد ولفنشتاين
تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.
تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
أبق على اتصال
