تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من بريمن أو برلين؟

نحن نعمل في مجال تطوير الأعمال ونساعدك على تقوية وتوسيع السوق. التسويق، وذكاء السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى هي أدواتنا.

ونحن نتطلع إلى رؤيتكم!

النصائح والحلول تجدها هنا 👈🏻

نحن ندعمكم في المسائل الاستراتيجية إقليمياً ودولياً. قائم على المشروع أو شامل. سواء مع وسائل التواصل الاجتماعي أو الوسائط أو تحسين محركات البحث أو أتمتة التسويق أو العلاقات العامة مثل الحملات البريدية.

تواصل معنا 👈🏻

صناعات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، أنفقت صناعة الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية أكبر مبلغ على ممارسة الضغط في الولايات المتحدة، بإجمالي إجمالي قدره 306.23 مليون دولار تقريبًا. أنفقت صناعة التأمين حوالي 151.85 مليون دولار على ممارسة الضغط في ذلك العام.

ما هي صناعة الضغط الرائدة في الولايات المتحدة من حيث إجمالي الإنفاق؟ (بملايين الدولارات الأمريكية)

• 306 – الأدوية/منتجات الرعاية الصحية
• 157 – صناعة الإلكترونيات ومعداتها
• 152 – التأمين
• 132 – العقارات/العقارات
• 120 – جمعيات الأعمال
• 111 – النفط والغاز
• 109 – المستشفيات/دور رعاية المسنين
• 106 – التصنيع والتوزيع الأخرى
• 105 – النقل الجوي
• 105 – خدمات الاتصالات
• 105 – شركة المرافق الكهربائية
• 103 – الأوراق المالية والاستثمار
• 100 – الخدمات الصحية/صناديق المرضى
• 88- مقدمو الرعاية الصحية
• 80 – التعليم
• 80 - الإنترنت
• 78- الموظفون المدنيون/الموظفون العموميون
• 62 – صناعة السيارات
• 61- البنوك التجارية
• 50 – تلفزيون/أفلام/موسيقى

ما هو الضغط؟

بعبارات بسيطة، ممارسة الضغط هو عندما تحاول شركة أو منظمة التأثير على الحكومة لوضع تشريعات من شأنها أن تفيد جماعات الضغط بطريقة ما. يمكن أيضًا ممارسة الضغط في مجال الأعمال التجارية لخلق ظروف مواتية لجماعة الضغط. غالبًا ما يتم تعيين المحامين والمسؤولين الحكوميين السابقين كمجموعات ضغط لأنهم يعرفون كيفية عمل الحكومة ولديهم بالفعل اتصالات داخل الحكومة. يعد الضغط أمرًا مثيرًا للجدل في الولايات المتحدة لأن الشركات الكبيرة تميل إلى ممارسة الضغط لصالح أعمالها بدلاً من مراعاة احتياجات الجمهور.

هيئة الموارد الطبيعية وممارسة الضغط

واحدة من أشهر منظمات الضغط في الولايات المتحدة هي الرابطة الوطنية للبنادق (NRA)، التي تضغط على المشرعين من أجل حقوق حمل السلاح. ومع ذلك، فقد أنفقت حوالي 1.23 مليون دولار فقط على نفقات الضغط في عام 2020.

مناسب ل:

• خدمات تسويق المحتوى لـ B2B وB2C
• فوائد وأساليب العلاقات العامة والتسويق بالمحتوى

شركات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، كانت شركة أكين وغامب وآخرون شركة الضغط الرائدة في الولايات المتحدة، حيث بلغت نفقاتها حوالي 49.87 مليون دولار. وكانت شركة الضغط الرائدة الثانية هذا العام هي شركة Brownstein, Hyatt et al، حيث أنفقت 48.37 مليون دولار.

ما هي شركات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة؟ (حسب النفقات بمليون دولار أمريكي)

• 50 – أكين، غامب وآخرون
• 48 – براونشتاين، حياة وآخرون
• 32- مجموعة بي جي آر
• 28- حجر الزاوية في الشؤون الحكومية
• 28 - هولاند اند نايت
• 24- شركاء بالارد
• 24- سكواير باتون بوجز
• 21 – ايفاريانت ذ.م.م
• 19- فوربس تيت بارتنرز
• 19 – مستشار الكابيتول
• 18 – كيه اند إل جيتس
• 18 – ميلمان، كاستانيتي وآخرون
• 17- بيك ماديجان جونز
• 17- فان سكويوك مساعد
• 17 – استراتيجيات مفترق الطرق
• 16 - كاسيدي ومساعده
• 16- كوفينجتون آند بيرلنج
• 15- المجموعة القارية الأمريكية
• 15 – مجموعة جبال الألب
• 15- الموضوع

عدد جماعات الضغط النشطة المسجلة في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital

في عام 2020، بلغ العدد الإجمالي لجماعات الضغط الفريدة والمسجلة التي تمارس الضغط بنشاط في الولايات المتحدة 11,524. وهذا يمثل انخفاضًا عن عام 2000، عندما كان هناك 12540 جماعة ضغط مسجلة في الولايات المتحدة.

رواتب جماعات الضغط في الولايات المتحدة – الصورة: Xpert.Digital

تكسب جماعات الضغط السياسية في الولايات المتحدة أعلى بكثير من المتوسط، حيث يبلغ متوسط ​​الراتب السنوي لجماعة الضغط 58.46 ألف دولار اعتبارًا من أكتوبر 2019. ولكن حتى عند الطرف الأدنى من المقياس، تحصل جماعات الضغط على دخول محترمة، حيث يحصل 25% منها على 51 ألف دولار. وعلى الطرف الآخر من المقياس، فإن أعلى 75% من أعضاء جماعات الضغط يكسبون أكثر من 75 ألف دولار سنويًا.

ما هي الرواتب السنوية لجماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية؟

• 25% – 51,000 دولار
• 75% – 75,000 دولار
• المتوسط ​​– 58,460 دولارًا

الضغط السياسي هو محاولة التأثير على آراء وأفعال الأشخاص الذين يشغلون مناصب سياسية مهمة، وعادة ما يكونون ممثلين منتخبين وأشخاصًا في الهيئات التنظيمية. غالبًا ما يتم تنفيذ هذا النشاط من قبل جماعات ضغط محترفة يتم تعيينها بسبب علاقاتها الحالية بالمؤسسة السياسية. منذ عام 2008، بلغ متوسط ​​الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة حوالي 3.3 مليار دولار سنويًا، بمتوسط ​​حوالي 12000 من جماعات الضغط النشطة المسجلة.

مناسب ل:

• مهم للعلاقات العامة وتسويق المحتوى: البريد الإلكتروني – النشرة الإخبارية
• نطاق وأنواع صناعة العلاقات العامة وتسويق المحتوى

من يمارس الضغط؟

تشارك مجموعة واسعة من المجموعات في ممارسة الضغط السياسي. من الواضح أن مصالح الشركات ممثلة بشكل جيد، حيث قامت العديد من الشركات المعروفة ومجموعات الدفاع عن الصناعة بملء قائمة كبار المنفقين على جماعات الضغط السياسي في عام 2018. بالإضافة إلى الشركات الكبيرة، يمكن لمجموعات المصالح الخاصة أيضًا أن تنفق مبالغ كبيرة على ممارسة الضغط - وغالبًا ما يساهم كلا طرفي النقاش العام بمبالغ كبيرة. على سبيل المثال، أنفقت كل من الرابطة الوطنية للبنادق المؤيدة للسلاح والعديد من منظمات مراقبة الأسلحة الملايين على مدى العقد الماضي لإقناع السياسيين بقضيتهم.

في عام 2020، بلغ إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة 3.49 مليار دولار. ويمثل هذا انخفاضًا طفيفًا عن مبلغ 3.51 مليار دولار الذي تم إنفاقه على ممارسة الضغط في عام 2019.

إجمالي نفقات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية (بمليارات الدولارات الأمريكية)

إجمالي نفقات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital

تعرف على المزيد حول ممارسة الضغط في الولايات المتحدة

منذ مطلع الألفية، تضاعف المبلغ الذي تم إنفاقه على ممارسة الضغط في الولايات المتحدة. إن نية الشركات التي توظف جماعات الضغط، والتي بدورها تمارس الضغط على المسؤولين الحكوميين، هي اكتساب بعض النفوذ في العملية التشريعية على أمل إقرار تشريع أكثر ملاءمة لشركتهم أو قضيتهم. ويتم ممارسة الضغط على جميع المستويات، من الحكومة المحلية إلى الانتخابات الرئاسية. الصناعات التي تستخدم الضغط كوسيلة للتأثير تأتي من مجموعة من القطاعات، وأكبر الجهات المانحة هي صناعة الأدوية، وشركات التأمين، والجمعيات التجارية، وصناعة النفط والغاز.

الضغط وهيئة الموارد الطبيعية

لقد جذبت جهود الضغط التي تبذلها الرابطة الوطنية للبنادق الاهتمام محليًا وعالميًا. أشار العديد من المراقبين إلى قوة الضغط التي تمارسها الرابطة الوطنية للبنادق في محاولة تفسير النقص الملحوظ في التغيير في قوانين مراقبة الأسلحة. أدت أمثلة مثل الرابطة الوطنية للبنادق، إلى جانب زيادة الإنفاق على ممارسة الضغط، إلى إيلاء اهتمام أكبر لصناعة الضغط والعواقب المحتملة للتأثير المتزايد لهذه الصناعة. وقد دعت حركات مثل حركة "احتلوا" والاحتجاجات ضد اتفاقيات التجارة الحرة مع الدول الأخرى إلى فرض قيود على ممارسة الضغط والقوة غير المتماثلة التي تتيحها للشركات الكبيرة.

أعلى نفقات الضغط في الولايات المتحدة – الصورة: Xpert.Digital

أكبر منفق على الضغط في الولايات المتحدة في عام 2020 هو الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين، بإجمالي إنفاق قدره 84.11 مليون دولار. قامت غرفة التجارة الأمريكية، والأبحاث الصيدلانية والمصنعون الأمريكيون، وجمعية المستشفيات الأمريكية، وبلو كروس/بلو شيلد بتجميع أكبر خمس جهات منفقة على جماعات الضغط هذا العام.

أعلى المنفقين على جماعات الضغط في الولايات المتحدة (بملايين الدولارات الأمريكية)

• 84 – الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين
• 82- غرفة التجارة الأمريكية
• 26- الأبحاث الصيدلانية والمصنعون الأمريكيون
• 24- جمعية المستشفيات الأمريكية
• 23 - بلو كروس/بلو شيلد
• 20- شركة فيسبوك
• 20- الجمعية الطبية الأمريكية
• 19- موقع أمازون.كوم
• 17- مائدة مستديرة للأعمال
• 15 – NCTA جمعية الإنترنت والتلفزيون
• 14- شركة كومكاست
• 14- مجلس الكيمياء الأمريكي
• 13- شركة لوكهيد مارتن
• 13- شركة بوينج
• 13 – منظمة ابتكار التكنولوجيا الحيوية
• 12-CTIA
• 12- نورثروب جرومان
• 12 – رايثيون تكنولوجيز
• 12- جمعية المصرفيين الأمريكيين
• 11- يونيليفر

نحن نقدم لك المزيد من الرؤى العديدة حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدك على تحسين وتوسيع نطاق التسويق الخاص بك:

• مكتبة التركيبة السكانية للعملاء – قاعدة المعرفة الديموغرافية (PDF)
• مكتبة التسويق عبر الإنترنت (PDF)
• مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (PDF)
• مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – قاعدة المعرفة (PDF)
• مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة بيانات معارف SEM (PDF)
• إعلانات محرك البحث / مكتبة SEA – قاعدة معارف إعلانات محرك البحث (PDF)
• مكتبة الواقع الممتد (XR) (PDF)

• تسويق المحتوى: الانضباط الأعلى مع العقبات وأهم أنواع تسويق المحتوى
• القنوات التسويقية الأكثر فعالية للعملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المرحلة المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
• استراتيجيات واتجاهات التسويق
• نهج العملاء الشخصي هو الذهب
• تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن تسويقك لم يعد يسير بسلاسة؟ للقيام بذلك، عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة