تسويق المحتوى الرقمي والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من بريمن أو برلين؟
اختيار اللغة 📢
تم النشر على: 12 يونيو 2021 / تحديث من: 4 أغسطس ، 2021 – المؤلف: Konrad Wolfenstein
الضغط – تكتيكات حقل وتسويقية في مجال العلاقات العامة
يُعد الضغط مجالًا تجاريًا مهمًا، خاصة بالنسبة لوكالات العلاقات العامة الكبيرة. فيما يتعلق بالرقمنة والتسويق الرقمي، فهذه ميزة كبيرة على أولئك الذين لا يستطيعون تقديم خدمة الشؤون العامة. بالإضافة إلى وكالات العلاقات العامة، هناك مجموعات وجمعيات وشركات أخرى تحاول ممارسة تأثير مباشر على السياسة. هناك، من بين أمور أخرى، فيسبوك بقيمة 20 مليون دولار أمريكي أو أمازون بقيمة 19 مليون دولار أمريكي في عام 2020.
من بين الشركات الكبيرة (أكثر من 500 موظف) في الولايات المتحدة، 46% منها قامت بأنشطة علاقات عامة. وقام 19% منهم بتكليف وكالة خارجية للقيام بذلك. ومن بين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، استثمر 31 في المائة أموال التسويق في العلاقات العامة، وقال 15 في المائة إن العلاقات العامة هي أسلوب التسويق الذي يعتمدون عليه كثيرًا لتنمية أعمالهم.
يعتبر الضغط أحد الأنشطة الرئيسية في صناعة العلاقات العامة. في عام 2016، بلغ الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة 3.15 مليار دولار، بانخفاض عن 3.52 مليار دولار قبل ست سنوات، عندما كان الإنفاق في ذروته. الصناعات ذات أكبر نفقات الضغط هي الصحة والتمويل والتأمين والعقارات والاتصالات والإلكترونيات. في عام 2016، كان هناك أكثر من 11 ألف من جماعات الضغط النشطة في الولايات المتحدة، يكسبون في المتوسط 106.7 ألف دولار سنويًا.
مناسب ل:
🏢 👨🏻 👩🏻 الخدمات الرقمية لشركتك – محليًا وعالميًا
نحن نعمل في مجال تطوير الأعمال ونساعدك على تقوية وتوسيع السوق. التسويق، وذكاء السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى هي أدواتنا.
ونحن نتطلع إلى رؤيتكم!
🚀 👧🏽 👦🏽 للوكالات التي يمكنها الاستفادة من مساعدتنا
نحن ندعمكم في المسائل الاستراتيجية إقليمياً ودولياً. قائم على المشروع أو شامل. سواء مع وسائل التواصل الاجتماعي أو الوسائط أو تحسين محركات البحث أو أتمتة التسويق أو العلاقات العامة مثل الحملات البريدية.
صناعات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة الأمريكية
في عام 2020، أنفقت صناعة الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية أكبر مبلغ على ممارسة الضغط في الولايات المتحدة، بإجمالي إجمالي قدره 306.23 مليون دولار تقريبًا. أنفقت صناعة التأمين حوالي 151.85 مليون دولار على ممارسة الضغط في ذلك العام.
ما هي صناعة الضغط الرائدة في الولايات المتحدة من حيث إجمالي الإنفاق؟ (بملايين الدولارات الأمريكية)
- 306 – الأدوية/المنتجات الصحية
- 157 – والمعدات الإلكترونية
- 152 – التأمين
- 132 – العقارات/العقارات
- 120 – جمعيات الشركات
- 111 – النفط والغاز
- 109 – المستشفيات/دور رعاية المسنين
- 106 – الإنتاج والمبيعات الأخرى
- 105 – حركة المرور الجوية
- 105 – خدمات الاتصالات
- 105 – شركة إمدادات الطاقة
- 103 – الأوراق المالية والاستثمار
- 100 – الخدمات الصحية/HMOs
- 88 – مزود الخدمات الصحية
- 80 – التعليم
- 80 – الإنترنت
- 78 – موظفي الخدمة المدنية/الموظفين العموميين
- 62 – صناعة السيارات
- 61 – البنوك التجارية
- 50 – التلفزيون/الأفلام/الموسيقى
ما هو الضغط؟
بعبارات بسيطة، ممارسة الضغط هو عندما تحاول شركة أو منظمة التأثير على الحكومة لوضع تشريعات من شأنها أن تفيد جماعات الضغط بطريقة ما. يمكن أيضًا ممارسة الضغط في مجال الأعمال التجارية لخلق ظروف مواتية لجماعة الضغط. غالبًا ما يتم تعيين المحامين والمسؤولين الحكوميين السابقين كمجموعات ضغط لأنهم يعرفون كيفية عمل الحكومة ولديهم بالفعل اتصالات داخل الحكومة. يعد الضغط أمرًا مثيرًا للجدل في الولايات المتحدة لأن الشركات الكبيرة تميل إلى ممارسة الضغط لصالح أعمالها بدلاً من مراعاة احتياجات الجمهور.
هيئة الموارد الطبيعية وممارسة الضغط
واحدة من أشهر منظمات الضغط في الولايات المتحدة هي الرابطة الوطنية للبنادق (NRA)، التي تضغط على المشرعين من أجل حقوق حمل السلاح. ومع ذلك، فقد أنفقت حوالي 1.23 مليون دولار فقط على نفقات الضغط في عام 2020.
مناسب ل:
شركات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة الأمريكية
في عام 2020، كانت شركة أكين وغامب وآخرون شركة الضغط الرائدة في الولايات المتحدة، حيث بلغت نفقاتها حوالي 49.87 مليون دولار. وكانت شركة الضغط الرائدة الثانية هذا العام هي شركة Brownstein, Hyatt et al، حيث أنفقت 48.37 مليون دولار.
ما هي شركات الضغط الرائدة في الولايات المتحدة؟ (حسب النفقات بمليون دولار أمريكي)
- 50 – Akin ، Gump et al
- 48 – براونشتاين ، حياة وآخرون
- 32 – مجموعة BGR
- 28 – شؤون حكومة حجر الزاوية
- 28 – هولندا وفارس
- 24 – شركاء بالارد
- 24 – Squire Patton Boggs
- 21 – Ivarian LLC
- 19 – شركاء فوربس تيت
- 19 – محامي الكابيتول
- 18 – K&L Gates
- 18 – Mehlman ، Castagnetti et al
- 17 – بيك ماديجان جونز
- 17 – فان سكويوك
- 17 – استراتيجيات مفترق الطرق
- 16 – Cassidy & Assoc
- 16 – كوفينجتون وبرلينج
- 15 – المجموعة القارية الأمريكية
- 15 – مجموعة جبال الألب
- 15 – الموضوع
عدد جماعات الضغط النشطة المسجلة في الولايات المتحدة الأمريكية
رواتب جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية
تكسب جماعات الضغط السياسية في الولايات المتحدة أعلى بكثير من المتوسط، حيث يبلغ متوسط الراتب السنوي لجماعة الضغط 58.46 ألف دولار اعتبارًا من أكتوبر 2019. ولكن حتى عند الطرف الأدنى من المقياس، تحصل جماعات الضغط على دخول محترمة، حيث يحصل 25% منها على 51 ألف دولار. وعلى الطرف الآخر من المقياس، فإن أعلى 75% من أعضاء جماعات الضغط يكسبون أكثر من 75 ألف دولار سنويًا.
ما هي الرواتب السنوية لجماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية؟
- 25 ٪ – 51000 دولار
- 75 ٪ – 75000 دولار
- متوسط – دولار
الضغط السياسي في الولايات المتحدة
الضغط السياسي هو محاولة التأثير على آراء وأفعال الأشخاص الذين يشغلون مناصب سياسية مهمة، وعادة ما يكونون ممثلين منتخبين وأشخاصًا في الهيئات التنظيمية. غالبًا ما يتم تنفيذ هذا النشاط من قبل جماعات ضغط محترفة يتم تعيينها بسبب علاقاتها الحالية بالمؤسسة السياسية. منذ عام 2008، بلغ متوسط الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة حوالي 3.3 مليار دولار سنويًا، بمتوسط حوالي 12000 من جماعات الضغط النشطة المسجلة.
مناسب ل:
- مهم للتسويق العلاقات العامة والمحتوى: النشرة – الإلكترونية
- نطاق وأنواع صناعة العلاقات العامة وتسويق المحتوى
من يمارس الضغط؟
مجموعة واسعة من المجموعات تدير الضغط السياسي. من الواضح أن مصالح الشركات ممثلة جيدًا ، نظرًا لأن العديد من الشركات ومجموعات المصالح المعروفة من الصناعة تملأ قائمة أعلى النفقات للضغط السياسي في عام 2018. بالإضافة إلى الشركات الكبيرة ، يمكن للمبالغ الخاصة من مجموعات المصالح أن تنفق أيضًا مبالغ كبيرة للضغط – غالبًا ما يساهم كلا الجانبين بمبالغ كبيرة من النقاش العام. على سبيل المثال ، أمضت كل من جمعية البنادق الوطنية الوطنية للسلاح والمنظمات المختلفة لمكافحة الأسلحة الملايين في العقد الماضي لإقناع السياسيين بقضيتهم.
إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة
في عام 2020، بلغ إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة 3.49 مليار دولار. ويمثل هذا انخفاضًا طفيفًا عن مبلغ 3.51 مليار دولار الذي تم إنفاقه على ممارسة الضغط في عام 2019.
إجمالي نفقات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية (بمليارات الدولارات الأمريكية)
تعرف على المزيد حول ممارسة الضغط في الولايات المتحدة
منذ مطلع الألفية، تضاعف المبلغ الذي تم إنفاقه على ممارسة الضغط في الولايات المتحدة. إن نية الشركات التي توظف جماعات الضغط، والتي بدورها تمارس الضغط على المسؤولين الحكوميين، هي اكتساب بعض النفوذ في العملية التشريعية على أمل إقرار تشريع أكثر ملاءمة لشركتهم أو قضيتهم. ويتم ممارسة الضغط على جميع المستويات، من الحكومة المحلية إلى الانتخابات الرئاسية. الصناعات التي تستخدم الضغط كوسيلة للتأثير تأتي من مجموعة من القطاعات، وأكبر الجهات المانحة هي صناعة الأدوية، وشركات التأمين، والجمعيات التجارية، وصناعة النفط والغاز.
الضغط وهيئة الموارد الطبيعية
لقد جذبت جهود الضغط التي تبذلها الرابطة الوطنية للبنادق الاهتمام محليًا وعالميًا. أشار العديد من المراقبين إلى قوة الضغط التي تمارسها الرابطة الوطنية للبنادق في محاولة تفسير النقص الملحوظ في التغيير في قوانين مراقبة الأسلحة. أدت أمثلة مثل الرابطة الوطنية للبنادق، إلى جانب زيادة الإنفاق على ممارسة الضغط، إلى إيلاء اهتمام أكبر لصناعة الضغط والعواقب المحتملة للتأثير المتزايد لهذه الصناعة. وقد دعت حركات مثل حركة "احتلوا" والاحتجاجات ضد اتفاقيات التجارة الحرة مع الدول الأخرى إلى فرض قيود على ممارسة الضغط والقوة غير المتماثلة التي تتيحها للشركات الكبيرة.
أعلى نفقات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية
أكبر منفق على الضغط في الولايات المتحدة في عام 2020 هو الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين، بإجمالي إنفاق قدره 84.11 مليون دولار. قامت غرفة التجارة الأمريكية، والأبحاث الصيدلانية والمصنعون الأمريكيون، وجمعية المستشفيات الأمريكية، وبلو كروس/بلو شيلد بتجميع أكبر خمس جهات منفقة على جماعات الضغط هذا العام.
أعلى المنفقين على جماعات الضغط في الولايات المتحدة (بملايين الدولارات الأمريكية)
- 84 – الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين
- 82 – غرفة التجارة الأمريكية
- 26 – الأبحاث الصيدلانية والمصنعين في أمريكا
- 24 – جمعية المستشفيات الأمريكية
- 23 – Blue Cross/Blue Shield
- 20 – Facebook Inc
- 20 – الجمعية الطبية الأمريكية
- 19 – Amazon.com
- 17 – مائدة مستديرة للأعمال
- 15 – NCTA جمعية الإنترنت والتلفزيون
- 14 – Comcast Corp.
- 14 – مجلس الكيمياء الأمريكي
- 13 – لوكهيد مارتن
- 13 – شركة بوينج
- 13 – منظمة ابتكار التكنولوجيا الحيوية
- 12 – CTIA
- 12 – Norththrop Grumman
- 12 – تقنيات Raytheon
- 12 – جمعية المصرفيين الأمريكيين
- 11 – يونيليفر
مكتبات PDF الحالية لدعم التخطيط والأنشطة التسويقية الخاصة بك
نحن نقدم لك المزيد من الرؤى العديدة حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدك على تحسين وتوسيع نطاق التسويق الخاص بك:
- مكتبة الديموغرافيا العميل – قاعدة بيانات المعرفة الديموغرافيا (PDF)
- مكتبة التسويق عبر الإنترنت (PDF)
- مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة بيانات المعرفة (PDF)
- مكتبة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي – قاعدة بيانات المعرفة (PDF)
- مكتبة SEO – قاعدة بيانات المعرفة هذه (PDF)
- محرك البحث الإعلاني / مكتبة البحر – قاعدة بيانات معرفة محرك البحث (PDF)
- مكتبة الواقع الممتد (XR) (PDF)
هل تحتاج إلى مزيد من المدخلات في التسويق؟
- تسويق المحتوى: الانضباط الأعلى مع العقبات وأهم أنواع تسويق المحتوى
- القنوات التسويقية الأكثر فعالية للعملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المرحلة المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
- استراتيجيات واتجاهات التسويق
- نهج العملاء الشخصي هو الذهب
- تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن تسويقك لم يعد يسير بسلاسة؟ للقيام بذلك، عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة
لذلك xpert.digital لبريمن وبرلين! – تسويق المحتوى الرقمي وصحافة: وكالة العلاقات العامة
سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 .
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.
تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنك العثور على المزيد على: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus