انتقاد: لماذا الجمعة السوداء هراء تجاري واقتصادي؟

❗💔 الاستهلاك القسري بدلاً من الاستدامة: الحقيقة المظلمة وراء الجمعة السوداء

غالبًا ما يتم الترويج ليوم الجمعة الأسود باعتباره الحدث المهم بالنسبة للمستهلكين لهذا العام، ولكن من منظور تجاري واقتصادي، هناك العديد من الأسباب التي تجعل هذا اليوم إشكاليًا. فيما يلي الحجج الرئيسية:

🌍📉 1. الهراء الاقتصادي

• خصومات فعلية منخفضة: تشير الدراسات إلى أن الخصومات في يوم الجمعة الأسود غالبًا ما تكون أصغر من المقترحة. وجد أحد التحليلات أن متوسط ​​التوفير يبلغ حوالي 6% فقط، وأن العديد من المنتجات تكون أرخص في أيام أخرى من شهر نوفمبر. غالبًا ما يقوم التجار بزيادة الأسعار مقدمًا لإنشاء خصومات مصطنعة.
• فقدان السيادة السعرية: تعمل حملات الخصم الدائمة مثل الجمعة السوداء على تعويد المستهلكين على الصفقات وتجعل من الصعب على الشركات بيع المنتجات بأسعار عادية. وهذا يمكن أن يؤدي إلى انخفاض الهوامش على المدى الطويل وزيادة الاتجاه نحو "مجتمع الخصم".
• التحول بدلاً من المبيعات الإضافية: العديد من عمليات الشراء في يوم الجمعة الأسود ليست مبيعات إضافية، ولكنها مجرد نفقات مبكرة يمكن أن تضر بأعمال عيد الميلاد. صغار التجار على وجه الخصوص يخاطرون بالخسائر نتيجة لذلك.

📦🏃 2. تحديات ريادة الأعمال

• ضغط تنافسي مرتفع: تتعرض الشركات لضغوط لمواكبة مقدمي الخصومات الكبيرة، مما يؤدي غالبًا إلى تخفيضات غير مربحة في الأسعار. لا يستطيع تجار التجزئة الصغار مواكبة ذلك ويخسرون حصتهم في السوق لصالح منصات كبيرة عبر الإنترنت مثل أمازون.
• الأعباء اللوجستية: الاندفاع للحصول على التخفيضات يؤدي إلى زيادة التحميل على الخدمات اللوجستية وخدمة العملاء. وترتفع معدلات العودة بشكل كبير، مما يؤدي إلى تكاليف إضافية وإهدار الموارد.
• ظروف العمل غير الإنسانية: غالبًا ما تؤدي المتطلبات العالية المفروضة على الموظفين في مجال البيع بالتجزئة والخدمات اللوجستية إلى العمل الإضافي وظروف العمل السيئة، خاصة في القطاعات ذات الأجور المنخفضة.

🔍🤔 3. خداع المستهلك

• استراتيجيات التسعير المضللة: تعتمد العديد من العروض على سعر التجزئة الموصى به (RRP)، والذي غالبًا ما يكون أعلى بكثير من سعر السوق. وهذا يجعل الخصومات تبدو أكبر مما هي عليه في الواقع.
• عمليات الشراء الاندفاعية: تشجع الجمعة السوداء على شراء المنتجات التي لا يحتاجها المستهلكون حقًا. تظهر الأبحاث العلمية العصبية أن العروض الترويجية المخفضة تنشط نظام المكافأة في الدماغ وتشجع عمليات الشراء غير المخطط لها.

🌱🛒 4. الأثر البيئي

• انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالية: يؤدي الطلب المتزايد على النقل بسبب الطلبيات إلى زيادة هائلة في انبعاثات ثاني أكسيد الكربون. وفي أوروبا وحدها، تتسبب عمليات التسليم خلال الجمعة السوداء في انبعاث نحو 1.2 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون - أي ما يقرب من ضعف ما يحدث في الأسبوع العادي.
• إهدار الموارد: ينتهي الأمر بالعديد من المنتجات المشتراة بسرعة في مدافن النفايات أو يتم إعادتها وتدميرها، مما يتسبب في تكاليف بيئية هائلة.

🌐📉 من الناحية الاقتصادية، تولد الجمعة السوداء تحولات أكثر من الاستهلاك الإضافي

من وجهة نظر الأعمال، غالبًا ما تكون الجمعة السوداء لعبة محصلتها صفر أو حتى عرضًا خاسرًا لتجار التجزئة الصغار وتضعف السيادة السعرية لتجار التجزئة على المدى الطويل. ومن الناحية الاقتصادية، فإنه يولد المزيد من الانتقال من الاستهلاك الإضافي. وفي الوقت نفسه، من خلال عمليات الشراء الاندفاعية والتلوث البيئي، فإنها لا تضر المجتمع فحسب، بل تضر أيضًا بالاستدامة. يمكن للشركات أن تكون أكثر نجاحًا على المدى الطويل إذا اعتمدت على الأسعار العادلة ونماذج الأعمال المستدامة بدلاً من حملات الخصم قصيرة المدى.

💼🛍️ الجمعة السوداء ليس لها علاقة بأصول وأهداف المبيعات الفعلية

في الماضي، تم تنظيم المبيعات بشكل صارم وكان لها هيكل واضح، وهو يختلف تمامًا عن ممارسات اليوم. فيما يلي الملامح الرئيسية للمبيعات في الماضي:

📜🏷️ 1. المبيعات المنظمة قانونيا

بدأ تقليد المبيعات في ألمانيا في عام 1909 مع إدخال قانون مكافحة المنافسة غير المشروعة (UWG). يحدد هذا القانون متى وكيف يمكن إجراء المبيعات من أجل تنظيم المنافسة وتقديم التوجيه للمستهلكين.

منذ عام 1950، تم تنظيم مبيعات الصيف والشتاء (SSV وWSV) رسميًا من خلال لائحة. كانت تقام مرتين في السنة:

• مبيعات الشتاء: الأسبوع الأخير من شهر يناير إلى الأسبوع الأول من شهر فبراير.
• مبيعات الصيف: الأسبوع الأخير من يوليو إلى الأسبوع الأول من أغسطس.

وكانت المدة تقتصر على 12 يوم عمل في المرة الواحدة، ولم يُسمح إلا بخصم السلع الموسمية مثل الملابس والأحذية والسلع الجلدية والسلع الرياضية. وتم استبعاد المنتجات الأخرى مثل الأجهزة الكهربائية أو القرطاسية.

🎯📉 2. الغرض من البيع

كان الهدف هو تصفية المخزون من الموسم السابق لإفساح المجال لمجموعات جديدة. كان الأمر يتعلق في المقام الأول بالعناصر الموسمية مثل المعاطف الشتوية أو الملابس الصيفية. أتاحت هذه التخفيضات للمستهلكين فرصة التسوق بسعر رخيص في أوقات محددة، وهو ما كان من أبرز أحداث العام بالنسبة للكثيرين.

🛒👕 3. الخصائص والعملية

تم الإعلان عن المبيعات بشكل كبير وجذبت حشودًا كبيرة إلى المتاجر. لم تكن مشاهد المتاجر المزدحمة والمعارك الصاخبة من أجل الصفقات شائعة. كانت طاولات البحث ميزة نموذجية يتم من خلالها عرض البضائع المخفضة. غالبًا ما كان على العملاء الاستيقاظ مبكرًا والقتال وسط الحشود للحصول على العناصر المرغوبة.

⚖️❌ 4. إلغاء التنظيم

وفي عام 2004، تم رفع القيود القانونية على المبيعات. منذ ذلك الحين، أصبح تجار التجزئة قادرين على تقديم خصومات في أي وقت، بغض النظر عن الموسم أو فئة المنتج. ونتيجة لذلك، فقدت المبيعات هيكلها الواضح وأصبحت حملات الخصم تتم على مدار السنة.

🕰️💰 رفع القيود عام 2004

قدمت المبيعات السابقة هيكلًا زمنيًا واضحًا وكانت راسخة بقوة في عادات المستهلك. لقد كانت بمثابة وسيلة منظمة للمستهلكين لتسجيل صفقات موسمية بينما يمكن لتجار التجزئة تصفية المخزون. ومع إلغاء القيود التنظيمية في عام 2004، ضاع هذا التقليد، مما أدى إلى التخلي عن الوضوح لصالح ثقافة الخصومات المستمرة.

🎉مقارنة تاريخية: المبيعات ودورها

توضح نظرة على تاريخ المبيعات في ألمانيا الاختلافات عن الجمعة السوداء. كان يتم تنظيم المبيعات بموجب القانون وتخدم غرضًا محددًا بوضوح: تصفية المخزون. لقد قدم هذا التقليد مزايا لكل من التجار والمستهلكين والتي ضاعت إلى حد كبير اليوم.

✨ قواعد واضحة وأطر زمنية

وضع إدخال قانون مكافحة المنافسة غير المشروعة في عام 1909 الأساس للمبيعات المنظمة. حتى إلغاء القيود التنظيمية في عام 2004، كانت مبيعات الصيف والشتاء راسخة بقوة في مشهد التجزئة الألماني. تم إجراء هذه العروض الترويجية مرتين سنويًا وقدمت للمستهلكين مزايا سعرية شفافة بينما يمكن لتجار التجزئة إفساح المجال للسلع الجديدة.

🌱العملية بدلا من النزعة الاستهلاكية

على عكس الجمعة السوداء، اقتصرت المبيعات على العناصر الموسمية وكان لها غرض واضح. وكان الهدف هو تقديم معاطف شتوية أو ملابس صيفية بأسعار مخفضة - وليس لإغراء المستهلكين بإجراء عمليات شراء غير مدروسة.

🔄 رفع القيود وعواقبها

ومع رفع القيود القانونية في عام 2004، فقدت المبيعات هيكلها. منذ ذلك الحين، يمكن إجراء عروض ترويجية مخفضة في أي وقت، مما أدى إلى الوجود المستمر لـ "الصفقات" وتخفيف الفكرة الأصلية. تكثفت ثقافة المستهلك المرتبطة بها بشكل أكبر في شكل عروض ترويجية مثل الجمعة السوداء.

💭 تأمل نقدي في الجمعة السوداء

تجسد الجمعة السوداء ثقافة استهلاكية غير مستدامة وغير معقولة اقتصاديًا. إن الفوائد قصيرة المدى التي تعود على المستهلكين والشركات تفوقها الأضرار طويلة المدى التي تلحق بالبيئة وظروف العمل وهيكل التجارة. يمكن للشركات التي تركز على الأسعار العادلة والاستدامة والجودة أن تكون أكثر نجاحًا من الانغماس في دوامة جنون الخصم.

المفتاح لاقتصاد أكثر استدامة هو تعزيز تقدير المنتجات والخدمات. إن تجنب حملات الخصم المدمرة مثل الجمعة السوداء يمكن أن يكون خطوة أولى نحو إنشاء هياكل أكثر منطقية من الناحية الاقتصادية والاجتماعية على المدى الطويل.

📣 مواضيع مشابهة

• 📣 أسطورة الجمعة السوداء: كيف تحجب التخفيضات الحقيقة
• 🛒 ثقافة المستهلك التي تمر بمرحلة انتقالية: الجمعة السوداء مقارنة بالمبيعات السابقة
• 💸 استراتيجية التسعير أم الخداع؟ الحقيقة وراء التخفيضات
• 🌍 التلوث البيئي الناتج عن جنون المستهلك: الجمعة السوداء وعواقبها
• ⚖️ الهراء الاقتصادي: لماذا تضعف الجمعة السوداء التجارة
• 🚛 اللوجستيات في الأزمات: الجانب المظلم ليوم الخصم
• 🥊 تجار التجزئة الصغار مقابل العمالقة: من المستفيد حقًا من الجمعة السوداء؟
• 📜 من المبيعات إلى ثقافة الخصم: فقدان التقليد
• 🤔 المشتريات الاندفاعية وكيمياء الدماغ: كيف تتلاعب الجمعة السوداء بسلوكنا
• 🔄 التحول بدلاً من النمو: التوازن الاقتصادي للجمعة السوداء

#️⃣ الوسوم: #نقد المستهلك #الجمعة_السوداء #التلوث البيئي #إستراتيجيات الخصم #مشاكل_تجارية

من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية بإستراتيجية ذكية - الصورة: Xpert.Digital

في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).

المزيد عنها هنا:

• أصلي. بشكل فردي. عالمي: استراتيجية Xpert.Digital لشركتك

🚫🖤 طفرة الجمعة السوداء؟ هناك مقاومة لجنون التسوق هنا!

لا توجد دول منعت الجمعة السوداء بشكل كامل كحدث للتسوق. ومع ذلك، توجد في بعض البلدان قيود أو انتقادات موجهة ضد آثار الجمعة السوداء. وفيما يلي بعض الجوانب ذات الصلة:

🌐 قيود ومحظورات مصطلح "الجمعة السوداء"

في ألمانيا، تمت حماية مصطلح "الجمعة السوداء" مؤقتًا كعلامة تجارية، مما أدى إلى مواجهة تجار التجزئة لمشاكل قانونية إذا استخدموا المصطلح دون تصريح. ومع ذلك، تم رفع حماية العلامة التجارية أخيرًا في عام 2023، بحيث يمكن الآن استخدام المصطلح بحرية. ولم يؤثر الحظر على اليوم نفسه أو على الخصومات، بل فقط على استخدام المصطلح في الإعلان.

💭مناقشات نقدية في فرنسا

في فرنسا، تم النظر إلى الجمعة السوداء بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. حتى أن البرلمانيين الفرنسيين طالبوا بحظر عروض الجمعة السوداء الخاصة، معتبرين أنها ضارة بالبيئة ورمز للاستهلاك المفرط. ومع ذلك، لم يتم تطبيق الحظر الكامل، لكن الجدل يظهر تزايد الشكوك تجاه مثل هذه الأحداث.

🌱الانتقادات البيئية والمستهلكية

في العديد من البلدان، بما في ذلك ألمانيا وفرنسا، هناك انتقادات شديدة للجمعة السوداء من المنظمات البيئية والمدافعين عن حقوق المستهلكين. ويحذر هؤلاء من العواقب البيئية والاجتماعية السلبية للاستهلاك المفرط. وكانت المطالب مثل تقديم "الجمعة الخضراء" التي تركز على الاستدامة عالية. وتهدف مثل هذه المبادرات إلى تحويل تركيز حروب التخفيضات إلى البدائل الصديقة للبيئة دون حظر الجمعة السوداء بشكل مباشر.

📣 مواضيع مشابهة

• 📣 الجمعة السوداء في جميع أنحاء العالم: هل هناك أي حظر؟
• 🛑 النقد البيئي والاستهلاك: لماذا يتم انتقاد الجمعة السوداء
• ⚖️ جدل فرنسا: الاستهلاك أم الاستدامة؟
• 🛍️ الجمعة السوداء في ألمانيا: تاريخ حماية العلامة التجارية
• 🌱الجمعة الخضراء بدل معركة التخفيضات؟ البدائل في التركيز
• 🌍 الجمعة السوداء في جميع أنحاء العالم: التأثير على البيئة والمجتمع
• ❌مطلب فرنسا: حظر الجمعة السوداء؟
• ⚠️ الجمعة السوداء: هل لا يزال هذا المصطلح محميًا في ألمانيا؟
• 📜 القيود القانونية: لماذا تسببت الجمعة السوداء في صداع في ألمانيا
• 💡 أفكار للتسوق المستدام: حيث يمكن أن تكون الجمعة الخضراء هي المستقبل

#️⃣ الوسوم: #انتقاد المستهلك #التلوث البيئي #الاستدامة #الجمعة_السوداء #الجمعة_الأخضر

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus