نُشر بتاريخ: 23 ديسمبر 2024 / تحديث من: 23 ديسمبر 2024 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين
محتوى رائع – دائمًا محتوى كلاسيكي: “رائع، لم أكن أعرف ذلك من قبل” – الصورة: Xpert.Digital
ما وراء ما هو واضح: كيف تبرز في طوفان المعلومات
العالم الرقمي يتحرك بسرعة. تنتشر العناوين والأخبار بسرعة، وغالبًا ما تحتوي على نفس الكلمات تقريبًا ومحتوى مماثل على منصات مختلفة. لكي تتميز في هذا الفيض من المعلومات، يتطلب الأمر أكثر من مجرد تكرار ما تعرفه بالفعل. يتعلق الأمر بسرد القصص التي تفاجئ وتثير الفضول وتوفر المعرفة التي تتجاوز ما هو واضح.
فن التميز عن الآخرين
التحدي الحقيقي هو إنشاء محتوى يمس القارئ على مستوى أعمق. يتعلق الأمر بإحضار التفاصيل والفروق الدقيقة المفقودة أو التي يتم تجاهلها ببساطة في الوسائط الأخرى. لا يكفي مجرد تقديم الحقائق؛ يتعلق الأمر بتوسيع السياق وإقامة الروابط وإظهار وجهات النظر التي تبدو جديدة ومبتكرة.
القارئ الذي يقول لنفسه في نهاية المقال: "واو، لم أكن أعلم ذلك!"، هو الهدف النهائي. تبقى هذه اللحظة من البصيرة والإثارة في الذاكرة وتقوي العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور. بالطبع، لا يمكنك ضمان أن كل مساهمة ستحقق هذا التأثير، ولكن الهدف يجب أن يكون دائمًا إنشاء محتوى ذي قيمة مضافة.
EEAT: الجودة هي المبدأ الأعلى
إن مبدأ EEAT - الخبرة، والسلطة، والجدارة بالثقة، والخبرة المضافة حديثًا - هو مبدأ توجيهي يساعد في إنشاء محتوى عالي الجودة. تركز هذه المبادئ على ضمان أن المحتوى ليس صحيحًا من الناحية الواقعية فحسب، بل مدروسًا وذو مصداقية أيضًا. المفتاح هو العاطفة للموضوع. أي شخص يقوم بإنشاء محتوى بدافع الحماس العميق سوف ينقل أيضًا هذه الأصالة إلى العالم الخارجي. والصدق، بدوره، هو الأساس لبناء الثقة على المدى الطويل.
لا يكفي عرض المحتوى على أنه مجرد أداة للحملات التسويقية. وبدلاً من ذلك، يجب أن يكون المحتوى قائمًا بذاته وأن يوفر قيمة تدوم بغض النظر عن التدابير الإعلانية. وبهذه الطريقة يمكنك الحفاظ على سيطرتك على علامتك التجارية وتقليل اعتمادك على الإعلانات المدفوعة.
مناسب ل:
الأصالة والعاطفة كعوامل النجاح
المحتوى الأكثر نجاحًا هو المحتوى الذي يأتي من شغف حقيقي بالموضوع. إنهم يبرزون من بين الحشود بسبب عمقهم وأصالتهم. الأصالة تعني معرفة الموضوع حقًا وإيصاله بمصداقية. يلاحظ القراء سريعًا ما إذا كان المؤلف يقف حقًا وراء ما يكتبه أو ما إذا كان النص مكتوبًا فقط لأسباب تسويقية.
"المحتوى هو الملك" - هذه الجملة التي يتم اقتباسها كثيرًا لا تزال ذات صلة حتى يومنا هذا. ولكن جودة المحتوى وتفرده هي التي تحدد ما إذا كان المنشور ناجحًا بالفعل على المدى الطويل. يأتي التفرد من سرد القصص التي تفاجئ وتبهر وتقدم قيمة مضافة.
مناسب ل:
بناء العلامة التجارية من خلال محتوى عالي الجودة
فائدة أخرى للمحتوى عالي الجودة هي تعزيز هوية العلامة التجارية. أي شخص يتمكن من كسب ثقة جمهوره من خلال المحتوى الأصلي والقيم سوف يبني علاقة طويلة الأمد. هذه العلاقة هي الأساس لبناء العلامة التجارية. تتميز العلامة التجارية القوية بالاتساق والمصداقية وقيمة الاعتراف. يعد المحتوى عالي الجودة مكونًا أساسيًا لأنه لا ينقل المعلومات فحسب، بل ينقل أيضًا قيم العلامة التجارية وشخصيتها.
دور العواطف في تسويق المحتوى
تلعب العواطف دورًا حاسمًا في إنشاء محتوى يبقى في ذهنك. إن المحتوى الذي يفاجئ أو يثير الفكر أو يثير المشاعر مثل الفرح أو الرحمة أو الدهشة لديه فرصة أكبر في الحصول على صدى لدى الجماهير. اللحظة التي يفكر فيها القارئ: "يا إلهي، لم أكن أعرف ذلك!"، هي لحظة عاطفية. هذه المشاعر هي التي تجبر القارئ على مشاركة المحتوى أو التحدث عنه أو الانخراط بشكل أعمق مع العلامة التجارية.
استراتيجيات المحتوى الذي يثير الإعجاب
إذًا، كيف يمكنك إنشاء محتوى يخلق تأثيرًا "رائعًا"؟ فيما يلي بعض الأساليب:
- بحث أعمق: العديد من المقالات تخدش السطح فقط. أولئك الذين يحفرون بشكل أعمق ويقدمون حقائق غير معروفة أو وجهات نظر جديدة يبرزون من بين الحشود.
- رواية القصص: الناس يحبون القصص. يتم تذكر المقالة الجيدة التي تجمع بين القصة والبيانات والحقائق لفترة أطول.
- الدعم المرئي: يمكن للصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو نقل المحتوى المعقد بطريقة جذابة وتسهيل فهمه.
- التوجه المستقبلي: المحتوى الذي يلقي نظرة على المستقبل، على سبيل المثال من خلال الاتجاهات أو التوقعات، يثير الفضول والاهتمام.
- التخصيص: يبدو المحتوى المصمم خصيصًا للجمهور أكثر صلة وشخصية.
فوائد طويلة المدى للمحتوى عالي الجودة
يتطلب إنشاء محتوى مثير للإعجاب والمفاجآت المزيد من الجهد، ولكنه يؤتي ثماره على المدى الطويل. لا يضمن هذا المحتوى مزيدًا من التفاعل فحسب، بل يضمن أيضًا ولاءً أقوى للعلامة التجارية ومكانة أفضل في المنافسة. بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى الأصلي يعزز مصداقية العلامة التجارية وسمعتها، مما له تأثير إيجابي على جميع التدابير التسويقية الأخرى.
المفتاح في التفاصيل
يقدم العالم الرقمي فرصًا لا حصر لها، ولكنه يقدم أيضًا العديد من التحديات. لكي تظل مرئيًا في طوفان المعلومات، من الضروري إنشاء محتوى يفاجئ ويبهر. المفتاح يكمن في التفاصيل – الفروق الدقيقة التي يفتقدها الآخرون. أي شخص يتمكن من إنشاء محتوى بدافع شغف حقيقي ويسترشد بمبادئ EEAT لن يثير إعجاب القراء فحسب، بل سيحقق أيضًا نجاحًا على المدى الطويل.
إن هذا التفاني والرغبة في تقديم قيمة مضافة هو ما يحول مقالة بسيطة إلى محتوى كلاسيكي - مقال يترك القارئ يفكر في النهاية: "رائع، لم أكن أعرف ذلك!"
مناسب ل: