لم تعد إعلانات تويتر تجذب المستخدمين كما اعتادوا - لم تعد إعلانات تويتر تجذب المستخدمين كما اعتادوا

تم النشر بتاريخ: 16 فبراير 2019 / تحديث من: 16 فبراير 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

في حين أن النمو المطلق للمشاركة الإعلانية على تويتر مستمر في الزيادة، فإن معدل هذه المشاركة لم يحافظ على المعدل الهائل للعام المالي 2016.

زاد التفاعل الإعلاني في الربع الرابع من عام 2018، على الرغم من أن وتيرة أبطأ مما كانت عليه في الأرباع السابقة. يقيس تويتر التفاعل الإعلاني باعتباره أي تفاعل للمستخدم مع منتج إعلاني مدفوع الأجر للأداء، بما في ذلك: التوسيع أو إعادة التغريد أو الإعجاب أو الرد على تغريدة يتم الترويج لها أو مشاهدة مقطع فيديو مضمن أو تنزيل أو استخدام تطبيق جوال يتم الترويج له أو النقر فوق رابط موقع ويب، قم بالتسجيل للحصول على رسائل البريد الإلكتروني التسويقية من المعلنين، أو اتبع الحساب الذي يقوم بالتغريد بتغريدة مروجة، أو قم بإكمال معاملة باستخدام منتج ترويجي. تشتهر منصة التواصل الاجتماعي بقلة عدد الشخصيات واستعداد المستخدمين للتحرك ذهابًا وإيابًا. وفي السنة المالية 2016، شهدت زيادة كبيرة في المشاركة الإعلانية، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تقديم مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا.

وفي الربع الأخير من العام المالي 2018، بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 791 مليون دولار، مدفوعة بزيادة الطلب وتحسين معدلات النقر إلى الظهور. انخفضت تكلفة المشاركة مع استمرار تويتر في التوسع في إعلانات الفيديو، مما أدى غالبًا إلى ارتفاع الطلبات بنفس التكلفة. ولم ينمو التفاعل الإعلاني في السنة المالية 2018 بنفس المعدل الذي شهده العامان الماليان السابقان، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن تويتر اركب موجة الفيديو التي رفعت التفاعل الإعلاني إلى مستويات عام 2016 ولم تبتكر بعد ذلك.

في حين أن النمو المطلق للتفاعل مع الإعلانات على تويتر يستمر في الارتفاع، فإن معدل هذا التفاعل لم يتمكن من الحفاظ على معدله الهائل في السنة المالية 2016.

زاد التفاعل الإعلاني في الربع الأخير من عام 2018، وإن كان بمعدل أبطأ من الأرباع السابقة. يقيس تويتر التفاعل مع الإعلانات باعتباره أي تفاعل للمستخدم مع منتج إعلاني مدفوع الأجر، بما في ذلك: التوسيع، أو إعادة التغريد، أو الإعجاب أو الرد على تغريدة يتم الترويج لها، أو عرض مقطع فيديو مضمن، أو تنزيل تطبيق جوال مروج أو التفاعل معه، أو النقر على موقع ويب الرابط، أو الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية من المعلنين، أو متابعة الحساب الذي يقوم بتغريد تغريدة مروجة، أو إكمال معاملة مع منتج إعلاني. تشتهر منصة الوسائط الاجتماعية بعدد أحرفها المتناثر والردود التحريضية من المستخدمين. لقد شهدت ارتفاعًا كبيرًا في التفاعل الإعلاني في السنة المالية 2016، مدفوعًا إلى حد كبير باعتماد مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا.

وفي الربع الأخير من السنة المالية 2018، بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 791 مليون دولار، وهو ما يعزوه تويتر إلى زيادة الطلب وتحسين معدلات النقر إلى الظهور. انخفضت تكلفة المشاركة مع استمرار تويتر في التوسع في إعلانات الفيديو، والتي غالبًا ما تؤدي إلى تفاعلات أعلى بنفس التكلفة. لم ينمو التفاعل الإعلاني في السنة المالية 2018 بنفس معدل السنتين الماليتين السابقتين، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن تويتر ركب موجة الفيديو التي دفعت التفاعل الإعلاني إلى مستويات عام 2016 ولم يبتكر أبعد من ذلك.

ستجد المزيد من الرسوم البيانية في Statista