كل ما تود معرفته عن كرة القدم بصيغة رقمية

نُشر في: ٢٢ أغسطس ٢٠١٨ / حُدِّث في: ٩ سبتمبر ٢٠١٨ – بقلم: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ التلفزيون والتطبيقات هما أكثر قنوات المعلومات الكروية شعبية +++ يُفضل مشاهدة كرة القدم على التلفزيون الأرضي المجاني +++ هل كرة القدم قضية نسائية؟ +++ برنامجا Current Sports Studio وSports Show هما أكثر برامج كرة القدم شعبية +++ كرة القدم كآلة إعلانية +++ من يربح من قميص الفريق؟ +++ كينغ فوتبول يُهيمن على العالم +++ كرومباخر هي العلامة التجارية الأكثر إعلانًا +++ مليارات الدولارات من الوصول تُدرّ مليارات الدولارات على الفيفا +++ كأس العالم تزداد قيمةً +++ تبلغ قيمة نادي بايرن ميونخ حوالي 3.1 مليار دولار +++ ما هو موقف المشجعين سياسيًا؟ +++ بايرن ميونخ ولايبزيغ هما أكثر الأندية المكروهة +++ بايرن ميونخ وبوروسيا دورتموند هما أكثر الأندية شعبية +++ مقارنة بين بايرن ميونخ وهوفنهايم من حيث الصورة +++ يمكن العثور على مشجعي بايرن ميونخ ودورتموند في كل مكان +++ أسماء ملاعب مربحة +++

تعتبر قنوات التلفزيون والتطبيقات من أكثر قنوات المعلومات الرياضية شعبية.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

يُعدّ التلفزيون والتطبيقات من أكثر القنوات شيوعًا للحصول على معلومات كرة القدم، وذلك وفقًا لمؤشر ستاتيستا الأوروبي لكرة القدم، الذي شمل استطلاعًا لآراء 3030 مشجعًا. مع ذلك، يبدو أن وسيلة إعلامية تقليدية أخرى لا تزال تحافظ على مكانتها، حيث يستخدم 17% من المشجعين خدمة التليتكست لمتابعة آخر أخبار الدوري الألماني (البوندسليغا).

أفضل مشاهدة كرة القدم على التلفزيون المجاني.

مع انطلاق الموسم الجديد للدوري الألماني (البوندسليغا) هذا الأسبوع، على المشجعين الاستعداد لبعض التغييرات. فإلى جانب مواعيد انطلاق المباريات الجديدة - حيث ستُقام مباريات يوم الاثنين لأول مرة في دوري الدرجة الأولى - تسببت إعادة هيكلة البث التلفزيوني في بعض الارتباك. ولأول مرة منذ فترة وجيزة قضتها قناة أرينا في موسم 2006/2007، لن تُبث جميع المباريات مباشرةً على قناة سكاي المدفوعة.

بما أن رابطة الدوري الألماني لكرة القدم، بالتشاور مع مكتب مكافحة الاحتكار الفيدرالي، قد التزمت خلال عملية تجديد حقوق البث بعدم منح جميع حقوق البث التلفزيوني المباشر لمزود واحد، فسيتم بث 40 مباراة من الدوري الألماني حصريًا عبر قناة يوروسبورت، المتاحة فقط من خلال اشتراك مدفوع. ورغم أن هذا الأمر أثار استياءً بين مشتركي سكاي، إلا أنه على الأرجح لا يثير قلق معظم مشجعي كرة القدم: فكما كشف استطلاع أجرته مجلة هوريزونت المتخصصة، فإن غالبية المشجعين يتابعون الدوري الألماني عبر التلفزيون أو الراديو المجانيين على أي حال.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

كرة القدم: قضية نسائية؟

تقليديًا، تُعتبر كرة القدم حكرًا على الرجال: احتساء الجعة، ومناقشة المباريات، والذهاب إلى الملاعب. إلا أن هذه النظرة آخذة في التغير؛ فبحسب استطلاع حديث أجراه معهد أبحاث السوق mafo.de، يفقد الشباب، على وجه الخصوص، اهتمامهم بالدوري الألماني (البوندسليغا). في المقابل، يتزايد اهتمام النساء، من مختلف الفئات العمرية.

أفادت 30% من النساء بزيادة اهتمامهن بالدوري الألماني (البوندسليغا) خلال السنوات الثلاث الماضية، بينما بلغت هذه النسبة 21.9% فقط بين الرجال. في المقابل، انخفض الاهتمام لدى 29.2% من الرجال، وخاصةً الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و30 عامًا. أما بين النساء، فقد انخفض الاهتمام لدى 19.5% فقط، كما يوضح الرسم البياني لموقع Statista. وبشكل عام، بقي الاهتمام ثابتًا لدى نصف مشجعي كرة القدم، من الجنسين.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

Aktuelles Sportstudio وSportschau هما أكثر تنسيقات كرة القدم شعبية.

بحسب موقع Statista European Football Benchmark، يُعدّ برنامجا Aktuelles Sportstudio وSportschau الأكثر شعبية بين مشجعي كرة القدم. يليهما برنامج Bundesliga Aktuell على قناة Sport1، الذي حصد نسبة مشاهدة بلغت 34% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. كما تبثّ Sport1 برنامجين آخرين هما Bundesliga Pur وDoppelpass. أما برنامج Sky "Wontorra – der Fußball Talk" فقد حقق أدنى نسبة مشاهدة.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

كرة القدم كآلة إعلانية

كرة القدم صناعة ضخمة: فإلى جانب الصفقات الرياضية المباشرة، يُعدّ سوق الإعلانات هائلاً ومصدر دخل إضافي مربح للاعبين. ولذلك، نجد باستيان شفاينشتايغر يستمتع بتناول رقائق البطاطس، ومانويل نوير يحلق ذقنه، ويشرب الكولا، أو يغسل شعره للتخلص من القشرة، بينما يُفضّل جميع لاعبي المنتخب الوطني تناول كريمة البندق على الإفطار والركض إلى كومرتسبانك. من الواضح أن العلامات التجارية تُراهن على هؤلاء النجوم الرياضيين، كما يُظهر استطلاع أجرته شركة Innofact AG : فقد ذكر 5.8% من المشاركين أن مانويل نوير كان له تأثير خاص عليهم كشخصية مشهورة في عالم الإعلانات، يليه توماس مولر ويورغن كلوب. وبشكل عام، فإن ثمانية من بين أكثر 12 وجهًا إعلانيًا شهرةً يعملون في مجال كرة القدم، كما يُوضح الرسم البياني على موقع Statista. إلى جانب لاعبي كرة القدم، لم يضم التصنيف سوى هايدي كلوم، وديرك نوفيتسكي، وماريو بارث، والممثل الكوميدي بولي.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

من المستفيد من هذا القميص؟

كان على كل من يرغب بشراء قميص المنتخب الألماني لكأس العالم هذا العام أن يدفع مبلغًا أكبر من العام الماضي: فبينما بلغ سعر قميص المنتخب الألماني 85 يورو في كأس العالم 2014 بالبرازيل، وصل سعره هذا العام إلى 90 يورو. وكما يُظهر الرسم البياني على موقع Statista، فإن الجزء الأكبر من هذا المبلغ يذهب إلى متاجر بيع الأدوات الرياضية. مع ذلك، لا يُعد هذا ربحًا صافيًا بأي حال من الأحوال، فبعد خصم إيجار المتجر وتكاليف الموظفين والإعلان، لا يتبقى سوى ما بين 3 و4 يورو تقريبًا، وفقًا لحسابات الدكتور بيتر رولمان . وقد قام خبير التسويق بتحليل حصة كل طرف من عائدات بيع القميص. وبحسب تحليله، يحصل الاتحاد الألماني لكرة القدم (DFB) على 5.50 يورو، بينما تحصل شركة أديداس المصنّعة على 17 يورو كربح إجمالي، كما يُوضح الرسم البياني على موقع Statista.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

ملك كرة القدم يحكم العالم

تُعد بطولة كأس العالم لكرة القدم واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العالم، ولا تضاهيها في الأهمية سوى الألعاب الأولمبية. تجذب هذه البطولة، التي تُقام كل أربع سنوات، ملايين المشاهدين؛ فبحسب الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، شاهد 3.2 مليار شخص حول العالم دقيقة واحدة على الأقل من مباريات كرة القدم خلال بطولة كأس العالم 2014 في البرازيل، وهو رقم يُضاهي بسهولة الرقم المسجل في بطولة هذا العام في روسيا.

بحسب بيانات نيلسن، فإن 60% من سكان ألمانيا مهتمون (جداً) بكرة القدم. وهذا يضع ألمانيا في مرتبة متأخرة بين 20 دولة: تتصدر الإمارات العربية المتحدة القائمة بنسبة 80%، تليها تايلاند بنسبة 78%، كما يوضح الرسم البياني لموقع ستاتيستا.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

يحظى كرومباخر بأكبر قدر من الإعلانات.

بالنسبة للكثيرين، يرتبط استهلاك البيرة ارتباطًا وثيقًا بكرة القدم، لذا من المرجح أن تكون مصانع الجعة مسرورة بكأس العالم. يشهد استهلاك البيرة في ألمانيا انخفاضًا مستمرًا منذ سنوات. ونتيجة لذلك، تحاول بعض العلامات التجارية مواجهة هذا التراجع من خلال الإعلانات، وأبرزها شركة كرومباخر. وكما يُظهر الرسم البياني على موقع ستاتيستا، بلغ إنفاقها الإعلاني في عام 2017 حوالي 71.5 مليون يورو. وتليها شركة بيت برجر في المركز الثاني بفارق كبير، حيث بلغ إنفاقها الإعلاني ما يزيد قليلاً عن 45 مليون يورو.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

إن وصول الفيفا إلى مليارات الأشخاص يجلب لها مليارات الدولارات.

قلما تحظى أي فعالية رياضية باهتمام عالمي واسع النطاق مثل كأس العالم لكرة القدم. ومن حيث الانتشار العالمي، لا تضاهي هذه البطولة الأهم في عالم كرة القدم، والتي تُقام كل أربع سنوات، سوى دورة الألعاب الأولمبية الصيفية. ووفقًا للفيفا، شاهد حوالي 3.2 مليار شخص كأس العالم 2014 عبر التلفزيون؛ ولم تتجاوزها في الانتشار سوى دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في لندن 2012 ودورة الألعاب الأولمبية الصيفية في بكين 2008، حيث بلغ عدد مشاهديهما 3.6 و3.5 مليار مشاهد على التوالي.

بطبيعة الحال، يتقاضى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) مبالغ طائلة مقابل هذا الانتشار الواسع. ويُعدّ تسويق حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم المصدر الأكبر لدخل الهيئة الإدارية لكرة القدم العالمية. فعلى سبيل المثال، حققت حقوق بث كأس العالم في البرازيل أكثر من 2.4 مليار دولار أمريكي، أي ما يقارب نصف إجمالي إيرادات الفيفا بين عامي 2011 و2014. أما ثاني أكبر مصدر دخل للفيفا فهو حقوق التسويق، حيث يلعب الانتشار العالمي لكأس العالم دورًا محوريًا فيه.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

تزداد قيمة كأس العالم بشكل متزايد.

كما يوضح الرسم البياني لـ Statista، كانت قيمة الكأس أقل بقليل من 15500 يورو في عام 1974. ومنذ ذلك الحين، ارتفع سعر الذهب بشكل كبير، مما يعني أن قيمة الكأس تزيد عن 125000 يورو هذا العام.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

تبلغ قيمة شركة FCB حوالي 3.1 مليار دولار.

مجلة فوربس قيمة نادي بايرن ميونخ بحوالي 3.1 مليار دولار أمريكي ، مما يضع بطل ألمانيا القياسي خارج قائمة العشرة الأوائل. ويتصدر فريق دالاس كاوبويز لكرة القدم الأمريكية القائمة بقيمة 4.8 مليار دولار أمريكي، يليه ناديا مانشستر يونايتد وريال مدريد لكرة القدم. ويستند هذا التقييم إلى قيمة الشركة المحسوبة من حقوق الملكية بالإضافة إلى الديون.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

موقف المشجعين السياسي

بحسب مؤشر ستاتيستا الأوروبي لكرة القدم، يُعرّف غالبية مشجعي كرة القدم في ألمانيا أنفسهم بأنهم من الوسط سياسياً. ويُصنّف معظم مشجعي الدوري الألماني (البوندسليغا) أنفسهم كذلك، بينما يرى 23% منهم أنفسهم من اليسار، وخاصةً مشجعي أندية فيردر بريمن، وهيرتا برلين، وشتوتغارت. وفي المقابل، يُصنّف 19% من المستطلَعين أنفسهم على النقيض سياسياً. أما الأندية التي تحظى بأكبر عدد من المشجعين والمتعاطفين مع اليمين فهي لايبزيغ، وبوروسيا مونشنغلادباخ، وكولن.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

نادي برشلونة ونادي لايبزيغ هما أكثر الأندية المكروهة

يُعتبر نادي بايرن ميونخ (FCB) ونادي لايبزيغ (RB) أقل الأندية شعبية في ألمانيا. هذا ما توصلت إليه دراسة ستاتيستا الأوروبية لكرة القدم، التي شملت استطلاع رأي لأكثر من 3000 مشجع كرة قدم في ألمانيا. أعرب 41% من المشاركين في الاستطلاع عن كرههم الشديد لنادي بايرن ميونخ. في المقابل، حظي نادي لايبزيغ، الذي يُوصف غالبًا بأنه "نادي المشروبات الغازية"، بتقييم جيد نسبيًا. أما نادي فرايبورغ، فيُعدّ الأقل شعبية بين الأندية الألمانية. على مر السنين، نجح هذا النادي القادم من بادن في بناء صورة إيجابية في الغالب بين الألمان.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

نادي برشلونة ونادي بوروسيا دورتموند هما الناديان الأكثر شعبية

يُعتبر بايرن ميونخ النادي الأكثر شعبية والأكثر كراهية في الدوري الألماني. ويأتي بوروسيا دورتموند في المركز الثاني، متقدماً بفارق كبير عن آر بي لايبزيغ، الذي يُصنف أيضاً ضمن الأندية الثلاثة الأكثر كراهية.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

مقارنة بين صورة بايرن ميونخ وهوفنهايم

ينطلق الموسم الجديد من الدوري الألماني (البوندسليغا) في 24 أغسطس/آب. ويستضيف بايرن ميونخ فريق هوفنهايم في مباراته الافتتاحية. ويُقدّم مؤشر ستاتيستا الأوروبي لكرة القدم لمحةً عن صورة المباراة. يتفوق حامل اللقب بوضوح في العديد من الجوانب. يُنظر إلى بايرن ميونخ بشكل متكرر على أنه "غني بالتقاليد" (31% مقابل 4% لهوفنهايم) و"متألق" (18% مقابل 3%). في المقابل، يُظهر هوفنهايم أداءً جيدًا في فئتي "الشباب" (17% مقابل 5%) و"الجذور الإقليمية" (15% مقابل 13%). في المجمل، تنتهي المباراة، وفقًا للمؤشر على الأقل، بنتيجة 15-2، ما يُسفر عن فوز ساحق لبايرن ميونخ.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

يمكن العثور على مشجعي بايرن ميونخ ودورتموند في كل مكان.

لم يعد بوروسيا دورتموند وبايرن ميونخ مجرد ناديين محليين، بل باتت جماهيرهما منتشرة في أنحاء العالم، أو على الأقل في بلدانها الأصلية. وقد أجرت مؤسسة YouGov دراسةً حول نسبة المشجعين الذين ينتمون إلى نفس الولاية الألمانية التي ينتمي إليها ناديهم. وخلصت الدراسة إلى أن أندية شتوتغارت وكولن وآينتراخت فرانكفورت تتمتع بجذور إقليمية قوية. فقط 38% من مشجعي بوروسيا دورتموند ينتمون إلى ولاية شمال الراين-وستفاليا، و37% فقط من مشجعي بايرن ميونخ ينتمون إلى بافاريا. ولا تتجاوز هذه النسبة سوى أندية هامبورغ وبريمن. ومع ذلك، إذا أضفنا إلى ذلك المشجعين من الولايات المجاورة لكل مدينة-ولاية، فإن الجذور المحلية لجماهيرهم تصبح أقوى من تلك الموجودة لدى الفريقين الرئيسيين في الدوري الألماني.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

أسماء ملاعب مربحة

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista