ناشر يائس ينخفض في بحر من الكود وملموس خوارزمي وحشي ينقل مواقع الويب إلى ذراع المرور - الصورة: Xpert.Digital
50 ٪ وفقدان الرؤية: كيف يمكن لأكبر الناشرين التعافي
تحليل السوق من 2024 مقابل 2025+: مستقبل كبار المسئولين الاقتصاديين لبوابات الأخبار
لقد تغير المشهد الرقمي للناشر بشكل عميق في العام الحالي 2024. في حين أن محركات البحث مثل Google لا تزال تظل مصدر حركة المرور الأساسي لبوابات الأخبار وبيوت الوسائط ، إلا أن المنافسة على الرؤية أصبحت صعبة بشكل متزايد. سجل بعض من أكبر الناشرين ، بما في ذلك Web.de و Focus و Stern ، عمليات السطو الهائلة في وضوحهم العضوي في عام 2024 - جزئيًا بأكثر من 50 ٪. في الوقت نفسه ، يزداد الطلب على نصيحة كبار المسئولين الاقتصاديين المهني ، حيث أن تعقيد تحسين محرك البحث يطغى على الهياكل التحريرية التقليدية. يحلل هذا التقرير العوامل الدافعة وراء هذه التطورات ويحدد الحلول المستدامة للناشرين الذين يرغبون في تأكيد أنفسهم في سوق الأخبار الرقمية على المدى الطويل.
مناسب ل:
التحديات الهيكلية للناشرين في مسابقة كبار المسئولين الاقتصاديين
العقبات الفنية والتحولات الخوارزمية
تشكل البنية التحتية التقنية لموقع الويب الأساس لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين الناجحين. ومع ذلك ، فإن العديد من الناشرين يقللون من عوامل أساسية مثل كفاءة الزحف ، وقابلية الفهرس ، وورفات Sitems XML وتحسين الأجهزة المحمولة الأولى. ومن الأمثلة الجادة الأهمية المتضائلة للصفحات المتنقلة المتسارعة (AMP). تم الاحتفال بها سابقًا باعتبارها لا غنى عنها لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، أصبحت AMP الآن أقل تفضيلًا بواسطة Google. في Stern.de ، أدى الاعتماد القوي على AMP إلى انخفاض حاد في حركة المرور بنسبة 30 ٪.
في الوقت نفسه ، يتغير عرض نتائج البحث بشكل كبير. الميزات المملوكة لشركة Google مثل لوحات المعرفة وصناديق الأخبار والمقتطفات المميزة تأخذ مساحة أكبر في نتائج البحث. عند البحث عن الأخبار أو المشاهير أو الأحداث الرياضية الحالية ، غالبًا ما تملأ هذه العناصر ما يصل إلى 80 ٪ من المساحة المرئية لصفحة نتائج البحث. نتيجة لذلك ، تنخفض معدلات النقر للمقالات الإخبارية الكلاسيكية إلى حد كبير.
تحديثات الخوارزمية مثل تحديث محتوى المساعدة من عام 2023 ومكافحة "إساءة استخدام سمعة الموقع" في عام 2024 تجعل الموقف أمرًا صعبًا. تهدف هذه التحديثات إلى تخفيض قيمة المحتوى العام وبدلاً من ذلك لمكافأة مواقع الويب ذات السلطة المواضيعية العالية. الناشر الذي يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات تعرض بشكل متزايد للضغط.
صلة المحتوى وأزمة العموميين
النموذج التقليدي للعموميين بين بوابات الأخبار يفقد الأهمية. تعطي Google بشكل متزايد الأولوية للمجالات المتخصصة مع الكفاءة المهنية العالية. على سبيل المثال ، قامت منصات كرة القدم المتخصصة مثل Market Market و Kicker النازحة بفرقة الأخبار العامة في مصطلحات البحث ذات الصلة في Bundesliga من أفضل 10 تصنيفات. يتضح اتجاه مماثل في القطاع المالي: في حين أن Focus and Stern في عام 2023 كانا لا يزالون في "نصائح الأسهم" ، فإن بوابات سوق الأوراق المالية المتخصصة مثل Finanzen.net اليوم تهيمن على التصنيفات.
يعتمد هذا التغيير على زيادة النظر في Google لمعايير EEAT (الخبرة ، الخبرة ، التأهل ، الثقة). يمكن لصحيفة إقليمية مثل Rheinpfalz تقديم تقارير موثوقة عن الاقتصاد الإقليمي ، ولكن مقارنةً بوسائل الإعلام الرائدة مثل Spiegel أو Handelsblatt ، فإنها تفتقر إلى السلطة اللازمة للتحليلات السياسية الوطنية. أظهرت بيانات الرؤية بشكل مثير للإعجاب هذا التطور: 45 من أكبر 100 من أكبر خاسرين كبار المسئولين الاقتصاديين 2024 كانوا ناشرًا واسعًا.
معضلة نقد الاستراتيجيات واستراتيجيات paywall
يعد التوازن بين النطاق والتحميش أحد أكبر التحديات التي يواجهها الناشر. في الوقت نفسه ، يؤدي الاستخدام العدواني للغاية ل paywalls إلى حقيقة أنه لم يعد من الممكن فهرسة المحتوى من محركات البحث ، مما يقلل من الرؤية العضوية.
بعض الناشرين يجربون النماذج الهجينة. على سبيل المثال ، يعتمد Süddeutsche Zeitung على "Paywall المقنن" ، حيث يظل عدد محدود من العناصر شهريًا مجانيًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إصدار محتوى معين خصيصًا لأغراض كبار المسئولين الاقتصاديين. ومع ذلك ، لا يزال قانون الموازنة صعبًا: نموذج paywall الذي يقلل من زيادة فرص تقديمه في Google News أو اكتشاف ، لأن Google تفضل الوصول المستقل.
الأهمية المتزايدة لنصيحة كبار المسئولين الاقتصاديين المهني للناشرين
الدور الخاص لكبار المسئولين الاقتصاديين للناشرين
تعد الرؤية العضوية ضرورية للناشرين ، لأن نموذج أعمالها غالبًا ما يعتمد على تسييل حركة المرور على الموقع. كان تحسين محرك البحث (SEO) لوجودك عبر الإنترنت دائمًا أحد التخصصات المركزية للتسويق عبر الإنترنت لبناء الوصول. بالنسبة للناشر ، يعد SEO جزءًا مهمًا من استراتيجية الشركة من أجل توليد حركة المرور المستهدفة واستخدامها اقتصاديًا.
على عكس العديد من أنواع المواقع الأخرى ، يلعب الناشرون دورًا مهمًا في الناشرين. يتجاهل العديد من المؤلفين حقيقة أنهم لا يظهرون كمعلنين لمنتج ما ، ولكنهم يعملون كناشر. بعد قراءة عدد قليل من الأسطر ، يكون من الواضح في كثير من الأحيان أنه ليس محتوى محسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين ، بل الإعلان الخالص. يعد هذا التمييز ضروريًا ، حيث يتم التعرف على نصوص الإعلان بسرعة من قبل القراء على هذا النحو ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد.
وكالات كبار المسئولين الاقتصاديين المتخصصة لبوابات الأخبار
في البلدان التي تحدث الألمانية ، أنشأت العديد من الوكالات نفسها كأخصائيين للناشرين وبوابات الأخبار. يفهم مقدمو الخدمات هؤلاء التحديات المحددة لصناعة الوسائط ويقدمون حلولًا مصممة خصيصًا تتجاوز مقاربات كبار المسئولين الاقتصاديين القياسية.
ينصب التركيز على تحسين مواقع النشر لـ Google News و Google Discover. يتضمن نهجك كل من التحسينات التقنية والعمليات التحريرية المصممة خصيصًا لاحتياجات بوابات الأخبار.
تختلف هذه الوكالات المتخصصة عن مقدمي خدمات كبار المسئولين الاقتصاديين العامة من خلال فهمهم العميق لصناعة النشر ومتطلباتها الخاصة. غالبًا ما يعملون عن كثب مع مكاتب التحرير ويفهمون التوازن بين المطالب الصحفية وتحسين تحسين محركات البحث.
استراتيجيات محددة لكبار المسئولين الاقتصاديين للناشرين
بالنسبة للناشرين ، فإن بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ذات صلة بشكل خاص والتي تختلف عن تلك الموجودة في الصناعات الأخرى. تركز هذه الأساليب المتخصصة بشكل أساسي على التحسين للقنوات الإخبارية الخاصة وتطوير استراتيجيات المحتوى التي تلبي المعايير الصحفية ومتطلبات كبار المسئولين الاقتصاديين.
مناسب ل:
- طرف SEO Tip Tret Mill و "Overefforming" بين "أفضل 10 قوائم" ودعوة إلى الأصالة
- ما هو أفضل؟ محتوى AI-محسّن منظمة AI المهيكلة مقابل مقالة مكتوبة بخط اليد مع الإعلان؟
التعديلات الاستراتيجية للناشرين المستدامين
استراتيجيات المحتوى لبوابات الأخبار
فيما يلي استراتيجيات محتوى مهمة لبوابات الأخبار لتحسين الرؤية في محركات البحث وأخبار Google و Google Discover:
الموضعية والأهمية
- ركز على التقارير الحالية في الوقت المناسب عن الموضوعات ذات الصلة.
- نشر محتوى جديد بانتظام للإشارة إلى "النضارة".
- شاهد اتجاهات مع أدوات مثل Google Trends للتعرف على الموضوعات ذات الصلة في مرحلة مبكرة.
الجودة والخبرة
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا يشع الخبرة والجدارة بالثقة (مبدأ تناول الطعام).
- أضف رؤى أصلية وآراء الخبراء وأبحاثك الخاصة.
- تجنب clickbait وعناوين مضللة.
التحسين للأجهزة المحمولة
- قم بإجراء تصميم مستجيب يتكيف مع جميع أحجام الشاشة.
- تحسين سرعة التحميل للأجهزة المحمولة.
- النظر في تنفيذ AMP (الصفحات المتنقلة المتسارعة).
رواية القصص المرئية
- استخدم صور عالية الجودة وذات صلة (بعرض 1200 بكسل على الأقل).
- دمج مقاطع الفيديو لزيادة جاذبية Google Discover.
- استخدم قصص الويب للمحتوى الجذاب البصري القصيرة.
البيانات المنظمة والبيانات الوصفية
- تنفيذ البيانات المنظمة ذات الصلة مثل مخطط الأخبار.
- تحسين العناوين ، أوصاف التعريف وعناوين URL لتحسين الرؤية.
الارتباط الداخلي ومراكز السمة
- إنشاء مراكز تحت عنوان للأحداث المهمة أو المجالات الموضوعية.
- استخدم الروابط الداخلية لتوجيه السلطة على صفحات معينة.
محتوى دائمة الخضرة
- استنزف آخر الأخبار مع محتوى الخالدة الخضرة.
- تحديث المحتوى الحالي بانتظام للحصول على أهميتك.
تعزيز التزام المستخدم
- شجع القراء على متابعة بوابة الأخبار الخاصة بك على Google News.
- قم بإنشاء فرص لتفاعلات المستخدم مثل التعليقات أو الاستطلاعات.
من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات ، يمكن بوابات الأخبار تحسين وضوحها في محركات البحث ، و Google News و Google Discover ، وفي الوقت نفسه ، توفر محتوى عالي الجودة ومستخدمي.
أخبار Google و Google Discover
واحدة من أهم الاستراتيجيات المتخصصة للناشرين هي تحسين أخبار Google. في النهاية ، تشبه Google News محرك بحث للرسائل. تحدد الخوارزمية الرسائل التي يتم تشغيلها على الكلمات الرئيسية في أي موقف. يتطلب التحسين لهذه القناة معرفة محددة في مجالات مثل الأثاث في مركز ناشر Google ، والعلامة الفنية للمقالات الإخبارية وتحسين خريطة Sitemap الأخبار.
تمثل Google Disco على قناة أخرى مهمة للناشر.
متطلبات SEO الفنية لبوابات الأخبار
المتطلبات الفنية لبوابات كبار المسئولين الاقتصاديين معقدة بشكل خاص وتتطلب معرفة متخصصة. بالنسبة للناشرين ، فإن بعض الجوانب الفنية ذات صلة بشكل خاص والتي تكون أقل في التركيز على مواقع الويب الأخرى.
المجال المهم هو تحسين خريطة sitemap الأخبار. يعد هذا الشكل الخاص من Sitemap ضروريًا لبوابات الأخبار لإبلاغ Google بمحتوى جديد وتسريع الفهرسة.
تلعب أوقات التحميل أيضًا دورًا خاصًا في بوابات الأخبار. تعد السرعة عاملاً حاسماً ، خاصة بالنسبة لبوابات الأخبار ، لأن المستخدمين يرغبون في استخدام المعلومات الحالية بسرعة.
الجانب الفني الآخر هو تنفيذ البيانات المنظمة وعناصر الترميز وخاصة للمقالات الإخبارية. تساعد هذه العناصر في البحث على محركات التعرف على المحتوى كمقالات إخبارية لتقديمها وفقًا لذلك في نتائج البحث.
الاتجاهات والتحديات الحالية في SEO الناشر
إن مشهد SEO للناشر في تغيير مستمر ، وتظهر البيانات الحالية اتجاهات مقلقة لهذه الصناعة. تتميز صناعة الناشر بالاتجاهات سريعة الحركة. يجب أن تكون استراتيجية SEO مرنة وتكييفها بانتظام مع التطورات الحالية.
إن الخسارة الحالية في الرؤية للعديد من بوابات الأخبار مذهلة بشكل خاص. كان 45 من أكبر 100 خاسر كبار المسئولين الاقتصاديين هم ناشر ، بما في ذلك Web.DE (-57 ٪ من الرؤية) ، Focus.DE (-46 ٪) و Stern.DE (-50 ٪) "، يظهر تحليلًا حاليًا لعام 2024. الأسباب الرئيسية لهذا التطوير هي "قصاصات Google ومساعدي البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعى وميزات SERP الجديدة" ، والتي "قمعت مواقع الأخبار الكلاسيكية من أعلى النتائج".
مناسب ل:
هذه التغييرات تشكل تحديات كبيرة وتؤكد الحاجة إلى استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين المتخصصة. يتطلب التأثير المتزايد للإجابات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي ووظائف محرك البحث الجديد مقاربات مكيفة للبقاء مرئيًا وتوليد حركة المرور.
في الوقت نفسه ، هناك أيضًا فرص جديدة. أصبح التحسين الأول للهاتف المحمول مهمًا بشكل متزايد لأن "أكثر من 60 ٪ من عمليات البحث في Google 2024 Mobil" حدثت. يمكن للناشرين الذين يقومون بتحسين مواقع الويب الخاصة بهم للأجهزة المحمولة وتحسين الشبكات الحيوية الأساسية أن يزيد من وضوحهم.
عوامل النجاح لكبار المسئولين الاقتصاديين في منطقة الناشر
يعتمد نجاح تدابير SEO للناشرين على عوامل مختلفة خاصة بهذه الصناعة. بناءً على المصادر التي تم تحليلها ، تتبلور العديد من العوامل الرئيسية.
أصبحت التخصص والسلطة المواضيعية مهمة بشكل خاص. يقول المقال المرتبط أعلاه: "تكافئ Google متاجر متخصصة ذات صلة عالية بالموضوع". يمكن أيضًا نقل هذه المعرفة إلى الناشر:
- يمكن أن تحقق بوابات الأخبار المتخصصة في مجالات معينة من الموضوعات وبناء خبرة عالية هناك تصنيفات أفضل من العموميين.
- جودة المحتوى هي عامل حاسم آخر. غالبًا ما تتم قراءة النصوص التي تم إنشاؤها مع المطالبات والمحتوى المفيد. بالنسبة للناشرين ، هذا يعني أنه يتعين عليهم أيضًا تقديم عمق وقيمة مضافة تتجاوز الموضعية الخالصة.
- يعد تنفيذ المتطلبات الفنية لـ Google News و Google Discover أمرًا بالغ الأهمية.
أخيرًا وليس آخرًا ، يلعب التحليل المستمر والتكيف أيضًا دورًا مهمًا. في عالم تحسين محرك البحث السريع للناشرين ، يعد المراقبة المستمرة للاستراتيجيات وتكييفها أمرًا ضروريًا.
مستقبل كبار المسئولين الاقتصاديين للناشرين
مشهد SEO للناشرين في تغيير عميق. إن التطور الحالي الذي تفقد فيه بوابات الأخبار الكلاسيكية الرؤية ، في حين أن صفحات التجارة الإلكترونية تكتسب ، يقدم هذه الصناعة تحديات كبيرة. في الوقت نفسه ، يؤكد هذا التطور على الحاجة إلى استراتيجيات مُحسّنات محرّكات البحث ومقدمي الخدمة المتخصصة الذين يفهمون المتطلبات الخاصة للناشرين.
في هذا السياق ، أصبحت وكالات كبار المسئولين الاقتصاديين المتخصصة لبوابات الأخبار ذات أهمية متزايدة. مع فهمك العميق للتحديات وإمكانيات صناعة النشر المحددة ، يمكنك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا تتجاوز مقاربات كبار المسئولين الاقتصاديين العامة. يعد التحسين لـ Google News و Google Discover ، وتطوير استراتيجيات المحتوى المتخصصة وتنفيذ المتطلبات الفنية وخاصة بوابات الأخبار العناصر المركزية.
في المستقبل ، سيكون من الأهمية بمكان للناشرين العمل مع شركاء متخصصين لا يجلبون الدراية العامة لكبار المسئولين الاقتصاديين فحسب ، بل يفهمون أيضًا الاحتياجات الخاصة والتحديات الخاصة بصناعة الإعلام. هذه هي الطريقة الوحيدة لمواصلة توليد الرؤية وحركة المرور في مشهد رقمي متزايد التعقيد وقيادة نموذج عملك بنجاح إلى المستقبل.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.