تم النشر على: 17 فبراير 2025 / تحديث من: 17 فبراير 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
ناشر يائس ينخفض في بحر من الكود وملموس خوارزمي وحشي ينقل مواقع الويب إلى ذراع المرور - الصورة: Xpert.Digital
50 ٪ وفقدان الرؤية: كيف يمكن لأكبر الناشرين التعافي
تحليل السوق من 2024 مقابل 2025+: مستقبل كبار المسئولين الاقتصاديين لبوابات الأخبار
لقد تغير المشهد الرقمي للناشر بشكل عميق في العام الحالي 2024. في حين أن محركات البحث مثل Google لا تزال تظل مصدر حركة المرور الأساسي لبوابات الأخبار وبيوت الوسائط ، إلا أن المنافسة على الرؤية أصبحت صعبة بشكل متزايد. سجل بعض من أكبر الناشرين ، بما في ذلك Web.de و Focus و Stern ، عمليات السطو الهائلة في وضوحهم العضوي في عام 2024 - جزئيًا بأكثر من 50 ٪. في الوقت نفسه ، يزداد الطلب على نصيحة كبار المسئولين الاقتصاديين المهني ، حيث أن تعقيد تحسين محرك البحث يطغى على الهياكل التحريرية التقليدية. يحلل هذا التقرير العوامل الدافعة وراء هذه التطورات ويحدد الحلول المستدامة للناشرين الذين يرغبون في تأكيد أنفسهم في سوق الأخبار الرقمية على المدى الطويل.
مناسب ل:
التحديات الهيكلية للناشرين في مسابقة كبار المسئولين الاقتصاديين
العقبات الفنية والتحولات الخوارزمية
تشكل البنية التحتية التقنية لموقع الويب الأساس لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين الناجحين. ومع ذلك ، فإن العديد من الناشرين يقللون من عوامل أساسية مثل كفاءة الزحف ، وقابلية الفهرس ، وورفات Sitems XML وتحسين الأجهزة المحمولة الأولى. ومن الأمثلة الجادة الأهمية المتضائلة للصفحات المتنقلة المتسارعة (AMP). تم الاحتفال بها سابقًا باعتبارها لا غنى عنها لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، أصبحت AMP الآن أقل تفضيلًا بواسطة Google. في Stern.de ، أدى الاعتماد القوي على AMP إلى انخفاض حاد في حركة المرور بنسبة 30 ٪.
في الوقت نفسه ، يتغير عرض نتائج البحث بشكل كبير. الميزات المملوكة لشركة Google مثل لوحات المعرفة وصناديق الأخبار والمقتطفات المميزة تأخذ مساحة أكبر في نتائج البحث. عند البحث عن الأخبار أو المشاهير أو الأحداث الرياضية الحالية ، غالبًا ما تملأ هذه العناصر ما يصل إلى 80 ٪ من المساحة المرئية لصفحة نتائج البحث. نتيجة لذلك ، تنخفض معدلات النقر للمقالات الإخبارية الكلاسيكية إلى حد كبير.
تحديثات الخوارزمية مثل تحديث محتوى المساعدة من عام 2023 ومكافحة "إساءة استخدام سمعة الموقع" في عام 2024 تجعل الموقف أمرًا صعبًا. تهدف هذه التحديثات إلى تخفيض قيمة المحتوى العام وبدلاً من ذلك لمكافأة مواقع الويب ذات السلطة المواضيعية العالية. الناشر الذي يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات تعرض بشكل متزايد للضغط.
صلة المحتوى وأزمة العموميين
النموذج التقليدي للعموميين بين بوابات الأخبار يفقد الأهمية. تعطي Google بشكل متزايد الأولوية للمجالات المتخصصة مع الكفاءة المهنية العالية. على سبيل المثال ، قامت منصات كرة القدم المتخصصة مثل سوق النقل و Kicker النازحين على مواقع الأخبار العامة لمصطلحات البحث ذات الصلة بالألعاب الدولية من أفضل 10 تصنيفات. يتضح اتجاه مماثل في القطاع المالي: في حين أن Focus and Stern في عام 2023 كانا لا يزالون في "نصائح الأسهم" ، فإن بوابات سوق الأسهم المتخصصة مثل Finanzen.net اليوم تهيمن على التصنيفات.
يعتمد هذا التغيير على زيادة النظر في Google لمعايير EEAT (الخبرة ، الخبرة ، التأهل ، الثقة). يمكن لصحيفة إقليمية مثل Rheinpfalz تقديم تقارير موثوقة عن الاقتصاد الإقليمي ، ولكن مقارنةً بوسائل الإعلام الرائدة مثل Spiegel أو Handelsblatt ، فإنها تفتقر إلى السلطة اللازمة للتحليلات السياسية الوطنية. أظهرت بيانات الرؤية بشكل مثير للإعجاب هذا التطور: 45 من أكبر 100 من أكبر خاسرين كبار المسئولين الاقتصاديين 2024 كانوا ناشرًا واسعًا.
معضلة نقد الاستراتيجيات واستراتيجيات paywall
يعد التوازن بين النطاق والتحميش أحد أكبر التحديات التي يواجهها الناشر. في الوقت نفسه ، يؤدي الاستخدام العدواني للغاية ل paywalls إلى حقيقة أنه لم يعد من الممكن فهرسة المحتوى من محركات البحث ، مما يقلل من الرؤية العضوية.
بعض الناشرين يجربون النماذج الهجينة. على سبيل المثال ، يعتمد Süddeutsche Zeitung على "Paywall المقنن" ، حيث يظل عدد محدود من العناصر شهريًا مجانيًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إصدار محتوى معين خصيصًا لأغراض كبار المسئولين الاقتصاديين. ومع ذلك ، لا يزال قانون الموازنة صعبًا: نموذج paywall الذي يقلل من زيادة فرص تقديمه في Google News أو اكتشاف ، لأن Google تفضل الوصول المستقل.
الأهمية المتزايدة لنصيحة كبار المسئولين الاقتصاديين المهني
من فحص التكنولوجيا إلى الشراكة الاستراتيجية
نصيحة SEO الحديثة تتجاوز إلى ما هو أبعد من تحسين الكلمات الرئيسية الكلاسيكية. تقدم الوكالات المشهورة مثل Visibererwerden.de أو الانهيار استراتيجيات شاملة تشمل التحسين التقني واستراتيجية المحتوى وسير العمل التحريري. تضمين الخدمات النموذجية:
- التدقيقات الفنية: تحديد مشاكل الزحف ، وأخطاء الفهرسة وقضايا قابلية استخدام الهاتف المحمول.
- تحليلات فجوة المحتوى: الكشف عن الفجوات المواضيعية القائمة على الذكاء الاصطناعي مقارنة بالمنافسين.
- كبار المسئولين الاقتصاديين القائم على الكيانات: هيكل السلطة من خلال الشبكات الدلالية للمحتوى ذي الصلة.
- تتبع الأداء: استخدام أدوات مثل Sistrix أو Semrush لمراقبة مؤشرات الرؤية والنقر على المعدلات.
تشير دراسات الحالة إلى أن الناشرين ، الذين يستثمرون بطريقة مستهدفة في كبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكن أن يزيد من وضوحهم العضوي بنسبة تصل إلى 120 ٪ في غضون 6 إلى 12 شهرًا.
خدمات متخصصة للناشرين
تركز بعض الوكالات حصريًا على SEO لبوابات الأخبار. Moritz Serif Consulting ، على سبيل المثال ، يطور تدابير لغرف الأخبار ، بما في ذلك:
- تحسين الأخبار العاجلة: القوالب الآلية لعلم التعريف والبيانات المنظمة.
- استراتيجيات إعادة النشر: التحديث والنشر الجديد لمحتوى الخضرة.
- Google Discover Optimization: العناوين العاطفية ومجموعات السمات القائمة على الكيانات لمعدلات النقر الأعلى.
في الوقت نفسه ، تصبح أدوات SEO المستندة إلى الذكاء الاصطناعي أكثر أهمية. تساعد المنصات مثل Market Muse أو ClearScope المحررين على جعل المحتوى محسنًا للبحث ، دون التضحية بجودة صحفية.
مناسب ل:
- طرف SEO Tip Tret Mill و "Overefforming" بين "أفضل 10 قوائم" ودعوة إلى الأصالة
- ما هو أفضل؟ محتوى AI-محسّن منظمة AI المهيكلة مقابل مقالة مكتوبة بخط اليد مع الإعلان؟
التعديلات الاستراتيجية للناشرين المستدامين
بناء مجموعات السلطة المواضيعية
يركز الناشرون الناجحون بشكل متزايد على الكفاءات الأساسية وتطوير مجموعات السلطة المواضيعية. ومن الأمثلة على ذلك Rheinpfalz ، التي أنشأت نفسها كمصدر رائد للأخبار حول مجموعة الكيميائية BASF. عوامل النجاح هي:
- البحوث الاستقصائية الشهرية حول تطورات الشركات
- مقابلات الخبراء مع أعضاء مجلس الإدارة
- البيانات -التصورات التي تعتمد على قيم الانبعاثات
تنويع مصادر المرور
في ضوء الاعتماد المتزايد على Google ، يعزز القنوات البديلة للنشر:
- Social SEO: تحسين محتوى وظائف البحث الداخلي على YouTube و Tiktok.
- نسخ البودكاست: نسخ صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين إمكانية الاكتشاف.
- أرشفة النشرة الإخبارية: تحويل النشرات الإخبارية القديمة إلى مقالات دائمة الخضرة القابلة للفهرسة.
ينتمي المستقبل إلى الناشرين الذين يجمعون بين التميز الصحفي مع خبرة كبار المسئولين الاقتصاديين القائمة على البيانات. هذه هي الطريقة الوحيدة لتأكيد نفسك كممثلين ذوي صلة في عصر البحث القائم على الذكاء الاصطناعي.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.