ناشر يائس يغرق في بحر من الشفرات البرمجية، وخوارزمية جبارة تجرّ المواقع الإلكترونية إلى ظلامٍ من قلة الزيارات – الصورة: Xpert.Digital
خسارة 50% من الظهور: كيف يمكن لأكبر الناشرين التعافي؟
تحليل السوق من عام 2024 إلى عام 2025 وما بعده: مستقبل تحسين محركات البحث لبوابات الأخبار
شهد المشهد الرقمي للناشرين تحولات جذرية في عام 2024. فبينما لا تزال محركات البحث مثل جوجل المصدر الرئيسي لحركة المرور إلى بوابات الأخبار وشركات الإعلام، باتت المنافسة على الظهور أكثر صعوبة. وقد شهدت بعض أكبر دور النشر، بما فيها Web.de وFocus وStern، انخفاضًا حادًا في ظهورها العضوي في عام 2024، وصل في بعض الحالات إلى أكثر من 50%. في الوقت نفسه، يتزايد الطلب على الاستشارات الاحترافية في مجال تحسين محركات البحث، نظرًا لتعقيد هذه العملية الذي يُرهق الهياكل التحريرية التقليدية. يحلل هذا التقرير العوامل الدافعة وراء هذه التطورات، ويُقدم حلولًا مستدامة للناشرين الراغبين في الحفاظ على مكانتهم في سوق الأخبار الرقمية على المدى الطويل.
مناسب ل:
التحديات الهيكلية التي تواجه الناشرين في منافسة تحسين محركات البحث
العقبات التقنية والتحولات الخوارزمية
تُشكّل البنية التحتية التقنية للموقع الإلكتروني أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. مع ذلك، يُقلّل العديد من الناشرين من شأن عوامل أساسية مثل كفاءة الزحف، وقابلية الفهرسة، وخرائط مواقع XML، وتحسين الموقع للأجهزة المحمولة أولًا. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك تراجع أهمية صفحات الجوال المُسرّعة (AMP). فبعد أن كانت تُعتبر ضرورية لمستخدمي الجوال، أصبحت AMP الآن أقل تفضيلًا لدى جوجل. في موقع Stern.de، أدّى الاعتماد المفرط على AMP إلى انخفاض حاد في عدد الزيارات بنسبة 30%.
في الوقت نفسه، تتغير طريقة عرض نتائج البحث بشكل جذري. فميزات جوجل الخاصة، مثل لوحات المعلومات، ومربعات الأخبار، والمقتطفات المميزة، تشغل مساحة متزايدة في صفحات نتائج البحث. عند البحث عن أخبار الساعة، أو المشاهير، أو الأحداث الرياضية، غالبًا ما تشغل هذه العناصر ما يصل إلى 80% من المساحة الظاهرة في صفحة نتائج البحث. ونتيجة لذلك، تنخفض معدلات النقر على المقالات الإخبارية التقليدية بشكل ملحوظ.
تُزيد التحديثات الخوارزمية، مثل تحديث المحتوى المفيد لعام 2023 وإجراءات عام 2024 لمكافحة "إساءة استخدام سمعة الموقع"، من تعقيد الوضع. تهدف هذه التحديثات إلى التقليل من قيمة المحتوى العام، ومكافأة المواقع الإلكترونية ذات المصداقية العالية في مجالها. وبالتالي، يتعرض الناشرون الذين يغطون نطاقًا واسعًا من المواضيع لضغوط متزايدة.
أهمية المحتوى وأزمة المتخصصين في العموميات
يتراجع النموذج التقليدي لمواقع الأخبار العامة. إذ تُعطي جوجل الأولوية بشكل متزايد للمواقع المتخصصة ذات الخبرة العالية. فعلى سبيل المثال، أدت منصات كرة القدم المتخصصة مثل Transfermarkt وKicker إلى إزاحة مواقع الأخبار العامة من قائمة أفضل عشر نتائج بحث عن مصطلحات متعلقة بالدوري الألماني (البوندسليغا). ويتضح اتجاه مماثل في القطاع المالي: فبينما كانت Focus وStern لا تزالان تتصدران نتائج البحث عن "نصائح الأسهم" في عام 2023، تهيمن الآن مواقع متخصصة في سوق الأسهم مثل Finanzen.net على التصنيفات.
يستند هذا التحول إلى اهتمام جوجل المتزايد بمعايير EEAT (الخبرة، والكفاءة، والمصداقية، والجدارة بالثقة). فبينما تستطيع صحيفة إقليمية مثل "راينفالتس" تقديم تقارير موثوقة عن الاقتصاد الإقليمي، إلا أنها تفتقر إلى المصداقية اللازمة لإجراء تحليلات سياسية على مستوى أعلى مقارنةً بوسائل الإعلام الرائدة مثل "شبيغل" أو "هاندلسبلات". وتُظهر بيانات الظهور هذا التوجه بوضوح: إذ كان 45 من بين أكبر 100 صحيفة خاسرة في تحسين محركات البحث عام 2024 ناشرين متنوعين على نطاق واسع.
معضلة تحقيق الربح واستراتيجيات جدار الدفع
يُعدّ تحقيق التوازن بين الوصول إلى الجمهور وتحقيق الربح أحد أكبر التحديات التي تواجه الناشرين. فبينما يُمكن لخدمة Google Discover أن تجذب أعدادًا كبيرة من الزوار على المدى القصير، يصعب تحويل هؤلاء المستخدمين إلى مشتركين مدفوعين. وفي الوقت نفسه، يُعيق الاستخدام المفرط لأنظمة الدفع الإلكتروني فهرسة المحتوى بواسطة محركات البحث، مما يُقلل من ظهوره في نتائج البحث العضوية.
يجرب بعض الناشرين نماذج هجينة. على سبيل المثال، تستخدم صحيفة زود دويتشه تسايتونغ نظام "الدفع المحدود"، حيث يبقى عدد محدود من المقالات متاحًا مجانًا كل شهر. بالإضافة إلى ذلك، يُنشر محتوى معين خصيصًا لأغراض تحسين محركات البحث. ومع ذلك، يبقى تحقيق التوازن أمرًا صعبًا: فنموذج الدفع المقيد للغاية يقلل من فرص ظهور المحتوى في أخبار جوجل أو قسم "اكتشف"، لأن جوجل تعطي الأولوية للوصول المجاني.
الأهمية المتزايدة للاستشارات الاحترافية في مجال تحسين محركات البحث للناشرين
الدور الخاص لتحسين محركات البحث بالنسبة للناشرين
يُعدّ الظهور العضويّ ضروريًا للناشرين، إذ يعتمد نموذج أعمالهم غالبًا على تحقيق الربح من زيارات مواقعهم الإلكترونية. ولطالما كان تحسين محركات البحث (SEO) لحضورهم على الإنترنت ركنًا أساسيًا في التسويق الإلكتروني لتوسيع نطاق الوصول. لذا، يُشكّل تحسين محركات البحث عنصرًا حاسمًا في استراتيجية أعمال الناشرين لجذب الزيارات المستهدفة والاستفادة منها بشكل مربح.
على عكس العديد من أنواع المواقع الإلكترونية الأخرى، يُعدّ التمييز الواضح بين التسويق والإعلان أمرًا بالغ الأهمية للناشرين. يتجاهل العديد من المؤلفين حقيقة أنهم لا يعملون كمعلنين عن منتج، بل كناشرين. غالبًا، بعد قراءة بضعة أسطر فقط، يتضح أن المحتوى غير مُحسّن لمحركات البحث، بل هو إعلان صريح. هذا التمييز ضروري لأن القراء يُدركون بسرعة طبيعة النصوص الترويجية، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد.
وكالات متخصصة في تحسين محركات البحث لبوابات الأخبار
في البلدان الناطقة بالألمانية، رسّخت العديد من الوكالات مكانتها كمتخصصة في خدمة الناشرين ومواقع الأخبار الإلكترونية. تُدرك هذه الوكالات التحديات الخاصة بقطاع الإعلام، وتقدم حلولاً مُصممة خصيصاً تتجاوز بكثير أساليب تحسين محركات البحث التقليدية.
ينصب التركيز على تحسين مواقع الناشرين الإلكترونية لمحركات البحث مثل جوجل نيوز وجوجل ديسكفر. ويشمل نهجهم تحسينات تقنية وعمليات تحريرية مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات بوابات الأخبار.
تختلف هذه الوكالات المتخصصة عن مزودي خدمات تحسين محركات البحث العامة بفهمها العميق لصناعة النشر ومتطلباتها الخاصة. وغالبًا ما تعمل هذه الوكالات بشكل وثيق مع فرق التحرير، وتُدرك التوازن بين المعايير الصحفية وتحسين محركات البحث.
استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالناشرين
بالنسبة للناشرين، تكتسب استراتيجيات تحسين محركات البحث أهمية خاصة، وتختلف عن تلك المتبعة في القطاعات الأخرى. تركز هذه الأساليب المتخصصة بشكل أساسي على تحسين المحتوى لقنوات إخبارية محددة، وتطوير استراتيجيات محتوى تلبي المعايير الصحفية ومتطلبات تحسين محركات البحث على حد سواء.
مناسب ل:
- دوامة نصائح تحسين محركات البحث و"التبسيط المفرط" – بين "قوائم أفضل 10" والدعوة إلى الأصالة
- ما هو أفضل؟ محتوى AI-محسّن منظمة AI المهيكلة مقابل مقالة مكتوبة بخط اليد مع الإعلان؟
تعديلات استراتيجية لضمان مستقبل الناشرين
استراتيجيات المحتوى للبوابات الإخبارية
فيما يلي استراتيجيات محتوى مهمة لبوابات الأخبار لتحسين ظهورها في محركات البحث، وجوجل نيوز، وجوجل ديسكفر:
التوقيت المناسب والملاءمة
- التركيز على تقديم تقارير حديثة وفي الوقت المناسب حول المواضيع ذات الصلة.
- انشر محتوى جديداً بانتظام للإشارة إلى "الحداثة".
- قم بمراقبة الاتجاهات باستخدام أدوات مثل Google Trends لتحديد المواضيع ذات الصلة في وقت مبكر.
الجودة والخبرة
- إنشاء محتوى عالي الجودة ومدروس جيداً ينضح بالخبرة والمصداقية (مبدأ EEAT).
- أضف رؤى أصلية، وآراء الخبراء، وبحثك الخاص.
- تجنب العناوين المضللة والمحتوى الذي يجذب النقرات.
مُحسَّن للأجهزة المحمولة
- تأكد من تصميم متجاوب يتكيف مع جميع أحجام الشاشات.
- تحسين سرعة شحن الأجهزة المحمولة.
- ضع في اعتبارك تطبيق تقنية AMP (صفحات الجوال المُسرّعة).
سرد القصص المرئية
- استخدم صورًا عالية الجودة وذات صلة (بعرض لا يقل عن 1200 بكسل).
- قم بدمج مقاطع الفيديو لزيادة جاذبية Google Discover.
- استخدم قصص الويب للحصول على محتوى قصير وجذاب بصريًا.
البيانات المنظمة والبيانات الوصفية
- قم بتطبيق البيانات المنظمة ذات الصلة مثل مخطط NewsArticle.
- قم بتحسين العناوين والوصف التعريفي وعناوين URL لتحسين الرؤية.
الروابط الداخلية ومراكز المواضيع
- أنشئ مراكز مواضيعية للأحداث المهمة أو المجالات الفكرية.
- استخدم الروابط الداخلية لتوجيه السلطة إلى صفحات محددة.
محتوى دائم
- وازن بين الأخبار الحالية والمحتوى الخالد والمتجدد.
- قم بتحديث المحتوى الحالي بانتظام للحفاظ على أهميته.
تعزيز تفاعل المستخدمين
- شجع القراء على متابعة بوابة الأخبار الخاصة بك على أخبار جوجل.
- وفر فرصًا لتفاعل المستخدمين مثل التعليقات أو الاستبيانات.
من خلال تطبيق هذه الاستراتيجيات، يمكن للبوابات الإخبارية تحسين ظهورها في محركات البحث، مثل Google News وGoogle Discover، مع توفير محتوى عالي الجودة وموجه للمستخدم في الوقت نفسه.
تحسين الظهور في أخبار جوجل وجوجل ديسكفر
تُعدّ استراتيجية تحسين المحتوى لمحركات البحث في جوجل نيوز من أهم الاستراتيجيات المتخصصة للناشرين. يُمكن اعتبار جوجل نيوز محرك بحث للأخبار، حيث تُحدد خوارزميةٌ ما هي الأخبار التي ستظهر بناءً على الكلمات المفتاحية ومواقعها. يتطلب تحسين المحتوى لهذه المنصة خبرةً متخصصةً في مجالاتٍ مثل إعداد محتوى مركز جوجل للناشرين، ووضع علاماتٍ تقنيةٍ على المقالات الإخبارية، وتحسين خريطة موقع الأخبار.
يمثل Google Discover قناة مهمة أخرى للناشرين. وباعتباره القناة الأوسع انتشارًا لمواقع الأخبار، يوفر Discover فرصًا رائعة لزيادة نطاق وصولك أنت أيضًا.
متطلبات تحسين محركات البحث التقنية لبوابات الأخبار
تتسم المتطلبات التقنية لتحسين محركات البحث على مواقع الأخبار الإلكترونية بالتعقيد الشديد وتتطلب خبرة متخصصة. وتكتسب بعض الجوانب التقنية أهمية خاصة للناشرين، بينما لا تحظى بنفس القدر من الاهتمام في المواقع الأخرى.
يُعدّ تحسين خريطة موقع الأخبار أحد المجالات المهمة. هذا النوع من خرائط المواقع ضروري لبوابات الأخبار لإعلام جوجل بالمحتوى الجديد وتسريع عملية الفهرسة.
تلعب سرعة التحميل دورًا حاسمًا أيضًا بالنسبة لبوابات الأخبار. فالسرعة عامل بالغ الأهمية بالنسبة لهذه البوابات، حيث يرغب المستخدمون في الاطلاع على المعلومات الحديثة بسرعة.
ومن الجوانب التقنية الأخرى تطبيق البيانات المنظمة وعناصر الترميز الخاصة بالمقالات الإخبارية. تساعد هذه العناصر محركات البحث على التعرف على المحتوى كمقال إخباري وعرضه وفقًا لذلك في نتائج البحث.
الاتجاهات والتحديات الحالية في تحسين محركات البحث للناشرين
يتطور مجال تحسين محركات البحث للناشرين باستمرار، وتكشف البيانات الحديثة عن اتجاهات مقلقة في هذا القطاع. يتميز قطاع النشر بتغيراته السريعة، لذا يجب أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مرنة وقابلة للتعديل بانتظام لمواكبة التطورات الحالية.
من اللافت للنظر بشكل خاص التراجع الملحوظ في ظهور العديد من المواقع الإخبارية. يُظهر تحليل حديث لعام 2024 أن 45 من بين أكبر 100 موقع متضرر في تحسين محركات البحث كانوا ناشرين، بما في ذلك Web.de (انخفاض بنسبة 57%)، وFocus.de (انخفاض بنسبة 46%)، وStern.de (انخفاض بنسبة 50%). في المقابل، استفادت شركات التجارة الإلكترونية من التغييرات الخوارزمية. وتُعزى الأسباب الرئيسية لهذا التطور إلى "مقتطفات جوجل، ومساعدي البحث المدعومين بالذكاء الاصطناعي، وميزات جديدة في صفحات نتائج البحث" التي "أزاحت المواقع الإخبارية التقليدية من صدارة النتائج".
مناسب ل:
تُشكّل هذه التغييرات تحديات كبيرة أمام الناشرين، وتؤكد على الحاجة إلى استراتيجيات مُتخصصة لتحسين محركات البحث. ويتطلب تزايد تأثير الإجابات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي وميزات محركات البحث الجديدة اتباع أساليب مُتكيّفة للحفاظ على الظهور وجذب الزيارات.
في الوقت نفسه، تبرز فرص جديدة. يكتسب تحسين المواقع الإلكترونية للأجهزة المحمولة أهمية متزايدة، حيث "ستتم أكثر من 60% من عمليات البحث على جوجل عبر الأجهزة المحمولة بحلول عام 2024". ويمكن للناشرين الذين يُحسّنون مواقعهم الإلكترونية للأجهزة المحمولة ويُحسّنون مؤشرات الأداء الرئيسية لمواقعهم الإلكترونية زيادة ظهورهم.
عوامل نجاح تحسين محركات البحث في قطاع النشر
يعتمد نجاح إجراءات تحسين محركات البحث للناشرين على عوامل مختلفة خاصة بهذا القطاع. وبناءً على المصادر التي تم تحليلها، تبرز عدة عوامل رئيسية.
أصبح التخصص والتأثير في المواضيع ذات أهمية بالغة. يذكر المقال المذكور أعلاه أن "جوجل يكافئ المتاجر المتخصصة ذات الصلة الوثيقة بالموضوع". ويمكن تطبيق هذه الفكرة على الناشرين أيضاً.
- يمكن للمواقع الإخبارية المتخصصة في مواضيع محددة والتي تبني مستوى عالٍ من الخبرة في تلك المجالات أن تحقق تصنيفات أفضل من المواقع العامة.
- تُعدّ جودة المحتوى عاملاً حاسماً آخر. فالنصوص المكتوبة بأسلوب جيد والتي تقدم معلومات مفيدة تُقرأ أكثر. بالنسبة للناشرين، هذا يعني أنه يجب عليهم تقديم محتوى متعمق وقيمة مضافة تتجاوز مجرد مواكبة الأحداث.
- كما أن تنفيذ المتطلبات التقنية لـ Google News و Google Discover أمر بالغ الأهمية.
وأخيرًا وليس آخرًا، يلعب التحليل والتكيف المستمران دورًا حاسمًا. ففي عالم تحسين محركات البحث سريع التطور بالنسبة للناشرين، يُعدّ الرصد المستمر وتعديل الاستراتيجيات أمرًا ضروريًا.
مستقبل تحسين محركات البحث للناشرين
يشهد مجال تحسين محركات البحث للناشرين تحولاً جذرياً. فالاتجاه الحالي، الذي تتراجع فيه مواقع الأخبار التقليدية في الظهور بينما تكتسب مواقع التجارة الإلكترونية زخماً، يفرض تحديات كبيرة على هذا القطاع. وفي الوقت نفسه، يؤكد هذا التطور على الحاجة إلى استراتيجيات متخصصة في تحسين محركات البحث ومزودي خدمات يفهمون المتطلبات الخاصة للناشرين.
في هذا السياق، تزداد أهمية وكالات تحسين محركات البحث المتخصصة في البوابات الإخبارية. فبفضل فهمها العميق للتحديات والفرص الخاصة بصناعة النشر، تستطيع هذه الوكالات تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا تتجاوز أساليب تحسين محركات البحث العامة. ويُعدّ تحسين محركات البحث لمنصتي "أخبار جوجل" و"جوجل ديسكفر"، وتطوير استراتيجيات محتوى متخصصة، وتطبيق المتطلبات التقنية الخاصة بالبوابات الإخبارية، عناصر أساسية في هذا السياق.
بالنسبة للناشرين، سيكون من الضروري في المستقبل التعاون مع شركاء متخصصين لا يمتلكون خبرة عامة في تحسين محركات البحث فحسب، بل يفهمون أيضًا الاحتياجات والتحديات الخاصة بصناعة الإعلام. بهذه الطريقة فقط يمكنهم الاستمرار في تحقيق الظهور وزيادة الزيارات في بيئة رقمية متزايدة التعقيد، وقيادة نموذج أعمالهم بنجاح نحو المستقبل.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.