صدمة Google مع بيان: لهذا السبب لم يعد البحث يريد الاحتفاظ به-نهاية بحث Google كما نعرفه؟ - الصورة: xpert.digital
يوفر رئيس العلوم Google بيانًا رائعًا للصناعة في وضع مستقيم
مدرب بحث Google: "ليس هناك اهتمام في إبقاء المستخدمين على موقعنا"
يسبب بيان رائع من قبل خبير البحث الرائد في Google حاليًا إثارة في صناعة التكنولوجيا والإعلام. يأتي البيان من مقابلة مع باندو ناياك ، كبير العلماء في بحث Google ، ويعكس تغييرًا أساسيًا في فلسفة Google.
مناسب ل:
خلفية البيان
يأتي الاقتباس المثير للجدل من مقابلة نشرت في "Welt Am Sonntag". علق باندو ناياك ، الذي كان يعمل على Google لأكثر من 19 عامًا ويعمل كنائب رئيس Search ، على تأثيرات وظائف الذكاء الاصطناعى الجديدة على استخدام محرك البحث التقليدي.
سياق هذا البيان أمر بالغ الأهمية: Google في منتصف التحول الأساسي لمحرك البحث الخاص به. تدمج الشركة بشكل متزايد الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى تغيير أساسي في تفاعل المستخدم.
استراتيجية منظمة العفو الدولية الجديدة من Google
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وآثارها
بدأت Google بالفعل في عام 2024 مع ما يسمى "AI-Overviews" لعرض الملخصات المستندة إلى الذكاء الاصطناعى مباشرة في نتائج البحث. وفقًا للرئيس التنفيذي Sundar Pichai ، يتم استخدام هذه الوظيفة الآن من قبل أكثر من 1.5 مليار شخص في جميع أنحاء العالم. توفر التكنولوجيا إجابات موجزة على استفسارات المستخدم دون الحاجة إلى النقر على مواقع الويب الخارجية.
وضع الذكاء الاصطناعى الجديد
في عام 2025 ، قدمت Google "وضع الذكاء الاصطناعي" ، والذي يمر خطوة واحدة إلى الأمام. تتيح هذه الوظيفة للمستخدمين "تعيين استعلامات بحث أطول وأكثر تعقيدًا" وجعل النتائج أكثر دقة من خلال السؤال. تشرح ليز ريد ، رئيس مؤسسة البحث على Google ، أن وضع الذكاء الاصطناعي "يبحث في الإنترنت بأكمله ويصبح أعمق بكثير من البحث التقليدي".
التأثيرات على الناشرين ومشغلي المواقع
تفاصيل حركة مرور الموقع
إن إدخال وظائف الذكاء الاصطناعي لها بالفعل تأثيرات قابلة للقياس على مشغلي موقع الويب. قام مشغلي خدمات الإنترنت التي تنشر وصفات أو نصائح السفر بمقاضاة لانهيار عدد الزوار. هذا الاتجاه يمكن أن يزداد مع انتشار إضافي لمشاهد AI-Overviews.
تبرير جوجل
يحاول باندو ناياك إبطال هذه المخاوف من خلال القول: "لا نعتقد أن هذا هو الحال. بشكل عام ، يبحث مستخدمو نظرة عامة مع الذكاء الاصطناعى عن أكثر تكرارًا ، ويكونون أكثر رضوة عن نتائجهم ويقضون المزيد من الوقت على مواقع الويب التي قمت بزيارتها إذا قمت بالنقر فوق اليسار في نظرة عامة".
يستمر في التأكيد على: "نلاحظ أنه عندما ينقرون على هذه الروابط ، نقضي المزيد من الوقت في هذه الصفحات. وبالتالي تحسنت جودة هذه النقرات". ومع ذلك ، لا يزال مدير Google مذنبًا بأدلة ملموسة وأرقام صعبة.
مناسب ل:
الفلسفة وراء البيان
من احتكار محرك البحث إلى آلة الإجابة
يعكس بيان Google "لا يوجد مصلحة في إبقاء المستخدمين على موقعنا" تغييرًا أساسيًا في فلسفة الشركات. تقليديًا ، تم تصميم نموذج أعمال Google لقيادة المستخدمين بسرعة إلى المعلومات ذات الصلة ثم إعادة توجيهها إلى مواقع الويب المقابلة.
تهدف الاستراتيجية الجديدة إلى جعل Google "آلة الإجابة" النهائية. بدلاً من إحالة المستخدمين إلى مواقع الويب الخارجية ، يجب على Google تقديم الإجابات بأنفسهم. هذا وفقًا للملاحظة التي تفيد بأن محرك البحث "يتطور من محرك البحث إلى جهاز إجابة".
مناسب ل:
الالتزام بالنظام الإيكولوجي على الويب
على الرغم من البيان المثير للجدل ، يؤكد ناياك: "ما زلنا ملتزمون بالويب ككل". ومع ذلك ، فإن هذا البيان منطقي فقط إذا فهمت "الويب" كمرادف لـ "Google". بالنسبة للناشر ، من ناحية أخرى ، يهدد "AI Armageddon" ، كما تصف صحيفة وول ستريت جورنال.
ضغط المنافسة وموقف السوق
تحديات من مسابقة الذكاء الاصطناعي
لا يتم تغيير تغيير Google في الهواء فارغًا ، ولكن استجابة لضغط تنافسي متزايد. تهدد AI chatbots مثل ChatGPT و Microsoft Copilot و Perplexity احتكار Google في البحث على الإنترنت. كان رد فعل الرئيس التنفيذي لشركة Sundar Pichai على هذا التحدي مع الإعلان عن أن Google Search 2025 "سيتغير في عميق".
استفزاز Microsoft
استفزت Satya Nadella الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Google بقولها: "أريد أن يعرف الناس أننا جعلناهم يرقصون". ورد Pichai بثقة: "أحب إجراء مقارنة مباشرة بين طرز Microsoft الخاصة ونماذجنا في أي وقت".
الابتكارات الفنية والآفاق المستقبلية
أمي والبحث متعدد الوسائط
تعتمد Google على طرازها متعدد المهام الموحد (MUM) ، والذي وفقًا للشركة أقوى 1000 مرة من BERT. تتيح هذه التقنية عمليات البحث متعددة الوسائط التي يمكن فيها دمج النص والصور ومقاطع الفيديو.
وظائف ممتدة لعام 2025
في المستقبل ، يجب أن يكون Google Search قادرًا على التواصل مع رسائل البريد الإلكتروني والمواعيد الشخصية من المستخدمين من أجل مراعاة "السياق الشخصي". بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليها البحث في تذاكر الأحداث أو تحفظات المطاعم مع العديد من مقدمي الخدمات وأن تكون قادرة على الحجز بشكل مستقل.
تحول النموذج مع عواقب بعيدة المدى
يمثل بيان "لا يوجد أي مصلحة في إبقاء المستخدمين على موقعنا" نقطة تحول تاريخية في فلسفة شركة Google. ما كان يتصرف مرة واحدة كجسر بين المستخدمين والشبكة يتطور بشكل متزايد إلى وجهة توفر الإجابات نفسها.
بالنسبة لمشغلي المواقع والناشرين ، هذا يعني تحديًا وجوديًا لأنهم يجب أن يتوقعوا انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور. في الوقت نفسه ، تضع Google نفسها استجابة للضغط التنافسي المتزايد من قبل منافسي الذكاء الاصطناعى.
لا تزال الآثار الطويلة على المدى الطويل لهذه الاستراتيجية ، ولكن هناك شيء واحد واضح: إن عصر محرك البحث التقليدي ، كما عرفنا ، ينتهي.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.