اختراق حركة المرور من خلال نظرة عامة على Google AI: التحدي الجديد لمشغلي موقع الويب وتطوير حركة المرور لديهم

خسائر حركة المرور الدرامية: عواقب نظرة عامة على Google AI الجديدة

تغير نظرة عامة على Google AI المقدمة مؤخرًا (المعروفة أيضًا باسم نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي) المشهد الرقمي بشكل أساسي وتتسبب في عمليات السطو على حركة المرور على العديد من المواقع الإلكترونية. تؤدي هذه الوظيفة الجديدة ، التي تعرض تلقائيًا إنشاء ملخصات مباشرة في نتائج البحث ، إلى سلوك المستخدم المتغير مع عواقب دراماتيكية لمشغلي المواقع. بينما توفر التكنولوجيا الجديدة إجابات أسرع للمستخدمين ، فإنها تقدم لمشغلي المواقع تحديات وجودية ، نظرًا لأن معدلات النقر تنخفض بشكل كبير وتعلق نماذج أعمال ثابتة. تظهر البيانات انخفاض متوسط ​​حركة المرور بنسبة 18 ٪ تقريبًا في البلدان الناطقة بالألمانية ، مع بعض المواقع المتخصصة حتى خسارة تصل إلى 90 ٪.

مناسب ل:

• GEO بدلاً من SEO: تحديثات Google Core وأولويات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO

وظائف وإدخال نظرة عامة على Google AI

بدأت Google في البداية نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي) في الولايات المتحدة في مايو 2024 ، بعد أن تم اختبارها مسبقًا تحت اسم "تجربة البحث" (SGE). في ألمانيا ونمسا وسويسرا ، تم تقديمها رسميًا في 26 مارس 2025. تستند التكنولوجيا إلى نموذج لغة الجوزاء من Google وتنشئ ملخصات تم إنشاؤها مباشرة في نتائج البحث استجابةً لاستفسارات المستخدم.

تظهر هذه الكتل النصية التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى بشكل بارز على نتائج البحث العضوية التقليدية وتحتل جزءًا كبيرًا من المنطقة المرئية في المتصفح. يمكنك المطالبة بما بين 75 ٪ و 90 ٪ من الشاشة ، وخاصة على الأجهزة المحمولة. تعتمد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على محتوى من الويب ، ورسم البياني المعرفة من Google وغيرها من البيانات المهيكلة ويقدم للمستخدمين إجابة فورية على الرابط الذي يلتزم به سؤالك إلى المصادر المستخدمة.

ومن المثير للاهتمام ، أن نظرة عامة على متوسط ​​الذكاء الاصطناعي تحتوي على إشارات إلى 4.8 روابط تبلغ حوالي 4.5 مجالات مختلفة. لا تؤدي هذه الروابط إلى بدء صفحات ، ولكن إلى صفحات فرعية محددة مناسبة. يتم عرض نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى بشكل أساسي للبحث بالمعلومات (حوالي 70 ٪) ، تليها تجارية (20 ٪) ، التنقل (7 ٪) والاستفسارات المعاملة (3 ٪).

السطو على حركة المرور القابلة للقياس لمواقع الويب

أدى إدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إلى تغييرات كبيرة في سلوك المستخدم ، مما يؤثر على حركة مرور الموقع مباشرة. تظهر البيانات الحالية التطورات المزعجة:

بيانات من منطقة التبييض الألمانية

سجلت مواقع الويب في البلدان الناطقة باللغة الألمانية انخفاضًا متوسطًا في النقرات بنسبة 17.8 ٪ منذ بداية نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. بالنسبة لبعض مواقع الويب ، فإن الاستراحة -في ما يصل إلى 40 ٪. توضح بيانات وكالة WordsMattr.io تغييراً أساسياً: في حين أن رؤية مواقع الويب لا تكاد تتأثر في نتائج البحث (انخفضت الانطباعات فقط بنسبة 1.2 ٪) ، فإن معدل التفاعل ينخفض ​​بشكل كبير. انخفض معدل النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 14 ٪ في الفترة التي تم فحصها.

يؤكد هذا التطور اتجاهات مماثلة لوحظت بعد إدخال نظرة عامة على Google AI في الولايات المتحدة. وفقًا للدراسة ، انخفضت معدلات النقر العضوية للاستفسارات مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بين يناير 2024 و يناير 2025 بنسبة تصل إلى 55 ٪.

التجارب الدولية والصناعات المتأثرة بشكل خاص

تقارير الولايات المتحدة الأمريكية أكثر دراماتيكية ، حيث كانت الوظيفة نشطة لفترة طويلة. وفقًا للتحليل الذي أجرته بلومبرج استنادًا إلى بيانات من مماثلة ومقابلات مع 25 ناشرًا ، فإن العديد من المواقع الإلكترونية تعاني من استراحة تاريخية. فقدت بعض الصفحات 70 ٪ من حركة المرور ، في الحالات القصوى حتى 90 ٪.

مدونات متخصصة من الصناعات مثل:

• يسافر
• الطبخ والطعام
• إدارة المنزل (DIY)
• تعليم

يتم تسجيل أقوى الخسائر في عمليات تفتيش إعلامية حيث يمكن للمستخدمين العثور على إجاباتهم مباشرة في نظرة عامة على AI التي أنشأتها الذكاء الاصطناعي دون زيارة مواقع الويب الفعلية.

دراسات حالة درامية لمشغلي المواقع المتأثرة

الإحصاءات الرصينة تصبح ملموسة من قبل الأقدار الشخصية. توضح العديد من دراسات الحالة العواقب الوجودية:

سجلت Morgan McBride ، التي تم تقديم شركتها DIY ("do-it-yourself") في إعلان Google في مارس 2024 ، تسرب حركة المرور لأكثر من 70 ٪ في الشهر. هذا مثالي لمفارقة الموقف: في حين تقدم Google الشركات الصغيرة كقصص نجاح من ناحية ، من ناحية أخرى ، فإنها تزيل رزق من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

حالة ديبرا كوربيل وديف بوسيل من كندا هي أكثر دراماتيكية. منذ عام 2008 قاموا بتشغيل مدونة السفر بنجاح "The Planet D". في عام 2024 ، انفصلت حركة المرور الخاصة بهم بنسبة 90 ٪ ، واضطروا إلى رفضها وأخيراً توظيف الشركة. مريرة بشكل خاص: استولت Google على العامية الكندية في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. "أشعر بالخيانة" ، علق بولكيل على التطور.

حقق مايك هاركر ، مشغل البوابة الخارجية "Mountain Weekly News" ، 250،000 دولار في المبيعات في عام 2023. بعد أن تراجع حركة المرور من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، يعتمد الآن على أجسام الطعام.

يذكر الناشر جيزيل نافارو من مدونة Air Purifier "Housefresh" أن محتوىها يظهر في كثير من الأحيان في نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google ، لكن النقر على الموقع الإلكتروني لا يحدث ، وبالتالي أي شكل من أشكال الدخل.

مناسب ل:

• ننسى الكلمات الرئيسية! هذه هي الطريقة التي يعمل بها SEO B2B في عصر Google Gemini-Eeat: سر التصنيف الأعلى

لماذا تؤدي نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى إلى خسائر حركة المرور

أسباب عمليات السطو على حركة المرور الشديدة معقدة ، ولكن يمكن أن تعزى إلى بعض الأسباب الأساسية:

تم تغيير سلوك المستخدم من خلال الإجابات المباشرة

السبب الرئيسي هو عمل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي نفسه: يلخصون المعلومات من الويب وتقدم إجابات كاملة مباشرة في نتائج البحث. لم يعد للمستخدمين النقر على مواقع الويب الخارجية للحصول على معلوماتهم. يؤدي ذلك إلى زيادة في ما يسمى باستعلامات البحث عن "انقر فوق النقر فوق" والتي يتلقى المستخدمون الإجابة مباشرة في نتائج البحث ولا تنقر على موقع ويب.

حتى قبل إدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، كان معدل البحث عن النقر الصفري في الولايات المتحدة حوالي 58 ٪ و 59 ٪ في أوروبا. تستمر هذه القيمة في الزيادة مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

وضع بارز لمحة عن الذكاء الاصطناعى

يزيد الموضع المتميز للطلاء العامين الذكاء الاصطناعي من هذا التأثير. تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث وتستغرق ما يصل إلى 90 ٪ من الشاشة ، وخاصة على الأجهزة المحمولة. وبالتالي يتم تغيير نتائج البحث العضوي إلى أسفل وغالبًا ما تكون مرئية فقط بعد التمرير.

يمكن أيضًا مطوية نظرة عامة على Google AI بطريقة تصبح نتائج البحث العضوية غير مرئية تقريبًا. هذا يقلل من احتمال التمرير المستخدمين حتى نتائج البحث التقليدي.

من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجيات ذكية - الصورة: Xpert.Digital

في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).

المزيد عنها هنا:

• أصلي. بشكل فردي. عالمي: استراتيجية Xpert.Digital لشركتك

معضلة مزدوجة لمشغلي الموقع

بالنسبة لمشغلي المواقع الإلكترونية ، فإن بحث الذكاء الاصطناعي هو ضعف أي مشكلة: لا يفقدون الوصول إلى الوصول فحسب ، بل ينتهي محتوىهم أيضًا في نظرة عامة على Google AI ، والتي بدورها مسؤولة عن حقيقة أن حركة المرور تنخفض. يوفر مشغلو موقع الويب المحتوى الذي تستخدمه Google بعد ذلك لتقديم إجابات مباشرة للمستخدمين دون أن يضطروا إلى زيارة المصدر الأصلي.

الآثار على مختلف الصناعات وأنواع المواقع

تختلف آثار نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى إلى حد كبير اعتمادًا على الصناعة والموقع الإلكتروني:

الصناعات المتأثرة بشكل خاص

وفقًا للبيانات من مماثلة والتحليلات الأخرى ، تتأثر الصناعات التالية بفقدان المرور فوق المتوسط:

• مدونات السفر والبوابات: تصل فئة السفر إلى أصعب ، خاصة في الوقت الذي طرحت فيه Google الكثير من وظائف الذكاء الاصطناعى لها.
• صفحات الطعام والوصفات: تقوم Google حاليًا باختبار ملخص الوصفة مباشرة في البحث. بالنسبة للمدونات الغذائية ، قد يعني هذا فقدان ما يصل إلى 50 ٪ من حركة المرور على المدى المتوسط.
• DIY- ("افعل ذلك بنفسك") وموقع DIY: غالبًا ما يتم الرد على عمليات البحث عن التعليمات بالكامل في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
• مواقع ومجلات تعليمية: لقد تأثرت بالفعل بشدة في الولايات المتحدة الأمريكية عندما تم تقديم الوظيفة هناك.

الاختلافات وفقا لحجم الموقع

لا تتأثر جميع مواقع الويب بالتساوي. يوضح التحليل الذي أجراه BrightEdge أن أكثر الاستفادة من نظرة عامة على الصفحات الكبيرة مثل TripAdvisor أو Wikipedia أو YouTube من Google. مواقع الويب الصغيرة والمتوسطة ، من ناحية أخرى ، غالبًا ما تواجه استراحة تاريخية.

يفيد العديد من الناشرين الصغار أنهم يخسرون الآن في مسابقة الرؤية ضد المنتديات مثل Reddit أو Quora-OR ضد صفحات البريد العشوائي التي تم إنشاؤها والتي لا يمكن تمييزها في الخارج.

موقف Google وردود أفعاله في الصناعة

يتم حجز رد فعل Google على مخاوف مشغلي موقع الويب. في أكتوبر 2024 ، دعت Google حوالي 20 عاملًا إلى California Mountain View للتحدث عن آثار زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي. تقرير المشاركين: اعتذر Google ، وأشاد بمحتواهم - ثم قالوا إنه لا يوجد أمل في التحسن. البحث مختلف الآن.

يؤكد Lukas Gehrer ، مؤسس وكبير مسؤولي الاستراتيجية من WordsMattr ، أن البيانات الحالية هي دعوة واضحة للاستيقاظ لاستراتيجيات SEO في ألمانيا ومشغل الموقع ومدير التسويق. تغيير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى تغيير مشهد البحث بشكل أسرع مما كان متوقعًا ، لكن التكيف والتحسين غير ممكنان في كثير من الأحيان لأنه يفتقر إلى البيانات اللازمة.

تقدر بعض المنصات ، مثل شركة وسائل الإعلام Raptive من نيويورك ، أن على المدى الطويل ما يصل إلى 25 في المائة من إجمالي حركة مرور الموقع يمكن أن تضيع من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، والتي تم تقديرها بشكل متحفظ.

مناسب ل:

• تحسين المحرك (GEO): المرحلة التالية لاستراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين

استراتيجيات لمشغلي الموقع

في ضوء التغييرات الهائلة ، يتعين على مشغلي المواقع تطوير استراتيجيات جديدة للتعامل مع التحديات:

التحسين لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعى

من أجل الاستشهاد به في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وبالتالي الاستفادة من وظيفة البحث الجديدة هذه ، هناك حاجة إلى استراتيجيات التحسين المحددة ، والتي يختلف بعضها عن كبار المسئولين الاقتصاديين الكلاسيكيين. المحتوى المنظم والدقيق والفريد والحالي لديه أفضل فرصة لإدراجها في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

تظهر البيانات أن العلاقة بين التصنيفات العضوية والمظهر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ليست خطية. من الواضح أن Google تستخدم عوامل تصنيف أخرى لنظريات الذكاء الاصطناعي مقارنة بالبحث العضوي التقليدي. يبدو أن أهمية وجودة المحتوى تلعب دورًا أكبر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من سلطة المجال المعمول بها.

والمثير للدهشة أن الصفحات مدرجة جزئيًا في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، والتي تظهر فقط في نتائج البحث الكلاسيكية من الموضع 12. من الناحية النظرية ، يفتح هذا إمكانيات جديدة لمواقع الاهتمام الأقل بالاهتمام.

استراتيجية محتوى متوازنة

يتعين على الشركات الآن التكيف من خلال موازنة استراتيجيات المحتوى الخاصة بها مع التركيز الأقوى على البحث المدفوع من أجل البقاء مرئيًا في هذه البيئة التنافسية. تشير البيانات إلى أن العوامل التالية تؤخذ في الاعتبار أكثر عند نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي:

• العوامل المحلية ومواقع الويب التي تمت زيارتها مؤخرًا تحصل على المزيد من الوزن
• يتم تضمين المحتوى الحالي في كثير من الأحيان
• يمكن أن تظهر مصادر متخصصة ومواقع أصغر أيضًا أكثر بروزًا في تجارب Google

استبعاد مصادر حركة المرور البديلة

نظرًا لأن AI chatbots و AI يبحثون عن معظم مواقع الويب التي تشكل حاليًا فقط حوالي 0.1 ٪ من إجمالي حركة المرور ، لا يزال هناك وقت لإعادة تنظيم استراتيجي. للمقارنة: تبلغ نسبة حركة البحث (وخاصة Google) 43.8 ٪ ، وتشكل المشاهدات المباشرة 42.3 ٪ ، ووسائل التواصل الاجتماعي في المركز الثالث بنسبة 13.1 ٪.

مناسب ل:

• Google News & Google Discover SEO - The Champions League of Search Engine Optimization - المشورة والدعم والتحسين

آفاق مستقبلية وعواقب طويلة المدى

يمكن أن تكون الآثار الطويلة الأجل للنظرة العامة لمنظمة العفو الدولية أكثر بعيدة المدى. لا تتأثر حركة المرور المباشرة فحسب ، بل يمكن أن تتغير عملية قرار الشراء أيضًا لأن نقاط اللمس أقل بين العملاء والشركات. هذا يمكن أن يحد من إمكانيات التأثير على قرار الشراء.

من الواضح بالفعل أن التأثير يمكن التعرف عليه للإعلانات المدفوعة. ومع ذلك ، فقد ظهرت حوالي 7 ٪ فقط من استفسارات البحث مع الإعلانات مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، مما يحد من التأثير الكلي على حملات الإعلان.

ومن المثير للاهتمام ، تدعي Google أن المستخدمين ينقرون فعليًا على المزيد من الروابط في حالة نظرات عامة من الذكاء الاصطناعى الحالية أكثر من هذه الوظيفة. ومع ذلك ، فإن هذا البيان يتناقض مع تجارب معظم مشغلي المواقع والبيانات المتاحة.

تغيير أساسي في المشهد الرقمي

يمثل إدخال نظرة عامة على Google AI نقطة تحول في تاريخ البحث على الويب. بعد عقود من التعايش بين Google ومصنعي المحتوى ، يتغير التوازن بشكل أساسي. يتعين على مشغلي موقع الويب التكيف مع حقيقة جديدة تنخفض فيها حركة المرور المباشرة بشكل كبير من خلال استعلامات البحث.

لا يؤثر هذا التطوير على مشغلي مواقع الويب الفردية فحسب ، بل له تأثيرات بعيدة المدى على النظام البيئي الرقمي بأكمله. يتم استجواب القاعدة "أولئك الذين يقدمون محتوى جيدًا لعقود من الزمن ، وبالتالي الدخل".

بالنسبة لمشغلي المواقع ، وهذا يعني كل من التحديات والفرص. يتم تعويض الحد من حركة المرور المباشرة جزئيًا عن طريق العملاء المتوقعين ذوي الجودة العالية ، والتي يمكن الحصول عليها من خلال الاقتباس في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. يكمن مفتاح النجاح في تكييف استراتيجية المحتوى مع هذا الواقع الجديد. يجب أن تكون المحتويات دقيقة ومنظمة وموجهة مباشرة نحو محطات المستخدمين. في الوقت نفسه ، أصبحت عوامل مثل السلطة والموضوعية ووجود الوسائط المتعددة أكثر أهمية.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus