اهتز سوق الهواتف الذكية في الصين: تهيمن Vivo و Huawei، وتتخلف Apple - هل الهاتف الخليوي القابل للطي هو النجم الجديد؟

تغيير ميزان القوى

يشهد سوق الهواتف الذكية الصيني تحولاً ملحوظاً في ميزان القوى. وفي حين لا تزال المنافسة شديدة، بدأ يظهر فائزون وخاسرون واضحون. وعلى وجه الخصوص، يتعرض موقف شركة أبل، صاحبة الوزن الثقيل منذ فترة طويلة، لضغوط متزايدة.

تراجع أبل في الصين

تظهر أحدث بيانات السوق انخفاضًا كبيرًا لشركة Apple في الصين. وفي عام 2024، تراجعت الشركة إلى المركز الثالث بين أكبر مزودي الهواتف الذكية. أعلنت شركات أبحاث السوق مثل Canalys عن أكبر انخفاض سنوي في مبيعات شركة Apple على الإطلاق في الصين، مع انخفاض الشحنات بنسبة مذهلة بلغت 17 بالمائة طوال العام. ويسلط هذا التطور الضوء على الرياح المعاكسة المتزايدة التي تواجهها شركة أبل من المنافسين المحليين في واحدة من أهم أسواقها العالمية.

ديناميكيات السوق في عام 2024

توضح نظرة على أرقام العام بأكمله لعام 2024 الديناميكية الجديدة. حصلت شركة Vivo لصناعة الهواتف الذكية ذات الميزانية المحدودة على المركز الأول بحصة سوقية بلغت 17 بالمائة، تليها شركة Huawei بنسبة 16 بالمائة. وحققت شركة أبل حصة سوقية بلغت 15 بالمئة خلال نفس الفترة. والأمر اللافت للنظر بشكل خاص هو أن الاتجاه الهبوطي لشركة Apple استمر طوال الأرباع الأربعة من العام وسجل انخفاضًا بنسبة 25 بالمائة في الربع الأخير من عام 2024.

أسباب تراجع شركة أبل

عدم وجود ميزات الذكاء الاصطناعي المتقدمة

هناك عدة عوامل تساهم في الصعوبات الحالية التي تواجهها شركة أبل في الصين. النقطة الأساسية هي عدم وجود ميزات الذكاء الاصطناعي المتقدمة في أحدث موديلات iPhone المتوفرة في الصين. وقد يكون هذا عيبًا حاسمًا، خاصة في سوق تتميز بالتطورات التكنولوجية السريعة والميل الكبير للذكاء الاصطناعي. يُظهر المستهلكون الصينيون اهتمامًا متزايدًا بالميزات الذكية التي تجعل الحياة اليومية أسهل وتوفر تجارب مخصصة.

منافسة محلية قوية

وهناك عامل مهم آخر وهو المنافسة القوية من العلامات التجارية المحلية مثل هواوي وفيفو، والتي اعتمدت بشكل متزايد على التقنيات المبتكرة في السنوات الأخيرة. تعرف هذه الشركات كيفية تلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين الصينيين على وجه التحديد وتقديم بدائل جذابة لجهاز iPhone. ويشمل ذلك أيضًا الانتشار المتزايد للهواتف الذكية القابلة للطي في فئة الأسعار المرتفعة. وفي حين أن شركة آبل لا تملك مثل هذا النموذج حتى الآن، إلا أن الأجهزة القابلة للطي تتمتع بشعبية متزايدة في الصين ويمكن أن تمثل نقطة بيع حاسمة للمشترين المحبين للتكنولوجيا. غالبًا ما يُنظر إلى هذه الأجهزة على أنها رموز حالة وتوفر وظائف مبتكرة لا توفرها الهواتف الذكية التقليدية.

عودة هواوي المثيرة للإعجاب

عوامل نجاح هواوي

إن عودة هواوي إلى القطاع المتميز أمر لافت للنظر. منذ إطلاق هواتف ذكية جديدة مزودة بشرائح مصنعة محليًا في أغسطس 2023، شهدت الشركة انتعاشًا مثيرًا للإعجاب. وفي الربع الرابع من عام 2024، سجلت هواوي زيادة بنسبة 24 بالمئة في الشحنات. ويرجع هذا النجاح على الأقل إلى قدرة هواوي على تقديم منتجات عالية الجودة من الناحية التكنولوجية والتي تلقى صدى لدى المستهلكين الصينيين، على الرغم من التحديات الدولية. غالبًا ما يُنظر إلى تطوير شرائحك الخاصة على أنه علامة على القوة الوطنية والاستقلال التكنولوجي، وهو ما له جاذبية إضافية لدى مجموعات سكانية معينة.

تدابير وتحديات أبل

خصومات غير عادية

وفي مواجهة الضغوط التنافسية المتزايدة، اتخذت شركة أبل تدابير غير عادية ولجأت إلى تخفيضات نادرة في الأسعار. في أوائل يناير، كان هناك عرض ترويجي لمدة أربعة أيام في الصين يقدم تخفيضات في الأسعار تصل إلى 500 يوان (ما يعادل حوالي 68.50 دولارًا) على طرازات iPhone 16. تعتبر مثل هذه الخصومات غير عادية إلى حد ما بالنسبة لشركة Apple وتشير إلى الضغط المتزايد الذي تواجهه الشركة في الصين للعمل.

تعافي سوق الهواتف الذكية في الصين

وعلى الرغم من التحديات التي تواجهها شركة أبل، فإن سوق الهواتف الذكية الصينية بشكل عام تظهر علامات الانتعاش. وفي عام 2024، نما السوق بنسبة 4 بالمائة ليصل إلى 285 مليون وحدة تم شحنها. ويشير هذا إلى أن الطلب الإجمالي على الهواتف الذكية آخذ في الارتفاع بعد انخفاض السوق في العامين الماضيين. ويمكن أن يكون هذا الارتفاع راجعا إلى عوامل مختلفة، بما في ذلك الانتعاش التدريجي في الاقتصاد وإدخال نماذج جديدة وجذابة من مختلف الشركات المصنعة.

التحديات التكنولوجية والاقتصادية

الفجوات التكنولوجية

يمكن أن تكون الفجوات التكنولوجية، وخاصة الافتقار إلى ميزات الذكاء الاصطناعي المتقدمة في أجهزة iPhone للسوق الصينية، عاملاً رئيسياً في تراجع شركة Apple. أصبح المستهلكون الصينيون على دراية متزايدة بالتكنولوجيا ويتوقعون ميزات مبتكرة لإثراء حياتهم اليومية. يمكن أن يؤدي النقص الحالي في هاتف iPhone القابل للطي إلى خسارة حصة Apple في السوق، حيث أصبحت هذه الأجهزة ذات شعبية متزايدة في القطاع المتميز وتعتبر رائدة في تكنولوجيا الهواتف الذكية الحديثة.

منافسة محلية قوية

إن المنافسة المحلية القوية، وخاصة عودة هواوي المثيرة للإعجاب بالشرائح المنتجة محليًا، تضع ضغوطًا إضافية على شركة أبل. تمكنت هواوي من استعادة ثقة المستهلك وترسيخ نفسها كمنافس جدي في القطاع المتطور. تبهر الشركات المصنعة الصينية الأخرى مثل Vivo أيضًا بالابتكارات والتصميمات المصممة خصيصًا لتناسب تفضيلات العملاء المحليين. على سبيل المثال، أدى تركيز Vivo على تكنولوجيا الكاميرا والتصميمات المبهجة من الناحية الجمالية إلى ضمان حصولها على متابعين مخلصين.

تغيير سلوك المستهلك والمؤثرات الاقتصادية

تلعب ديناميكيات السوق المتغيرة دورًا أيضًا. تجبر ضغوط الأسعار شركة Apple على اتخاذ إجراءات غير عادية مثل الخصم، مما يشير إلى أن المنافسة أصبحت أكثر حدة وربما زادت حساسية الأسعار لدى المستهلكين. وبالإضافة إلى ذلك، يبدو أن سلوك المستهلك يتغير. يُظهر المستهلكون الصينيون تفضيلاً متزايداً للعلامات التجارية المحلية، ربما بسبب التقدم التكنولوجي الذي يحققه المصنعون المحليون ولكن أيضاً بسبب الوعي الوطني الأقوى. ويلعب دعم المنتجات المحلية دورًا لا ينبغي الاستهانة به في الصين.

ويمكن للعوامل الاقتصادية أن تلعب دورا أيضا. يمكن أن تؤثر التحديات الاقتصادية ومعنويات المستهلكين الضعيفة على مبيعات الهواتف الذكية المتميزة مثل iPhone. غالبًا ما تؤدي حالة عدم اليقين في الاقتصاد إلى الإحجام عن القيام بعمليات شراء أكبر. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤثر تقلبات أسعار الصرف بين الدولار الأمريكي واليوان الصيني على أسعار منتجات Apple وقدرتها التنافسية. الدولار القوي يمكن أن يجعل منتجات أبل أكثر تكلفة بالنسبة للمستهلكين الصينيين.

أدى مزيج من التطورات التكنولوجية والمنافسة الشديدة وديناميكيات السوق المتغيرة والعوامل الاقتصادية إلى انخفاض كبير لشركة Apple في سوق الهواتف الذكية الصينية. تواجه الشركة التحدي المتمثل في إعادة تحديد موقعها في هذا السوق المهم والاستجابة للاحتياجات والتفضيلات المتغيرة للمستهلكين الصينيين من أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية. ستظهر السنوات القادمة ما إذا كانت شركة Apple ستتمكن من استعادة مكانتها الأولى السابقة أو ما إذا كان التوزيع الجديد للقوة في سوق الهواتف الذكية الصينية سيصبح راسخًا بشكل دائم.

مناسب ل:

• هل هو أكثر من مجرد مثبط للنمو في الصين؟ بين الخطة والسوق: المعجزة الاقتصادية الصينية في أزمة؟
• أكثر من مجرد أرقام: ماذا تعني التطورات الحالية في الاقتصاد الصيني حقاً؟ وماذا ينتظرنا؟