بريطانيا العظمى: زادت إعلانات اللعب الخالص بنسبة 1.174% – بريطانيا العظمى: زادت إعلانات اللعب الخالص بنسبة 1.174%

تم النشر بتاريخ: 11 مارس 2019 / تحديث من: 16 أكتوبر 2020 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

*في مجال التجارة الإلكترونية، يشير مصطلح "Pure Play" إلى نموذج أعمال يتم فيه بيع أو تسليم السلع أو الخدمات فقط عبر الإنترنت دون متجر فعلي.

تشير التقديرات إلى أن الإنفاق الإعلاني الخالص في المملكة المتحدة قد زاد بنسبة 1,174 بالمائة خلال ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن. أفادت المجموعة M وIAB وPwC وجمعية الإعلان بين عامي 2005 و2019 أن الإعلان الرقمي، وخاصة اللعب الخالص، سيظل محركًا رئيسيًا لنمو الإنفاق الإعلاني.

لقد كان الخيار الرقمي كخيار إعلاني موجودًا منذ ما يقرب من عقد من الزمن، بدءًا من إنشاء وتنفيذ إعلانات البانر والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتطوير مواقع الويب. مع نمو المنصات الرقمية، أدت الإعلانات التي تركز على عائد الاستثمار، مثل التجارة الإلكترونية والبحث، إلى توسيع مصادر الإيرادات في صناعة الإعلان. أصبحت الحملات الإعلانية أكثر وضوحًا من خلال الإمكانات التحليلية المتاحة رقميًا، والتي دفعت المعلنين إلى تحسين الحملات.

في عام 2005، تم إنفاق حوالي 336 مليون جنيه إسترليني فقط على الإعلانات الرقمية، في حين بلغ الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية حوالي 3.5 مليار جنيه إسترليني وبلغت إعلانات الصحف أكثر من 4 مليارات جنيه إسترليني في نفس العام. وبحلول عام 2017، نمت الإعلانات الرقمية فقط إلى ما يقرب من 3.5 مليار، في حين تقلصت إعلانات الصحف إلى ما يزيد قليلاً عن مليار من الإنفاق الإعلاني. لقد ظل الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية على حاله تقريبًا، وبالتالي فهو على قدم المساواة مع إعلانات اللعب الخالص. ويتوقع التقرير الصادر عن المجموعة M وIAB وPwC ومجتمع الإعلان أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2019.

*في التجارة الإلكترونية، يشير مصطلح "اللعب الخالص" إلى نموذج الأعمال الذي يتم من خلاله بيع السلع أو الخدمات أو تسليمها بدون متجر فقط عبر الإنترنت.

تشير التقديرات إلى أن الإنفاق الإعلاني على اللعب الخالص في المملكة المتحدة قد زاد بنسبة 1,174 بالمائة خلال ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن. بين عامي 2005 و2019، أفادت المجموعة M وIAB وPwC وجمعية الإعلان أن الأشكال الرقمية للإعلان، وخاصة اللعب الخالص، ستظل واحدة من المحركات الرئيسية لنمو الإنفاق الإعلاني.

لقد كانت الرقمية كوسيلة للإعلان موجودة طوال الجزء الأكبر من عقد من الزمن، بدءًا من إنشاء وتنفيذ إعلانات البانر والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتطوير مواقع الويب. مع نمو المنصات الرقمية، أدت الإعلانات التي تركز على عائد الاستثمار، مثل التجارة الإلكترونية والبحث، إلى توسيع مصادر الإيرادات في صناعة الإعلان. أصبحت الحملات الإعلانية أكثر عرضة للمساءلة بسبب الإمكانات التحليلية التي توفرها الرقمية، والتي عززت كيفية قيام المعلنين بتحسين الحملات.

وفي عام 2005، تم إنفاق حوالي 336 مليون جنيه فقط على العرض الرقمي، في حين بلغ الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية حوالي 3.5 مليار جنيه، وبلغ الإنفاق على إعلانات الصحف أكثر من 4 مليارات جنيه في نفس العام. بحلول عام 2017، نمت الألعاب الرقمية الخالصة إلى ما يقرب من 3.5 مليار دولار، في حين تقلصت إعلانات الصحف إلى ما يزيد قليلاً عن مليار دولار من الإنفاق الإعلاني. الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية ثابت مما يجعله على قدم المساواة مع اللعب الخالص. ويتوقع التقرير الذي أصدرته Group M وIAB وPwC وجمعية الإعلان أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2019.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista